No episódio de hoje do Desmarketize-se, João Branco conversa com Maurício Bastos, CTO da Azzas 2154, sobre o futuro das marcas em um mundo movido por tecnologia e inteligência artificial.
Falamos sobre moda, CRM, varejo e aprendizados do grupo Azzas, que conta com mais de 20 marcas como Arezzo, Hering, Reserva, Farm, Schutz, Nati Vozza, entre outras. Falamos também da história da marca Vans, um case de sucesso incrível.
Como surgiu a Vans e como ela conseguiu conquistar o público jovem? 🛹
De que forma a inteligência artificial está transformando o marketing?
Como fazer para gerenciar mais de 20 marcas ao mesmo tempo? (spoiler: dica valiosa de como evitar canibalização!)
Qual o maior cuidado que devemos tomar ao fazer uma fusão?
Se você quer entender como a tecnologia está redesenhando o marketing, esse episódio é pra você.
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No episódio de hoje do Desmarketize-se, João Branco recebe Henrique Azeredo e Jean Paul Maroun da Patties Burger, uma hamburgueria que conquistou o Brasil com autenticidade, estratégia e muito sabor. Mesmo com apenas 3 pontos físicos, eles conseguiram estar entre as 5 maiores vendas de delivery do país, competindo de frente com gigantes do mercado 🍔.Uma conversa franca, divertida e cheeeeeeia de aprendizados com 2 empreendedores incríveis que contaram:Como uma hamburgueria com apenas 3 lojas vende tanto?Qual foi o maior erro que vocês fizeram até agora e como resolveram? (essa história é incrível!)Qual foi o investimento de marketing que mais valeu a pena até hoje? (spoiler: foi uma collab!)O que vocês vão fazer em um momento em que o serviço de delivery está mudando tanto?Se você gosta de histórias reais de negócio, esse episódio é um combo completo com sobremesa. Aproveite!Aprenda mais com João Branco:Siga no instagram: http://www.instagram.com/falajoaobrancoCompre o livro Desmarketize-se: http://bit.ly/livrodesmarketizeseParticipe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.br
No episódio desta semana de Desmarketize-se, João Branco entrevista Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa da rede OXXO Brasil (Grupo Nós / FEMSA).
Eles conversam sobre como a marca se estabelece no país com uma proposta diferente de mercado de proximidade, não apenas vendendo produtos, mas resolvendo a vida do cliente no dia a dia — desde a escolha de mix certo, adaptação regional, construção de identidade de marca, até estratégias de comunicação e expansão.
Camila conta como a OXXO nasceu no México e chegou ao Brasil em 2020, como formaram o modelo de negócio, quais aprendizados em adaptação, importância da padaria, café, regionalização, abordagem promocional e também o papel do cliente nas decisões da marca.
Aqui estão algumas das perguntas centrais que o episódio aborda:
Como se fala “OXXO”?
O que o brasileiro achou de vocês ensinarem isso nas fachadas das lojas?
Os produtos são os mesmos em todas as unidades?
Como vocês escolhem o que vender?
Como funciona a estratégia de promoções e calendário comercial?
De que forma vocês monitoram o que os concorrentes fazem?
A OXXO Brasil completou 5 anos de presença no país em 2025 com mais de 600 lojas distribuídas em 24 cidades do Estado de São Paulo. Este episódio mostra que, no varejo, proximidade de verdade não é só localização física, mas também escuta ativa do cliente, simplicidade estratégica e adaptação local — seja no nome, no produto, no atendimento ou no gosto.
Aproveite!
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Neste episódio imperdível, João Branco recebe Cláudio Rawicz, Diretor de Comunicação e Sustentabilidade da Volkswagen, para uma aula de marketing sobre o mercadonde automóveis.
Como a Volkswagen conseguiu vender 12 mil carros em apenas 50 minutos?
Por que o Gol saiu de linha depois de 27 anos como o carro mais vendido do país?
No fututo todos os carros serão elétricos?
O que fazer quando o seu mercado está mudando tanto?
Destaques do Episódio:
Estratégias de comunicação que conectam a Volkswagen ao público brasileiro.
A importância da sustentabilidade e inovação nos projetos da marca.
O impacto da cultura pop e música nas campanhas publicitárias da Volkswagen.
Desafios e aprendizados ao longo da carreira de Cláudio Rawicz.
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O que acontece quando a concorrência chega com força no mercado? Como o iFood usa inteligência artificial para entender nossos hábitos e prever o que queremos comer antes mesmo de pedirmos? E até onde as empresas podem ir para personalizar nossas experiências de compra?No Desmarketize-se com João Branco, o CEO do iFood, Diego Barreto, responde a essas e outras perguntas que vão te fazer repensar o futuro do delivery, da tecnologia e da relação entre marcas e consumidores. Se prepare para insights sobre:Estratégias para lidar com novos concorrentesO impacto da IA no comportamento do consumidorComo o iFood usa dados para criar experiências únicasO futuro da personalização e do marketing digitalAssista ao episódio completo e descubra como a tecnologia e a inovação estão moldando o futuro do mercado.
Você sabe qual o segredo por trás do sucesso das Havaianas? 🩴
No episódio de hoje do Desmarketize-se, João Branco recebe Maria Fernanda Albuquerque, CMO das Havaianas, para falar sobre um dos maiores casos de marketing da história do Brasil.
Como transformar um produto simples em uma marca desejada no mundo inteiro?
Pedir para o cliente “evitar imitações” resolve a questão das cópias?
Se todo mundo já usa Havaianas, como crescer?
Por que lancaram as Havaianas “encardidas”?
Qual é o jeito certo de usar celebridades nas propagandas?
Se você quer descobrir essas respostas e entender os bastidores de uma das marcas mais icônicas do planeta, não pode perder essa conversa!
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A 4a temporada do podcast Desmarketize-se começa com tudo!
Por trás da imagem forte e colorida da marca Boca Rosa, existe uma história de coragem, estratégia e transformação. No episódio de hoje, João Branco conversa com Bianca Andrade - a empreendedora que construiu um império no mercado de beleza a partir da sua comunidade de fãs.
-Por que lançar produtos com tantas variações?
-Por que a Boca Rosa mudou?
-Como transformar influência nas redes sociais em vendas?
-O que vem de novidades por aí?
Descubra essas respostas e aprenda sobre o mercado de beleza, creator’s economy, e gestão de marca com essas duas grandes figuras do marketing brasileiro.
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Para fechar a 3ª temporada do Desmarketize-se em grande estilo, preparamos um episódio especial: uma verdadeira masterclass de branding com Ana Couto. Responsável por liderar processos de branding e rebranding de grandes marcas no Brasil e no mundo, Ana compartilha passos práticos e estratégicos para quem quer construir marcas fortes, relevantes e competitivas.
. Por que o Brasil, mesmo sendo uma das maiores economias do mundo, tem tão poucas marcas entre as mais valiosas globalmente?
. Como medir o sucesso de uma estratégia de branding além do discurso, posicionamento e propósito — considerando performance, vendas e valor de mercado?
. O que podemos aprender com o reposicionamento da Jaguar?
Ana também revela bastidores da sua trajetória como empreendedora e oferece insights valiosos para profissionais de marketing, comunicação e inovação. Imperdível para quem quer entender o futuro das marcas.
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Estratégia e promoção: CLAV
Produção: ClapMe
Você já imaginou os desafios e as possibilidades de liderar um marketplace que alcança 70 milhões de brasileiros por mês?
Hoje é dia de mergulhar nos bastidores de uma das empresas mais inovadoras da última década: o AliExpress. Nossa convidada Briza Bueno, Diretora Geral do AliExpress no Brasil e América Latina, revela como a empresa está ressignificando o e-commerce global.
* Como o AliExpress consegue entregar produtos da China em até 5 dias?
* De que forma o Live Commerce e o Social Commerce estão transformando o conceito de loja física?
* Pagamento por reconhecimento facial ou pela palma da mão: quais são as tendências do futuro que já são realidade na Ásia?
Briza também compartilha insights valiosos sobre as estratégias de marketing da marca e como suas experiências na China influenciam diretamente sua atuação por aqui.
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Estratégia e Promoção: CLAV
Produção: ClapMe
O Pão de Açúcar é um dos supermercados mais queridos do brasileiro.
Nossa convidada, Maria Cristina Merçon, é diretora de Marketing, Fidelidade, Growth e Retail Media do Grupo Pão de Açúcar e compartilha como as decisões de produto, marca e inovação são guiadas por um olhar atento às rotinas e novas preferências dos consumidores.
Entre os temas da conversa:
* Por que estão inaugurando tantos Pão de Açucar Minuto?
* Como construir uma marca de varejo que não é só sobre preço?
* Como é a estratégia de marcas próprias?
* A inteligência artificial já está sendo utilizada?
Falamos também sobre a adaptação às novas dinâmicas de consumo, a evolução do varejo alimentar e as tendências que estão moldando o futuro, como a busca por saudabilidade e as compras preditivas. Assista agora!
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Estratégia e Promoção: CLAV
Produção: ClapMe
Bem-vindos ao um novo mundo. Neste episódio, a gente acelera fundo, mas sem o ronco do motor.
Pablo Toledo, o diretor de Branding e Comunicação da BYD, abre os detalhes da empresa que está liderando o processo de eletrificação do setor automotivo e que tem a missão de reduzir a temperatura do mundo em 1 grau. 😮
- Como vocês conseguiram convencer tantos brasileiros a mudar de carro tão rápido?
- Ser uma marca chinesa deixa o marketing mais fácil ou mais difícil?
- Como lidar com concorrentes tão grandes?
A conversa aborda a rápida adoção de veículos elétricos no Brasil, as barreiras enfrentadas e as estratégias da BYD para crescer. Uma aula sobre estratégia de comunicação e construção de narrativa.
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Estratégia e Promoção: CLAV
Produção: ClapMe
Como transformar um escritório em uma comunidade?
Neste episódio, escutamos a Flávia Breda, Head de Marketing da WeWork, marca que ressignificou o conceito de "estações de trabalho". Atendendo ao pedido dos ouvintes, um episódio mais focado em uma empresa que precisa vender para outras empresas (B2B).
Flavia fala sobre os desafios de pensar em um mercado tão dinâmico e desafiador para atrair marcas tradicionais e negócios disruptivos a se sentirem em casa neste modelo de escritório.
. Por que WeWork não chama seus clientes de clientes?
. O que é e por que WeWork é um exemplo de venda "hi-touch"?
. Como você consegue convencer uma empresa a fechar um contrato?
. Como serão os escritórios e modelo de serviços em 2030?
Descubra essas respostas e entenda mais sobre as estratégias da rede de coworking mais famosa do mundo nesse episódio.
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Estratégia e Promoção: CLAV
Produção: ClapMe
Pode chegar para reabastecer suas ideias em mais um episódio do Desmarketize-se.
Hoje, recebemos a Vanessa Gordilho, Vice-Presidente de Varejo da VIBRA, a maior distribuidora de combustíveis do Brasil, que opera uma rede de mais de 8 mil postos Petrobrás, além das marcas Lubrax e BR Mania.
. 2,5 milhões de brasileiros abastecem seus veículos com vocês todos os dias. Como fazer para crescer um negócio que já é imenso?
. Por que usar calangos animados como representantes da marca?
. Qual a importância do frentista na construção do negócio?
. Que diferença a loja de conveniência faz para um posto de combustível?
Se você quer descobrir essas respostas, "só vem!".
A gente conversou sobre marketing humanizado, posicionamento, além do desafio de pensar públicos diferentes: B2B, B2C e público interno.
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Produção: ClapMe
Que delícia! 🍫
Hoje, a conversa tem gosto de M&Ms, Snickers e Twix! A Denise Door, CMO da Mars, contou muuuitas coisas interessantes nesse episódio:
- Por que tem vários M&Ms no mundo que ainda não são vendidos aqui no Brasil?
- Dá pra entrar na onda da Páscoa sem vender um chocolate em forma de ovo?
- É diferente fazer marketing em uma empresa familiar?
- Os personagens que vocês usam nos M&Ms servem pra chamar a atenção ou para humanizar a marca?
Além disso, nossa convidada também falou um pouco sobre a experiência de ter feito um MBA em Harvard. Entre no clima de páscoa, pegue seu snack e venha ouvir mais este episódio do ‘Desmarketize-se’.
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Produção: ClapMe
👟 Preparado?
A conversa de hoje será com o CMO de uma das marcas mais históricas do mundo, um ícone do marketing esportivo.
André Svartman, ainda nos primeiros meses de adidas, nos conta sobre sua chegada à organização e o processo de imersão em uma marca que carrega tanto simbolismo e conexão com a vida de milhões de pessoas ao redor do mundo.
Como escolher quais atletas e clubes patrocinar?
Como a adidas consegue entrar em comunidades e tribos além do futebol?
Por que a Kings League está no radar da marca e o que vai mudar com esses novos formatos de esportes?
Tudo e isso e muito mais neste episódio especialíssimo do nosso podcast.
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O mercado da saúde está mudando muito e o nosso convidado de hoje é um dos protagonistas. Daniel Campos, diretor de marketing da RD Saúde, compartilha os aprendizados à frente deste grupo que representa a fusão de duas marcas históricas da área da saúde no Brasil: Droga Raia + Drogasil.
Ele traz sua visão sobre a cultura de acolhimento e dedicação ao bem-estar do cliente, respondendo perguntas que nos revelam os desafios da sua posição:
Como vocês decidem onde abre uma farmácia nova?
Por que não vende pirulito e refrigerante na Drogasil?
Por que a Droga Raia mudou de cor?
No futuro, cada cliente vai pagar um preço diferente pelo mesmo desodorante?
Descubra as respostas assistindo o episódio na íntegra agora mesmo.
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A moda é um dos setores mais desafiadores quando se pensa na experiência do consumidor e sua adaptação ao e-commerce. Neste episódio, a gente vai mergulhar nos segredos da SHEIN, um fenômeno do varejo online.
Como a empresa venceu as barreiras da moda digital?
Como conquistou tão rapidamente 50 milhões de clientes no Brasil?
Por que a SHEIN não tem lojas físicas?
Raquel Arruda, diretora de marketing da empresa, compartilha detalhes sobre a dinâmica da empresa, agilidade da produção, lançamento de novos produtos e estratégias de marketing.
Prepare o look, porque hoje o episódio está um desfile de boas ideias. Aproveite.
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Afivelem os cintos, aqui começa a 3ª temporada do podcast Desmarketize-se. No episódio de estreia, a gente levanta vôo com o Rodrigo Padilla, Global Chief Brand Officer da LATAM Airlines. ✈️
O brasileiro viaja muito ou viaja pouco?
O que define o preço da passagem?
Como lidar com clientes exigentes?
No papo, Rodrigo compartilha o quão dinâmico, intenso e apaixonante é trabalhar nesse mercado. Muito além da logística de levar alguém do ponto A ao ponto B, aviação é um desejo por experiência, a jornada de altas expectativas do consumidor.
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Alerta de último episódio da temporada no ar 🚨
A gente encerra a 2ª temporada do Desmarketize-se em altíssimo nível. Recebemos no episódio de hoje a Renata Vieira, Diretora de Marketing da Reckitt, que tem produtos muito conhecidos como Veja, Vanish, Finish, Bom Ar, Harpic, Nugget, etc
Qual é a relação do brasileiro com a limpeza e o perfurme?
Como lidar com concorrentes que te copiam o tempo todo?
Qual é o futuro dos produtos de limpeza e dos lares com as constantes transformações em andamento?
Vem com a gente curtir o episódio de saideira da 2ª temporada. Aliás, você já conferiu todos episódios das duas temporadas? Aproveite!
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novo epAlô, atenção aí porque o episódio de hoje muito especial. 📱
Vamos passar pelas estratégias de marketing e comunicação de uma das marcas pioneiras em inovação e conexão.
A Claro é telefonia, é TV, é conectividade e agora mira com todas as forças em inovação nos games, data analytics e inteligência artificial.
Márcio Carvalho, o CMO da Claro, nos conduz nessa imersão e responde perguntas, como:
Qual é o tamanho da responsabilidade de uma cadeira de marketing responsável por 100 milhões de clientes?
O que é mais difícil: trazer um cliente novo ou reconquistar uma pessoa que foi pra concorrência?
Como ter coragem para “matar” uma marca que já tinha uma presença e era referência para milhões de brasileiro como a NET?
Como se diferenciar em um mercado onde todos os seus concorrentes falam apenas sobre gigabytes e preço?
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