2025.07.10.
Először áttekintjük a közelmúlt trendjeit, hogyan alakult a GDP és a fogyasztás, milyen mértékű most a fogyasztói bizalom. Sokszor halljuk, hogy a magyar fogyasztó árérzékeny. Ennek kapcsán megvilágítjuk, milyen szerepet játszanak a promóciók a döntéseinkben, milyen különbségek figyelhetők meg a kategóriák között, mit veszünk promócióban és mit nem. Felmerül a promóció és márkahűség kérdése: milyenek a márkák esélyei a stagfláció időszakában?
2025.07.03.
Beszélgetésünk témája az a példaértékű együttműködés, amit a Coca-Cola és a Budapest Bike Maffia tavaly megvalósított. Először megbeszéljük, hogyan kezdődött a BBM története, miért érezte úgy az alapító, hogy tennie kell valamit az elesettekért. Miért tartja fontosnak, hogy az aktivitásaikhoz nagyvállalatok is csatlakozzanak?
A Coca-Cola szerepe kapcsán felmerül a „community impact” fogalma. A társadalmi felelősségvállalás olyan szemlélet, amely alapján több marginalizált csoport is figyelmet kaphat. A karácsonyi kampány során az utcán vagy átmeneti otthonokban élőkre fókuszált a cég. A Budapest Parkban tartott rendezvény egy nagyobb karácsonyi kampány része volt, ami egy jó ügyre hívta fel sokak figyelmét
Ezen túlmenően beszélünk arról is, milyen hosszú távú célok vezérlik a Coca-Cola Magyarország társadalmi szerepvállalását, és arra is időt szakítunk, hogy kicsit előre nézzünk, az idén ősszel-télen várható aktivitásokra.
2025.06.19.
Ildikó több mint három évtizede dolgozik a reklámszakmában, a kilencvenes évek óta foglalkozik a reklámpiaci önszabályozással, Zsolt pedig hat évvel ezelőtt ügynökségi oldalról igazolt át a főtitkári posztra.
Először megbeszéljük, mivel is foglalkozik az ÖRT, melyek az alapvető, a kezdetektől meglévő feladatai. Beszélünk a hatóságokkal és a szakmai szervezetekkel kialakított együttműködéseikről, hiszen a reklámszakma nem légüres térben dolgozik, a törvényeknek és az etikai szabályoknak való megfelelés minden szereplőnek egyformán érdeke.
Kitérünk napjaink egyik legfontosabb kérdésére, a fenntarthatóságra és ezzel összefüggésben a greenwashing jelenségére. Megbeszéljük a Green Pledge fenntarthatósági díj aktualitásait, hiszen jön az idei kiírás.
A beszélgetés végén kitérünk néhány új jelenségre is, amelyeket a hőskorban még nem szabályoztak, hiszen nem léteztek: ilyenek az influenszerek és a podcast-hirdetés.
2025.06.12.
Baranyi László, a magyar Publicis médiaigazgatója jelenlegi munkahelye előtt a Starcom, a Zenith és a Vivaki médiatervezője volt, de a számos munkahelyváltás közepette fel se kellett állnia ugyanattól az asztaltól. Még azt is lehet tudni róla, hogy kétszer szerepelt a Cannes Young Lions versenyen.
Baranyi László fiatal kora ellenére régi motoros a médiaszakmában. Először az ügynökségi munka trendjeiről beszélgetünk. Hol tart ma az évtizedes „húzd meg – ereszd meg” a két ellentétes pólus, a konszolidáció és a decentralizáció között? Tényleg leértékelődnek a márkaügynökségek? Mit tartogat a retail media? Milyen médiát használjon az ügyfél, mit tesz hozzá a média a márkához?
Utána beszélgetünk a fogyasztói viselkedésről. Milyen új, markáns trendek jellemzik a piacot? Mit jelent a generációk változása, a növekvő árérzékenység, az árpromóciók hatása? Van-e még márkahűség, lesz-e energia a márkaépítésre?
Beszélünk a mesterséges intelligencia térnyeréséről és az innovációkról. Intuitív a szakma vagy adatvezérelt? A műsor végén kitekintünk arra is, mit várhatunk a piacon az év hátralévő hónapjaiban.
2025.06.05.
A Banana Records kiadó és kreatív ügynökség egy különleges zenei projektet indított útjára, amely a zene erejéről, az összefogásról és a társadalmi felelősségvállalásról szól. A Superalbum című kollaborációs lemezen a Superar Zeneművészeti Alapítvány programjában részt vevő gyerekeké a főszerep: ők énekelnek együtt tíz népszerű magyar előadóval, hogy megmutassák, milyen erőt ad a közös zenélés, és hogy a Superar értékteremtő munkája miként segíti a gyerekek fejlődését. A projekt partnere a SPAR Magyarország.
Morvay Judit, a Superar Zeneművészeti Alapítvány kuratóriumának elnöke a projekt előzményeiről és az alapítvány tevékenységéről beszél. Fodor Mariusz, a Banana Records ügyvezető elmondja, milyen lehetőséget látott a zenekiadó a projektben, Németh Károly, a projektet felkaroló SPAR Magyarország marketingvezetője pedig arról, hogy miként illeszkedik a Superalbum a társadalmi felelősségvállalással kapcsolatos tevékenységeikhez.
2025.05.15.
Czigány Balázs rendszeresen feltűnik a sajtóban az Esterházy Magyarország Alapítvány képviselőjeként, de róla, a saját személyéről keveset lehet tudni. Így először arról beszélünk, milyen előzmények után került az alapítványhoz.
Utána beszélünk az Esterházy Magyarország Alapítványról: mikor, milyen céllal hozták létre, melyek a legfontosabb tevékenységei. Részletesen foglalkozunk a mai beszélgetés tulajdonképpeni apropójával, az Esterházy-díj kiírásával, amelyet idén április 14-én, Esterházy Péter születésének 75. évfordulóján jelentettek be. Megbeszéljük, kik a díj partnerei, hogyan ítélik oda a díjat, kik vannak a zsűriben, hogyan állt össze a már bejelentett shortlist. És természetesen beszélünk arról is, mikor és hol lesz a díjátadó, mit kap a díjazott, és mi lesz a díj utóélete.
2025.05.08.
Dorosz Dávid neve legtöbb embernek a politika világából ismerős, öt évvel ezelőtt főpolgármester-helyettesként járt a műsorunkban. Most – valószínűleg sokak számára meglepetésként – egy regénnyel jelentkezett, ennek apropóján beszélgetünk újra.
2025.04.24.
Horváth Magyary Voljc Nóra pályakezdőként PR-cégeknél, majd a Coca-Colánál tevékenykedett, és immár 23 éve dolgozik a K&H Csoport kommunikációján.
Beszélgetésünk (egyik) apropója a március 25-én tartott Márkaépítés 2025 – Storytelling a digitális korban konferencia, amelyen ő is szerepelt egy kerekasztalban. Beszélgetünk az edukáció fontosságáról és a pénzügyi tudatosságról, és természetesen a műsor egyik örök témájáról, a fenntarthatóságról, ami egy bank esetében egészen speciális kérdéseket is felvet.
Fontos témánk lesz az innováció, a digitalizáció, az AI és a banki szolgáltatások jövője.
2025.04.17.
Ma a VML ügynökség két vezetője, Balog Tamás ügyvezető igazgató és Simon Illés üzletfejlesztési igazgató lesz a vendégünk a Jazzy rádióban.
Beszélgetünk apropója a VML reklámügynökség Future 100 című éves trendelőrejelzése, mi is ez a kutatás, módszertan, hány országban, hány embert kérdeztek meg, milyen témákra fókuszált, milyen markáns eltérések vannak az előzőt évek trendkutatásaihoz képest, mitől félünk és mit kedvelünk, stb.
• fogyasztói igények, tudatosság, viszonyunk a fenntarthatósághoz; mire figyeljenek a márkák, a márkatulajdonosok
• életmód, szórakozás, utazás, étel-ital, szépségápolás, egészség, bolti vásárlás, digitális vs való világ,
• társadalmi aspektusok, social media, óriásplatformok, appok, kisebb közösségek, viszonyunk a technológiai változásokhoz, az innovációkhoz; mesterséges intelligencia
2025.04.10.
Először megbeszéljük a kezdeteket, azt, ahogy Kenderessy Szabolcs sorozatrajongó gimnazistaként weboldalt kezdett szerkeszteni Sorozatwiki néven, ami idővel hobbiból komoly szakmai tevékenységgé vált, újságírókkal, szerkesztőkkel, naponta több tízezer olvasóval.
A weboldal mellett született egy elismerés is, a Televíziós Újságírók Díja. A műsorban megismerjük az ötlet születését, az építkezés első lépéseit, a kezdeti nehézségeket, amelyek végül elvezettek az első kiíráshoz.
Hogyan lesz egy jelöltből díjazott? Megbeszéljük, hogy áll össze a zsűri, milyen kategóriák vannak, kik kerülnek shorlistre, és végigvesszük a zsűrizés folyamatát, és végül kitérünk a legfontosabbra: kik az idei nyertesek?
Végül, de nem utolsó sorban beszélünk a tévés piac aktuális trendjeiről is.
2025.04.03.
Ma esti vendégeink Novák Péter elnök és Gulyás János alelnök a Magyar Reklámszövetségtől, témánk a március 27-én bemutatott média- és kommunikációs torta.
A Magyar Reklámszövetség és szakmai partnerei idén is összegyűjtötték a kommunikációs szakma fő számait és trendjeit. A 2024. évi média- és a kommunikációs tortát március 27-én egy minikonferencián mutatták be.
Két vendégemmel ma este megbeszéljük, milyen állapotban van a marketingkommunikációs ipar. Melyek a médiaköltés fő trendjei? Milyen összefüggéseket látunk a GDP és a médiaköltés, illetve a médiaköltés és a fogyasztás között?
Mekkora volt tavaly a teljes médiatorta? Melyek a növekvő és a csökkenő árbevételű médiatípusok? Mekkora a kommunikációs torta és mely szegmensek számait összesíti?
A beszélgetés végén kitérünk pár kényes kérdésre is, amelyek a minikonferencia végén elhangzottak.
2025.03.20.
Sós Péter János a kommunikációs asztalnak mind a négy oldalán ült már, volt újságíró-szerkesztő-főszerkesztő, megbízó, ügynökségi vezető és egyetemi oktató is.
„Az én mániám, hogy most egy teljesen új korszakba érkeztünk, ahol minden más, mint 10 évvel ezelőtt” -mondta beszélgetésünk előtt. Ennek szellemében fogunk hozzá.
Először is megbeszéljük, milyen az a kommunikációs környezet, amelyben élünk. Mi minden változott meg az elmúlt években a kommunikációs szakmákban? Címszavakban: az ügynökségi világ, az oktatás, az ügyfelek elvárásai, a média…
Szóba kerülnek János könyvei, és a két évvel ezelőtti jóslata az Infokalipszisről. Bekövetkezett az információs kor halála? Javult vagy romlott a helyzet az elmúlt két évben? Óhatatlanul kitérünk a mesterséges intelligenciára, ami újdonságból ismert eszköz lett. Mire jutottunk vele?
Végül adunk egy kis előzetest János előadásából, amit a Márkaépítés 2025 konferencián tart majd Új népművészet címmel.
2025.03.13.
Először váltunk pár szót az elmúlt évek újdonságairól. Mit jelentett a gyakorlatban, hogy a MediaCom neve EssenceMediaComra változott? És ezen túlmenően, hogyan alakult az ügynökségi munka az elmúlt bő két évtizedben, mi változott és mi stabil eleme a márkaépítésnek? Milyen törvényszerűségek láthatóak a fogyasztói viselkedésben, mennyiben mások az új generációk? Mitől működik a reklám?
Beszélgetünk Jung örökségéről és az archetípusokról. Mi az a márka-lény, amit vendégem Jung alapján definiált? Adunk egy kis előzetest a Márkaépítés 2025 – Storytelling a digitális korban konferenciához, ahol Kun Miklós Fejezetek a márka-lény életéből címmel ad elő.
2025.03.06.
Berényi Konrád dolgozott az internet hajnalán indult Indexnél, tanított és ma is tanít számos egyetemen, főiskolán, és közel két évtizede foglalkozik marketing-tanácsadással.
A műsor elején kkv-s aktivitásairól, tanácsadói tevékenységéről és a marketingtervezésről beszélgetünk. Oktatói munkája kapcsán kitérünk a digitális világ változékonyságára. Meddig él a tananyag? Elkerülhetetlenül szóba kerül a mesterséges intelligencia.
Végül, de nem utolsó sorban kitérünk a közelgő Márkaépítés konferenciára, ahol Konrád a házigazda.
2025.02.27.
Gajzágó György egyebek között a Kortárs Műgyűjtő Akadémia alapítója, így először arról beszélgetünk, milyen jelentősebb változások történtek itthon a művészeti szcénában a legutóbbi találkozásunk óta, milyen állapotban van a hazai „art industry”, iparág-e már itthon a művészet.
Utána arról beszélgetünk, mi köze a brandingnek a művészethez. Hogy kapcsolódik a storytelling a márkamítosz építéséhez? Mi a szerepe a kultúrának és művészetnek a társadalmi ökoszisztémában? Kitérünk arra is, vajon válságban van-e a marketing? Hová tűnt a kreativitás az üzleti szektorból? Mi a brandek szerepe a kultúra fenntartásának és fejlesztésének terén? Mitől válik egy brand valódi kulturális szereplővé, ami sokkal több, mint egy jól felépített marketingtörténet? Hogyan használják a prémium márkák a művészetet arra, hogy exkluzivitást, hitelességet és időtálló státuszt építsenek?
2025.02.13.
Beszélgetésünk a kiskereskedelem aktuális kérdései körül forog.
Először a fogyasztói elvárásokról beszélünk: mivel lehet megnyerni a vásárlókat az éles piaci versenyben? Szükséges a modernizáció, az üzletek megújítása, a hűségprogramok, de azt is tudjuk, hogy a magyar fogyasztó rendkívül árérzékeny.
A fenntarthatóság örök témánk, és a SPAR számára is az. Csak néhány hívószó ezzel kapcsolatban: csomagolóanyagok, műanyaghulladék, papír, energia, egészséges életmód.
Részletesen beszélünk arról is, ami a „community impact” kifejezés kapcsán felmerül, témánk mindazon aktivitások összessége, ami a közösségekkel, a vállalat társadalmi felelőségvállalásával összefügg. Végül kitérünk arra is, melyek lesznek a SPAR kommunikációjának fókusztémái 2025-ben.
2025.02.06.
Mai vendégünk több évtizede foglalkozik szervezetek, közösségek rejtett hálózatainak, informális kommunikációjának feltárásával. AZ ELTE BTK magyar nyelv és irodalom, valamint könyvtári informatika szakán végzett, majd a Pécsi Tudományegyetem Szociálpszichológia Doktori Programjában szerzett PhD fokozatot.
Beszélgetésünk kiindulópontja a pletykakutatás, amit nagyon sokan mindmáig Szvetelszky Zsuzsanna nevéhez kötnek. Mi az a pletyka, és mit kutat a pletykakutató? Innen lépünk tovább a vállalati szféra felé: kommunikáció a vállalaton belül, informális viszonyok. Harmadik nagy témánk pedig a márkánk és a pletyka, illetve ezzel összefüggésben a social mediában terjedő, megalapozott vagy megalapozatlan állítások.
Beszélgetésünk végén pedig váltunk pár szót az idei Márkaépítés konferenciáról, amelynek címe: Storytelling a digitális korban.
A rendezvényen Szvetelszky Zsuzsanna is előad. A mesterséges intelligencia térhódításával és az algoritmusok uralta világban felmerül a kérdés: mitől marad emberi a történetmesélés? Az előadás arra keresi a választ, hogy a storytelling hogyan őrizheti meg emberi lényegét egy olyan korban, amikor a gépek is mesélnek. Három kulcselem köré épül az előadás. Személyesség: hogyan formálják a saját élményeink és érzéseink az igazán hatásos történeteket? Kreativitás: mit tud az emberi elme, amit az algoritmusok nem? Aktualitás: miért fontos, hogy a történetek rezonáljanak a jelen kihívásaival és lehetőségeivel?
2025.01.23.
Beszélgetésünk apropója egy sikeres együttműködés, ami két brandet erősít egyszerre. Január 20-án elindult a Ki vele! című közösségi talkshow 2. évada.
A műsor tavaly született meg a VIASAT3 és a WMN koprodukciójában. Először arról beszélünk, hogy jött létre a kooperáció, miért volt fontos a feleknek, és ki mit tett bele a közös produkcióba. Megbeszéljük, mik voltak első évad tapasztalatai, hogy fogadta a közönség a tabutémák kibeszélését, és hogy hogyan alakult a nézettség.
Idén máris elindult az új évad. Kitérünk arra, hány rész lesz, hol tart a megvalósítás, kész van-e már az összes műsor, kik lesznek a vendégek és milyen témákról beszélgetnek majd. Arról is szó lesz, miért éppen a talkshow került a VIASAT3 csatorna fókuszába.
2025.01.09.
Az AMC nemrég (egészen pontosan 2024. novemberében) ünnepelte a régióban a 10. születésnapját. Először arról beszélünk, mi történt ezzel a nagy amerikai tulajdonú televíziós céggel az első itteni évtizedében.
A beszélgetés arra is remek alkalom, hogy röviden értékeljük a magyarországi AMC tavalyi évét. A sportcsatornákkal kezdjük, hiszen ott történtek a legnagyobb horderejű változások, a futball Bajnokok Ligája nagyszabású átalakítása nyomán. De a non-sport tematikát sem hanyagoljuk el, az AMC ezeken a területeken is meghatározó márkákkal rendelkezik: film-, gyermek-, ismeretterjesztő csatornák.
Részletesen beszélünk a saját gyártásról, ami arcot, karaktert ad egy televíziós cégnek. Melyek voltak az elmúlt évek legfontosabb produkciói, milyen díjakkal öregbítették az AMC hírét?
Végül, de nem utolsó sorban arra is kitérünk, mi várható 2025-ben, hogyan alakulhat az AMC pozíciója a magyar piacon. Ennek kapcsán beszélünk a streaming piacról, ahol az AMC a SELEKT szolgáltatással jelent meg.
2024.12.19.
Déri Bea több cégnél dolgozott kommunikációs munkakörben, kilenc éve a CPI Hungary vezető munkatársa. Kovács-Bertók Zita 2022-ben csatlakozott a magyar piac vezető ingatlancégéhez.
Először arról beszélünk, milyen ma a viszonyunk az irodákhoz. A pandémia nagy változásokat hozott, megtanultuk a home office és a hibrid munkavégzés fogalmait. Mit szeret ma a munkavállaló, és hol van a munkahely a preferenciák sorában, amikor valaki váltani készül?
Beszélünk a budapesti irodapiacról. Milyen bérlői igények merülnek fel napjainkban? Hány új irodaház épül, és mennyi áll üresen? Nemzetközi összehasonlításban sok itt az iroda, vagy kevés? Hogy alakulnak a bérleti díjak? Mit kell nyújtania egy szolgáltatónak?
Beszélünk a cég újdonságáról, a CPI Club koncepcióról. Mi ennek a lényege, és mi a jó ebben az ügyfélnek? Kitérünk arra is, mit hozhat a 2025-ös év az irodapiacon, és mit várnak vendégeink a CPI Clubtól.