Em novembro de 2018, a tradicional varejista de calçados Payless realizou um experimento social intrigante que surpreendeu o mercado e os influenciadores de moda. Com o objetivo de desafiar a percepção de luxo e destacar o impacto do marketing e branding, a Payless inaugurou uma loja fake chamada "Palessi" em Santa Monica, Califórnia.

A loja Palessi, estrategicamente localizada em um espaço que anteriormente abrigava uma loja da renomada marca Armani, foi cuidadosamente adornada com sapatos da Payless, mas com um toque especial: os preços foram inflacionados em até 1.800% do valor original. Assim, um sapato que custava $20 na Payless foi exibido por preços que chegavam a $600 na Palessi.

Para dar veracidade ao experimento, a Payless convidou 80 influenciadores e blogueiros de moda para visitar a loja.