No 37º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com Joana Carvalho da Argo sobre Recrutamento para Marketing.
A Joana Carvalho é sócia fundadora da ARGO, um spinoff da Jason Associates, onde lidera projetos de atração e retenção de talento, desenvolvimento de equipas e coaching executivo. É docente, formadora e coautora do livro “Seja CEO da Sua Carreira”. É membro da Direção da Stand4Good.
No campus da Nova SBE trouxemos os elefantes para a conversa desde a crise de talento, aos salários passando pelo impacto da IA no mercado de trabalho.
Falámos da importância do alinhamento interno, e da realidade de muitos vezes num só recrutamento se tentarem juntar todas as necessidades, e a Joana contou-nos os sinais de potencial num candidato.
Conversámos ainda sobre decidir cedo de mais, de impaciência, de etiquetas e de felicidade.
Calce os ténis, coloque os auriculares e venha connosco!
No 36º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com a Maria Antónia Torres da PwC sobreDiversidade e Inclusão.
A Maria Antónia Torres é Partner do Departamento Fiscal, especializada na área de Fusões e Aquisições (M&A ). Além disso é uma voz ativa nos temas de D&I, dentro e fora da empresa.
No Palácio Sotto Mayor conversámos sobre como este tema que "é negócio", e não um nice to have. O caminho da PwC nesta matéria começou há 15 anos e hoje está organizado em 5 comités e envolve mais de 30 pessoas.
Falámos sobre empatia, a importância do conhecimento e o papel das empresas na paz social. Abordámos o papel da liderança e a cultura das empresas. Conversámos ainda sobre métricas e sonhos.
Calce os ténis, coloque os auriculares e venha connosco!
No 35º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com o Nuno Santana da NIU sobre Brand Entertainment e Experiências de Marca.
O Nuno Santana é fundador e CEO da NIU Experience Agency. É sócio do Grupo Praia, proprietário dos restaurantes Praia no Parque, Praia na Vila e Bugio. É ainda administrador e acionista do Grupo Media Capital.
Na Marina de Oeiras conversámos sobre pessoas antes das marcas e sobre as regras e desafios desta era da economia da atenção.
Falámos de organização e promoção de eventos, da evolução do sector e o Nuno explicou como todos os seus negócios estão ligados (e como tudo começou).
Calce os ténis, coloque os auriculares e venha connosco!
No 34º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com o Nuno Alexandre da Unilever sobre RGM, Revenue Growth Management.
O Nuno Alexandre é um dos maiores especialistas nesta matéria. Tem mais de 25 anos de experiência em empresas como Unilever, Coca-Cola, Deoleo e Energizer. Atualmente lidera a estratégia global de condimentos na Unilever e a transformação da função de RGM a nível mundial.
Num belíssimo dia de verão, escolhemos o Jamor para um final de tarde de conversa. Falámos sobre um pensamento mais do que uma função, da visão triple win e da importância de usarmos todas as ferramentas ao nosso dispor para vencer em mercados competitivos.
Conversámos sobre o equilíbrio entre o curto e o longo prazo, de segmentar e personalizar a oferta. Falámos de RGM no B2B e no estado das coisas em Portugal.
Calce os ténis, coloque os auriculares e venha connosco!
No 33º episódio do podcast Walking Meeting, Tiago Lemos do Departamento de Marketing conversou com Bernardo Correia da Google sobre Marketing e Inteligência Artificial.
O Bernardo iniciou a sua carreira em marketing, na Unilever. Seguiu-se a Google, primeiro em Inglaterra e depois em Portugal onde é desde 2016 o Country Manager de Portugal.
Esta conversa foi no google meet, entre Portugal e Espanha. Falámos sobre como podemos usar a IA no Marketing, qual o papel da Google e que ferramentas tem o marketing ao seu dispor
Conversámos sobre o papel do Diretor de Marketing e das agências, sobre um marketing mais poderoso, mais eficaz e mais proativo e ainda sobre AGI.
Calce os ténis, coloque os auriculares e venha connosco!
No 32º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com a Inês Drummond Borges da Sonae Sierra sobre Transformação.
A Inês iniciou a sua carreira na McKinsey. Seguiu-se a Vodafone e depois a
Direção de Marketing Iberica na Worten. Atualmente é Chief Transformation Officer na Sonae Sierra e membro na comissão executiva.
Num dia de chuva, optámos por conversar no My Plcae to Work em pleno Colombo, que funcionou como uma espécie de mini-estudio.
Falámos de transformação cultural, comercial e digital.
Conversámos sobre imaginação, quick-wins, confirmation bias, margem de erro e boleias para acelerar a mudança. O lado racional e emocional, a transformação pessoal e as dificuldades de liderar uma mudança também foram parte desta super conversa.
Calce os ténis, coloque os auriculares e venha connosco!
No 31º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com o Pedro Brito da Nova SBE sobre 'A cultura que come a estratégia'.
O Pedro iniciou a sua carreira na Arthur Andersen e depois seguiu-se a Michael Page. Co-Fundou a Jason Associates, mais tarde adquirida pela Mercer onde foi Country Business Leader. É Associate Dean na Nova School of Business & Economics, e CEO Executive Education Business School.
No Campus de Carcavelos da Nova SBE conversámos sobre aquilo a que o Pedro chama 'a vaca sagrada da Cultura Organizacional'.
Falámos sobre o papel da liderança e dos colaboradores, das dimensões que as pessoas procuram nas organizações, das diferenças entre as grandes empresas e as start ups. Palavras como paixão e amor entram de forma muito natural nesta conversa.
Calce os ténis, coloque os auriculares e venha connosco!
No 30º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com o Sérgio Leal da McDonald's sobre marcas com relevância local.
O Sérgio iniciou a sua carreira na Mars, seguindo depois para a Vodafone. Em 2005, entrou na McDonald's Portugal onde em 2019 assumiu o cargo de Diretor de Marketing e Comunicação.
No Lagoas Parque conversámos sobre o ADN e a evolução da marca em Portugal, a influencia dos franquiados e os must-have da relevância local.
A Sérgio considera que o 'Mac' já é mais local do que global e confessa que a sua luta é para que a marca nunca se torne paisagem e continuem corajosos e criativos.
Calce os ténis, coloque os auriculares e venha connosco!
No 29º episódio do podcast Walking Meeting, a Inês Simas do Departamento de Marketing não conversou com um, mas sim com três convidados: duas máquinas e um marketeer!
Numa conversa gerada por IA, com a curadoria e o comentário final de Jorge Borges, docente e consultor de marketing, explorámos como será o CMO do futuro, qual o conjunto de competências essencial para o sucesso e de que forma a IA vem reforçar esta função.
O realismo dos “convidados” impressiona e chegámos concordámos que o CMO do futuro não pode ser apenas um especialista em marketing.
Falámos ainda sobre como a inteligência artificial está a transformar o marketing e como é fundamental que o CMO opere como um redutor da complexidade, traduzindo dados e tecnologia em impacto real.
Calce os ténis, coloque os auriculares e venha connosco!
Nesta edição especial do podcast Walking Meeting. o Departamento de Marketing trocou as habituais caminhadas por uma sessão inspiradora: reunimos os convidados e a nossa equipa para criar os Mandamentos de Marketing para 2025.
São mais de 20 princípios fundamentais que definem as nossas ações para este ano – e que, esperamos, também inspirem as vossas!
Obrigado aos fantásticos discípulos (pela ordem em que aparecem): Mónica Nogueira da IKEA, António Fuzeta da Ponte, Carlos Martins da BMW Portugal, Pedro Soeiro Dias da Critical Software, Joana Garoupa da Garoupa Inc., Luís Carvalho da Bands and Brands, e à nossa equipa Marta Amorim, Laura Catarino, Inês Simas, Luís Vera Cruz, Nuno Figueiredo, Daniel Coelho, Catarina Dias e Tiago Lemos.
No blog do Departamento de Marketing deixamos a lista completa de mandamentos e, aqui fica um mandamento extra: Não deixarás de ouvir o próximo episódio do podcast walking meeting.
Calce os ténis, coloque os auriculares e venha connosco!
No 28º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com o Pedro Soeiro Dias da Critical Software sobre o Marketing nas Tecnológicas.
O Pedro conta com mais de 20 anos de experiência em Marketing, 16 dos quais ao serviço da Despomar. É atualmente Global Marketing Diretor na Critical Software.
A nossa conversa começou ao som do piano na estação de metro de entrecampos com uma atuação muito especial. Falámos da mudança no marketing das tecnológicas e das fronteiras entre B2B e B2C.
Falámos também de Employer Branding, de cultura e de ABM (Account Based Marketing).
Calce os ténis, coloque os auriculares e venha connosco!
No 27º episódio do podcast Walking Meeting, Tiago Lemos do Departamento de Marketing Espanha conversou com o Roberto Antunes sobre Marketing e Inovação no Turismo.
O Roberto tem um currículo muito “viajado”. Nos mais de 18 anos ao serviço da Unilever trabalhou em Portugal, França, Itália, Inglaterra e Brasil. Desde 2019 é director Executivo do NEST, o Centro de Inovação do Turismo.
Numa conversa sem fronteiras, conduzida pelo Tiago Lemos desde Espanha, falámos sobre a marca Portugal e o marketing do Turismo.
O Roberto sublinhou a importância de um trabalho concertado, desde que alguém pisa o nosso país até à despedida. Ter negócios bons, mas individuais não são garantia de sucesso, assegura.
Conversámos ainda sobre o papel da inovação e da tecnologia, mas também da humanização, do caracter único e da qualidade do produto, que neste caso é uma experiência.
Calce os ténis, coloque os auriculares e venha viajar connosco!
No 25º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com a Mónica Nogueira de Sousa da Ikea sobre Marcas com opinião.
A Mónica Nogueira de Sousa conta com mais de 20 anos de experiência. Iniciou a sua carreira nas agências Proximity e TBWA. Passou pela FNAC e pela Sonae MC. É atualmente a Country Marketing Manager da IKea Portugal.
No Parque Eduardo VII conversámos sobre a famosa estante, sobre portugalidade e sobre os 20 anos da marca em Portugal.
A Mónica partilhou que o mais difícil é não tomar as decisões fáceis, na liberdade que sente e no valor que a Ikea dá à criatividade e ao impacto positivo.
Calce os ténis, coloque os auriculares e venha connosco!
No 24º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com o Luís Carvalho sobre Música e Marcas.
O Luís Carvalho tem mais de 20 anos agências de publicidade e em 2016 abriu a sua empresa, a Bands and Brands onde é curador musical.
No Parque Tejo que em poucas será a cidade do Rock para receber a 20ª edição do Rock in Rio, conversámos sobre o que a música traz às marcas e como os artistas veem as marcas.
O Luís contou-nos como o music branding está ainda a dar os primeiros passos em Portugal e a precisar de se profissionalizar. Falámos sobre posicionamento das marcas e dos artistas, a importância de ter objetivos comuns e como ativar a ligação entre as músicas e as marcas.
O Luís gosta de escolher uma música para cada momento e para esta conversa escolheu o Walk of Life, sabia porquê.
Calce os ténis, coloque os auriculares e venha connosco!
No 23º episódio do podcast Walking Meeting, Rita Santos do Departamento de Marketing conversou com o Charles Knoblich sobre Inovação.
O Charles Knoblich é Head of Marketing da Dyson desde 2023, tendo passado antes por empresas como a Meta, Nespresso e a P&G.
Em Madrid, conversámos sobre os tipos de inovação, formas de inovação e o papel do marketing na mesma. Ao longo do caminho o Charles partilhou inúmeros exemplos como os da Pantene, Apple, Kodak, Blockbuster, Meta, Patagonia, Nespresso e Dyson, muitos deles vividos na primeira pessoa.
Falámos sobre as diferenças da inovação no mundo corporate e numa start up, como a inovação pode ser imperfeita e ir evoluindo e ainda como a sustentabilidade pode ser uma aliada. O Charles partilhou a sua visão e paixão sobre AR e VR e avisa que em breve vamos andar todos de óculos...
Calce os ténis, coloque os auriculares e venha connosco!
No 22º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com o António Fuzeta da Ponte sobre Construção de Marca.
O António Fuzeta da Ponte é Diretor de Marca e Comunicação da Worten desde 2017, onde assumiu responsabilidades tanto em Portugal como em Espanha. Foi recentemente reconhecido como um dos marketeers mais admirados em Portugal.
Em Belém, conversámos sobre paixão e sobre o impacto que os "mestres" com que se cruzou têm na forma como trabalha até hoje.
Falámos sobre valorização e mobilização social, da importância de ter uma visão clara, de velocidade, de humor e da parceria com o Ricardo Araújo Pereira.
Calce os ténis, coloque os auriculares e venha connosco!
No 21º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com o Carlos Martins sobre Liderança.
O Carlos Martins é Brand, Communications and CRM Manager na BMW Portugal. Engenheiro de formação, começou a sua carreira na Sekurit Saint-Gobain. Depois seguiram-se a SIVA, a Mercedes e a BMW onde se mantém até hoje e onde tem assumido diferentes responsabilidades nas áreas de produto, vendas e marketing.
A caminho do Guincho, e pela primeira vez numa driving meeting (tinha mesmo que ser), falámos de transformação relacional, de velocidade, de vulnerabilidade e de "grit" (o poder da paixão e da perseverança).
Falámos ainda de liderança formal e informal, de feedback e de como um líder pode usar o medo de forma positiva.
Calce os ténis ou ligue o carro, viaje connosco!
No vigéssimo episódio do podcast Walking Meeting, Marta Amorim do Departamento de Marketing conversou com a Joana Garoupa sobre Sustentabilidade.
A Joana é diretora geral da Garoupa inc. Antes disso assumiu o marketing da Siemens e o da Galp, entre outras experiências. É autora do livro “Manual de sobrevivência para o mundo corporativo" e é uma das marketeers mais admiradas segundo o estudo da Scopen de 2022.
No Jardim da Estrela, falámos sobre o papel do marketing na sustentabilidade, sobre começar de dentro para fora e de como muitas vezes complicamos o que é, na sua génese, simples.
Conversámos ainda sobre a falta de conhecimento, sobre a importância do preço e as diferenças entre as multinacionais e em PMEs. A Joana deixou uma pergunta no ar: Sustentabilidade: anjo ou diabo?
Calce os ténis, coloque os auriculares e venha connosco!
Nesta edição especial do podcast Walking Meeting, o Departamento de Marketing interrompeu as habituais caminhadas.
Mais uma vez, juntámos os convidados e os hosts dos episódios anteriores para criar os Mandamentos de Marketing para 2024.
São 18 princípios ou regras que pautarão a nossa atuação - e a vossa, assim esperamos - para um ano de bom marketing.
Obrigado aos fantásticos discípulos (pela ordem em que aparecem): José Antunes da Coca-Cola, Teresa Abecassis Burnay da Unilever, Tiago Lemos do Departamento de Marketing Espanha, Paula Reis e Inês Simas do Departamento de Marketing Portugal, Carlos Castro da Delta, Sara Aguiar da Procter & Gamble, Cristina Maia da Makro e José Lima do Dr. Online.
No blog do Departamento de Marketing deixamos a lista completa de mandamentos e, aqui fica um mandamento extra: Não deixarás de ouvir o próximo episódio do podcast walking meeting. :-)
No décimo nono episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com o Nuno Jerónimo sobre Criatividade.
O Nuno Jerónimo é o co-fundador e Diretor Criativo da agência O Escritório e um dos criativos mais premiados em Portugal. O Escritório é atualmente a maior agência independente a operar no nosso país e foram uma vez mais eleitos a agência do ano de 2023 segundo o clube de criativos.
Em Belém e a caminho do novo escritório d' O Escritório nas Docas de Santo Amaro, falámos do processo criativo, de briefings e de tempo. Conversámos sobre a relação e o papel do cliente, sobre resultados e relevância. Terminámos a falar sobre a evolução d' O Escritório nestes últimos 12 anos e de brio.
Calce os ténis, coloque os auriculares e venha connosco! Podcast disponível nas plataformas habituais.