Un programa muy especial desde la gala de premiación de los Effie 2025. Los asistentes, los ganadores, las categorías, muchos amigos, muchos premios, todo menos la cena. ¡Cobertura especial de Los Dioses del Marketing desde los Estudios Quarry!
Gracias especiales a Mauricio Gutiérrez y Francisco Rodriguez, de Kantar; a Ana Paula Elías, de Augusto Elías Espacio (D)Mente; a Giorgie De Barba, de Don by Havas; a Isle Herrera y Leyra Espinoza, ganadoras de la Categoría College; a Ángel Rodriguez y Mateo Montes de Oca, de Thanks Agency; ¡y al anunciante del año, Pepsico, con Clara Contreras y Daniel Díaz!
#LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM.
Este planeaba ser un capítulo explicativo y terminó siendo anecdótico. ¿Qué puede pasar en una fiesta de fin de año de la empresa? Ustedes seguro también tienen anécdotas.
Pero más interesante aún: ¿qué espera la gente de un evento de fin de año? La espiral inflacionaria ¡también ataca a los eventos!
#LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico.FM
Un cierre explosivo del capítulo pasado con la economía de la atención, en la cual vivimos hoy. Sí, todos, no sólo las marcas: ¿cuánto vale el tiempo que miras fijamente una pantalla? ¿Quién monetiza eso? ¿cómo participar en la economía -y ganar?
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En este episodio hablamos de eso que muchas empresas, profesionales y agencias todavía subestiman: el marketing B2B.
¿Vale la pena construir marca si vendes software, maquinaria o soluciones que nadie presume en Instagram? ¿Qué significa tener visibilidad en un entorno donde la venta no es inmediata, pero sí estratégica?
Arrancamos por lo básico: sí, el B2B también necesita marca, aunque el comprador no sea emocional (spoiler: sí lo es). Luego exploramos qué actividades físicas siguen siendo clave —expos, visitas, ¿desayunos? patrocinios que tengan sentido— y cerramos con lo esencial: lo que sí o sí debe estar resuelto en digital si no quieres perder leads por culpa de tu sitio o tu LinkedIn abandonado.
#LosDiosesDelMarketing es una producción de la agencia que inventó a los dioses: Básico FM.
De ir a caminar al parque, a subir el Kilimanjaro. De correr en La Mexicana a correr el Maratón de Chicago. ¿Por qué nos llaman tanto los retos deportivos?
Aqui la historia de Vivian, que toca temas importantísimos: la disciplina. La importancia de tener una amiga, amigo, que te acompañe. Y sobre todo: la incomodidad: retarse a sentirse incómodo -y superarlo.
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Seguimos platicando con Vivian Rodal. Ahora toca que nos cuente la historia de cómo ha ido sumando retos y logros a su vida.... que parece que fueran hechos al mismo tiempo. El famoso multitasking, pues.
En este episodio invitamos a Vivian Rodal, mercadóloga experta en desarrollo de producto, para hablar de todo lo que nadie te cuenta sobre crear, rediseñar o relanzar marcas en México. ¿Qué implica realmente desarrollar un producto? ¿Quién decide qué se lanza? ¿Qué tan difícil es cambiarle la cara a un clásico? ¿Y qué pasa cuando un producto necesita reinventarse desde el nombre?
PERO... ¿QUIÉN ES VIVIAN RODAL?Vivian Rodal Rubio es una de las mercadólogas más reconocidas de México. Fue portada de Forbes como una de las Mejores CMO’s 2025 y ha sido galardonada con premios como Future is Female Latam, Women to Watch y Mujer de Altura. Con más de 20 años de trayectoria, ha liderado estrategias de producto en marcas como Danone, Henkel, Nestlé, Scribe, Pizza Hut y Subway México.
Vivian comparte aprendizajes de proyectos reales que dirigió o vivió de cerca: desde el nacimiento del Danonino Bisabor, pasando por la inclusión del emblemático muñequito de Pritt, la reinvención de Svelty como Nestlé Gastro Protect, la creación de Scribe Black y más.
Hablamos de estrategias, errores comunes, política interna, insights, valentía creativa, y lo más importante: cómo hacer que el equipo completo se comprometa con el producto a lanzar.
Si trabajas en marketing, innovación, branding o simplemente amas los buenos casos de producto… este episodio es para ti.
El cierre de un programa que se puso buenísimo. Si usted quiere contratar un software de escucha social, pregunte: ¿qué sí puede escuchar? ¿y qué tal habla español? Gracias a Rafael Torres, Managing Director de Sentione, por esta entrevista!
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Hay que hablar de lo que todos nos estamos preguntando: ¿cómo alguien tan joven como Rafa Torres es Managing Director en una empresa internacional? Veamos su historia. Que es la misma de todos nuestros invitados: trabajo, trabajo, trabajo.
#LosDiosesDelMarketing es una producción de @BasicoFM para @Genio.soy
#LosDioses220 sobre escucha social y sentiment: ¿qué se puede leer? ¿cómo prevenir una crisis? y el papel del analista de datos como el centro de la estrategia. ¡Escúchelo cuanto antes!
Esta vez dimos un rápido paseo por los conceptos base. ¿Qué se puede escuchar? Básicamente todo. No sólo lo que escriben en tus redes: todo sobre tu marca, o sobre los temas que interesan a tu marca.
La clásica para la que todos creen que sirve el Social Listening: la crisis. Pero... ¿qué es una crisis? ¿Cómo definirla? Y luego, ¿cómo preveerla?
El tema más importante: el papel del analista en aterrizar la estrategia de la marca y luego, interpretar la mega-información que genera la conversación global (que ya incluye TikTok).
La confusión sobre crear conversación... y comprar "conversación". Por primera vez hablamos del ego del marketero. ¡Uff!
Y por supuesto, integración con Chat GPT. Una vez que la estrategia y los querys están definidos, automatizamos el análisis. ¿Quién dice yo?
BONUS: ¿Por qué una marca necesita Social Listening? ¿Para qué lo utilizaría? De entrada, para monitorear a la competencia.
#LosDiosesDelMarketing es una producción de la agencia que inventó a los Dioses: @Basico FM
No podíamos desaprovechar la visita de Ana Paula, quien dentro de su empresa tiene una central de medios, para preguntarle: ¿qué hace una agencia de medios? ¿quiénes pueden trabajar en ella? Y la típica pregunta: ¿hay un medio mejor que otro? ¡Entérense del chisme!
BONUS: ¿qué se necesita para trabajar en una agencia de publicidad?
Logramos que Ana Paula se quedara en el Estudio a contarnos su historia profesional -que si ustedes creen que es la clásica de "mi papá me llevaba a la agencia"... pues no lo es. ¡Entérese!
Una invitada de super lujo: Ana Paula Elías, Directora General Augusto Elías Espacio (D)mente, llega al estudio para hablar de uno de los retos más complejos y apasionantes de la publicidad actual: conectar con la Generación Z.
En este episodio, exploramos junto a Ana Paula qué distingue a esta generación: cómo consumen, qué buscan, qué rechazan y por qué son tan distintos a todo lo que conocíamos antes.
¿Qué formatos y canales funcionan realmente con ellos? ¿Qué están haciendo las marcas que sí logran conectar (y cuáles están quedando fuera del radar)? ¿Qué se necesita para ganar la confianza de una generación que valora la autenticidad por encima de todo?
Ana Paula nos compartió casos prácticos y aprendizajes reales desde la operación de una de las compañías de alimentos más grandes del mundo. Hablamos también de los errores más comunes —esos que siguen cometiendo marcas grandes y pequeñas al tratar de hablarle a los Z— y de cómo medir, de forma efectiva, si nuestras estrategias están funcionando.
Un episodio cargado de insights, ejemplos y reflexiones sobre el presente y futuro de la publicidad con la generación que está redefiniendo las reglas del consumo.
Los Dioses del Marketing es una producción de Básico FM para Genio.soy.
Todo el mundo habla de generar imágenes con IA. ¿Y las voces? ¿Cómo lo están haciendo? Y por supuesto, ¿cómo le hago para no perder mi voz (literal)? Una práctica casi desconocida: leer los términos y condiciones de las aplicaciones de IA para generar voz. ¡Entérese por qué!
Íbamos a responder una pregunta pero, como siempre, no resistimos la tentación de continuar en el tema de México Rifado 2.0, el libro-estudio de De la Riva que actualiza la percepción de quienes somos, y cómo nos ven a los mexicanos. ¿Será que cambiamos o que no cambiamos? ¡Envíe sus comentarios!
#LosDioses218 en el formato original: señores siendo señores, pero del marketing. ¡Entérese sin tener la vista fija!
PRIMERO: ¡Ojo con las estafas telefónicas! Es lo primero que va al alza en esta temporada. Especialmente en Telegram.
Dicho eso: Open AI está invirtiendo en hardware. ¿Viene un teléfono? En lo absoluto: vienen pequeños aparatos, activados por voz, que se conectan directamente a la AI. Todo parece indicar que la voz triunfó como método de búsqueda.
¿Qué implica para marketing? Todo. Si usted sólo ha invertido en redes sociales, y ha olvidado los medios indexables (principalmente el sitio web)... pues será, ya es, invisible para las "Inteligencias Artificiales".
Ahora sí: el fin de año: ¿ya tiene listas sus promociones? Porque la gente querrá comprar. En el Buen Fin, en el Black Friday, en el Cyber Monday... OJO: Promoción no es descuento directo. Entérese.
Notebook de Google: la opción (hoy) para analizar su propio contenido con la ayuda de una IA. Antes de que Google conecte su IA a toda la información de tu Gmail y venga el fin del mundo.
Netflix y la compra de WB. ¿Será? Netflix y su inversión en México. Marc Jacobs y su edición especial de... Marc Jacobs.
La pregunta del millón: ¿hay que invertir más o menos en Navidad?
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SÍ, ya lo habíamos publicado. Pero vale la pena volver a escuchar al tercer Dios del Marketing Honorario, Juan Pablo Robert, hablar de cuáles son los videos musicales más vistos en YouTube.
¿Qué por qué vale la pena? Bueno, porque él es nada más y nada menos que el Head para Hispanoamérica... en YouTube. ¡Adelante!
#LosDioses217, ¡Coca-Cola! Hoy, Claudia Navarro, Presidenta de Marketing de The Coca-Cola Company, con el relanzamiento de Share a Coke, para la generación Z, y los 100 años de Coca-Cola en México. ¡Conéctense de inmediato!
#LosDioses217, ¡nos volamos la barda! Claudia Navarro, Presidenta de Marketing de Coca-Cola Latinoamérica, con el relanzamiento de Share a Coke para la generación Z, y los 100 años de Coca-Cola en México.
¡Conéctense de inmediato!
DE QUÉ SE HABLÓ
Una de las pocas ocasiones donde hemos hecho un capítulo... no-presencial, digamos. ¡Pero valía la pena! Claudia Navarro, Presidenta de Marketing para Latinoamérica de @cocacolamx , desde Costa Rica.
Primero, como siempre: ¿Qué hace una presidenta de marketing en una empresa como Coca-Cola? Manejar el portafolio de marcas. O sea, ser responsable de los mayores valores de la compañía (a esto se refiere uno cuando dice: "Coca-Cola no vende refrescos"). ¿Cómo se planea? Claudia nos explica.
Ahora, a lo que venimos: Comparte una Coca-Cola, una de las iniciativas más exitosas de marketing, se relanza en todo el mundo -y en México. Sí, la de los nombres en la lata. El icono de las campañas de personalización -y luego, de hiperpersonalización. ¿Cómo lo tomará la generación Z?
¿Cómo se eligen las tendencias... y cómo se toman las decisiones en una empresa de este tamaño? Recuerden que Coca-Cola tiene un portafolio de más de 20 marcas, que ya no sólo son refrescos: hay isotónicos, tés, leche, helado, energizantes, y un largo etcétera.
Otro tema imperdible: los 100 años de Coca-Cola en México. ¿Cuál es la relevancia de una empresa que cumple 100 años en un país donde se ha vuelto parte de la cultura?
#LosDiosesDelMarketing es una producción de @basico.fm
El cierre de la entrevista con Mariana Gutiérrez, donde nos explica cómo seleccionan a las mujeres que participan hoy en los equpos que están en la Liga BBVA MX.
¿Cuál es el verdadero secreto? La red familiar. Que te cubre, que te acompaña, que te lleva.
#LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM, la agencia donde inventamos a los dioses.
