I denne episode møder vi copywriter og underviser Simon Linde til en faglig samtale om klar skriftlig kommunikation, der overbeviser uden at blive overdrevet. Vi gennemgår forskellen på copywriting og copyright samt hvorfor tydelighed og formål bør være styrende, når tekster skal få læseren til at handle. Simon arbejder med nogle af Danmarks største virksomheder og underviser kommunikationsfolk i principper, der gør budskaber forståelige, troværdige og effektive. Samtalen er konkret og anvendelig for alle, der skriver tekster til kunder, borgere eller samarbejdspartnere.Vi taler om, hvordan målgruppe, format og kontekst omsættes til sprogvalg, struktur og rytme. Simon forklarer, hvorfor aktivt sprog ofte bør foretrækkes frem for passivkonstruktioner og nominaliseringer, og hvordan man undgår at skrive indefra og ud. Vi dækker praktiske værktøjer, der straks kan forbedre tekster, blandt andet højt­læsning for at tjekke flow, bevidst variation i sætningslængde og brug af sammenhængsmarkører, som øger læsbarheden. Vi berører også de særlige hensyn i juridisk kommunikation, hvor faglige begreber kan være nødvendige, men hvor målgruppens forståelse altid er styrende.Et tema i episoden er struktureret skrivehåndværk. Simon demonstrerer PAS-modellen problem, agitation, solution som ramme til indledninger, opslag og kampagnetekster. Vi taler om personaer og ICP som styringsværktøj for tone, relevans og argumentation. Der gives eksempler på, hvordan en tydelig overskrift og en præcis hook sætter forventninger, og hvordan nyhedstrekanten kan anvendes i digital formidling, så konklusioner og udbytte præsenteres tidligt.AI spiller en praktisk rolle i skriveprocessen. Vi drøfter, hvordan ChatGPT kan bruges som sparringspartner til research, struktur og redigering, og hvorfor kvaliteten afhænger af et klart master-prompt med rolle, opgave, kontekst, format og målgruppe. Simon deler erfaringer med skræddersyede GPT-er og agentløsninger, men understreger vigtigheden af menneskelig dømmekraft, faglig kvalitetssikring og ejerskab til tone of voice. Vi runder nyhedsbreve på egen platform kontra LinkedIn samt simple værktøjer til visuel læsbarhed, så læseren oplever fremdrift i teksten.Episoden giver dig konkrete skriveteknikker, du kan bruge i dag. Du får metoder til at åbne stærkt, styre læserens opmærksomhed og afslutte med tydelige næste skridt. Uanset om du skriver til domstole, kunder eller kolleger, får du en praktisk ramme til at gøre komplekst stof forståeligt og handlingsrettet. Målet er ikke at lyde klog, men at skabe klarhed, tillid og resultater.