Podcasts sind in aller Ohren. Aber wie funktionieren sie als Kommunikationskanal für Unternehmen und Marken? Dieser Frage geht „Behind the pod“ hinterher. Jede Folge ist ein tiefes Eintauchen in einen ausgewählten Podcast. Dazu geht es hinter die Kulissen der Unternehmen.
Alle zwei Wochen analysiert Felicia Mutterer von achtung! Broadcast gemeinsam mit Kollegin Stephanie Lachnit Audioformate von Unternehmen und bespricht sie mit den Machenden. W&V-Redakteurin Lena Herrmann ergänzt die Folgen mit ihren persönlichen Hörtipps.
Behind the pod ist eine Kooperation zwischen achtung! Broadcast und dem Magazin W&V und eine echte Chance, in Sachen Audiokommunikation etwas dazuzulernen. Mehr Informationen zum Thema Unternehmens- und Markenpodcasts gibt es bei wuv.de.
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Podcasts sind in aller Ohren. Aber wie funktionieren sie als Kommunikationskanal für Unternehmen und Marken? Dieser Frage geht „Behind the pod“ hinterher. Jede Folge ist ein tiefes Eintauchen in einen ausgewählten Podcast. Dazu geht es hinter die Kulissen der Unternehmen.
Alle zwei Wochen analysiert Felicia Mutterer von achtung! Broadcast gemeinsam mit Kollegin Stephanie Lachnit Audioformate von Unternehmen und bespricht sie mit den Machenden. W&V-Redakteurin Lena Herrmann ergänzt die Folgen mit ihren persönlichen Hörtipps.
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In der 45. Folge von Behind the pod blicken Lena Herrmann, Stephanie Lachnit und Felicia Mutterer nach vorn und zurück: Wo steht der Podcastmarkt? Welche Erkenntnisse haben die Drei nach 44 Folgen Behind the pod? Was sind die Appelle und Empfehlungen für die nahe und weitere Zukunft von Corporate Podcasts?
Mit dieser Folge verabschiedet sich auch das Behind the pod-Team. Vielen Dank an alle Hörer*innen und auf Wiederhören auf anderen Wegen.
Mehr Informationen zu Corporate Podcasts:
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In der 44. Folge von "Behind the pod" geht es darum, wie ein Unternehmens-Podcast verschiedene Needs bedient: Als Plattform für Kunden und Stakeholder, als Stärkung eigener Kompetenzen, als Service für die Hörer*innen. Dafür ist der "Berlin Business Podcast" des Berliner Wirtschafts- und Technologieförderers Berlin Partner ein passendes Beispiel. Zu Gast ist Lukas Breitenbach, Leiter der Kommunikation von Berlin Partner und Host des Audioformats.
Link zum Podcast:
Berlin Partner: Berlin Business Podcast
Gast: Lukas Breitenbach
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In der 43. Folge von "Behind the pod" sprechen wir über Podcastkanäle von Unternehmen und Marken, die überarbeitet worden sind. Im Mittelpunkt Mercedes-Benz: Was bringt dieser Podcast-erfahrenen Marke ein gänzlich neues Format aufzusetzen - aus Talk wurde ein Feature mit neuen Stimmen und Themen. An ihren Learnings lässt uns Mercedes-Benz teilhaben. Zu Gast ist Karin Buchmann. Karin Buchmann, verantwortlich für Information Assets & Inhouse Productions bei Mercedes-Benz.
Link zum Podcast:
Mercedes-Benz: Future Dimensions
Gast: Karin Buchmann
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In der 42. Folge von "Behind the pod" klären wir: Wie kann ein Podcast einen positiven Beitrag leisten, um Fachkräfte für ein Unternehmen zu begeistern? Der Landmaschinenkonzern CLAAS nutzt sein Audioformat "CLAAS Talk - Hör mal, wer da ackert." genau dafür. In diesen Podcast hören wir hinein und klären:
Wie hat sich die Rolle der HR verändert und was ist der größte Erfolg des Podcasts. Zu Gast ist Sonja Stegemann von CLAAS. Sie arbeitet im Bereich Corporate HR Marketing und ist Host des Podcasts.
Link zum Podcast:
CLAAS: CLAAS-Talk - Hör mal, wer da ackert
Gast: Sonja Stegemann
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In der 41. Folge von Behind the pod fragen sich Felicia Mutterer und Stephanie Lachnit: Was muss ein Audioformat erfüllen, damit es sich positiv auf das Image einer Brand auswirkt? Promis? Ein origineller Podcast-Titel? Den hat McDONALD'S mit "Zum Hierhören oder Mitnehmen". Was muss das Format sonst noch bieten, um das Image von McDONALD'S positiv zu beeinflussen?
Zu Gast ist McDONALD's Unternehmenssprecher Markus Weiss.
Link zum Podcast:
McDONALD'S: Zum Hierhören oder Mitnehmen
Gast: Markus Weiss
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In der 40. Folge von Behind the pod geht es darum, wie ein Podcast beim Recruiting helfen kann. Wie muss er dafür konzeptionell aufgebaut sein? Dafür hören wir bei REWE digital rein. Mit "Codes und schmerzlos" macht das Unternehmen einen Podcast mit Mitarbeitenden an den Mikrofonen für die Recruiting-Nische - aber auch für die gesamte REWE Group und für die eigenen Leute, wie Felipe Moroder-Bendyk von REWE digital in dieser Episode verrät.
Link zum Podcast:
REWE digital: Codes und schmerzlos
Gast: Felipe Moroder-Bendyk
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Ziemlich wahrscheinlich für die Handelkolleg*innen und auch fürs Recruiting – gute Leute wollen doch alle für das Unternehmen gewinnen.
Und wie klappt es? Felipe Moroder-Bendyk von REWE digital wird es uns in dieser Episode verraten.
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In der 38. Folge von Behind the pod geht es um Community Builiding via Audioformat. Wir hören in "eBay - der Podcast für Händlerinnen und Händler" hinein und klären: Wie kann ein Podcast dabei helfen, eine starke Community aufzubauen und wie funktioniert hörbares Community Management?
Zu Gast ist David Philippe. Er ist fürs Seller Engagement bei eBay zuständig und teilt mit uns, inwiefern das Format auch fürs Unternehmen unverzichtbar ist.
Link zum Podcast:
eBay: eBay - der Podcast für Händlerinnen und Händler
Gast: David Philippe
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In der 38. Folge von Behind the pod blicken wir darauf, die ein modernes Medienhaus heute aufgestellt sein muss. Fakt ist: Medien fragmentieren – klassische Verlagshäuser, die früher mit einem Printprodukt oder eine Website bekannt waren, sind mittlerweile multimediale Medienhäuser und setzen auch auf Audioformate. Aus guten Gründen: Podcasts sind ein Positionierungsinstrument und eine Möglichkeit, um Medienhäuser erfahrbarer und bekannter zu machen. Ein Beispiel dafür ist die Medienmarke W&V der Ebner Media Group. Geschrieben wird dort auch noch, aber vor allem auch viel Audio gesendet. Felicia Mutterer und Stephanie Lachnit sprechen mit Lena Herrmann von der W&V über die Audiostrategie von W&V und hören in die Formate "Denkanstoß" und "Trendhunter" hinein.
Link zum Podcast:
W&V: Denkanstoß
W&V: Trendhunter
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In der 37. Folge von Behind the pod hören wir in den Podcast der Stiftung House of One. Diese steht für interreligiösen Dialog und errichtet zur Zeit ein Gebäude in Berlin, das aus einer Kirche, Moschee und Synagoge besteht. Bis 2021 prägten drei Männer die Kommunikation House of One. Dann kamen drei Frauen durch das Audioformat “331 - 3 Frauen, 3 Religionen, 1 Thema” hinzu. Wie nützlich ist das für die Stiftung bei PR und Foundraising? Zu Gast ist Kerstin Krupp. Sie leitet die Kommunikation bei House of One und ist verantwortlich für den Podcast.
Link zum Podcast:
Stiftung House of One: 331 - 3 Frauen, 3 Religionen, 1 Thema
Gast: Kerstin Krupp
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Die 36. Folge von Behind the pod hört in den Podcast von Neudorff. Das Unternehmen rund ums Gärtnern hat seit Anfang 2021 einen Podcast: “Einfach natürlich Gärtnern”. Anhand des Formats besprechen Felicia und Steff, wie mit einfachsten Mitteln maximaler Erfolg zu erzielen ist, bei Neudorff impliziert das perfekter Service durch Kompetenz. Für Letzteres ist Sabine Klingelhöfer zuständig. Sie ist Pressesprecherin, Gartenbau-Ingenieurin und teilt in jeder Episode ihr Fachwissen. Bei uns spricht sie darüber, was das Format erfolgreich macht und ob "Einfach natürlich Gärtnern" gleich "Einfach natürlich Podcasten" bedeutet.
Achtung: Leider hatten wir technische Probleme. Sorry für Felicias Hall beim Interview mit unserem Gast.
Link zum Podcast:
Neudorff: Einfach natürlich Gärtnern
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In dieser 35. Folge geht es um ein Hörspiel, die “Stadtwerke Luchshausen”. Dahinter steckt das Technologieunternehmen LYNQTECH, die Cloud-Lösungen für Energieversorgungsunternehmen anbieten. Besonderheit an der Audioserie: Es ist gespickt ist mit Productplacement. Außerdem besticht es durch eine kreative Kommunikation auf Social Media Kanälen. Zu Gast ist Stefan Peters, Digital Marketing & Content Manager bei LYNQTECH. Mit ihm bespricht Felicia Mutterer, weshalb LYNQTECH auf Productplacement setzt, warum das funktioniert und wie weit die Selbstinszenierung gehen darf.
Link zum Podcast:
LYNQTECH: Stadtwerke Luchshausen
Link zum Podcast von Stefan Peters:
www.skandinavienpodcast.de
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In der 34. Folge von Behind the pod hören wir ins "Studio Mobilität" hinein. Das ist der Podcast des ADAC und ein Ergebnis eines Relaunchs im März 2022.
Der ADAC veröffentlichte bereits davor im selben Kanal 30 Episoden von “Mobilität am Mittwoch”. Nach einer Pause war dann alles neu: Name, Sounddesign, Visual. Warum war die Neuerfindung notwendig und was bringt sie? Katrin van Randenborgh, Leiterin Media Relations des ADAC und ihr Kollege und Host Alexander Schnaars sprechen mit Felicia Mutterer über ihren Relaunch.
Link zum Podcast:
ADAC: Studio Mobilität
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In der 33. Episode von Behind the pod geht es ums Podcasten bei SAP. Das Walldorfer Unternehmen, der Weltmarktführer für Firmensoftware, hat intern bereits 2010 auf Audio gesetzt und mittlerweile viele Formate im Angebot - einige davon sind hinterlegt auf der Lernplattform "openSAP". Der Podcast "SAP News" ist dort nicht zu finden, steht aber bei unserer Folge im Mittelpunkt. SAP hat 2019 mit diesem Podcast begonnen und liefert seitdem verlässlich jeden Monat eine Folge. Mit welchem Erfolg? Mit welchen Überraschungen? Mit welchen Learnings? Gemeinsam mit Anja Paschke-Hess, Digital Marketing Senior Specialist bei SAP, bespricht Felicia Mutterer die Audiostrategie von SAP und in die "SAP News" hört sie mit Stephanie Lachnit hinein.
Link zum Podcast:
SAP: SAP News
Link zur Lernplattform:
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In der 32. Episode von Behind the pod hören wir bei IKEA rein und in den Podcast "Im Leben und daneben". IKEA rückt mit dem Format mehrdeutig das Zuhause in den Mittelpunkt, das vieles sein kann: Ein Ort zwischen Möbeln, ein anderer Mensch oder ein Ritual. Der Ikea Podcast leistet Hilfe zur Selbsthilfe bzw. zur Reflexion. Gemeinsam mit Simone Settergren, Public Affairs Leader bei IKEA Deutschland, besprechen Felicia und Steff: Was bringt es IKEA, via Audioformat Lebenstipps zu teilen? Sind diese Themen nicht zu weit weg von der Marke?
Link zum Podcast:
IKEA: Im Leben und daneben
W&V Podcast Day:
https://shop.wuv.de/wuv-podcast-day-2022
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In der 31. Folge von Behind the pod beschäftigen wir uns damit, wie ein Podcast zum erfolgreichen Medium einer spendenfinanzierten Organisation werden kann, um Vertrauen aufzubauen.
Dazu blicken wir hinter die Kulissen der Welthungerhilfe und ihrem Audioformat "Welthungerhilfe Direkt". Zu Gast ist Lena Binder. Sie ist Host des Podcasts und Head of Engagement bei der Welthungerhilfe und erzählt, welche Chancen sie durch Podcasten sieht, wie der Podcast der Welthungerhilfe hilft und wie sie diesen umsetzen.
Link zum Podcast:
Welthungerhilfe: Welthungerhilfe Direkt
Link zur Spende für die Ukraine:
https://www.welthungerhilfe.de/nc/ukraine-krise/
W&V Podcast Day:
https://shop.wuv.de/wuv-podcast-day-2022
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In der 30. Folge von Behind the pod beschäftigen wir uns mit der Frage: Es gibt viele Formate rund um Digitalisierung - wie kann sich ein Unternehmen trotzdem durch einen Podcast positionieren und abgrenzen? Dafür hören wir in das Format "Zukunft verstehen" von Cisco hinein. Bei diesem Podcast setzt der Weltmarktführer in den Bereichen IT und Netzwerk auf den prominenten und kompetenten Digitalisierungexperten Sascha Lobo.
Im Gespräch mit Felicia Mutterer teilen Annett Ehrlich, Marketing Manager Digital Transformation und Ilja Freund, Head of Communications & PR Lead Cisco Deutschland ihre Ziele und Zahlen. Wir besprechen: Wie wichtig ist der “Name” des Gastgebers eines Branded Podcasts für eine Brand und nach welchen Kriterien wählen sie ihren Markenbotschafter aus und welche Rolle spielt der Aspekt Bildung?
Link zum Podcast:
Cisco: Zukunft verstehen
W&V Podcast Day:
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In der 29. Folge von “Behind the pod” hören wir in einen Podcast der Tourismusbranche: "Berlin Unboxed", dem Podcast von Visit Berlin. Berlins offizielles Reiseportal will seinen Hörer*innen mit dem Audioformat neue Perspektiven auf Berlin bieten. Wie gelingt das und wer sind eigentlich die Hörer*innen? Tourist*innen, Berliner*innen? Wie viele von ihnen erreicht der Podcast nach den ersten Folgen?
Zu Gast ist Visit Berlin Pressesprecher Christian Tänzler. Im Gespräch mit Felicia Mutterer berichtet er von der Entstehung des Podcasts und welche Bedeutung dieser für die Binnenkommunikation hat.
Link zum Podcast:
Visit Berlin: Berlin Unboxed
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In der 28. Folge von “Behind the pod” zeigen wir, wie nützlich ein Podcast sein kann, um Unternehmensbotschaften zu teilen. Als Beispiel dabei: “Fünf Tassen täglich” von Tchibo. Mit dem Audioformat besetzt das Hamburger Unternehmen die Themen Nachhaltigkeit und Kaffee. Für den Podcast gab es bereits 2020 den DPOK für die “beste Nachhaltigkeitskommunikation”.
Warum ist Audio ein ideales Medium, um Themen zu besetzen? Erreicht Tchibo mit dem Podcast die anvisierte kritische Zielgruppe und was lässt sich das Unternehmen das Format kosten? Antworten auf die Fragen von Felicia Mutterer haben in dieser Folge Sandra Coy und Karina Schneider. Beide sind Sprecherinnen für Unternehmensverantwortung und Coffee bei Tchibo.
Link zum Podcast:
Tchibo: Fünf Tassen täglich
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In der 27. Folge von „Behind the pod“ blicken wir auf das Soundbranding in Podcasts. Ein ausgezeichnetes Beispiel ist dafür der Podcast "Hypnopolis" von BMW. Von diesem futuristischen-fiktiven und interaktiven Hörspiel gibt es mittlerweile schon zwei Staffeln, der preisgekrönte Komponist Hans Zimmer steuerte einen Teil der Sounds bei. Wir hören in den Hochglanz-Podcast und besprechen: Wie kam es zur Zusammenarbeit mit Hans Zimmer? Was sind die Kostenpunkte bei solchen Produktionen und wieso lohnt sich die Investition in solche Audioformate für BMW?
Exklusive Antworten liefert Cora Ernst. Sie ist verantwortlich für den Bereich Digital Audio & Voice Strategy bei BMW und teilt im Gespräch mit Felicia Mutterer ihre Erfahrungen mit "Hypnopolis".
Links zur Episode:
BMW Hypnopolis
Behind the pod Lufthansa Backup
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In der 26. Folge von „Behind the pod“ dreht sich alles um das Thema Thought Leader. Was braucht es, um als Unternehmen und Marke ein solcher, also ein*e Meinungsführer*in zu sein und als dieser wahrgenommen zu werden? Ein Podcast ist ein jedenfalls ein optimales Positionierungsmedium.
Über weitere Zutaten sprechen wir mit Alexandra Lemonis, Executive Marketing Managerin bei Vodafone Business. Im Gespräch mit Felicia Mutterer teilt sie ihr Hintergrundwissen zu ihrem Podcast „Digitale Vorreiter:innen - Business Cases“. Mit diesem Audioformat positioniert sich Vodafone Business als Thought Leader im Bereich Digitalisierung ohne sich selbst in den Mittelpunkt zu stellen. Wie funktioniert das? Spoiler: Gut. Alexandra Lemonis sieht den Podcast „nicht als Werbeformat, sondern als ergänzendes Contentformat zu vielen anderen Formaten“, die sie bereits führen.
Vodafone Business Podcast: Digitale Vorreiter*innen
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