A guardarsi attorno sembrerebbe che essere intellettuali sia estremamente “in”. Ma for real? Stiamo rendendo cool l'essere intellettuali o a malapena l’estetica di ciò per fini di consumo? Essere intelligenti e profonde è davvero desiderabile o conta solo se si aderisce al canone di bellezza? A queste ed altre domande Martina prova a rispondere nell'episodio di oggi, un approfondimento sull'esteticizzazione della lettura e della performatività insita in questa pratica oggi. Dai celebrity bookclubs ai book selfies, passando per l'ultimo cool girl hobby per eccellenza, ovvero scrivere essays su Substack, fino ad arrivare alla tendenza a fare critica culturale online, Martina analizza e mette in dubbio molta dell'apparente positiva genuinità dietro all'ascesa della lettura e dell'intellettualismo nel panorama attuale.
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For further readings:
Well-read, intelligent, and nonchalant: The rise of the lit girl aesthetic on TikTok, Screenshot
'Intellectual influencers' will soon be taking over your social-media feeds, Business Insider
In questo episodio Martina analizza come il desiderio si sia trasformato nella nostra era caratterizzata dall'immediatezza. Viviamo nell’era della disponibilità costante, dell’iper-visibiltà, della pornografia delle immagini, in cui la tecnologia si è evoluta al punto di superare la sua funzione di aiutante, estensione delle capacità umane, ed è sempre più un sostituto di queste. Rispetto al desiderio, questo comporta una crescente incapacità ad esercitarlo del tutto, a saper aspettare per qualcosa o addirittura contemplare l’eventualità di non ottenerla.
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For further readings:
Filterworld, Kyle Chayka
Narciso: Storia del selfie da Caravaggio a Kim Kardashian, Matt Colquhoun
La società della trasparenza, Byung-Chul Han
Eros in agonia, Byung-Chul Han
Your phone is why you don’t feel sexy, Catherine Shannon
Everyone is horny now, Dazed
EVERYONE IS BEAUTIFUL AND NO ONE IS HORNY, Blood Knife
La "lore"—intesa come narrazione costruita attraverso dettagli, storie e significati condivisi—è diventata il nucleo della cultura contemporanea, trasformando opere e artisti in fenomeni globali che trascendono i loro confini originari. Questo non vale solo per l'intrattenimento tradizionale, come i franchise cinematografici, ma anche per la musica, l'arte e la moda, dove il confine tra creatore e fan si dissolve in un ecosistema interattivo e iper-reale. La caccia alle easter eggs nei prodotti audiovisivi sta dando vita a una nuova forma di isteria collettiva e siamo ufficialmente entrati in un’era culturale in cui la citazione è più importante del contenuto stesso, e del contesto all’interno del quale si esprime. Di questo e molto altro parla Martina in questo episodio.
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For further readings:
IYKYK: Il Ritorno dell’Etica Hipster e del Gatekeeping
Charli XCX: ‘Labels are desperate for artists to be liked, otherwise you’re bad, evil and wrong’,The observer
How lore became pop’s hottest summer accessory,The Face
WELCOME TO A WORLD WITHOUT ENDINGS,The Atlantic
In questo episodio Martina analizza il fenomeno della cultura dei dupe e riprende ed amplia il discorso circa l’ossessione contemporanea per le identità curate, la performatività insita oggi nell’atto di consumare e il legame fra consumo e identità. Un’analisi di come oggi, fra dupe hauls, “Wirkin” bag e #deinfluencing, la cosa più importante sia veicolare una vibe e curare una narrazione che consenta partecipazione culturale ad una frazione del costo.
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For further readings:
Simulacri e Simulazione, Jean Baudrillard
La società dei consumi. I suoi miti e le sue strutture, Jean Baudrillard
How Dupe Culture is Challenging Traditional Luxury, Bof
Walmart’s $78 Hermès Birkin dupe is the fashion world’s hottest new handbag — and luxury lovers are fuming, New York Post
‘Cosplaying as rich people’: Customers spend $80 in EBT at Erewhon, daily dot
Negli anni il termine “glow up” si è insidiato sempre più nella nostra quotidianità, ci sono video, podcast, corsi, libri, etc. che raccolgono i più disparati consigli per diventare la versione migliore di sé, ma tutto ciò cela dietro la promessa di qualcosa di positivo, la chiave per la felicità, un lato oscuro, sul quale Martina cerca di fare luce in questo episodio. Centrali nell’analisi anche la cultura delle vision boards per manifestare e l’iper-individualismo che queste pratiche assecondano e alimentano.
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Ultimamente si parla di fine dei trend per come li conosciamo. In questo episodio, Martina naviga e cerca di fare chiarezza in questo clima di trend fatigue in cui lo stesso concetto di stile personale è stato, paradossalmente, ridotto ad ennesima etichetta per identificare un ben preciso asset di codici estetici più volti a performare un’idea di unicità e personalità.
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For further readings:
Filterworld: How Algorithms Flattened Culture, Kyle Chayka
Fashion is just TikTok now, Vox
Trends are dead, Vox
What If My Personal Style Isn’t So Personal?, The Cut
How To Discover Your Own Taste, The New York Times
Oggi la weirdness, la stranezza estrema è la nuova norma online. Dai contenuti in bassa risoluzione, ai meme disturbanti, passando per il chaos branding, in questo episodio Martina cerca di navigare il panorama più emblematico, nonché frutto del nostro presente incerto.
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For further readings:
Exit Reality, Valentina Tanni
The Politics of “Weird”, The New Yorker
ENTROPY-POSTING: L’ARTE DEL CAOS DIGITALE, Not
In Defense of the Poor Image, e-flux Journal
Weirdcore, mystic-posting e la nostalgia per l’ignoto
Trovare conforto nel perturbante: NPC, TikTok Brain e #simulationtheory
When weirdness goes mainstream, Burn After Reading
Facebook’s AI Spam Isn’t the ‘Dead Internet’: It’s the Zombie Internet, 404media
Why Is Fashion So Lo-fi?, Fashion Tingz
Through the Shadowland, Zine
Why does nothing feel real anymore?, Dazed
How brainrot humour infected the internet with surreal gibberish, Dazed
Oggi niente è nuovo bensì frutto di remix. Preleviamo elementi stilistici dalle epoche passate e li rietichettiamo per renderli commerciabili nel presente, produciamo contenuti, canzoni e film sulla base di quello che meglio performa, che attiva vecchi fandom e “piace”. L'output culturale che ottiene i migliori risultati in termini di portata, coinvolgimento e conversione è ciò su cui si punta, che viene prodotto in maggiore quantità e quindi iterato per ulteriori variazioni, al fine di offrire di più della stessa cosa sotto l'insegna della novità. In questo panorama ci troviamo immersi in una produzione culturale senza precedenti, ma si tratta nient’altro che di riproduzioni etichettate come novità. In questo episodio Martina analizza la cultura del remix che caratterizza anchhe le estetiche e i trend di oggi, dall’office siren al regencycore, passando per l’invenzione dell’Indie Sleaze.
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For further readings:
Retromania, Simon Reynolds
Il Neobarocco, Omar Calabrese
La Società dello Spettacolo, Guy Debord
Ci sono segnali di un ritorno della cultura hipster. Se con l’avvento di Internet, poi dei social e successivamente, crucialmente, degli algoritmi di raccomandazione e della influencer culture, ci siamo abituati ad avere accesso quando e come vogliamo ad informazioni, cultura e suggerimenti, ora stiamo realizzando che quella promessa di trasparenza, accessibilità e democratizzazione offerta dalla Big Tech si è manifestata solo in parte e rendendo, paradossalmente, tutto molto più opaco e caotico. In questo episodio, Martina va ad analizzare i parallelismi tra oggi e i tardi anni 2000 primi anni ‘10, epoca d’oro dell’”Hipsterdom”, del ritorno dei gatekeepers in risposta alla pervasività degli algoritmi e del loop di raccomandazione guidati da questi, entro i cui confini si sviluppa la cultura contemporanea, una cultura fatta di remix e appiattimento, in cui siamo costantemente immersi in un mare di contenuti ma in cui paradossalmente nulla ci sembra nuovo.
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For further readings:
Acne come microtrend finalboss
Filterworld: How Algorithms Flattened Culture, Kyle Chayka
Retromania, Simon Reynolds
La società dello spettacolo, Guy Debord
Cultura Souvenir, Una Goccia
In Praise of Gatekeeping, Taste 101
Trends Used to Come Back Round Every 20 Years. Not Anymore, Vice
In questo episodio con ospite la giovane filosofa Marilù Cannone, Martina naviga il collegamento fra trasparenza e sorveglianza, del personal broadcasting che tutti e tutte performiamo sui social, offrendoci di fatto volontariamente a questo Grande Fratello. In una società in cui l’intrattenimento è capitale, ognuno di noi diventa merce. Da questa condizione moderna emerge, in maniera estremamente meta e iper-consapevole, un’estetica della sorveglianza, riscontrabile nei profili ig della Gen Z, in editoriali di moda e campagne pubblicitarie di brand.
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For further readings:
La società della trasparenza, Beyung-Chul Han
Infocrazia, Beyung-Chul Han
The Culture of Surveillance: Watching as a Way of Life, David Lyon
Fake news. Vivere e sopravvivere in un mondo post verità, Riva, G.
L’ordine del discorso e altri interventi, Foucault, M.
Sorvegliare e punire, Foucault, M.
Altrimenti che essere o al di la’ dell’essenza, Levinas, E.
Che lo si beva o no, il latte vaccino è una presenza costante nelle vite di ognuno di noi. In questo episodio, Martina analizza come il latte sta permeando la cultura dal discorso sociale e politico al beauty. Simbolo di purezza e innocenza ma anche di suprematismo, arma di protesta, ultima ossessione dell’industria del benessere e della propaganda repubblicana.
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For further readings:
Milk: A Local and Global History, Deborah Valenze Spoiled: The Myth of Milk as Superfood, Anne Mendelson Re-imagining Milk: Cultural and Biological Perspectives, by Andrea S. Wiley
Got Milk? Why the White Stuff Is So Political, Elephant
Got Milk? Not This Generation, New York Times
No, you don’t need to be drinking raw milk, The Guardian
Raw Milk Is TikTok’s Hottest Wellness Trend, Women’s Wear Daily
In questo episodio Martina raccoglie ed espande alcune riflessioni circa il tema dell’autenticità performativa, del legame fra fast fashion e crisi d’identità collettiva e della demonizzazione dell’attitude “try-hard”. Oggi va di moda spacciare la perfezione e l’alta cura come effortless, ma non è forse l’atto di provare una delle cose più belle della natura umana e qualcosa che andrebbe la pena riscoprire e preservare?
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For further readings:
La vita quotidiana come rappresentazione, Erving Goffman
What TikTok’s confessional GRWM videos say about our culture of oversharing, Dazed
In questo episodio con ospite Camilla Manfredini, Martina affronta il tema della grassofobia nella nostra società: dal falso mito della maggiore inclusività nella moda e il presunto ritorno di una magrezza che in realtà non è mai passata di moda, al fat-shaming nella salute e nell’industria del benessere, passando per la mancanza di visibilità di chef e food influencer grassi che esprime quanto mostrare amore per il cibo sia accettabile solo se si è magr*. Mettiamo in atto meccanismi di sorveglianza verso noi stessi e gli altri ed è ora di smetterla e sradicare determinate credenze fasulle che circondano l’essere grass*.
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For further readings:
Unshrinking, Kate Manne
Is fashion making a worrying return to size zero?, Dazed
The radical history of the queer fat liberation movement, Dazed
Skinniness is back in fashion, but did it ever really go away?, The Guardian
Pochi ne parlano ma sono ovunque: gli animali nella moda. Dalle operazioni più didascaliche e memabili di Jonathan Anderson sia da Loewe che per il marchio omonimo alla questione etica riguardante la comparsa di animali in editoriali e sulle passerelle e l’impiego di pelli, pellicce e pellami nella produzione di moda. In questo episodio Martina ripercorre i momenti più rilevanti di questo feticcio e le implicazioni etiche che vi si intrecciano.
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For further readings:
Are We Loving Our Pets to Death?, The New York Times
Dress Like Your Inner Animal, The New York Times
Why Animals’ images used in the fashion industry? Humane Society International, Lampoon
Unpopular opinion: Why it’s time to end pet ownership, Screenshot
La gen z è appassionata di profumi e fragranze, complice ovviamente TikTok e la nicchia PerfumeTok, dove si pratica #smellmaxxing e si viene a conoscenza delle migliori fragranze per essere una clean girl, ricevere complimenti o profumare di costoso. In questo episodio, Martina analizza questo nuovo “lipstick index” e cosa significa per una generazione ossessionata dal concetto di identità curate.
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For further readings:
Gen Z Is “Smellmaxxing.” Do You Speak the Language?, The Robin Report
ARE WE IN A NEW ERA OF THE SIGNATURE SCENT?, Nylon
What does it mean to smell ‘expensive’?, Dazed
The Sudden Smellmaxxing of Gen Z, Fragrantica
In questo episodio, Martina e Claudia parlano della relazione fra moda e politica, focalizzandosi sull’aspetto rivoluzionario insito nell’atto del vestirsi che ha dato origine alle sottoculture, per poi analizzare come, paradossalmente, queste siano state fagocitate dal capitalismo, ridotte ad estetiche prive di quella carica rivoluzionaria e spirito di rottura iniziali.
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For further readings:
Sottocultura: il significato dello stile, Dick Hebdige
Kokoro, Noemi Pelagalli
Vestire degenere, Alessandra Castellani
The Anticapitalist Book Of Fashion, Tansy E. Hoskins
Moda e Politica, Maria Cristina Marchetti
Should Fashion Be Political?, Back Row
Dai numeri angelici ai tarocchi, passando per astrologia e manifestazione, la gen z è decisamente appassionata di pratiche spirituali new age. In questo episodio Martina analizza questa tendenza e i legami fra magia e tecnologia, spiritualità e algoritmi.
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For further readings:
Techgnosis, Erik Davis
TikTok Cultures in the United States (Hocus-Pocus: WitchTok Education for Baby Witches), Jane Barnette
Has the pandemic sparked a spiritual awakening?, Dazed
WHY ANGEL NUMBERS RESONATED WITH GEN-Z, Her campus
Why Is Gen Z So Obsessed With Manifestation?, Pop Sugar
Demure questo, demure quello. Fatti da parte brat summer, c’è una nuova buzzword a guidare i nostri modi di fare, vestire e parlare, ed è tempo di demure fall. In questo episodio, Martina contestualizza la repentina ascesa del termine online nel clima neo-trad all’insegna della modestia, fra clean girls e quiet luxury, cercando di capire se il trend è una risposta alla main character energy e all’iper-individualismo che spopolano oggi online—ma anche offline—, o una parodia dell’atteggiamento pick-me delle suddette promotrici di stili di vita irrealistici per le donne.
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For further readings:
TikTok is suddenly very demure, very mindful, GQ
Very demure, very mindful: who owns an internet buzzword?, Dazed
La preoccupazione per la salute dell’intestino, monitorare i livelli di cortisolo, bilanciare gli ormoni, fare di tutto per invertire il processo di invecchiamento, sembrerebbe che la salute ci stia davvero tanto a cuore. Spoiler: è solo diet culture mascherata. In questo episodio Martina naviga l’intersezione fra le industrie della bellezza, delle diete e del benessere e sanitaria.
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For further readings:
Is Gut Health The New Diet Culture?, Service95
"How to Heal Your Gut" Videos Are Just Diet Culture in Disguise, Allure
Anche quest’anno è tempo di #eurosummer, e sui social abbondano foto e video che ritraggono la vita lenta, il buon cibo e gli outfit a tema, facendo spesso di tutt’erba un fascio e idealizzando luoghi, culture e usi e costumi. In questo episodio Martina analizza il fenomeno della feticizzazione del Sud Italia, ma anche della romanticizzazione e conseguente omologazione del Mediterraneo in generale e della gentrificazione e turismo di massa che indispongono i locals e compromette l’autenticità dei luoghi.
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For further readings:
Napoli contro il panorama, Giovanna Silva e Lucia Tozzi
Oltre il truismo, Sarah Gainsforth
La questione mediterranea, Iain Chambers e Marta Cariello
Crowded Out: The Story of Overtourism (documentario)
Overtourism: impact and possible policy responses, European Parliament
Contro la feticizzazione del Mediterraneo, Rivista Studio
L’anno in cui si è rotto il turismo, Rivista Studio
The Case Against Travel, The New Yorker
Has social media made sightseeing deeply uncool?, Mashable
Regolamentare Airbnb è possibile: approcci, sfide e effetti delle politiche nelle città europee, Fondazione Feltrinelli