#31 広告の熱と迷い、そして“好きだから続ける”という職業観が見え隠れする濃密な回っす
🧚♀️とぴっく〜🧚♂️
鹿児島帰りに感じた東京の寒さ/「虎ノ門広告祭」初開催/提灯と黄色い装飾の“お祭り空間”/“広告業界のフジロック”状態/Z世代カップルがコピーと自撮り/「結婚しなくてもいい」コピー前で写真を撮るカップルのエモさ/広告コピーが“文脈”より“映え”で消費される時代感
コピー展示で見えた「誰が言うか」の重要性/企業の姿勢を示す“令和の広告”/“本能を言語化できる”クリエイターの難しさ/AI・縦型動画時代に「赤ちゃん・猫・子どもに勝てるか」問題/チョコレートチームの“実験報告”セッションに衝撃/フォロワー50人の裏垢で挑戦する失敗実験/“失敗も共有する文化”の必要性
文化創作広告セッションで感じた“自分らしさは後からできる”という言葉/“作り続ける”こと自体が才能という気づき/広告祭を支える“やりたい人を出す”運営姿勢/チームづくり＝仲間集めの時代へ/「30代の目標は仲間集め」と語る海本/“餅は餅屋”の精神で人を巻き込む重要性/“ルフィ型”リーダー論と仲間の信頼/仮説と検証で積み上げる広告づくり/“70点で出す虚無感”と“300点を出したい”願望/理性と熱量のあいだでもがく広告人のリアル
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SpecialThanks..
ふくままさひろ
2017年にテテマーチ株式会社に入社し、同社プランナー。SNSを軸とした企業のコミュニケーションプランニングに従事。広告分野以外の活動として、怠惰をテーマにしたTシャツブランド『怠惰万歳』のプロデュースと販売。また、マセキ芸能社にてふくまプロモーションというピン芸人としても活動中。酒と囲碁が好きです。
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ふくまさん、お笑いライブ出るって！
10/23(木)⏰19:00開演
https://x.com/maseki_live/status/1979916193965203589
（すみません、もうライブ終わってしまった）
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#30「コピーライターから企画職、そして芸人へ。“お笑いと広告”に共通するズラしの構造と発見の面白さ」
🧚♀️とぴっく〜
福間さんとの出会い/朝カレー会/「月曜の朝はいつだって眠い」から始まったコピー談義/プランナーという肩書きの曖昧さ/いつの間にかなってた、企画職への道/芸人養成所に通い始めたきっかけは“飽き”/刺激を求めて動き出した2足のわらじ
養成所のネタ見せ文化/演技と羞恥心の関係/お笑いと広告の共通点＝“1ズラしの構造”/2ズラすと伝わらない/ゴキブリ目線のInstagram企画の裏話/演じるお笑いと他人に託す企画の違い/「制約がないからこそ制約をつくる」ネタ作りの思考法
ネタ帳と設定づくり/「やりたいのにできてない」は本当にやりたいことなのか/思いついたらその日のうちに5〜6割進める/課金で逃げられない環境を作る/海本の絵本制作停滞と再起/「最初の一筆」をどう動かすか/“一人でも始める”と世界が回り出す
「お笑いも0→1ではなく“発見”の仕事」/お笑いネタに見る共感構造/子ども文化と“うんち・おなら”モチーフの普遍性/OOHブームの飽和と構造的企画の行き詰まり/“懐かしさの端っこ”を突くバズの力/バズが生まれた構造/最後は“気づきとズラし”に帰結
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#29 「執行役員の香川さん、おたおめ！」
🧚♀️とぴっく〜🧚♂️
執行役員香川さんBD／佐藤雅彦展で感じた“作り手のHow”の面白さ／キダルト＝大人が子ども向けIPを買う現象／たまごっち再ブームと大人向け価格設計／おもちゃ収集心理／推し活やオタ活と“可愛い物を持ち歩く”の違い／ハイブランド×キャラの外しコーデ／IPコラボとレア度・拡散性の方程式／ガチャ・シール交換の再燃とSNS映え／万博キャラに見る共通点／巨大ショッパー＝“でかい×無料”で街に出る仕掛け
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#28 TikTok Ad Awards 2025 Japanにて、グランプリ受賞&全部門ノミネート達成！わーい！
ワンメディアのリリースはこちらから：
🧚♀️とぴっく〜🧚♂️
TikTokアワード全制覇級ノミネート / アイドルが寝る瞬間の事件性 / 台本なし青春の覗き見感 / 女子高生の会話が広告になるリアリティ /都市伝説系クリエイターを起用したゾクッと感 / “あるある”がエモを生む仕組み / サティスファイング動画 / TikTokでしか成立しない設計と拡散の余白 / 来年はさらに部門賞総取りを目指す/ワンメディア採用強化中！
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#27「秒数より“共感の質”！」
ショートドラマが示す広告の次のかたちとは..
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ショートドラマ急増/制服と恋愛が鉄板/切り抜き設計が主流化/YouTube派とTikTok本家派/キャスティング勝負の時代/秒数より共感ストーリー/生っぽさ×作り込みのバランス/コメント欄の「感謝」/SNSごとの再生傾向差/AI生成や奇妙なおもちゃ動画/キャラクター購買熱/ポケモンコンシェルジュやモルカーの癒し/次のショートドラマ演出模索
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#26「プランナーらしく、ストレートに広告の話を」
文脈より勢いや違和感で記憶に残す手法もアリ
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日清シーフード×吉田沙保里CM/キヌージョのタクシー広告/プレゼント需要を満たす広告設計と炎上回避のジェンダー配慮/リクルートのCIで/平成リバイバル/オレンジレンジ再評価/世代超え音楽活用
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#25「推し活要素が購買熱を生む構造を語ることになた」
ポケモンやサンリオなど“イケてるコラボ”事例、推し活消費や界隈文化、限定グッズの熱量などなど
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ポケモン沼/「言うこと聞かない」が愛着を育てる/世代を超えて愛されるIPの秘密/妖怪ウォッチ・キャスパーとのブランド力比較/動物園やカフェに広がるポケモンの世界観/サンリオと並べても違和感ないコラボ力/推し活×コレクション欲/アニメ漫画界隈でも健在のポケモン熱/限定グッズとイベントの界隈拡散効果
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#24「最新のおもちゃ事情と美容界隈の関係性」
おもちゃSNS文化論＝界隈化＋限定性＋異界隈融合が購買熱を沸騰させる構造のこと
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進化したaiboに沼る／高額LOVOTが界隈化する理由／ロボホンとペットロボの棲み分け／役立たない可愛さが愛される／トヨタが本気で作ったミライドン／Switchで体感ゲーム沼／USJ任天堂エリアはゲーム嫌いも惹き込む／コスメ×キャラコラボに美容界隈がざわつく／限定・海外限定が購買熱を高める／ご当地たまごっちの誘惑／地域コラボは愛着を生む／ミャクミャク＆くまモンの接触効果／キャラコラボのサイズ感は調整地獄
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#23 海本がプランナーだけではなくアートディレクションまで手掛けた「＃キュラップできゅるりんしてみて」施策がついにローンチ！
あ、施策詳細はこちらでーす🫧✨
https://www.onemedia.jp/column/i-ne_qurap_202507
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Qurap×「きゅるりんってしてみて」施策の裏側/デザイン会社仕込みの想像力/キービジュアルが全体を決める/プロのやる気を引き出す協働術/興味ある領域でのコラボは強い/フィードバックは感情より最適解優先/オンライン無言の難しさと情報洪水/衝突は責任感の証/ヤング卒業の年齢問題/入社1年の定着感
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🦄飯島夢さん🦄
X：@meme_you0129
1996年生まれ。違和感を出発点に企画するクリエイター。Septeni Japan入社後に営業としてキャリアを積んだのち、2020年よりクリエイティブへ異動。社会性の強い企画も、くすっと笑える企画も、幅広くクリエイティブディレクションを手掛ける。「いまクリエイティブの力が足りない場所に、クリエイティブを。」という気持ちで日々頑張っています。
#23「肩書きやコピーに捉われず、言葉を軸に幅広くディレクションしてる飯島さん、かっけぇ」
幅広く動く姿勢、後輩との関わり方、自分らしさの見つけ方について
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ゲストは飯島夢さん／営業→コピーライターのジャンプ／大学講義で受けたコピーの雷／講座・趣味探しで自分の芯を掘る／ヤングカンヌで社会課題と出会う／社外の刺激を会社に還元／肩書きはゆるく、でも言葉は芯に／「全部言葉にしなくてもいい」コピー観／仲間探し／ファーストペンギンでキャリアを更新／営業出身だからこその相談役ポジ／押し付けない育成論／外と内の時間バランス調整術／ホカンスで文豪気分の切替法／徹夜しない派のクリエイティブ論
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#22 「徹夜で企画を詰め切った近藤、おつかれ！！」
仕事の「手応え」と「楽しさ」について。詰め込んだ企画が整理され、“芯”だけが残った瞬間の気持ち良さたるや。広告的なロジックと表現の熱量のあいだで揺れるプランナーのリアルをお届けします〜
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徹夜明けに“骨子だけが残る”あの瞬間 / 「正しいけどつまらない」企画にしないための自戒 / 自分が楽しいって、ちゃんと伝わるのか問題 / 広告っぽいと言われてグサッとくる時 / プロと作るから広がる世界 / キャラにスタイリストつけるとか最高か / 提案後の無言タイムにそわそわ / ロジカルな資料に情緒をどう乗せるか問題 / コピーは1行で勝負してたのに、今やAIでも書けそうな資料地獄 / プランナーとギャルの共通点とは？
📖ことば解説📖
https://www.onemedia.jp/column/interview_biz_202312
https://www.onemedia.jp/column/interview_producer_202311
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#21 推し活最前線、「ASOBIEXPO 2025」に参戦！
可愛いだけじゃ足りない時代に、どう推す？
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SOBIEXPO 2025参戦レポ / アイドルが“撮られる前提”で踊ってる時代 / 撮影OK曲はバズ装置 / TikTok切り抜きで人気が跳ねる仕組み / 可愛いだけじゃ弱い、“切り抜かれ方”までが勝負 / スカウトよりもSNS投稿頻度が採用基準 / 衣装はバズるためのコスチューム / 女子アイドルの“儚さ”と卒業のリアル / リーダーズはアイドルじゃなくアーティスト / セーラー服で“性と自由の矛盾”を踊る存在 / 可愛いは武器か？それとも構造か？ / キムタクはなぜ象徴であり続けるのか / 菊池風磨が炎上しがちな構造 / アイドルと承認欲求の関係
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🔥🔥🔥🔥🔥🔥長久監督の最新映画『炎上』🔥🔥🔥🔥🔥🔥
https://x.com/nagahisa/status/1945422879421796844
#20「長久允監督がゲストとして来てくれた！とんでもなく光栄！！！！！！！」
広告業界でのキャリアを経て映画へと主戦場を移した監督とともに、創作や表現における“声”と“自由”について話しました！
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海本、長久監督のワークショップで覚醒/「恥を晒していい」が人生を変えた/三つ編みでカンヌに/広告で主観を殺しすぎた結果はいかに/娘の図工の通知表が低い/保育園の塗り絵から始まる刷り込み/“面白くない”と弾かれた企画が10年後に光る/おもろいか否かは主観でしかない/恋愛バズを反省する人たち/『バービー』に詰まった社会への怒り/プリンセスか否か問題とエルサの孤独/自主制作に燃える海本/SNSでは“お天気の話”しかできない/共産党ツイートしちゃって怒られそう/手書きの脅迫状が一番怖い/脚本のリアリティは“口に出したいか”で決める/自分の声を守る、という企画職の話/長久監督の最新作映画『炎上』
📖ことば解説📖
長久允：1984年8月2日生まれ、東京都出身。大手広告代理店でCMプランナーとして働く傍ら、映画やMVなどで監督を務める。2017年、脚本と監督を担当した短編「そうして私たちはプールに金魚を、」が第33回サンダンス映画祭短編部門グランプリに輝き、日本人初の快挙を達成。2019年公開の「ウィーアーリトルゾンビーズ」で長編初監督を務めた。その後は森田剛とタッグを組み、短編映画「DEATH DAYS」を制作。同作は再編集を経て劇場でも公開された。柳楽優弥が主演するWOWOWのドラマ「オレは死んじまったゼ！」ではメイン監督と全話の脚本を担当。
ウィーアーリトルゾンビーズ
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#19「実はプランナー海本、入院してました」
健康に纏わる話がじわじわ広がる回
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海本まさかの緊急入院／看護師さんに子ども扱いされる病室ライフ／整うための睡眠グッズ導入／深夜2時にアイデア降ってくる問題／絵本と子どもと寝落ちの日々／アニメの解釈違いに戸惑う／またここから始めていこうか
📖ことば解説📖
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#18「COO余頃さんの“カンヌ行ってきた”報告会！」
余頃さんが参加したカンヌライオンズをきっかけに、世界の広告トレンドについてゆるく語り合う回。単なる“バズ”ではなく「記憶に残ること」「カルチャーへの接続」が共通のキーワード🧚♀️UGCの活用、インフルエンサーの再発見、ミームの即時転用などなど印象的な事例と共におはなししています〜！
🧚♀️とぴっく〜🧚♂️
カンヌ広告祭に行ってきたよごろさん/“記憶に残る広告”の祭典だった/ 社会課題かカルチャーか、評価軸の変化/ ハイネケン27冠/ DVに備える保険、契約文言を変えたアクサ/ 1秒CMと著作権の境界/ レトロインフルエンサー爆誕/ ワセリンの全用途を検証してみた/ アマプラ×朗読劇/ 泣き女の子再起用CM/ 赤ちゃんが招待される世界/ メントスは武器/ ネイマールが家具に化ける/ ゲーム実況の熱量と地獄/ ゼルダで馬屋経営する余頃さん
📖ことば解説📖
https://onemediaccstudio.notion.site/2025-228f2be088418073ac14da6249ba4d6c?pvs=143
https://www.canneslionsjapan.com/
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#17「冬にクーリッシュは売れないの？」
「YouTube Works Awards Japan 2025」ファイナリストに選出されたショート動画施策をプランナー・プロデューサー・ビジネスプロデューサーの3人で振り返りまっしった！
チョコレートプラネット扮する人気キャラがお風呂あがりのナイトルーティンを熱演。ロッテ・クーリッシュのショート動画「#クーリッシュでないとルーティン」をワンメディアがプロデュース」
https://www.onemedia.jp/column/lotte_coolish_de_night_routine_202410
🧚♀️とぴっく〜🧚♂️
今日は近藤の同僚登場回/冬に売れないアイス/自主提案から始まったTikTok案件/「余白」を信じた演出設計/踊らないTikTokなんてある？/エフェクトも音も縛らないUGC/顔出ししないVlog風生活感/ぷくぷく界隈って何？風呂まわりの謎ワード/お風呂→アイスのご褒美導線/「ナイト」はカタカナかひらがなか/縦型ロゴって改行どこで切るの？/チーム内で褒めたりディスったり/TikTok試験ギリ合格男/プロデューサーの責任感とコンプラ神経質/最終的には褒めあって終わる
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#16「TikTok SHOP事業についてCOOに色々聞いてみた！」
本日、海本はお休みです🏝️
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COO余頃さん初登場 / TikTok SHOPサービスをローンチした/ リリースのタイミングは創業11周年に合わせて / 「ディスカバリーコマース」としてのTikTokの革命性 / カート付きショート動画がLPを置き換える？ / 有形商材に強い構造と買いやすい動線設計 / ケンティに影響されて青汁を飲む余頃さん / 家の本棚も“見切れ”を計算したマーケ演出 / オーガニック動画でも広告業界に刺さる / 1日12件の会議と筋肉食堂に支えられる余頃さんの生活 / 冷凍ご飯が不味い問題と“納豆ご飯容器”の可能性 / 「まずは自分で売りたくなる」TikTokコマースの魅力 / コンシーラー・袋麺…文脈で売れるニッチ商材 / 中国はモール化、日本TikTokはどうなる？ / ジャパネット化 vs Vlog的購買導線の未来 / 企画かじり虫でグッズ出すなら？ステッカー？エナドリ？ / 飛行機が怖すぎる余頃さん、海外出張に向け睡眠グミを導入 / カンヌ視察・公開収録の予告と「IP化」への野望
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#15「広告と苦情の関係性を、愛と可笑しみを持って語り尽くした」
アドミュージアム「愛と苦情の広告史」展に行った近藤＆海本。広告の自由と責任、そしてクレームに宿るのは“愛”？
🧚♀️とぴっく〜🧚♂️
アドミュージアム「愛と苦情の広告史」展に行った / 平賀源内は日本初のコピーライター / クレームは理不尽だけじゃない / 売り切れにも苦情が来る世界 / 字幕要望にハッとした瞬間 / 昔の広告は“節薬”もOKだった / 「絶対若返る」は今アウト / 切り抜き炎上、しんどい / コメダの“逆詐欺”広告とSNSバズ / 閉店セールが永遠に続く問題 / CMと本編のセリフ不一致に怒る人々 / TikTokで広まる勝手なエンディング / ミスドの「ポン・デ・ミャクミャク」 / クレームの矛先がなくなる時代 / ゼクシィ起用タレントへの議論 / Duolingo、キャラからAIへ / 見たい人が見るNetflixと『罵倒村』 / 表現とコンプラ、どっちが強い？ / クレーム＝広告の副音声説
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#14「Perfumeからモンハンまで並ぶパビリオンに困惑と興奮が入り混じる、2025年大阪・関西万博の現地体験レポート！」
正しく伝えるより、ちょっとズレてるほうが残る..のか？
🧚♀️とぴっく〜🧚♂️
伊勢神宮で心を浄化してきた/神社ってひんやりする/11連休にするという謎の裏技/万博・ユニバ・動物園の豪華パック/パビリオン/Perfume・モンハン・落合陽一によるnull2が万博で並ぶ違和感/抽選という選ばれしもの/オーストリアパビリオンでAIオーケストラ体験/タップだけで音楽が完成する違和感/中国パビリオンの“呪術回戦風”ビジュアルに震える/クウェートパビリオンはウサギなのか否か/建築法をぶち破っている説浮上/ミャクミャクのバックストーリー/万博行ってないのにミャクミャクグッズだけしこたま持っている海本/命のポーズは未だ未解読/万博の〆で水上ショーは必須/SNSを賑わすご飯問題/しゃがんでる、ガンダム/いらっしゃいませフォント問題/日本のカオス/抽選は現地端末とスマホの二刀流で挑め
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#13「Z世代に刺さるのは、“つくられた無作為感”。」 SNSらしくないSNSだから、届く熱量があるってことか..。話かわるけどキーファーさんのパンチラインが止まらない
SpecialThanks キーファーさん🥰
国定希生(くにさだきい) 氏
Kiefer Criss（キーファークリス）
he/him
明治大学法学部を卒業後、2015年に株式会社アサツー ディ・ケイ（現ADK Marketing Solutions）に入社しビジネスパートナー職としてマスメディアのプランニングに従事。その後、株式会社電通デジタルを経て、2017年にツイッタージャパン株式会社に入社。金融業種チームの立ち上げを経て、アジア環太平洋地域におけるコンテンツパートナーシップのセールス責任者として就任。2022年には、ピンタレストジャパン合同会社の立ち上げメンバーとして参画。そして、2024年10月にBeReal.並びに親会社のVoodooにおける日本初の社員として採用され、代理店パートナーシップ部門とコンテンツソリューション部門を統括している。
🧚♀️とぴっく〜🧚♂️
本日はお日柄も良く../伊勢神宮とファミレスで同じテンションで写真撮るGW/BeReal.日本1号社員のキーファーさん登場/BeReal.のあれこれを本場の人に色々聞きたい/ゾンビゲーム会社に843億で買収された話/写真共有アプリあるいは日記/圧倒的にZ世代が牽引するBeReal./日本とフランス、陰キャ気質の共鳴/＃lookatmeとの対立/SNSは“映え”から“素”の共有へ/BeReal.を通して文化をつくりたい/ポジティブエスケープ/日本はBeReal.大国/ズボンに押し付けて通知稼ぐ“ステリアル”文化/BeReal. でも尊いのえぐい/クロちゃんの現在地を特定し帯/呼吸が聞こえてくるほどの近さを感じるSNS/寝起きリアルと半顔文化の誕生/言い訳Maybe/ネガティブなコメントがつかない、心がザワつかないSNS/Z世代は“認めてもらえない”のがデフォ/広告作る側はワクワクしているゾ/広告のネイディブ感がすごい重要になる/完パケ素材の広告はNG（むしろブレてて）/BeReal. 広告、めちゃ好調だってよ/BeReal.×屋外広告は激アツな予感/BeReal.の通知は金曜ロードショー「バルス」の現代版/BeReal.タイムの時間軸でマーケティングを考える/那須川天心さんの公式アカウントおすすめ/家族利用、めっちゃおすすめ/父親のドアップ自撮りは心臓に悪い/青春メロディ現象/3〜40代のBeReal.利用が高まっている/「社員の1日」コンテンツは信用ならなかった/投稿が24Hで消える安堵たるや/自分の好きを投稿できなかった近藤/リアル絵文字を活用せよ/企業・ブランドの公式アカウント/BeReal.として今後、絶対に変わらないことってなんですか？/自分を大切にできるプラットフォーム
📖ことば解説📖
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