Il neurobranding si serve delle percezioni per esplorare la mente umana e approfondirne il funzionamento, partendo da dati reali e oggettivi. Chiarifichiamo le differenze tra percezione e sensazione e scopriamone l’importanza nel marketing.
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Il consumatore è alla ricerca di brand e prodotti capaci di suscitare percezioni positive che sappiano guidare le decisioni d’acquisto. Conosciamo il neurobranding e scopriamo qual è il suo approccio strategico.
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Sono più di 100 le distorsioni cognitive a cui ogni giorno è esposto l’essere umano. Identifichiamo insieme quelle più utilizzate nel marketing e nella pubblicità.
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Durante l’esperienza d’acquisto dei consumatori, la mente umana cade in una serie di trappole cognitive capaci di incidere sulle scelte finali. Cosa sono i bias cognitivi e perché vengono utilizzati nel marketing?
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Il neuromarketing si propone di intercettare e analizzare le emozioni che governano i comportamenti dell’essere umano per consentire alle aziende di costruire efficaci strategie di brand positioning e piani di comunicazione. Individuiamo insieme i 7 sistemi affettivi.
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In un contesto così tanto competitivo, caratterizzato dalla saturazione dei mercati e dalla moltitudine di messaggi pubblicitari, è essenziale che i brand emergano con l’elaborazione di strategie di neuromarketing. Da dove nasce questa disciplina e quali sono le tecniche principali utilizzate?
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I dati consentono alle imprese di capire come e perché investire nel digitale possa favorire effettivamente la crescita e il raggiungimento di obiettivi specifici. Esaminiamo il fenomeno della digital analytics.
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Con marketing analytics si intende l’insieme di metodologie e tecnologie che consentono di misurare il successo di un business, attraverso la raccolta e l’analisi dei dati. Approfondiamo insieme.
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Dopo aver definito la social media analytics, identifichiamo gli strumenti utili all’analisi dati e completiamo lo studio del processo.
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L’universo dei Big Data è alimentato anche dal flusso continuo di dati generati dai social media, consentendo così di conoscere nel dettaglio i comportamenti dei consumatori e migliorare le performance aziendali. Analizziamo le prime fasi del processo della social media analytics.
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L’Intelligenza Artificiale rappresenta uno strumento importante per supportare le scelte di marketing e branding. Viene utilizzata per rintracciare e analizzare i dati a disposizione, creare customer journey personalizzate e migliorare la fidelizzazione.
L’espressione digital distruption descrive perfettamente il modo in cui le nuove tecnologie unite all’enorme quantità di dati analizzabili in tempo reale stia influenzando il business. Approfondiamo insieme la definizione di Big Data.
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Conosciamo alcuni dei format ibridi e degli strumenti tecnologicamente avanzati utili alla creazione di contenuti accessibili, sostenibili e liberi da ogni limite geografico e temporale.
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Il settore degli eventi sta ripartendo grazie all’approccio di una mentalità phygital, la nuova frontiera dell’interazione e della condivisione fisica e digitale. Con quali modalità saranno applicate le strategie dell’onlife?
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Sono in netto aumento i brand e le aziende che scelgono di soddisfare le esigenze dei consumatori attraverso la pianificazione di strategie di phygital journey. Analizziamo insieme i casi di Timberland, Amazon go, Decathlon e Nike SNKRS.
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Le strategie di phygital marketing consentono ai brand di raccogliere un pacchetto di dati completo al fine di conoscere in maniera dettagliata il segmento di pubblico identificato. Vediamo in che modo il Gruppo Feltrinelli ha progettato esperienze phygital per i suoi lettori.
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Ricerche statistiche prevedono per il futuro l’evoluzione dello shopping ibrido. Funzionalità fisiche e virtuali si adatteranno tra loro con la finalità di progettare customer journey phygital in grado di apportare benefici ai brand. In che modo? Leggiamo qualche dato!
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Il fenomeno del phygital marketing nasce dalla perfetta combinazione tra online e offline, annullando completamente i confini che delimitano i due mondi e favorendo la creazione di customer experience ibride e complete. Scopriamo maggiori dettagli insieme!
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Con il supporto dei 12 archetipi identificati da Jung, scopriamo insieme in quale archetipo riconosci la tua azienda!
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Comprendere l’importanza esistenziale degli archetipi e identificare le 4 funzioni archetipiche, rappresenta il primo step per costruire storytelling efficaci ed emotivamente coinvolgenti. Scopriamo quali sono e analizziamo la complessa tecnica dell’Archetypal Branding.
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