Wie trinken die Deutschen ihren Kaffee? Wie funktioniert gute Bierwerbung? Und wie bezahlen wir eigentlich alle am liebsten? Fragen, mit denen sich Marktforscher:innen ganz gezielt beschäftigen. Marktforschung ist eine Disziplin, die unsere Welt sehr ganzheitlich betrachtet und immer genau zu beobachten scheint, was in ihr gerade vorgeht. Entsprechend spannend ist es, sich mit diesem Berufsfeld ein bisschen näher auseinanderzusetzen: Für die zweite Folge in Staffel 2 von „Alles was zahlt“ haben wir uns mit Karsten John unterhalten. Er ist seit 30 Jahren als Marktforscher tätig und erzählt uns von seinem Arbeitsalltag. Dabei erklärt er, wie Generationen sich unterscheiden, was heute anders ist als früher und was das Wichtigste ist, wenn eine Wissenschaft Menschen und ihr Verhalten in Zahlen und Fakten widerzugeben versucht. Karsten John ist Managing Director bei infas quo GmbH in Nürnberg. infas quo hat sich der Marktforschung verschrieben und berät Kunden in den Bereichen Finance, Fashion, Retail & Durables.