Když už vydáte tisíce na marketing, abyste dostali lidi na své kariérní stránky, byla by škoda je v tu chvíli odradit. Jak říká šéf employer brandingu České spořitelny Michal Kosař, při testování kariérních stránek si všiml jedné věci: lidé se na nich chovají jako v e-shopu.

Na trhu přesyceném reklamou není vlastně až takovým překvapením, že člověk více než nastrčenému herci, uvěří loajálnímu zaměstnanci. A právě na výhodách komunikace skutečného reprezentanta značky, tzv. ambasadora, stojí maketingová zbraň s názvem ambasadoring.

Dobrá brandingová strategie nevzniká na zelené louce. Jak ale na to? Základními stavebními kameny employer brandingové strategie jsou: strategie firmy, očekávání pracovního trhu, či cílově skupiny a možnosti, které může firma reálně nabídnout. A tyto tři klíčové věci pak musí employer manažer ladit do dokonalosti. Ideálně přímo s vedením, se kterým rovnou nastavuje rozpočet i realistická očekávání. O tom všem mluví Michal Kosař s Tomášem Hybešem v dalším díle podcastu EB Talks.