Платформа о досуге «Афиша» выросла из журнала, который издавался с 1999 по 2015 год. Сейчас на платформе по прежнему можно узнать о развлечениях в своем городе, а еще купить билет на мероприятие или забронировать столик в ресторане. 

В гостях у подкаста «Маркдир» — директор по маркетингу «Афиши» Антон Бельчиков. Он рассказал, как строить маркетинг развлечений и как в этом помогает собственное медиа.

Обсудили:

— Как выстроили баланс между продажами и пользой, а также почему не у всех компаний получается зарабатывать на бренд-медиа;

— Как отличаются коммуникации о региональных событиях и зачем собирают коммуникации для мероприятий в Москве и Санкт-Петербурге вручную;

— Почему сокращают количество кросс-промо;

— Как сфокусировались на игровых механиках в массовых рассылках.