In dieser Episode von Influence by Design dreht sich alles um Werbekennzeichnung. Was eigentlich so einfach klingt - sagen wir, ein Inlfuencer postet über ein Produkt und wird bezahlt dafür dann muß er das auch kennzeichnen, kann durchaus seine Tücken haben. Da gibt es keine besseren als Sonja Backhaus von der Niedersächsischen Landesmedienanstalt und Nathalie Schaller von der Landesanstalt für Kommunikation Baden-Württemberg, die über die Herausforderungen und Regelungen im Influencer-Marketing, insbesondere die Bedeutung der Werbekennzeichnung sprechen können. Die beiden Expertinnen erklären das Grundprinzip: Influencer dürfen gerne Geld verdienen, aber sie müssen deutlich machen, wann es sich um Werbung handelt. Wir beleuchten die klaren Richtlinien und überraschenden Grauzonen – von gesponserten Beiträgen bis hin zur Eigenwerbung – und zeigen, warum Überkennzeichnung unter deutschem Recht sogar irreführend sein kann. 

Hier sind die Takeaways:

• Werbung muss klar gekennzeichnet werden, um Transparenz zu gewährleisten.
• Die Kennzeichnung schützt Verbraucher vor Irreführung.
• Eigenwerbung ist nicht immer kennzeichnungspflichtig.
• Product Placements unterliegen ebenfalls Kennzeichnungspflichten.
• Aufklärung ist wichtiger als Bestrafung im Influencer-Marketing.
• Die Regelungen in Deutschland sind strenger als in vielen anderen Ländern.
• Die Zusammenarbeit zwischen Ländern ist wichtig für einheitliche Regelungen.
• Die Landesmedienanstalten stehen Influencern beratend zur Seite.

Wir thematisueren zusätzlich die Komplexität der Kennzeichnung bei Eigenwerbung - ein weiterer Aspekt im Influencer Marketing, der gar nicht so selten vorkommt, sowie die Rolle von Aufklärung und Monitoring durch die Landesmedienanstalten.

Und natürlich, wie soll es anders sein gehen wir auch noch auf zukünftige Herausforderungen durch KI und internationale Regulierungen ein.

Der Podcast Influence By Design Podcast wird durch exklusives Sponsoring durch Tagger by Sproutsocial unterstützt.

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