ИИ-агенты уже меняют правила игры в креативных индустриях и маркетинге. Сегодня один агент способен сделать за пару часов то, на что раньше уходил месяц работы продакшн-команды: создать видео, разработать визуалы, провести исследование и запустить коммуникационную кампанию. Искусственный интеллект становится новым участником креативного процесса, а бизнес всё чаще доверяет ему не только аналитику, но и идеи. В новом выпуске MEDIA MIX говорим о том, как ИИ помогает экономить бюджеты и расширяет границы креатива, можно ли доверять контенту, созданному без участия человека, и куда движется индустрия на фоне стремительного развития технологий. Спикеры — Алексей Храмцов, креативный продюсер SberStudios — Егор Алёшин, исполнительный директор GigaChat — Нина Матвиенко, заместитель директора по искусственному интеллекту и цифровым продуктам Билайн — Евгений Ревенко, коммуникационный арт-директор Dodo Pizza Евразия — Анастасия Велькова, директор по контенту и медиапродакшну Самоката — Даниил Трабун, креативный директор, нейрохудожник Модератор: Максим Козлов, руководитель SberStudios

С каждым годом пиар всё активнее трансформируется в управление комплексными коммуникациями. И эта трансформация меняет правила игры. С чего начать движение к интегрированным коммуникациям? Как отличить кризис от рядового инцидента и спасти репутацию бренда? Что ждёт профессию через пять лет на фоне стремительного развития ИИ? Ответы на эти вопросы — в свежем выпуске нового сезона MEDIA MIX. Спикеры: Мария Заикина, директор по бизнес-коммуникациям и B2B-маркетингу, Ozon Наталья Меркушова, директор по связям с общественностью, «Вкусно – и точка» Лариса Малышева, PR-директор, ГК «Аскона» Екатерина Кладова, руководитель группы внешних коммуникаций, Еаптека Максим Шаров, PR-директор, Домклик https://blog.domclick.ru/ Модератор: Артём Фатхуллин, управляющий директор управления коммуникаций и репутации Сбера

Многие мечтают запустить стартап, но далеко не у всех выходит. Вопреки стереотипам это не про лёгкий успех и быстрые деньги. Постоянная борьба за выживание, попытки выжать максимум из скромных ресурсов и сражение с жестокой реальностью рынка — вот что на самом деле представляют собой стартапы. В 54-м выпуске подкаста MEDIA MIX ведущий Роман Бедретдинов и эксперты обсудили, чем на самом деле маркетинг в стартапах отличается от классического корпоративного подхода. Почему идея — это только начало? И как сделать так, чтобы ваш продукт не просто существовал, а громко заявил о себе в борьбе с конкурентами? Модератор — Роман Бедретдинов, главный редактор медиа о рекламе и маркетинге Sostav Спикеры — Роман Абдуллин, основатель KROME Group, ранее возглавлял маркетинг и продажи компаний ПИК, Самолет — Григорий Бахин, директор по маркетингу HR-платформы Skillaz — Денис Сметнёв, основатель uForce, сооснователь языковой школы Skyeng — Алексей Сметанин, основатель presentsimple.ai — Валерия Матюхина, предпринимательница, участница рейтинга Forbes «30 до 30» — Сергей Станкевич, руководитель направления Геоаналитика, Билайн Подписывайтесь на наш телеграм-канал: https://clck.ru/3AzJWQ И на аккаунт в VK: https://clck.ru/3AzJUb 👉🏻 Сайт: https://sbermarketing.ru

Еда давно перестала быть для россиян только лишь способом утолить голод. Сегодня это и праздник, и метод борьбы со стрессом, и область жёсткой экономии, и поле для самореализации. Эксперты 53-го выпуска первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX встретились, чтобы ответить на вопросы ведущего Романа Бедретдинова и обсудить, как изменились пищевые пристрастия россиян после 2022-го года, вызывает ли еда эмоции и какие маркетинговые подходы работают в современном фуд-сегменте. Модератор - Роман Бедретдинов, главный редактор медиа о рекламе и маркетинге Sostav Спикеры - Алёна Голубева, директор по стратегии СберМаркетинга - Татьяна Пушкина, бренд-директор торговой сети «Лента» - Вячеслав Новиков, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций Группы ПРОДО - Светлана Ровенская, дипломированный нутрициолог, блогер - Денис Ардаширов, коммерческий директор Магнит ADS

52-й выпуск первого подкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX посвящён истории успеха инклюзивного направления Сбербанка — «Особенный банк для людей с инвалидностью». За 9 лет работы банк создал инклюзивную экосистему, которая делает жизнь людей с инвалидностью удобнее с помощью технологий. Команда проекта совместно с экспертом Okkam и Better, а также модератором Романом Бедретдиновым обсудила, зачем компаниям внедрять программы инклюзивности и как это делать эффективно. Спикеры - Виктория Кравцова, руководитель направления «Особенный банк для людей с инвалидностью» Сбербанка - Кирилл Царёв, первый заместитель председателя правления Сбербанка - Владлен Заморский, директор по устойчивому развитию Okkam, генеральный директор Better - Светлана Ольшанская, управляющий директор управления стратегического маркетинга и инноваций Сбербанка - Лилия Кукушкина, менеджер команды «Особенный банк для людей с инвалидностью» Сбербанка

В условиях быстро меняющегося рынка и высокой конкуренции каждый бренд стремится удержать клиентов и заручиться их поддержкой. В 51-м выпуске первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX его бессменная ведущая Анна Ветринская вместе с экспертами компаний Sber Private Banking, «Пятёрочка», «М.Видео-Эльдорадо» и «ЭР-Телеком» обсудили, что такое «клиентская лояльность» и как её измерить, можно ли построить отношения без бонусов, скидок и кэшбэка, что делать, если клиент уходит, и как эффективно применять искусственный интеллект. Что было в выпуске: 00:00 Тизер 00:50 Что такое клиентская лояльность? 02:30 Как измерить лояльность клиента? 05:40 Какие приоритеты у клиентов в разных сегментах бизнеса? 07:05 Что отличает премиум-сегмент? 10:00 В чём измеряется выгода? 14:35 CRM vs CVM: что это и как работает? 18:50 Как вернуть клиента? 24:30 Какие ошибки убивают клиентскую лояльность? 25:20 Лояльность будущего: тренды и прогнозы

За последний год в России появилось более 600 новых отечественных брендов парфюмерии и косметики. На фоне прихода азиатских игроков и ожиданий возвращения западных компаний потребительский выбор становится всё сложнее, а маркетинговые стратегии требуют постоянной корректировки. В новом выпуске первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX эксперты компаний Natura Siberica, «Градиент», PR Atelier, СберМаркетинг и РИВ ГОШ обсудили с ведущей Анной Ветринской ключевые тренды, влияние ИИ и новые вызовы индустрии красоты. Спикеры: - Марина Пудовкина, директор по коммуникациям группы компаний Natura Siberica - Елена Лошкарева, медиадиректор «Градиент» - Дарья Красовская, основательница телеграм-канала Big Beauty Boss, генеральный директор коммуникационного агентства PR Atelier - Алёна Голубева, директор по стратегии департамента креативных разработок и контента СберМаркетинга - Альберт Усманов, ex-директор по маркетингу и омниканальности РИВ ГОШ

Сегодня в продвижение через гейминг идут различные категории брендов: от аптечных до автопрома. Команда первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX с бессменной ведущей Анной Ветринской пригласила экспертов из VK Play, Astrum Entertainment, BetBoom, «Союзмультфильма» и «Пятёрочки», чтобы узнать, кто играет в видеоигры, как продвигать бренды через этот вид медиа и оценивать эффективность. Спикеры: - Кирилл Поломаренко, руководитель спецпроектов BetBoom - Денис Мартынов, менеджер по партнёрствам и коллаборациям Astrum Entertainment - Регина Ахраменюк, руководитель интернет-маркетинга «Пятёрочки» - Юлия Осетинская, генеральный продюсер студии «Союзмультфильм» - Ольга Шалимова, директор по маркетингу и коммерции VK Play

Всё больше пользователей товаров и услуг ожидают от брендов персонализированного подхода, что стимулирует компании собирать всё больше данных. Однако вместе с повсеместным увеличением персонализации растёт и риск утечек персональных данных. Как защитить информацию? Где граница между удобством и вторжением в личную жизнь? Как измерять эффективность персонализированной рекламы? Эти и другие вопросы ведущая первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX Анна Ветринская обсудила с экспертами компаний СберМаркетинг, Phishman, BI.ZONE, UniSender, билайн. Спикеры: Алексей Горелкин, эксперт по кибербезопасности, генеральный директор Phishman Мария Романычева, руководитель группы экспертного пресейла анализа защищённости и консалтинга BI.ZONE Константин Гущин, сооснователь сервиса цифрового маркетинга UniSender Евгений Батяшин, директор по исследованиям и разработке СберМаркетинга Константин Романов, директор по искусственному интеллекту и цифровым продуктам, билайн

В преддверии Дня мецената и благотворителя, отмечаемого в России 13 апреля, сотрудничество бизнеса с НКО стало темой 47-й выпуска первого видеоподкаста о рекламе и маркетинге MEDIA MIX. Вместе с ведущей Анной Ветринской представители проектов СберВместе, «Tooba Россия», «Помощь рядом», «Благо.ру» ответили на главные вопросы, зачем брендам идти в благотворительность, с чего начинать этот путь, а также как это делать максимально успешно и эффективно. Спикеры: Елена Шлегель, руководитель благотворительной платформы Сбербанка «СберВместе» Анастасия Фатова, операционный директор благотворительного приложения «Tooba Россия» Дарья Степаненко, руководитель социального продукта Яндекса «Помощь рядом» Лилия Мударисова, руководитель платформы «Благо.ру»

В 46-м выпуске первого видеоподкаста о рекламе MEDIA MIX эксперты из компаний Сбер, Flowwow, «Додо пицца» вместе с ведущей Анной Ветринской обсудили, зачем брендам идти в коллаборации, как выбирать партнеров и оценивать совместные кампании, а также какие креативные механики наиболее эффективны сегодня. Спикеры: Мила Мелькина, бренд-директор «Додо пицца» Евгений Домников, руководитель Управления Бренда, Сбер Виталия Часовская , руководитель направления партнёрского маркетинга Flowwow Владимир Кумин , директор креативного бюро А101

В 45-м выпуске первого видеоподкаста о рекламе MEDIA MIX эксперты из Высшей школы экономики и компаний Сбер, билайн, «Инновации детям» вместе с ведущей Анной Ветринской обсудили перспективы и возможности применения ИИ в социально значимых проектах, а также оценили значимость таких инициатив для брендов. Спикеры: Екатерина Манойло, руководитель литературного направления, GigaChat Алина Садукевич, директор департамента развития продуктов больших данных, билайн Дмитрий Андреев, основатель компании «Инновации детям» Сергей Карапетян, заместитель декана ФКН ВШЭ

AR/VR, ИИ, блокчейн, метавселенные и геймификация – инструменты, которые сегодня находятся на этапе бурного развития и активной интеграции в бизнес-процессы. Однако какие из этих технологий действительно помогают маркетологам и креативщикам, а какие сильно переоценены – в 44-м выпуске MediaMix разобрались эксперты из компаний VK Play, «Сила света», «Пятёрочка», СберМаркетинг и бессменная ведущая видеоподкаста Анна Ветринская. Спикеры: Ольга Лунина, руководитель отдела специальных мероприятий, VK Play Екатерина Коновалова, креативный директор в международной мультимедиа продакшн студии «Сила света» Анна Насейкалова, директор департамента лояльности и монетизации клиента, «Пятёрочка» Дмитрий Моисеев, креативный директор, СберМаркетинг Алексей Бутенко, медиаменеджер

В 43-м выпуске ведущая MediaMix Анна Ветринская и эксперты компаний СберМаркетинг, Т-Банк, ПИК и ГМИИ им. А. С. Пушкина разобрались, чем мерч отличается от сувенирной продукции и какие виды мерча наиболее востребованы, зачем компаниям собственные мерчшопы и как их создавать, а также рассказали, каким должен быть мерч, чтобы его хотели покупать. Спикеры: Гаянэ Тищенко, директор департамента брендированной продукции и мерча, СберМаркетинг Диана Аблёзгова, специалист по сувенирной продукции, ГМИИ им. А. С. Пушкина Виктория Тонконоженко, бизнес-лидер магазина мерча, Т-Банк Дайана Айларова, ведущий дизайнер, ПИК Модератор: Анна Ветринская, директор агентского направления СберМаркетинга

В 42-м выпуске MediaMix эксперты рынка вместе с бессменной ведущей Анной Ветринской погрузились в изучение темы маркетинговых исследований. Чем отличаются «количественники» от «качественников», какие ресечеры нужны рынку сегодня и кто такие «синтетические респонденты» — рассказали руководители и представители исследовательских групп компаний «МегаФон», «Работа.ру», «Яндекс», WB, Сбермаркета, «МКБ», «Билайн», «МТС», «АРМИ-Маркетинг». Спикеры: Константин Лебедев, ex-Содиректор по количественным исследованиям «АРМИ-Маркетинг» Галина Евланова, ex-Директор по исследованиям WB, Сбермаркета, «МКБ», «Билайн», «МТС» Алёна Артемьева, директор по аналитике, DS и исследованиям «Работа.ру» Маргарита Рябцева, эксперт по маркетинговым исследованиям, ООО «Яндекс» Лилия Силантьева, руководитель направления по исследованиям ПАО «МегаФон»

В 41-м выпуске MEDIA MIX приглашенные эксперты из Центра индустрии здоровья Сбера, «Р-Фарм», RX CODE, Solopharm и «Сентисс» вместе с ведущей Анной Ветринской обсудили острые вопросы, тесно связанные с маркетингом фармпродукции: какие инструменты для продвижения препаратов существуют, их сильные и слабые стороны, а также тренды и прогнозы для российской индустрии лекарственных средств. Спикеры: Андрей Бурков, директор по стратегическому маркетингу и развитию портфеля продуктов «Р-Фарм» Денис Вязников, генеральный директор RX CODE Сергей Трифонов, ex-коммерческий директор Solopharm Вероника Табачкова, руководитель группы бизнес-эффективности «Сентисс» Марина Алексеева, маркетинг-эксперт «Валента-Фарм», Pfizer, IQVIA, «Сентисс» Евгений Ночёвкин, руководитель направления медицинских информационных продуктов Центра индустрии здоровья Сбера

🚗За последние два года автомобильный рынок в России сильно изменился. Появились десятки новых брендов, которые строят себя с нуля, а отечественные производители теперь активно соревнуются с китайскими. В студии видеоподкаста MEDIA MIX эксперты компаний Lada, CHERY RUSSIA, OMODA & JAECOO, Сбер и Rambler&Co обсудили, какие стратегии и каналы продаж используют новые и закрепившиеся игроки, а также поделились трендами и прогнозами. Кто был в студии: Наталья Гремитских, диджитал-директор бренда Lada; Ксения Краснобаева, исполнительный директор по маркетингу автоиндустрии Сбера; Вячеслав Глебов, head of digital OMODA & JAECOO Александр Пономарёв, шеф-редактор нового медиа про автомобили и человека за рулём Rambler&Co Андрей Гиязов, head of digital & radio CHERY RUSSIA

В новом выпуске MEDIA MIX гости видеоподкаста — представители крупных компаний МТС, Сбер, Магнит — и ведущая Анна Ветринская обсудили динамику развития рынка больших данных в России, какую пользу бизнесу они приносят, где их покупать, а также преимущества российских поставщиков big data, прогнозы и полезные инсайты. Гости в студии: Анастасия Кирилова, руководитель направления data & insights «Магнит» Никита Фоминов, директор по развитию бизнеса МТС Ads Владимир Мосин, лидер рекламных продуктов и технологий Сбера Дмитрий Бугайченко, управляющий директор по исследованию данных Сбера

⚡️ В свежем выпуске первого рекламного видеоподкаста эксперты обсуждают этические аспекты использования современных технологий, преимущества цифровых аватаров перед живыми людьми, вспоминают яркие кейсы и дают прогнозы на развитие отрасли. Спикеры: Константин Поляничев, руководитель отдела технологий Event Lab СберМаркетинга Роксана Бушкова, ex-product director Instinct, генеральный директор школы ITSCOOL ACADEMY Катерина Сумачёва, руководитель направления Digital Humans Sber Metaverse Tech

⚡️ В новой серии первого рекламного MEDIA MIX обсуждаем дипфейки, работу с микро- и наноблогерами, автоматизацию сбора и анализа данных и другие тренды рынка инфлюенс-маркетинга с экспертами, которые знают об этом всё. Спикеры подкаста: Дмитрий Чудесников, ​​директор дирекции по цифровым коммуникациям, МегаФон Дарья Ли, руководитель отдела по работе с социальными медиа, Мегамаркет Сергей Блохин, сооснователь и коммерческий директор Yoloco Дмитрий Кирсанов, руководитель направления маркетинга влияния, СберМаркетинг