Onko vastuullisuudesta helppo viestiä? Entä kiinnostaako se massoja? Millä eri tavoin vastuullisuus näyttäytyy Sanoman sisällöissä? Tässä jaksossa Niina ja Jaakko saavat vieraakseen Sanomalta Piia Elosen, joka on Helsingin Sanomien ympäristötuottaja sekä luontotoimittaja ja Eveliina Nygrenin, joka taas toimii Sanoma-konsernin vastuullisuuspäällikkönä. Vastuullisuus tarkoittaa Sanoman kaltaiselle median ja oppimisen yhtiölle samoja asioita kuin mille tahansa yhtiölle: ympäristövastuuta, vastuuta työntekijöiden hyvinvoinnista ja yhdenvertaisuudesta sekä eettisiä liiketoimintatapoja. Media-alalla korostuvat myös datan käyttöön liittyvät kysymykset. Sanomalla onkin tunnistettu se fakta että ChatGTP:n kaltaiset tekoälymallit tulevat korostumaan jatkossa journalistisen sisältöjen tekemisessä.