À sa sortie d’HEC en 2011, Clara Blocman n’incarne pas l’ethos de l’entrepreneuse fonceuse. Sur le campus, elle a rencontré une jeune femme qui a un peu plus cette fibre qu’elle. Ensemble, elles lancent l’année suivante une marque de lingerie. Ysé répond à une demande du marché : des modèles épurés et délicats adaptés aux petites poitrines qui s’assument comme telles. La marque est d’abord une boutique 100% en ligne. Son image répond à une esthétique léchée mais sans retouches, “belle à regarder” comme la traduction grecque d’Ysé et son état d’esprit se fait en dialogue permanent avec ses clientes, tissant un rapport au corps doux et bienveillant. Loin du cliché du décollage fulgurant, Ysé se consolide sur le temps long et évolue patiemment jusqu’à accueillir le groupe Etam comme actionnaire majoritaire en 2019. Dans l’intervalle, Clara Blocman s’est retrouvée seule à la tête de la marque. Elle a développé plusieurs boutiques en France et en Belgique et a élargi sa proposition de taille jusqu’au bonnet E, tout en développant une ligne de maillots de bain et de vêtements de nuit. En 2022, Clara a été finaliste du Bold Woman Award remis par la maison Veuve Clicquot. Elle qui croyait ne pas avoir l’âme entrepreneuse….