Ahora Alberto Cruz decidió cambiar la pregunta: ¿cuál es el peor consejo profesional que has recibido? Ese que te marcó para siempre... y que hoy sabes que es una tontería. ¡Entérense!
Por supuesto, la extraña coincidencia donde Daniel instaló la famosa Coca-Cola en Avenida Revolución, en la Ciudad de México -y Agustín tuvo que ir a recoger lo que quedaba cuando la desinstalaron.
Teníamos que preguntarle a Daniel acerca de cómo formó su carrera en marketing: de vender Coca-Cola, a boletos de cine, a productos electrodomésticos. ¿Cuál es la guía? Las experiencias. Entérese de todo.
Llega a Los Dioses del Marketing Daniel Aguilar Gallego, Director de Comunicación Corporativa en LG Electronics México, para hablar de tecnología e Inteligencia Artificial aplicada al... ¿optimismo? ¡Así es! Entérese de inmediato cómo dedicar canciones originales a sus seres queridos.
Primero lo primero: vamos a enterarnos de todo acerca de LG. Resulta que seguramente hay un producto de esta marca en casa: desde refrigerador hasta TVs. Todos impulsados por tecnología e innovación.
Peeeeero hoy vamos a hablar de Radio Optimism: una iniciativa de LG que proviene de su slogan Life is Good. ¿Cómo llevar un slogan así de positivo a la sociedad?
Resulta que en Radio Optimism, usted puede pedirle a la IA que, a partir de una idea propia, escriba y musicalice una canción (sí, una canción) que puede enviar a quien usted quiera... ¡y también aparecerá en la programación de la radio! Vaya a probarlo ahora mismo (bueno, cuando se acabe el podcast)
https://radiooptimism.lg.com/es
Siguiendo con la idea de hacer el bien, hablamos también de Villa de las Niñas, una iniciativa extraordinaria que ayuda a niñas de escasos recursos a completar sus estudios básicos, apoyándolas al 100% (cosa que LG promueve y apoya). ¿Usted quiere también ayudar? Aqui la liga directa: https://www.facebook.com/Villadelasninas/?locale=es_LA
#LosDiosesDelMarketing es una producci´on de Básico FM para Genio.soy
El final de la entrevista, como siempre, es de historias de éxito. En este caso, Francisco Rodríguez nos cuenta cómo logró llegar a un espacio que, originalmente era investigación de mercados, y hoy se ha transformado en una consultoría especializada global.
BONUS: No nos íbamos a ir sin preguntar cómo alimentan a la IA en Kantar... ¡entérese de todo!
#LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM para Genio.soy.
Aqui seguimos con Francisco, ¡que nos terminará de contar cómo obtener el oro! Dejamos los dos más interesantes para el final. Las marcas con propósito: ¿están ganando? ¿o sólo es moda que va a pasar? SPOILER: Sí lo están haciendo. Un 30%... pero hace un par de años era el 8%. ¡Sintonícenos!
Llega a Los Dioses del Marketing Francisco Rodríguez, VP Creative de Kantar México, para darnos "El Secreto del Oro"! ¿Cómo hacer campañas realmente exitosas? Están probadas por los ganadores de los Effie. ¡Conéctense de inmediato a donde escuchen sus podcasts!
Primero, teníamos que preguntarle a Francisco qué hace un Creativo en una agencia de Investigación de Mercados. La respuesta, sí, los va a sorprender.
A lo que nos importa: la fórmula del oro. Ojo, no son 5 pasos, ni receta, ni fórmula infalible. Son 10 características que logran que una creatividad genere resultados. ¿Y cómo lo sabemos? Bueno, Kantar ha analizado las campañas ganadoras de los Effie Awards, que premian la efectividad, y encontrado estas 10 extraordinarias prácticas:
1. Tensión humana2
. Entendimiento del contexto
3. Uso estratégico de celebridades
4. Expresividad emocional
5. Involucramiento activo
6. Renuncia al protagonismo
7. Diferenciación clara
8. Disrupción
9. Bien mayor
10. Balance negocio/marca
¡Y nos explicó cada una de ellas! Conéctese de inmediato!
Recuerden que este podcast es una producción de la agencia que inventó a los dioses: Básico.FM
Ya a nivel plática, Paulina nos cuenta cómo la comunicación en las empresas es tan importante, que puede estar en el C-level (o sea, reportando al director general).
De ahi, nos perdimos en el yoga, la bicicleta y la meditación. Por favor, no los mezcle. El vino y el bluff en México, ¿disminuye el consumo? Entender el yoga y cómo te ayuda en sentirte mejor. Estar presente en las cosas. ¿Qué es la página matutina? Entérese.
Los libros que recomendó Paulina Rensoli:
Libera tu magia, de Elizabeth Gilbert
El camino del artista, de Julia Cameron.
#losdiosesdelmarketing es una producción de Básico.FM para Genio.soy.
Resulta que usted estudió Relaciones Internacionales. O Ingeniería en Audio. O Economía. Peeeero la comunicación lo llama. ¿Se puede? ¡Claro que sí! Aqui una historia más de una extraordinaria profesional que siente el llamado. De Guerra y Asociados, a Dupont, pasando por Shell y AT&T.
BONUS: No hay posicionamiento corporativo sin historias humanas. ¿El CEO debe ser vocero? ¡Entérese de todo al hacer clic!
En este nuevo episodio de Los Dioses del Marketing, recibimos en cabina a Paulina Rensoli, líder de comunicación corporativa para Latam y asuntos públicos en México de DuPont, una de las empresas más influyentes del mundo en ciencia de materiales (recuerden que ya había pasado fugazmente en el Especial de ExpoPublícitas).
¿Sabían que DuPont cumple 100 años en México? Aunque no siempre sepamos, su innovación está en todas partes: en tus leggings (Lycra), tus utensilios (Teflón), el mostrador de Starbucks (Corian), incluso en los trajes de la Fórmula 1 (Nomex).
Paulina nos explica cómo una empresa B2B puede construir marca sin estar en el anaquel. ¿La clave? Entender al cliente, conectar con sus necesidades, e integrar la innovación en toda la cultura organizacional.
También hablamos de cómo celebrar 100 años sin sonar a video institucional, por qué la comunicación interna es tan importante como la externa, y qué papel juegan marcas como Tyvek o Kevlar en nuestra vida diaria (sí, la de los chalecos antibalas).
Y bonus: ¿cuál es el gran reto de las nuevas generaciones en el mundo laboral? Spoiler: la falta de habilidades sociales postpandemia está pegando más fuerte de lo que creemos.
Una conversación directa, útil, divertida y honesta sobre comunicación estratégica, posicionamiento, y los desafíos de conectar desde la autenticidad.
Los Dioses del Marketing es un podcast de marketing producido por Básico FM para Genio.soy.
Un cierre espectacular, emotivo, con Verónica Hernández, que nos platica acerca de una más de sus facetas como profesional: la mentoría. ¿Cómo funciona el programa Good Latinas for Good, donde ha colaborado como mentora de mujeres jóvenes profesionales en la industria?
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Un capítulo buenísimo como pocos. Verónica Rodríguez, nada menos que la CEO de Ogilvy México & Miami, nos cuenta la historia de su extraordinaria carrera. La que cualquiera que haya entrado a un primer trabajo en una compañía ha soñado: ¿y si llego a ser el CEO?
Una historia emotiva, emocionante, de liderazgo pero también de compañerismo. ¡No se la pierdan!
Los Dioses 209, especial sobre los Effie Awards 2025 con Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México & Miami y presidenta del Consejo Consultivo de los Effie 2025.
Primero nos enteramos de la carrera de Verónica, con más de 30 años de carrera super relevante en la publicidad: fue nombrada Woman to Watch en 2018, una de las 55 Marketing Leading Women de México, una de las 300 Líderes más Influyentes de México en el 2022, una de las 70 Líderes de Marketing en México en 2023; en 2025, Scopen la incluyó en el listado de las líderes más reconocidas en la industria.
¿De qué platicamos?
⚡ ¿Qué son los Effie? ¿Por qué importa premiar la efectividad y no solo la creatividad? Premiar a la efectividad de la creatividad (y ya no a mis amigos de las otras agencias). Credibilidad es la clave.
⚡ ¿Cuáles son los criterios para ser ganador de un premio como éste? El mayor peso lo tienen los resultados. Por supuesto, la creatividad, el contexto, la estrategia, los objetivos. Lo que se habló en los pasillos: una baja en la calidad de los casos. ¿Por qué sucede?
⚡ Bueno, y ¿cómo se logra generar un resultado? Pues hay que tener todo el sistema conectado. Desde los equipos de la empresa, la agencia, hasta la realización. Si uno falla... no hay premio. Consistencia en ejecución.
⚡ ¿Quiénes son los jueces? No puede ser tu compadre: tiene que ser gente especializada de los clientes, las agencias y los anunciantes. Y ya no sólo los de Marketing, incluso los CEOs. ⚡No podíamos dejar de preguntar por la presencia de nuestra amiga la IA. Verónica nos dice: se verá hasta el siguiente año. Hoy hay presencia, pero la veremos hasta las premiaciones del año siguiente. ¿El toque humano seguirá teniendo relevancia? Verónica dice que sí.
⚡Ahora sí, la pregunta necesaria: ¿cómo fue la carrera de Verónica, de ser ejecutiva de cuentas a CEO? El secreto... es el mismo que hemos dicho 209 programas: trabajar. Traer en la sangre la emoción por las ideas.
⚡ ¿Cómo han cambiado las organizaciones y empresas en las últimas décadas? Del sistema casi militarizado al híbrido. La reflexión: cómo un CEO de una agencia como Ogilvy impacta las vidas de las personas que lidera. Y hay que ser consciente y actuar en consecuencia.
⚡ La gente también ha cambiado: de los creativos que vivían en la oficina, a los fans del home office. La convivencia social se ha perdido -y muchas cosas se han perdido también con ella.
⚡ Ya para cerrar: ¿por qué ganar un premio? Primero: te dan fama. Atraen clientes. Suman a la marca de la agencia. Y también atraen buen talento. Y para la gente, son currículum. Así que... ¡a llenar esos casos para el año que sigue!
📲 Dale play y compártelo con quien más confianza le tengas.
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Pues no están ustedes para saberlo, pero Alberto Cruz se lanzó a dar una plática de bienvenida a los nuevos becarios de BIVA (la Bolsa Institucional de Valores). ¿Cómo enfrentar al mundo digital a personas que no están en marketing?
Y más: sobre el famoso curso que tanto habíamos pospuesto, para ver este asunto de la IA desde una perspectiva de cómo puede ser funcional, rápido, para todas las empresas.
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Del desodorante y las paletas al calentador de agua, todos los productos tienen un Lifetime value y debe ser conocido. ¿De qué va? Fácil fácil: cuantas veces un cliente puede comprarle durante... básicamente su vida. ¡Escucha imperdible para quienes... bueno, para todos!
#LosDioses208, ¡cuatro años! De risas, de entrevistas, deconocimiento, de risas otra vez. ¡Muchas gracias a quienes nos han escuchado! Aprovechamos para hablar de nuestro nuevo hermano podcast: Los Dioses de la IA, dondeAlberto y David Uvalle nos van a contar cómo funciona esta nueva infraestructura.
Aprovechamos para contar: ¿por qué hacer un podcast? ¿cuánta gente lo escucha? ¿cuál es el secreto para que te escuchen? Y sobre todo… ¿quiénes deberían hacer un podcast?
Además: ¿cuáles son los indicadores que un CEO debe entender de “lo digital”? Para que usted, si tiene un negocio o dirige una compañía, sepa qué debe preguntar y cómo lo debe diseñar. ¡Como lo presentamos en People & Business! Y sí, otra vez… el modelo de atribución.
#LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM para Genio.soy
Ahora que usted, usuario de seguros, no tiene una emergencia médica, vale la pena escuchar esto: de qué va el seguro, cómo funciona -y cómo no funciona. ¡Azyadee nos cuenta a detalle! El aprendizaje sobre cómo se manejan las objeciones en un proceso de venta.
Seguimos con los seguros, específicamente con lo que llamamos "manejo de objeciones". O sea, lo que los consumidores decimos para no adquirir un producto. Vamos con el más famoso de los asegurados: "yo ya tengo el seguro de mi empresa". ¡Escúchenos!
¡Especial de SEGUROS (y asesores) en #LosDioses127! Azyadee Becerril nos cuenta cómo funciona el sistema, las mejores prácticas en venta, los mitos y realidades en una categoría retadora como hay pocas. ¡Conéctense y entérense!
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Acá se cierra el tercer capítulo de esta espectacular entrevista con Jorge Sánchez Barceló, Chief Marketing Officer (sí, eso significa) de Veritran. El tema varía, pero nos lleva a una conclusión muy valiosa: seas lo que quieras ser, hay que estudiar... (no, no es marketing). ¡Escúchenlo!
Gran plática con Jorge Sánchez Barceló, que nos cuenta cómo en su carrera ha encontrado diversos retos para implementar nuevas ideas y nueva tecnología. Imperdible para aprender cómo innovar.
