Bo Bomuld dykker ned i historien om verdens bedste slogans og møder mennesket bag. Bo har selv forfattet mange kendte, danske slogans. P3’s ”Det man hører er man selv” er blot ét af dem. Men da en deltager i ét af hans foredrag om kommunikation en dag gav ham spørgsmålet: ”Men hvilket løfte ville du gerne selv have skrevet?” fik han idéen til at præsentere alt det gode håndværk, der via ildsjæle kommer ud af en ofte udskældt reklamebranche.