On le voit partout en ce moment et surtout dans l’industrie de la mode… et encore plus dans celle de la chaussure 👟✨ : le MOCHE !
Tout ce qui était autrefois réputé uniquement pour son confort ou sa praticité est désormais réapproprié par les fashionistas. Elles en font non seulement des pièces pratiques, mais aussi des objets de désir esthétique.
Birkenstock (désormais investi par LVMH) ou encore Crocs (en collaboration avec Balenciaga) surfent sur cette tendance et voient leur chiffre d’affaires exploser 📈 depuis quelques années.
Mais alors… pourquoi ce phénomène prend-il autant d’ampleur ? Pourquoi aime-t-on autant le moche ? Et finalement… c’est quoi, le moche ?Merci d’avoir regardé ma première vidéo YouTube 🙌
NOUVEAUTÉ ! Tu peux visionner ce podcast au format vidéo sur YouTube : https://youtu.be/iYcqTyM2lkg
🎧Le Labo du Beau, c’est le podcast qui décrypte les phénomènes de société, notamment à travers les marques.Je m’appelle Anne-Pauline, je suis étudiante spécialisée en Planning Stratégique et en alternance en Social Media pour une marque de cosmétiques clean 💄🌱
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Les sources de cette vidéo : https://www.20minutes.fr/economie/4083447-20240410-desigual-comment-marque-profs-espagnol-devenue-totalement-tendance https://usbeketrica.com/fr/article/le-moche-est-il-en-train-de-re-devenir-a-la-modehttps://comarketing-news.fr/pourquoi-le-moche-fait-vendre/ https://www.slate.fr/story/241576/tendances-mode-culte-moche-fait-vendre-laideur-marketing-succes-vetements-chaussures-beaute# https://www.letemps.ch/culture/livres/moche-un-gout-assume-liberte?srsltid=AfmBOorsDRpkqL9_BGg5ECHpUx-vuJ3fW4PGOlKEnjgbgCn59dAgDrxshttps://www.radiofrance.fr/franceculture/podcasts/les-chemins-de-la-philosophie/la-crocs-y-a-t-il-une-essence-du-moche-0-4445323https://www.strategies.fr/etudes-tendances/tendances/4062832W/alice-pfeiffer-les-inrocks-le-moche-est-infiniment-plus-riche-que-le-beau-.htmlhttps://www.cnrtl.fr/definition/moche
Aujourd’hui, on va parler d’un projet qui a beaucoup fait parler de lui… avant de très rapidement disparaître. Maison Bagarre, c’était l’idée un peu folle d’Océane et Le Motif : vendre du vin en canette à une génération qui, justement, ne boit plus vraiment de vin.
Un branding léché, une influenceuse à la tête du projet, une promesse de rébellion douce contre les codes du vin classique… et pourtant, ça n’a pas pris.
Alors, que s’est-il passé ? Erreur de cible ? Mauvais timing ? Manque de clarté dans le message ?
Dans cet épisode, je décrypte avec vous pourquoi ce projet, pourtant bien marketé en surface, n’a pas trouvé son public – et surtout ce qu’on peut en tirer en le regardant avec des lunettes de stratège.
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Les sources :
https://youtu.be/-5CKeax8q4Q?si=0gUOdYdRTr_Qkh82
https://www.ifop.com/publication/les-francais-et-le-vin-barometre-cavissima-2023-2/#:~:text=Entermes de préférence%2C le,points par rapport à 2022).
Dans cet épisode, on décrypte le phénomène Polène : comment cette marque autrefois confidentielle est-elle devenue un incontournable du luxe accessible ? Quelle est la stratégie qui a séduit LVMH au point de les pousser à investir ? ✨
💬 Dis-moi ce que tu en penses en commentaire ou partage cet épisode avec quelqu’un qui aimerait découvrir la communication & le marketing !
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Pourquoi on devient tous autant accro à Vinted ? Quelle est leur stratégie ?
En temps qu’accro à cette appli, il était nécessaire pour moi de comprendre les tenants et les aboutissants et donc bien évidemment de les partager avec vous !
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Podcast réalisé entièrement par Anne-Pauline Koenig
Mes sources :
https://fr.wikipedia.org/wiki/Vinted
https://www.pitumarka.com/le-probleme-avec-vinted/#:~:text=Le problème avec Vinted%2C c'est la surconsommation&text=Ces vêtements sont stockés dans,utilisateur à l'achat compulsif.
https://ludivinepoli.fr/comment-bien-vendre-sur-vinted/#:~:text=Les visites sur Vinted sont,vendre rapidement sont plus élevées.
Cabaïa, on connait tous CETTE connaissance qui a un sac de cette marque… mais oui celui que l’on voit partout, tu sais avec les poches qui s’enlève et puis la petite trousse qui va avec ! Mais est-ce que l’on s’est réellement intéressé à POURQUOI ça fonctionne AUTANT ? Comment ce sac est-il devenu un véritable mode de vie ? 🤔
Pour en savoir + sur la success story marketing & com’ de CabaÏa, c’est dans cette épisode !
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Chaîne YouTube citée dans cet épisode : Iznowgood (la best pour les décryptages écologiques, clairement.)
Hello ! Aujourd'hui on décrypte la marque de la youtubeuse la plus performante en France, j'ai nommé : Lena Situations & sa marque "Hôtel Mahfouf".
Quelles sont ses stratégies marketing de marque ? Son lien avec sa communauté ?
Encore une fois, ce décryptage avec des mots expliqués pour que tout le monde puisse comprendre :)
J'espère que cet épisode vous plaira, n'hésitez pas à me faire un petit retour sur les réseaux sociaux et à vous abonner au podcast si ce n'est pas déjà fait !
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Mes sources :
https://fr.wikipedia.org/wiki/Léna_Situations
https://lesuperdaily.com/episode/lena-situations-les-ingredients-de-la-success-story/
https://www.youtube.com/watch?v=2HqcKBAMbRs&t=1146s
https://www.gdiy.fr/business/juliette-levy/
https://www.definitions-marketing.com/definition/marketing-emotionnel/
https://www.nrj.fr/actus/lena-situations-pourquoi-son-concept-hotel-mahfouf-cartonne-t-il-71358345
https://www.mcfactory.fr/marketing-digital/hotel-mahfouf-2023-lempire-de-lena-situations-chiffre/
QUAND TU REÇOIS, TU DONNES || Lena Situations
J’AI LANCÉ MA MARQUE ET… C’ÉTAIT UN FLOP.
LE POSITIF ATTIRE LE POSITIF || Léna Situations
https://youtu.be/ZkTxsIdGw7I?si=mXlg4cJp7sSjEuLh
https://youtu.be/7z65wK5kgOY?si=nTi29M57APcS8dqt
LÉNA SITUATIONS AU DÉFILÉ JEAN PAUL GAULTIER HAUTE COUTURE 2022 À PARIS
https://youtu.be/QHgnazVaVqY?si=OlrbxHD3cinw3v8-
https://youtu.be/Bc4jYP2y2Ak?si=rjO4iRjShMvIn6Xf
À bientôt :))
Aujourd'hui, on parle de nourriture dans ce podcast, plutôt gourmand !
Cédric Grolet a connu une ascension fulgurante sur les réseaux sociaux ces dernières années, notamment liée aux grands prix qu'il a reçu.
Mais, pourquoi ses contenus passionnent autant ? Pourquoi est-il autant médiatisé ? Comment est-il devenu l'un des pâtissiers les plus suivis de France et même à l'international ?
Nous revenons sur le succès des contenus food au sein des réseaux sociaux mais aussi sur les malentendus qui ont été posés sur les produits Cédric Grolet, en émettant l'hypothèse d'un mauvais positionnement marketing.
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Sources :
Prendre soin de sa peau : une banalité, non ?
Seulement 5 à 10 minutes par jour. Et pourtant, pour certain(e)s, elle nous obsède. Tester de nouveaux produits, en découvrir d'autres. Une sensation de bien-être inexplicable. Dans cet épisode, je vais tenter de vous expliquer pourquoi ces dernières années nous nous sommes voués une véritable passion à cette tendance.
Réseaux sociaux : tik tok @lelabodubeau / Instagram @lelabodubeaupodcast
Sources :
https://www.youtube.com/watch?v=ZMriBleKFSs
https://www.premiumbeautynews.com/fr/k-beauty-l-explosion-des,16164
https://www.youtube.com/watch?v=ELHrtqvmu6Q
https://www.youtube.com/watch?v=JGCUy8w4Ars
https://www.youtube.com/watch?v=Wr7BrKOX6bE
https://www.youtube.com/watch?v=rDZQDcxKw4Q
https://www.premiumbeautynews.com/en/k-beauty-how-did-korea-make-its,19204
https://medium.com/@putuadi035/the-impact-of-the-korean-wave-to-beauty-product-industry-efed1a60c15d
https://www.mmm-online.com/home/channel/tiktok-skincare-craze-mental-health-beauty-standards/
Collaboration Sananas x Erborian : https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjtgKLjtauEAxUxfqQEHWw5DlsQtwJ6BAgSEAI&url=https%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fwatch%3Fv%3DkndOl_HZ0-w&usg=AOvVaw3KFKvDrt0Ya0j3AOy1H_jO&opi=89978449
Dans cet épisode, on explore l'engouement croissant pour l'astrologie, en particulier dans le domaine du marketing et de la vente. Les revenus de l'astrologie en ligne ont augmenté de manière significative, atteignant 40 millions de dollars aux États-Unis en 2019. On se demande ici pourquoi l'astrologie est devenue un outil puissant de communication et de vente, en mettant en lumière son évolution historique et son adaptation aux médias modernes, notamment les réseaux sociaux.
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Sources :
https://www.persee.fr/doc/bupsy_0007-4403_1970_num_23_284_10144
https://www.cairn.info/revue-effeuillage-2021-1-page-10.htm
https://blog.hubspot.fr/marketing/comment-personnaliser-votre-contenu-avec-linbound-marketing
https://www.cairn.info/revue-raison-presente-2018-3-page-99.htm
Vous ne pouvez pas l'avoir raté : Andie Ella (influenceuse et youtubeuse) a sorti sa marque de matcha MILIA MATCHA. Cette sortie a été un véritable buzz sur des plateformes telles que Tik Tok. Et si on décryptait et vulgarisait la stratégie de communication derrière le lancement de sa marque de matcha ? Follow-moi sur tik tok : @lelabodubeau
Sources : (au passage certaines sources citées viennent de MYA matcha et non MILIA matcha ! :) ) https://www.linkedin.com/posts/tony-neves-550a5913b_elle-cest-andie-ella-une-créatrice-de-activity-7081512104179953664-RuQQ/?trk=public_profile_like_view&originalSubdomain=fr https://youtu.be/etpXsvQPFKA?si=_rxN6om4YGewYj9d https://issuu.com/aanarkumar/docs/th_matcha_march_ https://www.mordorintelligence.com/fr/industry-reports/matcha-market https://mya-matcha.fr/pages/the-matcha-tout-savoir https://nokamatcha.com/collections/tous-nos-produits https://miliamatcha.com
*** DA = direction artistique = traduction de l'image de marque par un visuel
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Peut-on étudier dans la communication et avoir des convictions écologiques ?
Étudiante dans la communication depuis 3 ans, je me suis souvent demandée si les deux étaient cohérents. Et je pense avoir enfin trouvé ma réponse. Que derrière la communication, il y a un humain. Qu'on peut choisir les valeurs qu'on a envie de prôner par le biais de notre travail. Est-ce qu'un milieu peut réellement nous définir ? Pour moi, ce n'est plutôt qu'un outil qu'on met au profit de quelque chose, d'un type d'entreprise. C'est ce que j'explique dans ce podcast :)
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Sources de ce podcast :
https://www.livepepper.fr/academy/marketing/publicite-marketing-communication-quelles-differences/
https://youmatter.world/fr/definition/greenwashing-definition-cest-quoi-exemples/
Bienvenue dans Le Labo du Beau, un podcast tourné marketing et communication.
Pour moi l'univers du beau, c'est l'univers dans lequel j'étudie aka la publicité, le marketing, la communication, où tout paraît beau et rose.
Ça fait aussi un clin d'oeil à deux thématiques que j'adore : la philosophie (idée de beauté intérieure) et cosmétique (maquillage & skincare) !
Mon but est de vulgariser la communication ainsi que de l'analyser en toute simplicité :)
Hâte que vous écoutiez tout ça.
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