I denne episoden møter vi Mari McCarthy Rørlien, som nylig sammen med Oscar Trøan har fullført sin masteroppgave ved BI om markedsorientert adferd sett gjennom kultur – et verdimindset-perspektiv. Med utgangspunkt i data fra Culture Intelligence deler Mari funnene om hvorfor tilhørighet og psykologisk trygghet styrker markedsorientering, mens prestasjons- og visjonsfokus kan ha motsatt effekt. Hun reflekterer over koblingen til internasjonal forskning, hva dette betyr i praksis for ledere og markedsførere, og hvorfor kultur ofte er den undervurderte nøkkelen til strategisk suksess.