En este episodio analizamos el informe Trendmonitor 2025 y el futuro del mercado publicitario, con especial foco en la publicidad digital. A pesar de la incertidumbre económica, se proyecta un crecimiento del 5% para el próximo año.
Descubrimos cómo las marcas están reduciendo sus inversiones en branding para apostar por estrategias más inmediatas, mientras el video se consolida como el formato más eficaz y la publicidad display continúa en declive. Además, exploramos el auge de la publicidad programática, la creciente demanda de creatividad en campañas digitales y el impacto de la inteligencia artificial en los roles del sector.
Con temáticas seleccionadas personalmente por el editor de MKD (MarketingDirecto.com), Javier Piedrahita.
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En este episodio exploramos el fenómeno de LAP Coffee, la cadena de café alemana que muchos ya llaman “el Starbucks de la Generación Z”. Descubre cómo su estrategia de precios bajos, su enfoque en la construcción de comunidades y la creación de eventos para jóvenes ha revolucionado el mercado, atrayendo a una nueva generación de consumidores.
También analizamos el lado más controvertido de su modelo de eficiencia y automatización, que está generando tensiones con las cafeterías tradicionales.
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En este episodio abordamos la polémica visión de Brian O’Kelley, fundador de Scope3, quien asegura que la publicidad programática ha perdido eficacia y se ha vuelto ineficiente, desperdiciando presupuestos y dañando al medio ambiente. Analizamos cómo Scope3 busca optimizar campañas digitales, reducir el despilfarro energético y afrontar la complejidad creciente de plataformas como Facebook y YouTube, incorporando la inteligencia artificial como motor de eficiencia.
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El fundador de OpenAI y creador de ChatGPT, Sam Altman, comparte su visión sobre la acelerada evolución de la inteligencia artificial y el futuro del trabajo. Desde la posibilidad de alcanzar una superinteligencia antes de 2030 hasta el impacto de la IA en el 30-40% de las tareas económicas, este episodio explora los retos y oportunidades que marcarán a las próximas generaciones. La creatividad humana, la adaptabilidad y la resiliencia se presentan como claves para el futuro en un mundo cada vez más transformado por la tecnología.
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Exploramos la visión multifacética del diseño de la mano de Philippe Starck, uno de los grandes referentes de la creatividad contemporánea. Reflexionamos sobre la relación entre forma, función y emoción, la sostenibilidad de los materiales, el impacto de la inteligencia artificial en la creatividad y cómo el diseño puede integrarse en la vida cotidiana para inspirar y transformar.
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La creciente amenaza de los videos generados con inteligencia artificial (IA) está transformando el panorama digital. En este episodio exploramos cómo estas falsificaciones fotorrealistas ponen en riesgo la democracia, la confianza en la realidad y el discurso público.
Analizamos la facilidad con la que estas herramientas permiten crear una oleada masiva de desinformación en plataformas como TikTok o Instagram, las críticas a la falta de normas claras de etiquetado y el fenómeno de la “IA Slop” o basura digital. Además, abordamos los retos regulatorios y tecnológicos que enfrentamos, y discutimos si la solución podría encontrarse en la educación, la legislación y la presión económica sobre las grandes plataformas.
Con temáticas seleccionadas personalmente por el editor de MKD (MarketingDirecto.com), Javier Piedrahita, este podcast te ofrece una mirada profunda y actual sobre uno de los mayores desafíos de nuestro tiempo.
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En este episodio hablamos de cómo los agentes de IA están asumiendo tareas especializadas como la creación de contenido y la investigación, señalando que estos sistemas representan la siguiente fase en la automatización de tareas.
También abordamos los sistemas multi-agente y cómo empresas como Salesforce están integrando estas tecnologías para optimizar procesos. Además, destacamos que la introducción de la IA implica un cambio fundamental en la interacción entre humanos y máquinas, requiriendo nuevas estrategias para una colaboración efectiva.
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En este pódcast exploramos una visión general de las tendencias y los desafíos actuales en el marketing y la publicidad, especialmente en el contexto de la transformación digital y la Inteligencia Artificial (IA).
Discutimos cómo la IA está cambiando fundamentalmente los recorridos del cliente y la forma en que las empresas abordan la personalización y la automatización. También enfatizamos la necesidad de que las marcas y las agencias desarrollen nuevas estrategias que aprovechen los datos de primera mano y las tecnologías emergentes para lograr una comunicación más efectiva y contextualizada.
Además, abordamos el papel cambiante de los profesionales del marketing, quienes deben enfocarse en la creatividad y el pensamiento estratégico, mientras la IA se encarga de las tareas operativas.
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Este podcast examina el impacto de la introducción de las AI Overviews (AIOs) de Google en el panorama de la búsqueda y el SEO, destacando una disminución significativa en las tasas de clics, especialmente para los minoristas y las consultas transaccionales. Señala que estas respuestas generadas por inteligencia artificial, que aparecen directamente en la página de resultados de búsqueda, están disminuyendo la visibilidad de los resultados orgánicos tradicionales, incluso aquellos con las clasificaciones más altas.
El artículo concluye que el SEO sigue siendo relevante, pero ahora requiere la implementación de nuevas estrategias para mantener la visibilidad, como optimizar el contenido para que sea recogido por las AIOs, utilizar datos estructurados y pensar más allá de Google, enfocándose en plataformas como Reddit y YouTube.
Finalmente, aconseja a los minoristas medir el éxito utilizando métricas más allá del número de clics, dada la naturaleza más informada de los usuarios que hacen clic desde una AIO.
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TikTok se ha convertido en un canal clave para el social commerce. En este episodio te contamos cómo vender sin parecer anuncio: estética nativa, contenido con personalidad y la mezcla justa de creatividad y performance. Así se activa TikTok Shop con impacto real.
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En este episodio exploramos la fascinante historia de Apple: desde sus inicios en un garaje con Steve Jobs, Steve Wozniak y Ronald Wayne, hasta convertirse en uno de los gigantes tecnológicos más influyentes del planeta. Repasamos la evolución de sus productos, los fracasos que casi la hunden y las innovaciones que marcaron la diferencia, como el iMac, el iPod, el iPhone, el Apple Watch y los AirPods. También descubrimos los orígenes de su icónico nombre y logo, el impacto de la salida y regreso de Jobs, la transición al liderazgo de Tim Cook y la estrategia actual enfocada en servicios. Un recorrido completo por la trayectoria de una empresa que transformó la manera en que vivimos la tecnología.
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En este episodio exploramos las reflexiones de Reinhold Würth sobre su larga carrera profesional, celebrando su 75º aniversario de trabajo y destacando su incansable dedicación, con semanas de seis o siete días de actividad.
La conversación aborda temas clave como la inteligencia artificial y la robotización en su empresa, subrayando su papel pionero en la implementación de estas tecnologías para optimizar procesos y superar barreras lingüísticas.
Würth también comparte su perspectiva sobre la política global, mostrando preocupación por la situación en Rusia y Ucrania, y analizando la evolución de la democracia en Estados Unidos. Además, reflexiona sobre la economía alemana, el papel de los empresarios, la importancia de la estabilidad laboral y ofrece consejos basados en su vasta experiencia, transmitiendo un optimismo cauteloso ante los desafíos futuros.
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El episodio examina dos tendencias notables en el panorama de las redes sociales: el auge de los creadores de contenido de la Generación Alpha y la creciente popularidad de las miniseries de video cortas en plataformas como Instagram y TikTok.
La primera tendencia se ilustra con el caso de Salish Matter, una influencer de 15 años que lanzó una marca de cuidado de la piel, destacando la influencia masiva y las complejidades éticas de que los menores sean figuras públicas.
La segunda tendencia se centra en cómo creadores y marcas utilizan narrativas continuas en videos cortos para captar la atención de la audiencia, fomentar la lealtad y sortear los algoritmos de las plataformas que priorizan el contenido sobre los seguidores.
También exploramos cómo las marcas incorporan sutilmente sus productos en estas series para generar interés de manera menos intrusiva que la publicidad tradicional, analizando tanto las oportunidades como los desafíos de estos fenómenos emergentes en el marketing digital.
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PayPal, un servicio estadounidense que revolucionó el pago en línea, ahora enfrenta grandes desafíos. No solo se trata de recientes problemas de seguridad, sino también de una lección sobre los riesgos del éxito temprano. La empresa lucha por mantenerse firme a pesar de su condición de pionera.
En este episodio analizamos la caída del precio de las acciones de PayPal y las preocupaciones sobre su crecimiento futuro, en un contexto marcado por la creciente competencia y la dificultad para retener clientes. También exploramos los problemas de seguridad y la necesidad de innovar para seguir siendo relevante en un mercado en constante evolución.
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En este episodio exploramos la nada fácil expansión de Lidl en Estados Unidos. Analizamos sus estrategias, los desafíos iniciales y la fuerte competencia con minoristas como Aldi y Trader Joe’s. También hablamos sobre cómo la inflación está cambiando los hábitos de compra y qué papel juegan los precios bajos de Lidl en este contexto. Además, revisamos los planes de expansión con nuevas tiendas y centros de distribución, así como los cambios recientes en la dirección de Lidl USA y su visión de futuro en el competitivo mercado estadounidense.
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La inteligencia artificial generativa está revolucionando la forma en que las marcas se comunican. Hablamos de autenticidad, confianza y responsabilidad en un mundo donde los mensajes pueden ser creados por máquinas. Descubre por qué la conexión humana y las experiencias auténticas siguen siendo esenciales para construir relaciones duraderas con el público.
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Celia Caño empezó recortando anuncios y hoy lidera una de las agencias más influyentes del país. En esta entrevista de NEXT LEVEL con MKD, comparte su visión sobre liderazgo, propósito y cómo hacer que las cosas sucedan.
En este episodio nos preguntamos: ¿se volverá pronto la inteligencia artificial demasiado poderosa para los humanos? Exploramos el concepto de la “Supermáquina” y los avances actuales en el campo de la IA, así como las inversiones que están realizando gigantes tecnológicos como Google, Facebook y Microsoft. También analizamos la visión de un futuro donde las máquinas inteligentes podrían transformar profundamente nuestra sociedad. Además, abordamos las preocupaciones de críticos que temen que la IA pueda volverse incontrolable y reflexionamos sobre las implicaciones filosóficas y éticas de crear inteligencias artificiales capaces de superar nuestras propias capacidades.
En este episodio exploramos cómo funciona IKEA y cuáles son los pilares que han marcado su éxito a nivel global. Hablamos sobre su modelo de negocio y la cultura empresarial basada en la visión de su fundador Ingvar Kamprad, así como la evolución de la compañía en mercados internacionales como Francia, Polonia y Rusia. También profundizamos en el papel del diseño democrático, la estrategia omnicanal que combina lo físico y lo digital, y la necesidad constante de adaptación a las tendencias y a las necesidades de los clientes. Además, abordamos la importancia de la economía circular y la sostenibilidad, junto con la relevancia de la innovación, la diversidad y la lealtad de clientes y empleados. Un recorrido completo por los factores que han consolidado a IKEA como un referente mundial en el sector del mueble.
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En este episodio exploramos cómo las advertencias sobre desastres han sido una constante en la sociedad: desde la amenaza de una guerra nuclear en décadas pasadas hasta las preocupaciones actuales por pandemias, la crisis climática o la inteligencia artificial. Analizamos cómo estos temores se manifiestan en la cultura y por qué, pese a predicciones fallidas, la fascinación por el fin del mundo persiste. Finalmente, reflexionamos sobre la relación entre estos escenarios y la capacidad de las democracias para responder a ellos.
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