De um lado temos funcionários que estão cada vez mais lutando pelo direito de conseguir conciliar sua vida profissional e pessoal. Do outro temos os chefes que em alguns momentos acabam presenciando o desempenho da sua equipe cair em momentos de Home Office.
Será que chegamos ao fim do Home Office? O modelo híbrido será a alternativa? Nesse episódio do GKPBcast, os hosts Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa aproveitam o recente layoff do Itaú para trazer a discussão sobre produtividade versus home office.
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Recentemente começaram a surgir na internet algumas discussões sobre os supostos novos 4 Ps do Marketing. O conteúdo que já foi esmiuçado em artigos de portais internacionais, escritórios e salas de aula defende que os antigos 4Ps: Preço, Praça, Produto e Promoção; devem dar espaço aos novos 4 Ps: Parcerias, Personalização, Posicionamento e Propósito; que teriam mais efetividade com a Geração Z.
Será que o conceito que moldou toda a noção de abrangência do Marketing está prestes a ser substituído? Seria a Geração Z a grande responsável por toda esta mudança? Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem este assunto de erentes perspectivas. Confira.
O Linkedin começou como uma espécie de currículo virtual que sonhava ser o Facebook e aos poucos foi conquistando cada vez mais espaço no mercado corporativo. Para alguns profissionais, hoje, a rede social é ponto central de suas estratégias e principal fonte de receita.Por outro lado, uma rede onde as pessoas ficam o dia todo postando sobre o quanto são espertas, atualizadas e interessantes faz com que a rede seja um show de ególatras desesperados por atenção. Será que dá pra usar o Linkedin de forma saudável? O algoritmo pode ajudar a separar melhor o que faz sentido do que não faz? Como nasce um top voice? Essas e outras perguntas, são discutidas por Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa em mais um episódio. Confira.
Na nova dinâmica da algoritimização da internet, o ódio tem sido estimulado pelos mais diferentes criadores para estimular engajamento e fazer dinheiro. Essa técnica ficou conhecida como Rage Bait.
Há aqueles que justificam o Rage Bait por ser uma alternativa mais fácil para jogar o novo jogo das redes sociais e monetizar. Outros preferem se distanciar deste tipo de conteúdo por se preocuparem com o impacto negativo deste tipo de atitude na vida das pessoas. Mas quem está correto? Vale a pena tudo por engajamento?Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa debatem um pouco sobre o que leva os criadores de conteúdo a produzirem este tipo de conteúdo e como fazer para se livrar dele enquanto audiência, marca ou creator. Confira.
Completando 18 anos da sua jornada, a ATENAS.ag celebra a data com uma série de mudanças em sua identidade visual para refletir as mudanças estratégicas que serão adotadas internamente nos próximos meses. Fundada em Salvador e hoje com sede principal em São Paulo, a agência se expandiu no mercado nacional e internacional, carregando no portfólio marcas globais e entregas inovadoras.Neste episódio nós batemos um papo com a CEO Denise Garrido e a co-CEO Quércia Andrade, para falarmos um pouco sobre o que aconteceu nos últimos 18 anos e o que esperar da Atenas.ag para os próximos 18 anos. Confira.
Nunca se produziu tanto conteúdo para as redes sociais, ao mesmo tempo, nunca se viu as agências serem tão excluídas deste processo. Num momento em que a agilidade para entregar a trend parece se sobrepor à criatividade, o cenário tem sido cada vez mais complicado para as agências de publicidade focadas na produção de conteúdo digital.
Mas afinal, será que ainda vale a pena contratar uma agência, ou uma house pode ser um caminho mais barato e mais rápido para as demandas do digital?
Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa debatem sobre estes e outros pontos do paradoxo do Marketing de Conteúdo. Confira.
Se você atua em Marketing e Comunicação e ainda não conhece o Figma, provavelmente será questão de tempo. A plataforma online de design de interface e prototipagem colaborativa vem ganhando espaço não apenas entre designers e desenvolvedores, mas também entre um número crescente de profissionais que encontram em suas soluções uma forma ágil e eficiente de dar vida a projetos de UI e UX.Nos últimos meses, o Figma anunciou as primeiras traduções oficiais de seus aplicativos para português brasileiro e espanhol da América Latina. Pouco depois, a empresa também confirmou a abertura de um escritório no Brasil, liderado pela brasileira Débora Mioranzza, que assumiu a missão de comandar a operação na região.Neste episódio, conversamos com Débora sobre a trajetória da companhia e os próximos passos do Figma na América Latina. Confira.
Você sabia que no Brasil há mais conexões móveis de celulares do que habitantes? Sabia que o Youtube é a maior rede social do Brasil, com 144 mil habitantes? E que apesar de fazer tanto barulho, o X (antigo Twitter) é um nanico de apenas 16 milhões de usuários no país?Estes e outros dados são discutidos por Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa com base no relatório Digital 2025: Brasil da DataReportal, que trouxe um Raio-X sobre o comportamento do público brasileiro na internet. Confira.
Se antes os espaços VIPs eram reservados a artistas e personalidades com muita influência na sociedade; com o crescimento dos influenciadores digitais a níveis absurdos, esta experiência vem sendo diluída em discursos e situações que beiram o ridículo.
Ao fazer um cartão de crédito, comprar um ingresso para um show, ou for até um aeroporto; não se engane se você encontrar experiências plus, premium e até mesmo VIPs que não oferecem nada além do que deveria ser o mínimo.
Em 2025 o VIP tem área VIP. Nos dias atuais até a igreja tem área vip. E o básico? Bem... Para acessar o básico é preciso pagar uma taxa de conveniência.
Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa batem um papo sobre suas experiências e um pouco do que tem acontecido numa sociedade cada vez mais narcisista e egocêntrica. Confira.
Uma empresa de sucesso se constrói de dentro pra fora. Para conseguir atrair bons clientes e manter um negócio próspero, é preciso cuidar dos seus próprios colaboradores, entendendo seus anseios e estimulando suas capacidades.E é nesse sentido que Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa bateram um papo com Janaina Calixto, Sócia e Diretora de Estratégia EX/CX da 3TOM Xperts. Durante a conversa, Janaina ressaltou a importância do investimento em Endomarketing e Employee Experience (EX), demonstrando cases de sucesso e dados relevantes sobre este universo. Confira.
Talvez você ainda não conheça a Roboto, mas a empresa está por traz de alguns dos projetos de produtos licenciados de maior impacto do Brasil como, Cartoon Pride, Loja Oficial Stranger Things e Mundo Pixar.Durante a conversa com Matheus Ferreira e Victor Alexandro, Tim Well e Bruno Honda trazem um pouco de seus históricos profissionais, comentam os diferenciais da Roboto e dão dicas para quem quer se aventurar no universo de Consumer Products.Confira.
Poucas coisas dizem mais sobre a personalidade de uma pessoa do que a página inicial do seu smartphone pessoal. Pensando nisso, a Opinion Box e o Mobile Time realizaram a pesquisa Uso de Apps no Brasil, que mede a presença dos apps na tela inicial dos entrevistados.Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa apresentam os resultados da pesquisa e discutem um pouco sobre os motivos que podem ter influenciado a colocação de cada um dos aplicativos no ranking.Confira o episódio.
Se você utiliza apps de delivery como o iFood com frequência, já deve ter notado que a moda agora é imagens e descrições geradas por inteligência artificial. A atitude tem gerado críticas de muitos consumidores nas redes sociais e chamando a atenção para um posicionamento mais firme das empresas responsáveis por esses serviços.
Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem sobre o assunto e tentam chegar, juntos, em soluções.
O episódio também conta com a participação de Thássius Veloso. Jornalista especializado em tecnologia e editor do Tecnoblog. Thássius fez uma matéria que trouxe luz para o tema e também apontou o caminho que o iFood pretende seguir.
Acompanhe o Thássius Veloso nas redes sociais: https://www.instagram.com/thassius/
Confira.
A Fundação Dorina Nowill é referência na produção de conteúdo acessível para cegos em todo o Brasil e tem ajudado empresas dos mais diferentes tamanhos a tornarem sua comunicação mais acessível. Não se trata apenas de fazer um projeto social, mas também de atingir um público consumidor que sempre existiu.
Com base nisso, Matheus Ferreira foi até o instituto para bater um papo com Bruno Rocha, Gerente Comercial da Fundação Dorina Nowill. Durante a conversa, Matheus e Bruno passaram por algumas das principais dúvidas e dilemas que as marcas passam no dia-a-dia. Confira.
A consultoria de marcas Interbrand Brasil já ficou conhecida por seus estudos sobre o valor das marcas brasileiras. Há 25 anos o estudo Marcas Brasileiras Mais Valiosas tangibiliza o trabalho de equipes de marketing e comunicação em todo o país, com uma análise profunda das marcas que impulsionam a transformação dos negócios e da sociedade.
Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa abordam o estudo e discutem um pouco sobre o que pode ter contribuído para o posicionamento de cada marca. Confira.
A Coco Leve nasceu para resolver as dores de um grupo de amigos e acabou se tornando uma empresa com alcance nacional e mais de 60% de participação no mercado de gelos para drinks; virando não só líder, mas também sinônimo de categoria.Durante este episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa conversam com Pedro Henrique CEO e fundador da Coco Leve. Na conversa, Pedro conta como surgiu a ideia de criação da empresa, os primeiros passos para a construção do negócio e dá dicas para quem quer empreender. Confira.
Num momento em que se precisa de performance a todo custo, a troca de profissionais mais experientes com custos altos por profissionais mais jovens e baratos associados a um modelo de ensino com cada vez menos contato social tem resultado numa surpreendente juniorização do mercado de Marketing e Comunicação.Será que é melhor ter uma empresa com poucas pessoas experientes, ou muitas pessoas juniores? Quais são os sintomas da juniorização? Como combater este problema? Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa debatem estes e outros aspectos. Confira.
Se você ainda não conhece o Kings League, é apenas uma questão de tempo. A liga de futebol 7 criada por Gerard Piqué que mistura esporte, entretenimento e regras inovadoras tem conquistado o público mais jovem e virado a queridinha das marcas ao redor do mundo.
No país do futebol não seria diferente. Há pouco tempo aconteceu a final da edição brasileira do campeonato, que contou com audiência e engajamento da comunidade invejável para muitos clubes e muitos canais de TV aberta.
Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa discutem um pouco sobre o formato, patrocinadores e o que esperar da Kings League para o futuro no âmbito do Marketing e da Comunicação. Confira.
Com recorde de público e de espaço, 900 marcas expositoras marcaram presença na APAS Show 2025 para apresentar os mais variados lançamentos de produtos e serviços, incluindo 250 expositores internacionais, representando 22 países.O evento, que já se consagrou como o maior evento supermercadista da América Latina, virou palco para lançamentos dos mais diferentes segmentos. Nós estivemos por lá e trouxemos neste episódio um pouquinho do que vimos de mais interessante entre os produtos que devem chegar às mesas dos consumidores nos próximos meses.
Neste episódio Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferradosa comentam os lançamentos mais relevantes e elegem seus favoritos.
Confira.
Foi-se o tempo em que compartilhar um case de ativação de marca nas redes sociais era suficiente para engajar o público. Os seguidores estão fartos de verem ativações acontecendo em São Paulo, eles agora querem participar.
O Brasil é um país gigantesco de dimensões continentais. Para ativar o país todo é preciso ser criativo e não economizar. Além disso, incentivar e aceitar as ideias das equipes e dos consumidores regionais também são fatores que contribuem para uma marca com uma real presença nacional.
Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa abordam o assunto e dão dicas de como conseguir se conectar com consumidores de todo o país de maneira estratégica e relevante. Confira.
