Para fechar a 3ª temporada do Desmarketize-se em grande estilo, preparamos um episódio especial: uma verdadeira masterclass de branding com Ana Couto. Responsável por liderar processos de branding e rebranding de grandes marcas no Brasil e no mundo, Ana compartilha passos práticos e estratégicos para quem quer construir marcas fortes, relevantes e competitivas.
. Por que o Brasil, mesmo sendo uma das maiores economias do mundo, tem tão poucas marcas entre as mais valiosas globalmente?
. Como medir o sucesso de uma estratégia de branding além do discurso, posicionamento e propósito — considerando performance, vendas e valor de mercado?
. O que podemos aprender com o reposicionamento da Jaguar?
Ana também revela bastidores da sua trajetória como empreendedora e oferece insights valiosos para profissionais de marketing, comunicação e inovação. Imperdível para quem quer entender o futuro das marcas.
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Estratégia e promoção: CLAV
Produção: ClapMe
Você já imaginou os desafios e as possibilidades de liderar um marketplace que alcança 70 milhões de brasileiros por mês?
Hoje é dia de mergulhar nos bastidores de uma das empresas mais inovadoras da última década: o AliExpress. Nossa convidada Briza Bueno, Diretora Geral do AliExpress no Brasil e América Latina, revela como a empresa está ressignificando o e-commerce global.
* Como o AliExpress consegue entregar produtos da China em até 5 dias?
* De que forma o Live Commerce e o Social Commerce estão transformando o conceito de loja física?
* Pagamento por reconhecimento facial ou pela palma da mão: quais são as tendências do futuro que já são realidade na Ásia?
Briza também compartilha insights valiosos sobre as estratégias de marketing da marca e como suas experiências na China influenciam diretamente sua atuação por aqui.
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O Pão de Açúcar é um dos supermercados mais queridos do brasileiro.
Nossa convidada, Maria Cristina Merçon, é diretora de Marketing, Fidelidade, Growth e Retail Media do Grupo Pão de Açúcar e compartilha como as decisões de produto, marca e inovação são guiadas por um olhar atento às rotinas e novas preferências dos consumidores.
Entre os temas da conversa:
* Por que estão inaugurando tantos Pão de Açucar Minuto?
* Como construir uma marca de varejo que não é só sobre preço?
* Como é a estratégia de marcas próprias?
* A inteligência artificial já está sendo utilizada?
Falamos também sobre a adaptação às novas dinâmicas de consumo, a evolução do varejo alimentar e as tendências que estão moldando o futuro, como a busca por saudabilidade e as compras preditivas. Assista agora!
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Bem-vindos ao um novo mundo. Neste episódio, a gente acelera fundo, mas sem o ronco do motor.
Pablo Toledo, o diretor de Branding e Comunicação da BYD, abre os detalhes da empresa que está liderando o processo de eletrificação do setor automotivo e que tem a missão de reduzir a temperatura do mundo em 1 grau. 😮
- Como vocês conseguiram convencer tantos brasileiros a mudar de carro tão rápido?
- Ser uma marca chinesa deixa o marketing mais fácil ou mais difícil?
- Como lidar com concorrentes tão grandes?
A conversa aborda a rápida adoção de veículos elétricos no Brasil, as barreiras enfrentadas e as estratégias da BYD para crescer. Uma aula sobre estratégia de comunicação e construção de narrativa.
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Como transformar um escritório em uma comunidade?
Neste episódio, escutamos a Flávia Breda, Head de Marketing da WeWork, marca que ressignificou o conceito de "estações de trabalho". Atendendo ao pedido dos ouvintes, um episódio mais focado em uma empresa que precisa vender para outras empresas (B2B).
Flavia fala sobre os desafios de pensar em um mercado tão dinâmico e desafiador para atrair marcas tradicionais e negócios disruptivos a se sentirem em casa neste modelo de escritório.
. Por que WeWork não chama seus clientes de clientes?
. O que é e por que WeWork é um exemplo de venda "hi-touch"?
. Como você consegue convencer uma empresa a fechar um contrato?
. Como serão os escritórios e modelo de serviços em 2030?
Descubra essas respostas e entenda mais sobre as estratégias da rede de coworking mais famosa do mundo nesse episódio.
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Pode chegar para reabastecer suas ideias em mais um episódio do Desmarketize-se.
Hoje, recebemos a Vanessa Gordilho, Vice-Presidente de Varejo da VIBRA, a maior distribuidora de combustíveis do Brasil, que opera uma rede de mais de 8 mil postos Petrobrás, além das marcas Lubrax e BR Mania.
. 2,5 milhões de brasileiros abastecem seus veículos com vocês todos os dias. Como fazer para crescer um negócio que já é imenso?
. Por que usar calangos animados como representantes da marca?
. Qual a importância do frentista na construção do negócio?
. Que diferença a loja de conveniência faz para um posto de combustível?
Se você quer descobrir essas respostas, "só vem!".
A gente conversou sobre marketing humanizado, posicionamento, além do desafio de pensar públicos diferentes: B2B, B2C e público interno.
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Que delícia! 🍫
Hoje, a conversa tem gosto de M&Ms, Snickers e Twix! A Denise Door, CMO da Mars, contou muuuitas coisas interessantes nesse episódio:
- Por que tem vários M&Ms no mundo que ainda não são vendidos aqui no Brasil?
- Dá pra entrar na onda da Páscoa sem vender um chocolate em forma de ovo?
- É diferente fazer marketing em uma empresa familiar?
- Os personagens que vocês usam nos M&Ms servem pra chamar a atenção ou para humanizar a marca?
Além disso, nossa convidada também falou um pouco sobre a experiência de ter feito um MBA em Harvard. Entre no clima de páscoa, pegue seu snack e venha ouvir mais este episódio do ‘Desmarketize-se’.
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👟 Preparado?
A conversa de hoje será com o CMO de uma das marcas mais históricas do mundo, um ícone do marketing esportivo.
André Svartman, ainda nos primeiros meses de adidas, nos conta sobre sua chegada à organização e o processo de imersão em uma marca que carrega tanto simbolismo e conexão com a vida de milhões de pessoas ao redor do mundo.
Como escolher quais atletas e clubes patrocinar?
Como a adidas consegue entrar em comunidades e tribos além do futebol?
Por que a Kings League está no radar da marca e o que vai mudar com esses novos formatos de esportes?
Tudo e isso e muito mais neste episódio especialíssimo do nosso podcast.
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O mercado da saúde está mudando muito e o nosso convidado de hoje é um dos protagonistas. Daniel Campos, diretor de marketing da RD Saúde, compartilha os aprendizados à frente deste grupo que representa a fusão de duas marcas históricas da área da saúde no Brasil: Droga Raia + Drogasil.
Ele traz sua visão sobre a cultura de acolhimento e dedicação ao bem-estar do cliente, respondendo perguntas que nos revelam os desafios da sua posição:
Como vocês decidem onde abre uma farmácia nova?
Por que não vende pirulito e refrigerante na Drogasil?
Por que a Droga Raia mudou de cor?
No futuro, cada cliente vai pagar um preço diferente pelo mesmo desodorante?
Descubra as respostas assistindo o episódio na íntegra agora mesmo.
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A moda é um dos setores mais desafiadores quando se pensa na experiência do consumidor e sua adaptação ao e-commerce. Neste episódio, a gente vai mergulhar nos segredos da SHEIN, um fenômeno do varejo online.
Como a empresa venceu as barreiras da moda digital?
Como conquistou tão rapidamente 50 milhões de clientes no Brasil?
Por que a SHEIN não tem lojas físicas?
Raquel Arruda, diretora de marketing da empresa, compartilha detalhes sobre a dinâmica da empresa, agilidade da produção, lançamento de novos produtos e estratégias de marketing.
Prepare o look, porque hoje o episódio está um desfile de boas ideias. Aproveite.
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Afivelem os cintos, aqui começa a 3ª temporada do podcast Desmarketize-se. No episódio de estreia, a gente levanta vôo com o Rodrigo Padilla, Global Chief Brand Officer da LATAM Airlines. ✈️
O brasileiro viaja muito ou viaja pouco?
O que define o preço da passagem?
Como lidar com clientes exigentes?
No papo, Rodrigo compartilha o quão dinâmico, intenso e apaixonante é trabalhar nesse mercado. Muito além da logística de levar alguém do ponto A ao ponto B, aviação é um desejo por experiência, a jornada de altas expectativas do consumidor.
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Alerta de último episódio da temporada no ar 🚨
A gente encerra a 2ª temporada do Desmarketize-se em altíssimo nível. Recebemos no episódio de hoje a Renata Vieira, Diretora de Marketing da Reckitt, que tem produtos muito conhecidos como Veja, Vanish, Finish, Bom Ar, Harpic, Nugget, etc
Qual é a relação do brasileiro com a limpeza e o perfurme?
Como lidar com concorrentes que te copiam o tempo todo?
Qual é o futuro dos produtos de limpeza e dos lares com as constantes transformações em andamento?
Vem com a gente curtir o episódio de saideira da 2ª temporada. Aliás, você já conferiu todos episódios das duas temporadas? Aproveite!
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novo epAlô, atenção aí porque o episódio de hoje muito especial. 📱
Vamos passar pelas estratégias de marketing e comunicação de uma das marcas pioneiras em inovação e conexão.
A Claro é telefonia, é TV, é conectividade e agora mira com todas as forças em inovação nos games, data analytics e inteligência artificial.
Márcio Carvalho, o CMO da Claro, nos conduz nessa imersão e responde perguntas, como:
Qual é o tamanho da responsabilidade de uma cadeira de marketing responsável por 100 milhões de clientes?
O que é mais difícil: trazer um cliente novo ou reconquistar uma pessoa que foi pra concorrência?
Como ter coragem para “matar” uma marca que já tinha uma presença e era referência para milhões de brasileiro como a NET?
Como se diferenciar em um mercado onde todos os seus concorrentes falam apenas sobre gigabytes e preço?
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Neste episódio, João Branco recebe a 1ª influenciadora de supermercados do Brasil: Karol Babadeira.
Quase 1 milhão de seguidores acompanham os divertidos conteúdos da Karol, que usa os anos de experiência que teve como sócia do grupo Royal (rede de supermercados no Rio de Janeiro) e sua espontaneidade para ajudar quem quer melhorar a performance do seu varejo. 🛒📈
Como fazer uma inauguração de loja bombar?
Como conseguir melhorar os resultados vendendo os mesmos produtos que os seus concorrentes?
As redes sociais são para todas as marcas?
Vem com a gente nessa conversa!
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"O marketing bom faz a diferença, mas o marketing excelente nem parece marketing". O episódio de hoje está diferente, temos uma surpresa para você que tem acompanhado o nosso podcast.
Recebemos nosso 1º convidado internacional do Desmarketize-se, Neil Patel. A conversa foi registrada em inglês e você pode acompanhar a legenda em português vendo o vídeo pelo Spotify ou Youtube.
Neil Patel é um empreendedor, investidor e escritor best-seller. O Wall Street Journal o considera como a principal referência do marketing digital do mundo. A Forbes diz que ele está no Top 10 especialistas em Marketing do mundo e até o Barack Obama, quando presidente, o elencou entre os 100 principais empreendedores do mundo com menos de 30 anos.
Aproveite esse episódio, que vale por uma aula de Marketing moderno!
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"Nas farmácias Pague Menos tem de tudo, até remédio". No episódio de hoje, João Branco conversa com Renato Camargo, Vice-Presidente da rede de farmácias que está conquistando o Brasil.
Quais as diferenças de marca e estratégia da Pague Menos e Extrafarma?
Para que servem os produtos de marca própria?
Por que vender chocolate, refrigerante e sorvete em uma drogaria?
Qual é a UMA coisa que a Pague Menos faz pelo seu cliente que ninguém mais faz igual?
Essas foram algumas das perguntas que surgiram nesse papo incrível com um dos maiores especialistas em varejo no país. Aproveite o episódio!
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Que brasileiro nunca recebeu uma 📦 do Mercado Livre?
No episódio de hoje, João Branco recebe o César Hiraoka, Diretor de Marketing do maior e-commerce da América Latina.
Qual é o futuro da venda online?
Como usar tudo que vocês descobrem sobre os clientes para deixá-los mais satisfeitos?
O Mercado Livre é um lugar de compra ou de busca?
Porque uma marca tão digital investe pesado em experiência, patrocínio de Big Brother e até dos direitos de colocar o nome em um estádio de futebol?
Bora fazer faz o unboxing de todas essas respostas apertando o play nesse podcast incrível!
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Hoje, recebemos a Diretora Global de Marketing Core Beers da Heineken. Vanessa Brandão nos apresenta os bastidores de uma das posições mais influentes do mundo do marketing.
Afinal, por que a Heineken tem 22 marcas diferentes de cerveja no grupo?
Champions League, Formula 1, Carnaval… por que vocês gostam tanto de patrocinar eventos?
Como conseguir um cargo global em uma empresa?
Na nossa conversa, ela compartilha sobre a jornada de construção e o crescimento robusto das marcas do grupo em um segmento tão competitivo.
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Você é do time Panettone ou Chocottone?
No papo de hoje, a gente mergulha no universo de uma das marcas mais bem-sucedidas em unir tradição e inovação.
Com mais de 70 anos de história, a Bauducco tem lugar reservado no coração de milhões de brasileiros. Muito além do produtos de Natal, a marca continua trazendo novidades como a Casa Bauducco, a linha de pães com fermentação natural e outras delícias amadas pelo público mais jovem.
No episódio de hoje, João Branco recebe André Britto, CMO da Bauducco, que conta os desafios e alguns segredos valiosos por trás da gestão dessa grande marca.
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- As pessoas estão comprando cada vez mais roupas pela internet. O que vai acontecer com as lojas físicas?
- Para que servem as coleções feitas em ”collabs” com outras marcas?
- Um dia as roupas serão personalizadas?
- Como você decide o que fica na frente ou no fundo da loja?
No episódio de hoje, João Branco conversa com a Mariana Moraes, CMO da C&A. Ela conta os desafios de liderar uma marca democrática de moda e entrega muuuitas dicas que vão do “abuse e use” ao "pague com um sorriso". Aproveite!
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