Hovorí v podcaste OK360° zakladateľ a CEO marketingovej agentúry 2Create Martin Porada. "Beyond marketing je naša filozofia, spôsob myslenia a prístup k práci. Ide o presah cez štandardné rámce v marketingu. Intenzívne vstupujeme do cenotvorby, procesov, obchodu," vysvetľuje v rozhovore.
V podcaste Stratégií sa tiež dozviete:
(2. časť rozhovoru s kreatívnym riaditeľom Ateliéru Pútnici Petrom Rajčákom).
"Baví má autorská sloboda, ktorá je stále v reklame prítomná," hovorí známy kreatívec, zakladateľ Agentúry Pútnici Peter Rajčák. "Hnevajú ma deadliny. Ale veľa vecí, ktoré ma kedysi hnevali, už vyprchali. Kedysi to boli ostré lakte, ale mám pocit, že brandža dozrela."
Prečo odišiel z veľkých agentúr a založil vlastnú malú butikovú? "Odrazu som precitol, že namiesto kampaní riešim dovolenky či hiring. Na vizitke som mal pekný titul, ktorému zodpovedal plat aj postavenie, ale nerobil som robotu, ktorá ma bavila. "
Značky po celom svete čelia vážnym reputačným výzvam. Potvrdili to vystúpenia a diskusie tohtoročného Global Marketer Weeku, ktorý sa uskutočnil v Bruseli. "Optimizmus sa vytratil. Stephan Loerke, CEO Svetovej federácie zadávateľov reklamy pomenoval súčasnú situáciu takým vojenským hlásením SNAFU, čo znamená Situation normal all fucked up, čiže situácia je normálna, všetko je v pr*eli," vysvetľuje výkonný riaditeľ Slovenského združenia pre značkové výrobky Ľubomír Tuchscher.
Podľa prieskumu medzi šéfmi marketingu členov WFA 99 % považuje geopolitický a ekonomický tlak za jednu z hlavných hrozieb svojho pôsobenia. A 69 % očakáva, že tento tlak bude ďalej rásť.
V podcaste OK360 sa dozviete:
Peter Rajčák, skúsený kreatívec a kreatívny riaditeľ agentúry Ateliér Pútnici predsedal porote slovenského kola Young Lions. V podcaste OK360 stupňov sme sa pozreli na úroveň kreativity, mladých talentov a tiež na možnosti, ktoré dáva súťaž Young Lions. "Už na začiatku mojej kariéry som dostal odporúčanie od Rasťa Uličného v MUW Saatchi and Saatchi, že ak chcem okamžité výsledky, tak mám ísť vykladať vagóny. "Aby sme neboli až takí deprimovaní, tak sme si vytvorili súťaže a párkrát do roka sa potľapkáme po pleci."
Aký bol aktuálny ročník Young Lions?
Čo ho potešilo alebo nahnevalo?
Ako urobiť súťaž lepšou?
A ako udržať talenty v reklame?
"Sme najväčšia audioskupina na Slovensku. Nemať podcasty by bolo krátkozraké. Našim cieľom je budovať ich a byť najlepším producentom podcastov. Sú súčasťou našej stratégie už od roku 2022, kedy sme sa na podcasty začali pozerať aj cez sociálne siete či videopodcasty," hovorí Simona Mičová, ktorá šéfuje podcastovej divízii Bauer Media Slovakia.
"Do piatich rokov vidím podcasty ako samostatný mediatyp, ktorý bude mať svoje fanúšikovské základne, sociálne siete. Okolo podcastov sa vo väčšej miere budú robiť eventy. Stanú sa mainstreamom."
V Baueri si od podcastov sľubujú nových poslucháčov, ale aj nové peniaze. S tým podľa Mičovej súvisí neustále vzdelávanie trhu. Content nebude vždy zadarmo, pretože tvorcovia potrebujú generovať príjem.
V podcaste sa ešte dozviete:
Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk
********
Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.
https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie
https://hnonline.sk/predplatne/strategie
Dobrá zamestnanecká značka priťahuje talenty. Len kto je to dobrý zamestnávateľ? Ambíciu zadefinovať kritériá má každoročne anketa Najzamestnávateľ. Tento rok vyhlasovateľ Alma Career Slovakia udelil ceny v 11 kategóriách.
Rado Rezák a Patrícia Valachovičová z Alma Career Slovakia hovoria o tých najlepších zamestnávateľoch, výzvach pracovného trhu a aj o tom, ako rezervy stále máme.
V podcaste OK360 sa ešte dozviete:
Ivana Viteková a Ivana Masarovičová v roku 2022 získali v Cannes shortlist v kategórii Marketers. Bol to podľa nich veľký úspech a úžasný pocit. "Zároveň to však malo pre nás trpkú príchuť. Stačilo málo a možno sme mohli mať bronz," hovorí copywriterka Wiktor Leo Burnett Ivana Viteková. "Bol to brutálne silný ročník pre Slovensko. Prišli dva shortlisty a zlato Moniky Farkašovej a Jakuba Svetlíka."
xxxxxxxxx
Súťaž Young Lions 2025 je otvorená. Už teraz si môžete posielať svoje prihlášky a pustiť sa do boja o zlato a miestenku na Medzinárodnom festivale kreativity v Cannes.
Všetky dôležité informácie aj podmienky prihlášky nájdete TU.
Partnermi súťaže Young Lions Slovakia 2025 sú:
Organizátorom súťaže je spoločnosť Ad Awards Association, ktorá je zároveň oficiálnym reprezentantom reklamného festivalu Cannes Lions International Festival of Creativity na Slovensku. Odbornými garantmi súťaže sú Klub reklamných agentúr Slovenska (KRAS), Art Director ́s Club Slovakia (ADC) a MAFRA Slovakia, vydavateľ magazínu Stratégie.
Monika Farkašová vyhrala na Young Lions všetko, čo sa dalo. Má viacnásobné zlato zo slovenského kola, dokonca aj najcennejší kov z Cannes. Najväčšie úspechy zaznamenala s Jakubom Svetlíkom. A tento rok bude Young Lions bez nej.
"Žiaľ, už som stará a nemôžem sa prihlásiť. Či existuje návod ale tajný kód ako vyhrať? To podľa mňa neexistuje, ale existujú ingrediencie, ktoré môžu pomôcť víťazstvu," hovorí súčasná strategička Triadu. "Nezáleží na skúsenostiach. Vyhrať môže akýkoľvek nápad."
Základom je podľa nej správny výber partnera. "To je alfa a omega úspechu. S Jakubom som nikdy nepracovala na skutočnej práci, poznáme sa iba cez súťaže. Za tie roky sme sa iba raz nezhodli, čo budeme prezentovať. Inak sme boli vždy na jednej vlne."
Spolu s Monikou Farkašovou sme hľadali kód alebo vzorec, ktorý platí pre úspech v Young Lions.
xxxxxxxxxSúťaž Young Lions 2025 je otvorená. Už teraz si môžete posielať svoje prihlášky a pustiť sa do boja o zlato a miestenku na Medzinárodnom festivale kreativity v Cannes.
Všetky dôležité informácie aj podmienky prihlášky nájdete TU.
Partnermi súťaže Young Lions Slovakia 2025 sú:
Organizátorom súťaže je spoločnosť Ad Awards Association, ktorá je zároveň oficiálnym reprezentantom reklamného festivalu Cannes Lions International Festival of Creativity na Slovensku. Odbornými garantmi súťaže sú Klub reklamných agentúr Slovenska (KRAS), Art Director ́s Club Slovakia (ADC) a MAFRA Slovakia, vydavateľ magazínu Stratégie.
Katarína Chudá si prvýkrát vyskúšala súťaž Young Lions v roku 2017. Zopár rokov skončila vždy v slovenskom kole. Zlom prišiel v roku 2022, kedy sa v kategórii FILM spolu s Martinom Lutherom prebojovali do Cannes, kde dokonca získali shortlist. Vlani sa jej podaril unikátny kúsok. Do Cannes postúpila cez švédsky YL, kde aktuálne žije a pracuje.
xxxxx
Ak chcete, aby aj vás Cannes ohromilo, neváhajte už ani chvíľu a chystajte si prihlášky.
Súťaž Young Lions 2025 je otvorená. Už teraz si môžete posielať svoje prihlášky a pustiť sa do boja o zlato a miestenku na Medzinárodnom festivale kreativity v Cannes.
Všetky dôležité informácie aj podmienky prihlášky nájdete TU.
Partnermi súťaže Young Lions Slovakia 2025 sú:
Organizátorom súťaže je spoločnosť Ad Awards Association, ktorá je zároveň oficiálnym reprezentantom reklamného festivalu Cannes Lions International Festival of Creativity na Slovensku. Odbornými garantmi súťaže sú Klub reklamných agentúr Slovenska (KRAS), Art Director ́s Club Slovakia (ADC) a MAFRA Slovakia, vydavateľ magazínu Stratégie.
Ava Vargová a Lisa Koryakina v podcaste Stratégií hovoria o svojich skúsenostiach v Young Lions. V roku 2023 sa im podarilo vyhrať slovenské kolo a dokonca získať shortlist v Cannes.
"Od začiatku sme si hovorili, že si to chceme urobiť podľa seba," hovorí Ava Vargová, grafická dizajnérka Triadu. Nemenej dôležité je podľa nej byť so svojou parťáčkou na jednej vlne, dobre sa poznať a povedať si čo od súťaže očakávajú. "Cannes bolo veľmi zaujímavé. Všetci okolo nás boli neskutoční, pozerali sa na veci úplne inak. Mali sme neskutočné konverzácie. Bolo to fascinujúce," opisuje Lisa Koryakina, ktorá v tom čase pracovala pre Triad a dnes je account manažérkou Call Crispy.
xxxxxAk chcete, aby aj vás Cannes ohromilo, neváhajte už ani chvíľu a chystajte si prihlášky.
Súťaž Young Lions 2025 je otvorená. Už teraz si môžete posielať svoje prihlášky a pustiť sa do boja o zlato a miestenku na Medzinárodnom festivale kreativity v Cannes.
Všetky dôležité informácie aj podmienky prihlášky nájdete TU.
Partnermi súťaže Young Lions Slovakia 2025 sú:
Organizátorom súťaže je spoločnosť Ad Awards Association, ktorá je zároveň oficiálnym reprezentantom reklamného festivalu Cannes Lions International Festival of Creativity na Slovensku. Odbornými garantmi súťaže sú Klub reklamných agentúr Slovenska (KRAS), Art Director ́s Club Slovakia (ADC) a MAFRA Slovakia, vydavateľ magazínu Stratégie.
Skvelá na business, prepájanie kontaktov, budovanie osobnej značky. Ale aj nudná, pripomínajúca ego trip, preceňovaná až toxická. Takto vnímajú LinkedIn jeho užívatelia. Pre niekoho je to teda skvelý obchodný,marketingový nástroj, pre niekoho strata času. S Ľubkou Mardiakovou z PR agentúry DIVINO sa rozprávame o tom, túto sociálnu sieť pochopiť, nastaviť sa na jej algoritmy, upradnúť a pretaviť čas a energiu vkladanú do tvorby postov na peniaze či budovanie osobnej značky.
AI radikálne mení marketingový prieskum. "Je to radikálna zmena, ktorá ešte presne nevieme, kam bude smerovať," hovoríRasťo Kočan z Go4 Insight.
Dnes sa skúša mnoho ciest a niektoré vetvy budú určite slepé. Syntetické dáta však vyzerajú veľmi nádejne. Dokedy sa budeme ešte pýtať živých ľudí?
"Zjednodušene môžeme povedať, že na základe predošlého poznania a iných dostupných dát robíme predpoklad budúcnosti. Lenže to predošlé poznanie získam jedine tak, že dáta stále aktualizujem, zbieram, neprestávam sa dopytovať či testovať, pretože už o rok-dva by sme boli neaktuálni. Na rýchle úlohy, tam, kde na presnosti menej záleží, prípadne keď potrebujeme naraz otestovať veľa trhov, tak toto je extrémne rýchla a efektívna cesta," doplnilJán Hudák z Kantaru.
Ako veľmi sa však môžu syntetické dáta mýliť? A akú úlohu budú mať prieskumné agentúry a ich analytici?
Už o pár dní to vypukne. V noci z nedele na pondelok sa bude hrať finále NFL, Národnej ligy v americkom futbale. Tento zápas všetci poznajú ako Super Bowl. Tento program je najsledovanejšou televíznou udalosťou roka v USA, v ktorej sa točia stovky miliónov dolárov. "Najobyčajnejšie lístky sa kupujú za 4-tisíc dolárov, reklamný spot stojí asi 7 miliónov," hovorí kreatívny riaditeľ agentúry Triad a fanúšik amerického futbalu Vlado Kurek.
Práve o tom sa budeme rozprávať v najnovšej epizóde podcastu o komunikácii OK360°.
"Zároveň platí, že v brandži je veľký dopyt po mladých režiséroch s inými prístupmi. Zároveň si nemyslím, že na ten dopyt reagujeme tak, že im dávame príležitosť," hovorí Andrej Solár, CEO produkčnej spoločnosti endrius.
„Produkcia je mega dôležitou súčasťou komunikácie, ak nie kľúčovou. My sme realizátori ideí, na konci dňa to, čo zákazník alebo divák vidí, je na našom stvárnení. Bol by som rád, keby sa nám dostal viac pozornosti.“
Andrej Solár je hosťom podcastu OK360°. Čo sa z rozhovoru dozviete?
Chcú pripraviť juniorov začínajúcich v reklame, ale aj profesionálov z príbuzných či vzdialených odborov na prax v reklame. A tak si dvaja skúsení marketéri Róbert Slovák a Alexander Smik založili školu reklamy. Nazvali ju ADtc. /adsetera/
„Štandardné reklamné princípy fungujú. Akurát sa mení prostredie, v ktorom ich využívate. A k tomu potrebujete background," vysvetľuje Róbert Slovák. Obidvaja prostredníctvo asociácií ADMA či KRAS prednášajú na školách. „Chýbalo nám však niečo komplexné. Niečo, čo by nás previedlo od zadania klienta cez uchopenie značky, stratégie, pozicioningu, produkcie až po médiá. Teda komplexný balíček, ktorý nestojí a nepadá na tom, kto akurát má čas."
Postavili preto komplexný projekt školy reklamy, ktorý dokáže previezť študentov celým procesom marketingovej komunikácie. „Motivácia vznikla z našich debát ako majiteľov agentúr. Rozprávame sa o tom, ako je to s ľuďmi, že brandža je rýchla a dejú sa v nej rôzne veci. Nemáme v agentúre čas podrobne pracovať. Oni jednoducho prídu a musia sa to naučiť. Ten proces je dlhodobý a vieme, že všetci potrebujú mať background," hovorí Smik.
V rozhovore s Alexandrom Smikom a Róbertom Slovákom sa dozviete:
Meta ruší program overovania faktov. Elon Musk, majiteľ siete X svojmu konkurentovi odkázal, že toto rozhodnutie je COOL. Mark Zuckerberg avizuje, že budú úzko spolupracovať s americkým prezidentom Donaldom Trumpom. Čo tieto správy znamenajú pre Facebook, Instagram a slobodu slova vo všeobecnosti?
"Zuckerbergove reči o cenzúre či zasahovania do slobody slova mi prišli absurdné. Každý príčetný človek, ktorý niečo nahlásil na Facebook vie, že odtiaľ v živote nikto nič nevymazal. Vždy prišla odpoveď, že všetko je v poriadku," hovorí expert na sociálne siete, marketér Tony Dúbravec.
"Je jasné, že Zuckerberg sa musel zariadiť, vybrať si svoju cestu na prežitie pri novej vláde Donalda Trumpa."
1. Čo zrušenie fact checkingu urobí so sociálnymi sieťami?
2. Bude Facebook pre značky bezpečným miestom?
3. Čo sa stane, keď sa Trump spojí s Zuckerbergom a Muskom proti Európskej únii?
4. Aké tredy budú vládnuť na sociálnych sieťach v roku 2025?
12 najväčších produkčných spoločností na Slovensku sa dohodlo, že musia spolupracovať. A tak si založili Asociáciu reklamných producentov. O čo im ide? Aké sú ich hlavné ciele? Hovorili sme s prvým prezidentom Asociácie a majiteľom produkčnej firmy Protos Productions Michalom Hlavačkom.
Trápi ich spôsob vedenia tendrov a hlavne nízky čas na vypracovanie zadania. Ten je bežne 4-5 dní, vrátane víkendu.
"Naozaj to nie je udržateľný spôsob. Každý chce toho najlepšieho režiséra, ale tí najlepší stále niečo robia, niečo točia. Vypracovanie treatmentu trvá dlhé hodiny pre režiséra a predstavuje obrovské náklady pre nás ako produkciu. Všetkých ľudí treba zaplatiť. Ideálne by bolo, keby sme na to mali sedem pracovných dní, a aj to by bolo veľmi rýchle," zdôrazňuje Hlavačka.
Aj preto sa producenti spájajú do asociácie a chcú bojovať za svoje pozície.
Agentúra MUW Saatchi & Saatchi uspela v globálnom tendri Deutsche Telekom na vianočný spot pre globálny trh. Výsledkom je výmimočné dielo Bubliny, ktoré baví brandžu aj laickú verejnosť. Ako vznikal tento rozprávkový spot? Čo je na ňom také úžasné a prečo je to téma číslo 1 v slovenskom marketingu?
O pozadí kreovania, produkcie, kastingu aj samotného nakrúcania sme v podcaste Stratégií OK360°hovorili s kreatívnym riaditeľom MUW Saatchi # Saatchi Jaroslavom Víghom a riaditeľkou pre stratégiu značky a marketingovej komunikácie Slovak Telekom Petrou Novotnou.
Komunikácia, to nie sú iba televízne spoty či vizuály v časopisoch, ale aj dáta, ktoré za nimi stoja. A práve o nich sme sa rozprávali s Datanorixom, teda s expertom na dáta a analytiku v marketingu Norbertom Lojkom.
„Neprikladajte dátam fatálnu rolu, nie je to niečo, čo je vytesané do kameňa, nie je to zákon. Všetky dáta, s ktorými sa pracuje v marketingu, sú historické, boli pozberané v minulosti, a preto ich nemôžeme brať ako stopercentné pre súčasnosť a už vôbec nie pre budúcnosť. Boli získané za nejakých podmienok, ktoré sa už nikdy nezopakujú,“ hovorí v podcaste OK360 stupňov.
Svojich klientov vyzýva, aby ich brali ako inšpiráciu, aby v nich hľadali zaujímavé veci a námety na riešenie svojich problémov.“
V podcaste sme spolu hovorili o tom:
Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk
********
Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.
https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie
https://hnonline.sk/predplatne/strategie
Simona Bubánová v roku 2019 pri uvádzaní projektu Work & Hugs do života hovorila o tom, že pôjde o spojenie efektívnej kreatívy a strategického biznis consultingu. S kolegami, s ktorými zakladala tento projekt sa však rozišla a svoj podiel predala.
„ Pochopila som, že aj Work & Hugs sa bude lepšie žiť, ak tam nebudem. Dôvodom bola moja pohodlnosť, chcela som z firmy vycúvať a bolo to dobré rozhodnutie."
Celé sa to udialo približne pred rokom, ale rozhodnutie skončiť sa rodilo podľa nej búrlivo. „Rozišli sa naše partnerské ciele a chvíľu trvalo, kým sme to utriasli," opisuje v rozhovore pre Stratégie.
„Odjakživa som bola na strane kreatívcov. Postupne som mala pocit, že ma na reklame a komunikácii fascinuje najmä strategický a biznisový pohľad. Tomuto som sa chcela venovať a aj sa tomu venujem. Najviac ma fascinuje koncept, strategická časť a aspoň trošku vizionárska. Myslím, že sa mi to aj darí."
Dnes pôsobí a podniká vo firme Plugin, z ktorej rozhodne nechce mať agentúru. "Je to moja one man show. Robím poradenstvo na vyššej úrovni, je to upgradované na dlhoročnej skúsenosti so stratégiami, budovaním značiek, prieskumami, komunikáciou. Úloha stratégia sa väčšinou zosobňuje do jednej hlavy. Určite nebudujem agentúru. Zalial ma pot, keď si spomeniem na časy, kedy sme mali 50 ľudí a miliónové obraty. Úplne najhoršie z toho bol styk s účtovníctvom, to bola katastrofa a niečoho podobného by som sa už nechcela zúčastniť."
V podcaste Stratégií OK360˛°so Simonou Bubánovou sa ešte dozviete:
