Distinctive Brand Assets (DBA’s) zijn de drijvende kracht achter de herkenbaarheid van je merk. Ze spelen dan ook een cruciale rol in het opbouwen van ‘mentale beschikbaarheid’: de mate waarin shoppers in koopsituaties aan jouw merk denken, in het oog springt en gekocht wordt. Dit effect van DBA’s op merkgroei wordt uitgebreid beschreven in Byron Sharp’s How Brands Grow boeken.Maar wat moet je doen om je assets als je logo, pack design, kleuren, slogan en sound logo zo snel mogelijk als bekend en uniek in het brein van de klant te prikken? Wat zijn de praktische do’s en don’ts over de inzet van je brand assets in cruciale touch points zoals reclames, verpakkingen en niet op de laatste plaats het product zelf. In deze podcast delen we de laatste inzichten over wat brand assets doet groeien.
De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken?
Ga naar https://linke.to/podcast-180 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!
Trouwens, tijdens deze podcast hebben we het ook over Brand Asset Monitoring. Daarbij kunnen we je uiteraard helpen, bekijk daarvoor deze pagina:
https://www.unravelresearch.com/oplossingen/brand-asset-monitoring
Sprekers:
Tim Zuidgeest & Tom van Bommel
Volg ons ook op:
Linkedin | Unravel Research | Unravel Behavior | Unravel Academy
Een nieuwe manier van werken. Een update in de interne software. Of soms gewoon nieuwe bonen in het koffiezetapparaat. Organisaties rollen vaak vol goede moed veranderingen uit. Maar bijzonder vaak stuit de adoptie van die verandering op talrijke psychologische muren. Tegen weerstand, onbegrip en ingesleten werkprocessen zijn maar weinig veranderingen opgewassen.
Toch kun je door aan de juiste psychologische knoppen draaien de adoptie van elke verandering in een organisatie flink verbeteren. In dit webinar zetten we de laatste evidence based inzichten op een rij. Je leert weerstand te voorkomen. Je krijgt ook voor alle essentiële spelers in het veranderproces – en dat gaat heel wat verder dan enkel leadership. En tenslotte staan we stil bij wat mensen echt motiveert om nieuwe dingen te omarmen.
De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://linke.to/podcast-177 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!
Trouwens, tijdens deze podcast hebben we het ook over de Behavior Bootcamp. Daarbij kunnen we je uiteraard helpen, bekijk daarvoor deze pagina: https://www.unravelbehavior.com/training/behavior-bootcamp
Sprekers:
Diede Vendrig & Tom van Bommel
Volg ons ook op:
Linkedin | Unravel Research | Unravel Behavior | Unravel Academy
Dit is een clip van onze gehele webinar #178 De perfecte mediastrategie voor reclamecampagnes deze kan je als podcast hier terugluisteren, of als webinar hier bekijken (inclusief sheets).
Voor een halve seconde Superbowl-reclame betaal je 5 miljoen dollar. Waarom doen merken dit?
We duiken in het halo-effect, ontdekken waarom papieren media beter blijft hangen dan digitaal, en leggen uit waarom emotionele reclames juist níet werken na een comedy. Plus: de verrassende kracht van branded content en waarom adverteren bij het weerbericht effectiever kan zijn dan je denkt.
Sprekers:
Tim Zuidgeest & Tom van Bommel
Volg ons ook op:
Linkedin | Unravel Research | Unravel Behavior | Unravel Academy
Wat is nu een slimme mediastrategie om zoveel mogelijk uit je reclamecampagne te halen. We krijgen de vragen maar al te vaak: is het slimmer om het hele jaar door rustig te adverteren, of om een paar weken flink te knallen? Moet je je budget richten op het veelvuldig bereiken van je grootste klanten, of wil je zoveel mogelijk verschillende mensen bereiken? Is er sprake van wear-in en wear-out? Massamediaal of juist veel kleine kanalen?
Klik hier om de sheets & key insights te downloaden.
Trouwens, tijdens deze podcast hebben we het ook over Reclame-onderzoek.
Daarbij kunnen we je uiteraard helpen, bekijk daarvoor deze pagina:
https://www.unravelresearch.com/oplossingen/reclameonderzoek
Sprekers:
Tim Zuidgeest & Tom van Bommel
Volg ons ook op:
Linkedin | Unravel Research | Unravel Behavior | Unravel Academy
Hoe voorkom je geweld tegen hulpverleners? We analyseren de psychologie achter groepsgedrag op oudejaarsavond en waarom de campagne 'Achter ieder uniform zit een mens' zo effectief is. Ook bespreken we waarom Albert Heijn's beslissing om naamkaartjes weg te halen averechts werkte, en wat awareness campagnes tegen catcalling wél goed doen. Een deep dive in dehumanisatie en de kracht van menselijk contact.
-----
De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar http://linke.to/podcast-173 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!
Trouwens, tijdens deze podcast hebben we het ook over De Behavior Bootcamp. Benieuwd wanneer de volgende edities zijn? Check:
Straatintimidatie die maar doorgaat. Overvolle prullenbakken terwijl de stoep eromheen bezaaid ligt. Straathoeken die ’s ochtends nog rieken naar de nacht ervoor. Ondanks handhaving, borden en boetes blijft een hardnekkige kern van wangedrag bestaan. Rationele communicatie en regels lijken maar beperkt effect te hebben. Psychologisch komt dit doordat het gedrag zich afspeelt in de automatische, impulsieve stand van ons brein.
In dit Unravel Behavior lunch-webinar ontdek je hoe nudging juist daar het verschil maakt. Aan de hand van psychologische inzichten en praktijkvoorbeelden laten we zien hoe kleine ingrepen in de omgeving agressie temperen, zwerfafval verminderen en ongewenst gedrag op straat subtiel ontmoedigen. Van geluidscues en visuele signalen tot sociale norm-technieken: je krijgt concrete, direct toepasbare ideeën om de publieke ruimte veiliger, schoner en vriendelijker te maken.
-------
De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar http://linke.to/podcast-173 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!
Trouwens, tijdens deze podcast hebben we het ook over De Behavior Bootcamp. Benieuwd wanneer de volgende edities zijn? Check:
https://www.unravelbehavior.com/training/behavior-bootcamp
Sprekers:
Diede Vendrig & Tom van Bommel
Volg ons ook op:
Linkedin | Unravel Research | Unravel Behavior | Unravel Academy
Wat maakt een logo echt effectief? Ontdek de verborgen pijl in het FedEx-logo, de beer in Toblerone en waarom Amazon's glimlach werkt. We duiken in de psychologie achter logodesign, bespreken waarom Kia's nieuwe logo plots voor verwarring zorgde, en leggen uit hoe context bepaalt wat je brein ziet.
Dit is een clip van onze gehele webinar De Neuromarketing van Logo Design deze kan je als podcast hier terugluisteren, of als webinar hier bekijken (inclusief sheets).
Sprekers:
Tim Zuidgeest & Tom van Bommel
Volg ons ook op:
Linkedin | Unravel Research | Unravel Behavior | Unravel Academy
De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken? Ga naar https://linke.to/podcast-176 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!
Wat is de psychologie achter een perfect ontworpen logo?
Merklogo’s vervullen gelijktijdig een groot aantal cruciale rollen die je merkgroei kunnen maken of breken. Een goed ontworpen logo draagt je herkenbaarheid en versterkt je merkimago. Maar een matig ontworpen logo of ongelukkige rebranding kan andersom flinke schade opleveren.
In dit webinar delen we de laatste psychologische inzichten over effectief logo design. Je komt te weten op welke wijze een logo maximaal je merkgroei ondersteunt, en hoe je dit goed kunt meten in het onbewuste om redesign-blunders 100% zeker te voorkomen.
Trouwens, tijdens deze podcast hebben we het ook over Imago Onderzoek. Daarbij kunnen we je uiteraard helpen, bekijk daarvoor deze pagina:
https://www.unravelresearch.com/oplossingen/imago-onderzoek
Sprekers:
Tim Zuidgeest & Tom van Bommel
Volg ons ook op:
Linkedin | Unravel Research | Unravel Behavior | Unravel Academy
Hoe zet je angst effectief in om gedrag te veranderen? In deze clip bespreken we de do's en don'ts van fear appeals, waarom waarschuwingen op sigarettenpakjes juist averechts werken, en hoe VR-technologie wordt ingezet bij angsttherapie. Van eye-tracking onderzoek tot moderne interventies: ontdek waarom de juiste balans tussen angst en oplossing cruciaal is.
Dit is een clip van onze gehele webinar Emotie in gedragsverandering deze kan je als podcast hier terugluisteren, of als webinar hier bekijken (inclusief sheets).
Sprekers:
Diede Vendrig & Tom van Bommel
Volg ons ook op:
Linkedin | Unravel Research | Unravel Behavior | Unravel Academy
Bij psychologie en gedragsverandering denk je al snel aan emotie. Soms is de emotie het probleem, zoals agressie in het verkeer. Maar soms is emotie het middel om gedragsverandering in beweging te brengen. Zoals politici die met emotionele boodschappen stemmers willen mobiliseren, of goede doelen die de urgentie tot doneren laten voelen. Op welke manier sturen emoties bewust en onbewust ons gedrag? En wat betekent dit voor de inzet van emotie in effectieve gedragsinterventies? In deze podcast duiken Diede en Tom in het brein om de rol van emotie in gedragsverandering te laten zien.
De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken?
Ga naar https://linke.to/podcast-175 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!
Trouwens, tijdens deze podcast hebben we het ook over de Behavior Bootcamp. Daarbij kunnen we je uiteraard helpen, bekijk daarvoor deze pagina: https://www.unravelbehavior.com/training/behavior-bootcamp
Sprekers:
Diede Vendrig & Tom van Bommel
Volg ons ook op:
Linkedin | Unravel Research | Unravel Behavior | Unravel Academy
Dit is een clip van onze gehele webinar #174 Neuromarketing & AI: De 2025 Update deze kan je als podcast hier terugluisteren, of als webinar hier bekijken (inclusief sheets).
Sprekers:
Tim Zuidgeest & Tom van Bommel
Volg ons ook op:
Linkedin | Unravel Research | Unravel Behavior | Unravel Academy
AI verandert razendsnel hoe we creëren, communiceren en onderzoeken. Maar wat vindt het brein van jouw klant daar eigenlijk van? In dit Unravel Research lunch-webinar duiken we in drie actuele vragen die menig marketeer zich in 2025 stelt. We onthullen wat neurowetenschap ons leert over hoe consumentenbreinen AI-gegenereerde content ervaren en beoordelen. Ontdek wanneer AI-creaties even krachtig (of juist minder overtuigend) zijn dan menselijke content, en welke onbewuste signalen het verschil maken.Daarnaast verkennen we de opmars van predictieve AI in marketing: van het vooraf inschatten van campagne-impact tot het voorspellen van voorkeuren van een specifieke klant. Tot slot laten we zien hoe AI neuromarketingonderzoek zelf slimmer, sneller en rijker maakt, met diepere inzichten uit EEG, eye tracking en biometrics. Dus kom kijken, want deze podcast is gemaakt en gepresenteerd door echte mensen.
De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken?
Ga naar https://linke.to/podcast-174 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!
Trouwens, tijdens deze podcast hebben we het ook over Reclameonderzoek. Daarbij kunnen we je uiteraard helpen, bekijk daarvoor deze pagina:
https://www.unravelresearch.com/oplossingen/reclameonderzoek
Sprekers:
Tim Zuidgeest & Tom van Bommel
Volg ons ook op:
Linkedin | Unravel Research | Unravel Behavior | Unravel Academy
Dit is een clip van onze gehele webinar #173 Vrouwen Veilig op Straat – Kunnen nudging en omgevingspsychologie helpen? deze kan je als podcast hier terugluisteren, of als webinar hier bekijken (inclusief sheets).
Sprekers:
Diede Vendrig & Tom van Bommel
Volg ons ook op:
Linkedin | Unravel Research | Unravel Behavior | Unravel Academy
Kan psychologische gedragsverandering, zoals nudging en omgevingspsychologie, de veiligheid van vrouwen op straat bevorderen? Hoe beïnvloedt de inrichting van een omgeving de veiligheidsperceptie, en werkelijke veiligheid? Welke preventieve maatregelen kunnen straatintimidatie en lastigvallen voorkomen? En hoe zorg je ervoor dat omstanders niet bevriezen, maar juist slachtoffers te hulp schieten en anderen op hun gedrag aanspreken.In deze podcast werpen Diede en Tom een psychologische blik op veiligheid. Je ontdekt welke bewezen strategieën bijdragen aan meer veiligheid én een sterker gevoel van veiligheid in de publieke ruimte. Van preventieve campagnes – tot veiligheidsgerichte inrichting van de ruimtelijke omgeving.
De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken?
Ga naar https://linke.to/podcast-173 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!
Trouwens, tijdens deze podcast hebben we het ook over de Behavior Bootcamp. Daarbij kunnen we je uiteraard helpen, bekijk daarvoor deze pagina: https://www.unravelbehavior.com/training/behavior-bootcamp
Sprekers:
Diede Vendrig & Tom van Bommel
Volg ons ook op:
Linkedin | Unravel Research | Unravel Behavior | Unravel Academy
Als merk sla je flink wat geld stuk op het bedenken, maken en verspreiden van een goede reclamecampagne. Dan wil je wel dat het maximaal bijdraagt aan je merk. Alle positieve informatie, emoties en imago moeten in het brein van de kijker aan het correcte merk worden toegeschreven. Oftewel: brand linkage. En juist daar gaat het vaak fout. In het beste geval wordt de reclame aan geen enkel merk gekoppeld, maar nog erger is wanneer je per ongeluk aan de concurrent bijdraagt.In deze podcast behandelen we de laatste neuromarketing-inzichten over goede brand linkage. Waarom is het zo belangrijk? Op welke momenten, en op welke wijze, kan je je reclame-uitingen beter aan je merk linken? Na dit webinar weet je exact hoe je neurale bruggen bouwt tussen reclames en je merk.
De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken?
Ga naar https://linke.to/podcast-172 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!
Trouwens, tijdens deze podcast hebben we het ook over Reclame Onderzoek. Daarbij kunnen we je uiteraard helpen, bekijk daarvoor deze pagina: https://www.unravelresearch.com/oplossingen/reclameonderzoek
Sprekers:
Tim Zuidgeest & Tom van Bommel
Volg ons ook op:
Linkedin | Unravel Research | Unravel Behavior | Unravel Academy
Dit is een clip van onze gehele webinar
#171 Nudging vs. Boosting: Wanneer Gebruik je wat? deze kan je als podcast hier terugluisteren, of als webinar hier bekijken (inclusief sheets).
Sprekers:
Diede Vendrig & Tom van Bommel
Volg ons ook op:
Linkedin | Unravel Research | Unravel Behavior | Unravel Academy
Waarom kiezen mensen ondanks goede bedoelingen tóch voor de ongezonde snack, lukt het niet om afval in de juiste bakken te scheiden, of klikken ze gedachteloos op de “cookies accepteren”-knop? In zulke situaties schiet rationele communicatie vaak tekort. Gelukkig biedt de gedragswetenschap twee slimme strategieën: nudging, waarbij je de keuzeomgeving subtiel aanpast, en boosting, waarbij je mensen juist vaardigheden en kennis meegeeft om zélf betere keuzes te maken. Maar: welke aanpak werkt het best in welke situatie?
In deze Unravel Behavior podcast leer je aan de hand van inspirerende praktijkvoorbeelden en psychologische inzichten om beide strategieën effectief toe te passen. Of je nu werkt aan gedragsverandering in beleid, communicatie of retail, dit webinar helpt je om slimmer te kiezen tussen nudging en boosting, óf ze juist krachtig te combineren tot een totaalinterventie.
De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken?
Ga naar https://linke.to/podcast-171 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!
Trouwens, tijdens deze podcast hebben we het ook over de Behavior Bootcamp. Daarbij kunnen we je uiteraard helpen, bekijk daarvoor deze pagina: https://www.unravelbehavior.com/training/behavior-bootcamp
Sprekers:
Diede Vendrig & Tom van Bommel
Volg ons ook op:
Linkedin | Unravel Research | Unravel Behavior | Unravel Academy
Dit is een clip van onze gehele webinar #170 Proteïne-claims op producten: Neuromarketing onthult effectiviteit deze kan je als podcast hier terugluisteren, of als webinar hier bekijken (inclusief sheets).
Sprekers:
Tim Zuidgeest & Tom van Bommel
Volg ons ook op:
Linkedin | Unravel Research | Unravel Behavior | Unravel Academy
Je wordt er bijna mee doodgegooid: producten bomvol proteïne. De claims gloreren pontificaal op de verpakking. Van producten die van oudsherre al rijk waren aan eiwitten zoals tonijn en kwark, maar ook producten die je niet per se in één adem met gezond zou associëren zoals snacks en chocolademelk. Wat is het psychlogische effect van die eiwitclaims? Welk gevoel roepen ze op in het brein van de shopper? En pakt het wel en niet gunstig uit voor de verkoop van die producten? Unravel heeft een groot neuro-onderzoek verricht naar proteïneclaims. We weten exact welke productassociaties ze oproepen, zowel de gunstige als de ongunstige. In deze podcast onthullen we voor het eerst de resultaten!
De key insights, sheets downloaden en deze aflevering als video bekijken?
Ga naar https://linke.to/podcast-170 en blijf direct op de hoogte van nieuwe afleveringen!
Trouwens, tijdens deze podcast hebben we het ook over Packaging Onderzoek. Daarbij kunnen we je uiteraard helpen, bekijk daarvoor deze pagina: https://www.unravelresearch.com/oplossingen/packaging-onderzoek
Sprekers:
Tim Zuidgeest & Tom van Bommel
Volg ons ook op:
Linkedin | Unravel Research | Unravel Behavior | Unravel Academy
Dit is een clip van onze gehele webinar #169 NeuroBranding: Drie Breinlessen die Ieder Merk Moet Kennen deze kan je als podcast hier terugluisteren, of als webinar hier bekijken (inclusief sheets).
Sprekers:
Tim Zuidgeest & Tom van Bommel
Volg ons ook op:
Linkedin | Unravel Research | Unravel Behavior | Unravel Academy