Мы поговорили о том, что происходит по ту сторону красивой картинки и почему в реальности всё гораздо сложнее.

Зачем бренды требуют “как у Viva La Vika”? Почему тренды не всегда срабатывают? Что делать, когда клиент сам не знает, чего хочет? И почему честный продюсер может отказаться от съёмки, даже если деньги на руках?

Говорим про вертикальные форматы, СДВГ-монтаж, псевдоглубину, уважение в продакшене и настоящую искренность в креативе.

Как режиссёру найти свой язык и не утонуть в море референсов? Что важнее — стиль или результат? Почему не стоит бояться изменяться и экспериментировать?

Говорим об этом с режиссёром рекламы, реалити и промо Никитой Мамоновым. Никита честно рассказывает про свой путь, делится рабочими инсайтами и размышляет о будущем кино и индустрии в целом.

В этом выпуске — сценарист рекламы Антон Козополянский (BBDO White). Вместе мы обсуждаем:

• Почему зритель возвращается к одной рекламе и забывает другую

• Что такое “чистая мысль” и “Big Picture”

• Как придумать идею, если она не идёт

• Зачем сценаристу быть немного панком

• Как продать идею, которая кажется абсурдной