Was kann digitales Employer Branding? Wie wichtig ist digitales Recruiting? In diesem Podcast sprechen wir mit Experten über aktuelle und erfolgreich umgesetzte Cases und geben konkrete praxisnahe Tipps, um die Arbeitgebermarke zu stärken und dem Fachkräftemangel erfolgreiche Lösungen entgegenzusetzen. Wir richten uns an Menschen, die im HR, Personalmarketing und Employer Branding tätig sind sowieso an Geschäftsführende von KMUs und Studierende.
Wir, das sind Michael Lorenz (Gründer und Geschäftsführer der Bielefelder Social Media & Podcast Agentur KUNDENFOKUSSIERT) und Frank Nientiedt (Leiter Employer Branding & Recruiting bei Böllhoff). Gemeinsam haben wir das Buch „Digitales Recruiting entlang der Candidate Journey – Maßnahmen und Best Practises für erfolgreiches Employer Branding“ geschrieben, das im Oktober 2023 im Springer Gabler Verlag veröffentlicht wurde.
In diesem Podcast vertiefen wir die Best Practises mit den Protagonisten aus dem Buch und freuen uns auf viele weitere spannende Gäste, die dir helfen, erfolgreiches Employer Branding auch in deinem Unternehmen zu etablieren.
Hier bekommt ihr mehr Infos zu uns:
• Buch: www.amazon.de/Digitales-Recruiting-entlang-Candidate-Journey/dp/3662680955
• Michael bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/michael-lorenz
• Frank bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/frank-nientiedt-071552134/
• KUNDENFOKUSSIERT: www.kundenfokussiert.de
• Böllhoff: www.boellhoff.com
All content for Digitales Employer Branding und Recruiting is the property of Michael Lorenz, Frank Nientiedt and is served directly from their servers
with no modification, redirects, or rehosting. The podcast is not affiliated with or endorsed by Podjoint in any way.
Was kann digitales Employer Branding? Wie wichtig ist digitales Recruiting? In diesem Podcast sprechen wir mit Experten über aktuelle und erfolgreich umgesetzte Cases und geben konkrete praxisnahe Tipps, um die Arbeitgebermarke zu stärken und dem Fachkräftemangel erfolgreiche Lösungen entgegenzusetzen. Wir richten uns an Menschen, die im HR, Personalmarketing und Employer Branding tätig sind sowieso an Geschäftsführende von KMUs und Studierende.
Wir, das sind Michael Lorenz (Gründer und Geschäftsführer der Bielefelder Social Media & Podcast Agentur KUNDENFOKUSSIERT) und Frank Nientiedt (Leiter Employer Branding & Recruiting bei Böllhoff). Gemeinsam haben wir das Buch „Digitales Recruiting entlang der Candidate Journey – Maßnahmen und Best Practises für erfolgreiches Employer Branding“ geschrieben, das im Oktober 2023 im Springer Gabler Verlag veröffentlicht wurde.
In diesem Podcast vertiefen wir die Best Practises mit den Protagonisten aus dem Buch und freuen uns auf viele weitere spannende Gäste, die dir helfen, erfolgreiches Employer Branding auch in deinem Unternehmen zu etablieren.
Hier bekommt ihr mehr Infos zu uns:
• Buch: www.amazon.de/Digitales-Recruiting-entlang-Candidate-Journey/dp/3662680955
• Michael bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/michael-lorenz
• Frank bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/frank-nientiedt-071552134/
• KUNDENFOKUSSIERT: www.kundenfokussiert.de
• Böllhoff: www.boellhoff.com
In Zeiten des Fachkräftemangels bedarf es bei der Suche nach den passenden neuen Mitarbeitenden neuer Strategien. Das erkannte vor einiger Zeit auch Andreas Morling, Team Lead HR Marketing und Systems bei der STOCKMEIER Group, und wagte den Schritt in eine neue Recruitingrichtung: Weg von der klassischen Stellenanzeige und hin zum Social-Media-Recruiting. Seither hat sich sein Team von zwei auf sechzehn Personen erweitert – nur ein Beweis des Erfolgs der Strategien. Im Gespräch mit uns erzählt Andreas, wie er und sein Team es gemeistert haben, die gewünschten Profile – zunächst für den HR-Bereich und anschließend für gewerbliche Berufe – auf den passenden Social Media Kanälen zu finden. Je nach Einsatzgebiet wurden authentische Kurzvideos aus dem Unternehmen gedreht und als Ads auf Meta ausgespielt.
Unser heutiger Gast Niko Timm ist im Employer-Branding-Game vorne mit dabei: Als Marketingleiter bei AGEFO. Das in Brackwede ansässige Unternehmen hat sich über Jahrzehnte einen Namen in der Telekommunikationsbranche gemacht und sich stetig mit dem technischen Fortschritt entwickelt. Das gilt auch für den Bereich des Marketings und Employer Brandings. So veröffentlicht das Unternehmen aktuell zwei Podcasts – einer davon als Videopodcast aus einem waschechten DeLorian. Es sind Dinge wie dieser sehr besondere Firmenwagen, die dazu führen, dass AGEFO den Wechsel vom früheren Arbeitgebermarkt zum heutigen Arbeitnehmermarkt so gut gemeistert hat. Wie genau sie das geschafft haben, welche Rolle Social Media, Infotainment und ein gutes Netzwerk spielen, verrät Niko in dieser Folge.
In dieser Folge sind wir ohne Gast unterwegs – dafür mit geballter Praxiserfahrung. Wir teilen Einblicke aus dem Agenturalltag mit Blick auf aktuelle Entwicklungen im Bereich digitales Employer Branding und Recruting. Vor diesem Hintergrund zeigen wir, welche Maßnahmen entlang der Candidate Journey wirklich wirken, welche Social-Media-Kanäle heute welche Rolle spielen und warum LinkedIn als Corporate-Influencer-Plattform immer relevanter wird. Dazu teilen wir Tipps zur richtigen Content-Frequenz, zu sinnvollen Videoformaten und zur strategischen Kanalwahl – von LinkedIn über Instagram bis TikTok. Natürlich darf auch das Thema Podcast nicht fehlen: als unterschätztes Format mit großem Potenzial für authentische Arbeitgeberkommunikation.
In dieser Folge ist Michael Aßmann unser Gast – und zu berichten hat er einiges: Aufgrund seines vielfältigen Erfahrungsschatzes im Bereich HR, Digitalisierung und Recruiting hat er einen guten Blick auf wiederkehrende Herausforderungen und Lösungsansätze. Er zeigt auf, warum eine starke Arbeitgebermarke im Recruiting entscheidend ist, welche Maßnahmen nötig sind, um mehr Bewerbungen für ein Unternehmen zu erhalten, und wie am Ende die richtigen Bewerber herausgefiltert werden können. Dabei ist Michael Aßmanns Blick in Richtung Innovation gerichtet: Ob Customizing von Bewerber-Management-Systemen, im Bereich Skill Matching oder auch bei der Nutzung wegweisender KIs im Bereich Recruiting – er ist stetig auf der Suche nach den Stellschrauben, die noch unentdeckte Potenziale zutage fördern. All das und mehr erzählt er uns in dieser Folge Digitales Employer Branding und Recruiting.
In dieser Folge sprechen wir mit Keynote Speaker, Provotainer und Autor Martin Gaedt über kreative Wege im Bereich Employer Branding und Recruiting. Denn: Erfolg bei der Gewinnung von Mitarbeitenden beginnt vor allem da, wo die eigene Zielgruppe verstanden und angesprochen wird. Laut Martin Gaedt ist der Schlüssel Aufmerksamkeit, Zuwendung, auf Menschen zugehen und aktiv das Gespräch suchen. Welche Alternativen gibt es zu herkömmlichen Recruitingmaßnahmen? Was zeichnet eine gute Arbeitgebermarke aus? Wie können Mitarbeitende entlastet werden, um so das Unternehmen langfristig zu stärken? Neben diesen Fragen geht Martin Gaedt im Gespräch außerdem darauf ein, welches Musikgenre bei Ingenieuren am beliebtesten ist, warum wir zukünftig mehr Ex-Köche in Supermärkten finden werden und wie ein Seifenkistenrennen zu mehr Bewerbenden führen kann.
In dieser Folge begrüßen wir einerseits Natalie Bartholomäus. Sie ist Professorin für Personalmanagement und Betriebsorganisation und darüber hinaus für das strategische Personalmanagement an der HSBI verantwortlich. Unsere zweite Gesprächspartnerin ist Jacqueline Albers. Als Referentin im Recruiting an der HSBI ist auch sie Expertin im Bereich Employer Branding an Hochschulen. Unsere Gäste teilen im Gespräch ihre Erfahrungen und Erkenntnisse darüber, wie Employer Branding an der HSBI strategisch umgesetzt wird, um die Attraktivität der Hochschule als Arbeitgeber zu steigern. Dabei thematisieren wir Unterschiede zwischen Hochschulen und der Wirtschaft im Kontext von Recruiting und Personalbindung und erläutern, wie die HSBI innovative Methoden wie Headhunting und Active Sourcing einsetzt, um qualifiziertes Personal zu gewinnen. Unsere Gäste geben darüber hinaus Einblicke in spezifische Projekte wie das „Career@BI“-Programm, das Hochschulen und Unternehmen miteinander verknüpft, um neue Personen für Professuren zu qualifizieren.
In dieser Folge haben Michael Lorenz und Frank Nientiedt die Psychologin und Autorin Corinna Spaeth zu Gast. Corinna Spaeth erklärt, wie wichtig starkes Employer Branding insbesondere in Krisenzeiten ist und wie es die Identifikation von Mitarbeitern mit einem Unternehmen beeinflussen kann. Gemeinsam sprechen sie über die Herausforderungen und Chancen, die sich im Bereich Offboarding ergeben, und warum es entscheidend ist, diesen Prozess frühzeitig zu gestalten, um Mitarbeitende langfristig an das Unternehmen zu binden. Corinna Spaeth gibt einen Überblick über ihr Buch „Zukunftsstrategie Arbeitswelt“, das Tipps und Studien bietet, um Unternehmen bei der Entwicklung einer effektiven Netzwerkbindung zu unterstützen.
In dieser Folge diskutieren Michael Lorenz und Frank Nientiedt mit Frederike Fülling, Teamleiterin für Recruiting und Personalentwicklung im Evangelischen Klinikum Bethel, über die digitalen Employer Branding Maßnahmen des Universitätsklinikums. Seit 2024 hat das EvKB mit der Unterstützung von KUNDENFOKUSSIERT ein großes Projekt auf den Weg gebracht. Bespielt werden nicht nur LinkedIn und der Karriereblog des EvKB, sondern auch der Unternehmenspodcast „Vierundzwanzigsieben“ hat das Licht der Welt erblickt. Für Frederike Fülling ist dabei auf allen Kanälen eins wichtig: Authentische Einblicke in den Arbeitsalltag zu geben – sowohl für den Recruitingprozess als auch für die Mitarbeitenden.
In der letzten Folge des Jahres begrüßen wir Podcast Neuling Jacqueline Büscher von Diamant Software in unserem Podcast. Gemeinsam sprechen wir über das spannende Thema künstlicher Intelligenz im Rahmen der Mitarbeitergewinnung. Sie berichtet von ihren Erfahrungen mit dem Einsatz eines Chatbots entlang der Candidate Journey – von der ersten Kontaktaufnahme über den “Jetzt bewerben”-Button bis hin zur Kommunikation mit Bewerbenden. Was sind die Vorteile für Arbeitgeber und Bewerbende? Wie lässt sich der Bewerberpool durch diese Maßnahme möglicherweise vergrößern, und wo liegen die Grenzen zwischen KI und der persönlichen HR-Komponente? Gemeinsam beleuchten wir die Möglichkeiten, den Wiedererkennungswert eines Unternehmens zu stärken, den Bewerbungsprozess niederschwelliger zu gestalten und sich durch Alleinstellungsmerkmale hervorzuheben. Gleichzeitig diskutieren wir, wie Chatbots weiter optimiert werden können, in welche Richtung die Entwicklung gehen könnte und welche Herausforderungen – wie etwa das Thema Ghosting – im Raum stehen.
In dieser Folge begrüßen Frank und Michael Hélène Bangert, die Leiterin des strategischen Marketings bei der baumann group mit Standorten in Löhne und Burg bei Magdeburg.
Hélène erzählt von ihrem Werdegang, der sie von Straßburg über das Münsterland bis in die Küchenmöbelindustrie geführt hat. Sie teilt ihre Leidenschaft für kreatives Marketing und Employer Branding und erklärt, wie sie und ihr Team ein Corporate Influencer-Programm ins Leben gerufen haben, um die authentische Unternehmenskultur ("The kitchen family") der baumann group zu fördern.
Im Gespräch geht es um die Auswahl der Corporate Influencer, die Herausforderungen und Erfolge des Programms sowie die Bedeutung von Authentizität in der Unternehmenskommunikation. Hélène und die Gastgeber diskutieren, wie wichtig es ist, eine familiäre Atmosphäre im Unternehmen zu schaffen und wie man Mitarbeiter motiviert, ihre Erfahrungen und Geschichten zu teilen.
In dieser Folge treffen Michael Lorenz und Frank Nientiedt den Global Head of Employer Branding bei ZF Martin Maas. Mit einem Praktikum bei Daimler Benz entdeckte der studierte Sozialpädagoge seine Leidenschaft für (Arbeitgeber-)Markenbildung. Seit 2023 verantwortet er bei dem weltweit tätigen Automobilzulieferer ZF mit über 160.000 Mitarbeitenden das globale Employer Branding. Gerade in Zeiten der wirtschaftlichen Krise und dem damit verbundenen Stellenabbau durchaus eine Herausforderung.
Im Podcast beschreibt Martin Maas, warum es auch wichtig sein kann, nicht nur auf externe Kandidaten für neue Jobs zu setzen. Er ist der Überzeugung, dass es gerade in wirtschaftlich schwachen Zeiten elementar ist, den bereits vorhandenen Mitarbeitenden eine Aussicht auf Weiterentwicklung zu geben. Zudem erläutert er, warum sich auch im Employer Branding Prioritäten verschieben müssen und wie man gemeinsam in einem Unternehmen durch die Krise gehen kann.
In dieser Folge sprechen Michael Lorenz und Frank Nientiedt mit Lukas Tenge von ohja.ai über die Möglichkeiten, wie Künstliche Intelligenz und Automatisierung die Candidate Journey im Recruiting und Employer Branding von der Awareness- bis zur eigentlichen Bewerbung-Phase unterstützen und optimieren können – und wie KI und Automatisierung in jeder Phase gezielt eingesetzt werden, um den Prozess für Bewerber und Unternehmen effizienter zu gestalten.
Im Gespräch gehen sie u.a darauf ein, wie KI durch angereicherte Daten potenzielle Kandidaten noch besser durch Active Sourcing erreichen kann. Für diese und weitere Anwendungsfälle aus der Praxis nennt Lukas Vorgehensweisen und konkrete Tools wie make.ai für die Umsetzung.
Im weiteren Verlauf betrachten die Drei mögliche Herausforderungen beim Einsatz von KI, wie etwa den Verlust von Individualität oder die Frage, ob Automatisierungslösungen immer mit der Unternehmenskultur und dem Datenschutz vereinbar sind. Abschließend wird ein Blick auf die Zukunft der KI/Automatisierung im Bereich Recruiting und Employer Branding geworfen und konkrete Empfehlungen für die ersten Schritte zur erfolgreichen Implementierung von KI-Lösungen gegeben.
Stefan Scheller betreibt seit einigen Jahren das HR Praxisportal Persoblogger.de – und das extrem erfolgreich. So wurde er beispielsweise von Personio zur „HR Top Voice 2023“ ernannt und 2022 vom Personal Magazin zum „Top HR-Influencer“ gewählt. In dieser Folge steht er uns mit seiner Expertise Rede und Antwort zu aktuellen Entwicklungen im HR-Bereich: Sind Anschreiben und Lebenslauf mittlerweile veraltet? Wie erfolgversprechende sind im Vergleich dazu One-Click-Bewerbungen? Und warum können zu niedrige Hürden im Bewerbungsprozess auch hinderlich bei der Mitarbeitendensuche sein? Neben diesen Fragen klären wir mit Stefan, inwiefern es die optimale Candidate-Experience überhaupt gibt, warum die Zielgruppenfestlegung im Recruiting elementar ist und aus welchem Grund er Angst vor 5-Sterne-Ratings bei Kununu hat.
In dieser Episode sprechen wir mit Tim Verhoeven, Senior Manager Talent Intelligence bei indeed.com, über fünf Thesen für Employer Branding und Recruiting basierend auf den beiden Megatrends Arbeitskräftemangel und Technologisierung.
(These 1) Der selbsternannte Recruiting-Nerd und HR Data Dude erklärt zunächst, wie Unternehmen ihre Arbeitgebermarke klar positionieren und sich von anderen abheben können, sowie die Bedeutung von Daten zur Messung der Effektivität von Employer Branding.
(These 2) Tim betont die Wichtigkeit von Daten in Entscheidungen, um Individualisierung gerecht zu werden, und wie der Candidate Net Promoter Score (CNPS) zur Messung der Bewerberzufriedenheit genutzt werden kann.
Die dritte These beschäftigt sich mit der Barrierefreiheit in der Candidate Experience, wichtige Maßnahmen für barrierefreie Bewerbungsprozesse und die Anpassung an WCAG-Standards.
(These 4) Tim gibt zudem Einblicke in die Chancen von KI und Automatisierung im HR-Bereich und erklärt, welche administrativen Aufgaben automatisiert werden können und welche ethischen Richtlinien zu beachten sind.
(These 5) Abschließend diskutieren wir die Verschmelzung von Arbeitgeber- und Produktpräsenz und die Rolle neuer Technologien wie AR und VR.
Tim Verhoeven auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/tim-verhoeven83/
HR Data Dudes Podcast: https://www.trendence.com/hr-wissen/podcast
In dieser Folge steht der aktuelle Azubi Report von Ausbildung.de, der sich besonders mit Generation Z und deren Einstellung zur Arbeitswelt auseinandersetzt, im Fokus: Wir diskutieren die Vorurteile gegenüber der jüngeren Generation, wie etwa Faulheit und mangelnde Arbeitsmoral, und widerlegen diese anhand der Studienergebnisse. Denn die Studie zeigt, dass Generation Z klare Vorstellungen von ihrer beruflichen Zukunft hat und entgegen der Erwartungen vieler sehr motiviert ist. In diesem Zuge wird außerdem die Relevanz schneller Bewerbungsprozesse, der Einfluss von Eltern und sozialen Medien auf die Berufswahl, und die Bedeutung einer starken Arbeitgebermarke in den Sozialen Netzwerken beleuchtet. Abschließend geben wir noch praktische Handlungsempfehlungen für Unternehmen an die Hand, wie sie sich als Arbeitgeber für junge Menschen im hervortun um diese auch langfristiger binden können.
Edi Bergmann ist bei LinkedIn ein Shootingstar. Was vor eineinhalb Jahren mit 300 Followern begann, ist nun starkes Corporate Influencing mit fast zwei Millionen Impressions in Summe. Für das mittelständische Softewarehaus orgaMAX, bei dem er beschäftigt ist, teilt Edi vier Mal die Woche Inhalte mit seiner 14.000 Follower starken Community und weiß: Mit Nahbarkeit überzeugt man Menschen für sein Unternehmen. Im Podcast erläutert er, wie wichtig dabei auch die Unterstützung der Geschäftsleitung ist, wieviel Zeit er für seine Posts investiert und wie orgaMAX von den dutzenden Bewerbungen, die durch Edis Engagement monatlich reinkommen, profitiert.
In dieser Folge treffen wir einen der größten HR-Influencer im deutschsprachigen Raum: Tobias Jost, auf seinen Social-Media-Kanälen der selbsternannte Karriereguru.
Wir sprechen darüber, wie der introvertierte Münchener zum reichweitenstärksten Content-Creator Deutschlands wurde, welche Herausforderungen die Rolle des Influencers für ihn bereithält und welche Vorteile Unternehmen aus solchen Kooperationen generieren können.
Tobias Jost war auch jener Influencer, der mit dem Bundesarbeitgeberverband für Chemie (BAVC) an deren Ausbildungskampagne „Elementare Vielfalt“ gearbeitet hat. Bereits seit 2020 ist der Verband auf TikTok aktiv und erfolgreich – und dass auch dank dem Karriereguru. Darüber berichtet Christopher Knieling, Programmleiter Nachwuchsmarketing beim BAVC, in unserem Buch „Digitales Recruiting entlang der Candidate Journey“.
Für diese Folge hatten wir Besuch von Jenny Emrich und Dr. Peter Hanker von der Volksbank Mittelhessen. 2020 stieg die traditionsbewusste Bank eher aus einem spontanen Einfall heraus auf den damals noch langsam fahrenden Zug TikTok auf - und ging bereits nach kurzer Zeit viral. Als Corporate TikTok noch so gut wie unbekannt war, hatte die Volksbank schon große Erfolge auf der chinesischen Plattform zu verzeichnen. Im Podcast berichten unsere Gäste, wie sie den Kanal mittlerweile bespielen und auch für ihre Employer Branding- und Recruiting-Strategien nutzen.
In dieser Folge haben wir einen spannenden und sehr erfahrenen Podcast-Gast. Hannah Bergmann, Senior Associate Employer Branding & Personalmarketing bei der Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft PwC Deutschland, hat uns Einblicke in den hauseigenen Podcast "Versprochen." gegeben, den sie moderiert. Ähnlich wie wir brennt auch Hannah für Employer Branding und Recruiting und erklärt, warum ein Karriere-Podcast ein gutes Instrument ist, HR und Kommunikation ideal zu verbinden.
In dieser Folge begrüßen wir gleich zwei Gäste. Jennifer Hemsen und Mateo Isla Brand machen beide eine Ausbildung bei dem Bielefelder Unternehmen Böllhoff. Neben ihren eigentlichen Aufgaben führen und prägen sie zusammen mit weiteren Azubis Böllhoffs Instagram-Account. Der Instagram Kanal der Böllhoff Gruppe besteht seit vielen Jahren, wächst nach wie vor und hat einen klaren Schwerpunkt, was der Slogan in der Instagram Bio „von Azubis für dich“ zum Ausdruck bringt. Wie die Idee bei Frank als Leiter Employer Branding und Recruiting bei Böllhoff entstand und wie KUNDENFOKUSSIERT dabei helfen kann, hört ihr in dieser Folge. Außerdem berichten die beiden zum einen wie sie den Content entwickeln und zum anderen geben sie ihre Learnings weiter und einen Einblick in die Erfolgsmessung und relevanten KPIs.
Was kann digitales Employer Branding? Wie wichtig ist digitales Recruiting? In diesem Podcast sprechen wir mit Experten über aktuelle und erfolgreich umgesetzte Cases und geben konkrete praxisnahe Tipps, um die Arbeitgebermarke zu stärken und dem Fachkräftemangel erfolgreiche Lösungen entgegenzusetzen. Wir richten uns an Menschen, die im HR, Personalmarketing und Employer Branding tätig sind sowieso an Geschäftsführende von KMUs und Studierende.
Wir, das sind Michael Lorenz (Gründer und Geschäftsführer der Bielefelder Social Media & Podcast Agentur KUNDENFOKUSSIERT) und Frank Nientiedt (Leiter Employer Branding & Recruiting bei Böllhoff). Gemeinsam haben wir das Buch „Digitales Recruiting entlang der Candidate Journey – Maßnahmen und Best Practises für erfolgreiches Employer Branding“ geschrieben, das im Oktober 2023 im Springer Gabler Verlag veröffentlicht wurde.
In diesem Podcast vertiefen wir die Best Practises mit den Protagonisten aus dem Buch und freuen uns auf viele weitere spannende Gäste, die dir helfen, erfolgreiches Employer Branding auch in deinem Unternehmen zu etablieren.
Hier bekommt ihr mehr Infos zu uns:
• Buch: www.amazon.de/Digitales-Recruiting-entlang-Candidate-Journey/dp/3662680955
• Michael bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/michael-lorenz
• Frank bei LinkedIn: www.linkedin.com/in/frank-nientiedt-071552134/
• KUNDENFOKUSSIERT: www.kundenfokussiert.de
• Böllhoff: www.boellhoff.com
