VALEUR DE LA MUSIQUE - Comment la digitalisation impacte-t-elle la valeur de la musique ?Parlant de l’économie de l’attention, Yves Citton, de l’Université Grenoble III rappelle que la « rareté se situe du côté de la réception des biens culturels, et non plus seulement du côté de leur production, alors que l’économie traditionnelle se définit par l’optimisation de la production des biens à partir de ressources limitées. Tout le monde sait que la principale difficulté, aujourd’hui, n’est pas tant de produire un film, un livre ou un site Web, que d’attirer l’attention d’un public submergé de propositions, souvent gratuites, plus attrayantes les unes que les autres. » C’est un précepte économique aussi bien que psychologique : en économie, la raréfaction des matières premières se traduit par une hausse des prix alors que l’abondance, au contraire, les pousse vers le bas ; en psychologie de l’attention, la multiplication de l’information diminue sa valeur, la banalise et en réduit l’intérêt ; en marketing (une discipline qui utilise les savoirs des deux précédentes), la stratégie qui consiste à limiter volontairement la quantité d’un produit offerte sur le marché ou à créer des éditions spéciales exploite, au-delà de la réalité physique de la disponibilité, la façon dont le consommateur accorde une plus grande valeur à un produit perçu comme rare.