O Efeito Diderot foi descrito pela primeira vez no século 18 pelo filósofo Denis Diderot e consiste em um efeito espiral de consumismo, isto é quando compramos determinado item que, por sua vez, nos leva a fazer outras compras por impulso. Preocupado com gastos que ele considerava desnecessários Diderot começou a estudar esse comportamento; mais tarde, seu trabalho foi ampliado pelo antropólogo Grant McCracken no final do século 20. Entre as descobertas mais importantes de ambos estava o fato de que os objetos que possuímos têm uma relação direta com a nossa identidade. Assim, nossas posses e o que pensamos delas influenciam diretamente em nossa autoestima. Tanto Diderot quanto McCracken chegaram à conclusão que quando compramos e aumentamos nossas posses, a dissonância que pode ocorrer se ela for muito diferente do restante do que já temos em termos de linguagem e qualidade pode nos fazer sentir muito desconfortáveis. Por isso, em muitas ocasiões, tenderemos a adquirir coisas novas que estejam mais de acordo com a primeira coisa que compramos. Ouça e entenda!