I “Det korte af det lange" inviteres du indenfor på Holst Mouritzens kontor til en faglig snak om strategisk marketing og branding.
Podcasten tager udgangspunkt i strategiske udfordringer som vi observerer hos vores samarbejdspartnere og bidrager med løsningsforslag til disse via relevante teorier og studier.
"Det korte af det lange" giver en kort forklaring af tidens vigtigste marketingrapporter, -teorier og -cases til dig, der gerne vil styrke din strategiske sans, men ikke altid får taget tiden til at dykket ned i det tunge stof.
I “Det korte af det lange" inviteres du indenfor på Holst Mouritzens kontor til en faglig snak om strategisk marketing og branding.
Podcasten tager udgangspunkt i strategiske udfordringer som vi observerer hos vores samarbejdspartnere og bidrager med løsningsforslag til disse via relevante teorier og studier.
"Det korte af det lange" giver en kort forklaring af tidens vigtigste marketingrapporter, -teorier og -cases til dig, der gerne vil styrke din strategiske sans, men ikke altid får taget tiden til at dykket ned i det tunge stof.
OBS: Denne episode er optaget d. 7/4-2025.
Verden står i en uvant og voldsom situation. Her er lidt om hvad du bør gøre med din marketingstrategi. Dette er en bonus-episode af podcasten Det korte af det lange.⏯️ Timestamps:00:00 Markederne buldrer nedad 00:50 Trumps toldsatser 01:51 Konsekvenser 05:09 Tidligere kriser 06:30 Marketingbudgetter 09:59 Hvad skal du gøre 12:43 Advarsel!🛜 Kilder:Gerard J. Tellis: A Critical Review and Synthesis of Research on Advertising in a Recessionℹ️ Om podcasten:I ❝Det korte af det lange❞ inviteres du indenfor på Holst Mouritzens kontor til en faglig snak om strategisk marketing og branding.Podcasten tager udgangspunkt i strategiske udfordringer som vi observerer hos vores samarbejdspartnere og bidrager med løsningsforslag til disse via relevante teorier og studier."Det korte af det lange" giver en kort forklaring af tidens vigtigste marketingrapporter, -teorier og -cases til dig, der gerne vil styrke din strategiske sans, men ikke altid får taget tiden til at dykke ned i det tunge stof.Vært: Jacob Holst Mouritzen
agens episode går ud til dig der arbejder med - eller gerne vil arbejde med - CEP'er, måling, strategi, positionering og lignende...⏯️ Timestamps:00:00 Intro06:12 Hvad er CEP?07:54 CEP eller Driver09:55 Gode eksempler15:20 Hierarki18:39 Hvad bør man arbejde med25:10 Når man har sine CEP'er34:30 Top of mind vs uhjulpet kendskab🛜 Kilder:Jenni Romaniuk: Better Brand Health- Measures and Metrics for a How Brands Grow Worldℹ️ Om podcasten:I ❝Det korte af det lange❞ inviteres du indenfor på Holst Mouritzens kontor til en faglig snak om strategisk marketing og branding.Podcasten tager udgangspunkt i strategiske udfordringer som vi observerer hos vores samarbejdspartnere og bidrager med løsningsforslag til disse via relevante teorier og studier."Det korte af det lange" giver en kort forklaring af tidens vigtigste marketingrapporter, -teorier og -cases til dig, der gerne vil styrke din strategiske sans, men ikke altid får taget tiden til at dykke ned i det tunge stof.Værter: Jacob Holst Mouritzen & Nicolaj Weber
I dette års nytårsspecial vender vi:
Kong Frederik d. 10's kroning og nye brand
Vi taler Jaguar og Fråst rebranding, samt Tordenskjold (afsnittet er optaget før nyheden om tilbagerulningen af den nye visuelle identitet).
Vi taler Trump og Musk og deres betydning for en ny verdensorden som også marketing og brand folk skal forholde sig til og meget mere.
Link til rapporten om The Profiability Of Advertising 2": PowerPoint Presentation
Med i dette afsnit er: Louise Frandsen, Jacob Holst Mouritzen og Anna-Cathrine Grønkjær
Tak fordi du lytter med!
Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.
Hvad er en segmenteringsmodel og hvordan vælger man den rette?
Det er det vi taler om i denne episode.
For hvis man knækker en stærk segmenteringsmodel, som er dækkende, korrekt og formår at hjælpe dig med både at afdække og planlægge kommende vækst og potentialer, samt kan måle din nuværende performance, så har du et yderst stærkt værktøj til at sætte din virksomhed fri til at jagte den vækst.
Samme indsigter, samme retning, samme segmenter. Et vidunderligt værktøj til at strømline sine indsatser.
Det er det vi taler om i denne uges episode af "Det Korte Af Det Lange".
Denne gang med gæst Nicolaj Weber.
Tak fordi du lytter med!
Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.
Er der er en bedre måde at udvikle strategier på end den årlige off-site til et konferencecenter med ledelsen?
Svaret er ja.
I denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Louise Frandsen hvordan man former strategiprocesser og hvilke faldgruber man skal undgå.
Tak fordi du lytter med!
Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.
God jul og godt nytår!
I denne episode gennemgår Jacob Holst Mouritzen og Rasmus Lund de 10 vigtigste emner og historier for året og sender lytterne velforberedte afsted på juleferie. Listen ser ud som følgende, i en kronologisk, men ikke-prioriteret rækkefølge:
Tak fordi du lytter med!
Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.
De seneste år er der sket et massivt ryk fra en stor entusiasme omkring performance marketing og de salgsaktiverende indsatser over mod et fokus på brandopbygning og mere langsigtede tiltag.
Selvom vi altid er fortalere for de langsigtede, strategiske linjer i marketing, så opstår der dog problemer her. For det første er det vigtigt at forstå, at marketing ikke er et enten-eller spørgsmål når det kommer til salgsaktivering og brandopbygning. For det andet findes der en masse vigtige opgaver inde imellem disse to trin, nemlig i det område vi i denne episode kalder "mid-funnel".
Episoden berør alle de vigtige funktioner i mid-funnel, som vi, til en vis grad, synes bliver glemt, både i tidens generelle marketing diskussioner, men også i en række reelle eksempler, som Jacob, AC og Rasmus drøfter undervejs.
I episoden kan du forvente at få svar på:
Tak fordi du lytter med!
Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.
I denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Rasmus Lund forskellige tilgange til positionering, hvilken kritik der findes af dem hver især og hvad man skal gøre, hvis ens position er forældet eller bare for kompleks.
Du kan forvente at få besvaret følgende spørgsmål:
Tak fordi du lytter med!
Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.
Mediestrategi er en enormt vigtig del af din marketing- og kommunikationsstrategi, men er også en kompleks og til tider misforstået størrelse. I dette interview drøfter Jacob Holst Mouritzen og Rasmus Lund mediestrategi, herunder disciplinens placering i det strategiske hierarki og forskellen mellem mediestrategien og medieplanen. Derudover diskuteres spørgsmål om bred eller smal målretning, høj eller lav frekvens samt valg og bredde af forskellige typer medier.
I episoden vil du blandt andet få svar på:
Tak fordi du lytter med!
Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.
Vokser nye brands og afdelinger rundt omkring dig som uoverskueligt ukrudt? Er din virksomheds kanaler overbelastet med budskaber i forskellige retninger? Eller har du opdaget et nyt vækstpotentiale, som ikke er helt forenligt med dit moder-brand? I så fald er det højst sandsynligt tid til at overveje din brandarkitektur.
I denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Anna-Cathrine Grønkjær, hvilke grundteorier man kan arbejde ud fra, hvordan en god proces ser ud og hvad det er for nogle konsekvenser, intern og eksternt, som man skal have øje for.
I episoden vil du blandt andet få svar på:
Tak fordi du lytter med!
Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.
Kirsten Østergaard Poulsen har brugt næsten 30 år på at udvikle et metodeapparat der hjælper virksomheder med at forudsige trends og tendenser. Kirstens virksomhed Firstmove har gennem årene hjulpet brands som Carlsberg, 7-Eleven og Schulstad og er nu indgået i et partnerskab med Holst Mouritzen. I denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Kirsten Østergaard Poulsen derfor fremtidsforskning, trends og firstmovers samt hvordan man kan bruge viden om disse emner til at styrke sin strategi.
I episoden vil du blandt andet få svar på:
Tak fordi du lytter med!
Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.
Rigtigt mange strategiprocesser bliver igangsat udelukkende på baggrund af intern viden og analyser på egne kunder, uden overhovedet at række udenfor organisationen. Nogle sågar udelukkende på mavefornemmelser og uden det mindste datagrundlag. Vi mener, at kvantitativ analyse, både af nuværende kunder, men især også af det resterende marked, bør være en af grundstenene for din strategiudvikling. I denne episode med strategikonsulent og analysespecialist Nicolaj Weber og partner og co-founder Jacob Holst Mouritzen, vendes og drejes forskellige typer af kvant og hvordan man bedst inkorporerer analyseformen i sin strategiproces.
I episoden vil du blandt andet få svar på:
Tak fordi du lytter med!
Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.
I denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Anna-Cathrine Grønkjær (AC) hvorfor det er vigtigt at have styr på sin porteføljestrategi og hvilke værktøjer man kan tage i brug når man skal vurdere hvilke dele af porteføljen man skal satse på. Der fremlægges en række typiske faldgruber i det strategiske arbejde med porteføljestyring, både på et koncern-, et forretnings- og et funktionelt niveau. Derudover præsenteres nogle cases, hvor virksomheder har mærket konsekvenserne af enten at have spredt porteføljen for bredt ud eller slet ikke at have diversificeret porteføljen nok...
I afsnittet vil du blandt andet få svar på:
Tak fordi du lytter med!
Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.
Vi er på vej ind i en periode af året, hvor sommeren går på hæld og hvor der for manges vedkommende venter en tid med strategiarbejde. Derfor handler dette afsnit om, hvordan man udvikler en vækststrategi.
Jacob Holst Mouritzen og Anna-Cathrine Grønkjær er bag mikrofonerne og introducerer deres tilgang til vækststrategi, hvilke elementer sådan én består af og hvad der skal til for at udvikle den. Desuden dykker vi ned i, hvad en vækststrategi bidrager med på både et operationelt- og forretningsmæssigt niveau samt rent marketingmæssigt.
Du kan forvente at få svar på følgende spørgsmål:
Tak fordi du lytter med!
Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.
I denne episode diskuterer strategikonsulent Jacob Holst Mouritzen og juniorkonsulent Rasmus Lund, hvordan et strategihierarki ser ud, hvordan man afdækker det og hvordan det bedst forankres i organisationen. Der diskuteres en række tilgange til arbejdet med strategi og hvordan disse har hver deres fordele og konsekvenser. Derudover præsenteres der tre steps til, hvordan man bedst kan eksekvere på en given strategi, med det bagvedliggende hierarki in mente.
Du kan forvente at få svar på følgende spørgsmål:
Tak fordi du lytter med!
Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.
I denne episode diskuterer vores strategikonsulenter Jacob Holst Mouritzen og Nicolaj Weber, hvordan man måler branding. De gennemgår udviklingen i brand measurement over tid og frembringer en række kritikpunkter af, hvor disciplinen står i dag. Slutteligt præsenteres en række forslag til, hvordan man kan give sin brandmåling mere kommerciel tyngde og strategisk fremsyn.
Forslagene i episoden er inspireret af principper fra den evidensbaserede marketing-gren og der refereres bl.a. til den nye udgivelse “Better Brand Health” af Jenni Romaniuk. Derudover inddrages arbejde af Byron Sharp, Peter Field og Les Binet.
Du kan forvente at få besvaret følgende spørgsmål:
Tak fordi du lytter med!
Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.
I denne episode forklarer strategikonsulenterne Jacob Holst Mouritzen og Anna-Cathrine Grønkjær marketingfænomenet Attention. De tager blandt andet udgangspunkt i den omdiskuterede talk "The Triple Jeopardy of Attenton" af Karen Nelson-Field, Peter Field og Orlando Wood fra Cannes Lions 2022.
Du kan forvente at få besvaret følgende spørgsmål:
Tak fordi du lytter med!
Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores LinkedIn-profil og skriv dig op til vores nyhedsbrev på www.holstmouritzen.dk, hvor vi leverer en masse faglige indspark med anbefalinger til læsestof, relevante cases og andre spændende nyheder.
