O Brasil é um país de dimensões continentais. Apesar da desigualdade econômica, força e criatividade vêm dos nossos quatro cantos e as oportunidades para marcas extrapolam o eixo Rio-São Paulo. No entanto, é necessário que haja engajamento das marcas nas ações locais – porque, sim, pensar em segmentação é quase uma obrigação num país tão grande como o nosso.

Na busca do melhor caminho para regionalizar, muitas empresas vêm executando estratégias que transformam diversas regiões em verdadeiros laboratórios para a adequação de marcas.

Como considerar a capilaridade do mercado brasileiro? O que as agências com atuação local podem oferecer e acrescentar à estratégia de comunicação?

Neste episódio do CenpCast, Regina Augusto conversa com Eduardo Breckenfeld, CSO da da agência Ampla, e Lisiane Campos, Gerente de marketing Piracanjuba (Laticínios Bela Vista).