הפרק אכלנו את הראש על: המנכ״ל של הסטארטאפ אסטרונומי שנתפס על חם בהופעה של קולדפליי, האם המותג של החברה באמת נפגע בעקבות הארוע וקמפיין התגובה המשעמם עם גווינת פלתרו, ניתחנו גם הקמפיין של חברת האופנה אמריקן איגל עם סידני סוויני שמתסיס את האמריקאים והאם האנושות הולכת צעד אחד יותר מדי עם האובססיביות לתרבות ה ״ווק״? למה חברת וויז ״דאגה״ לפרסם בכל מקום שהיא מצאה פרצת אבטחה ב ״בייס 44״ ואת מי זה צריך להדאיג? מותג האורז האמריקאי שהסיר את הלוגו האייקוני של המותג והחליף אפילו את השם רק בגלל לחץ של ארגונים פוליטיים, איך חברת האופנה הנועזת ״מן-רפלר״ נכנעה ללחץ של ארגונים עם אג׳נדה קיצונית וגרמה לעצמה לפשוט את הרגל? ובעיקר דיברנו על איך שינויים ערכיים שהם לכאורה ”חיוביים“ אבל בלי שייכות ערכית אמיתית לקהל האמיתי, וללא תכנון אסטרטגי עמוק עלולים לגרום לפילוג, לאובדן אמון ואף לקריסת מותג. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש 

יש מקרים נדירים, בהם מותג מצליח לא רק לבדל את עצמו אלא לשנות את כללי המשחק בתעשייה שלו, וזו בדיוק הסיבה שהפרק אכלנו את הראש לעומק על אסטרטגיית מיתוג רדיקלית, שבמקום להילחם בזירת הקרב הקיימת יוצרת זירה חדשה, עם שפה חדשה, רגשות חדשים, וזהות צרכנית אחרת לגמרי, שגורמת למותג לנצח בגדול. בין היתר ניתחנו את העקרונות שמאחורי אסטרטגיה כזו, כולל איך ממסגרים מחדש מוצר שנחשב שולי או חסר בידול? מה ההבדל בין בידול רגיל לבין שינוי תפיסה עמוק?ואיך משתמשים בפחד, בהומור או באירוניה כדי לעקוף את ההיגיון ולחדור לתודעה? הבאנו גם כמה דוגמאות מעולות של חברות שהצליחו לפצח את הקוד הזה ולבנות חברות ענק, כולל חברת הנייר טואלט שהצליחה גם לעשות טוב בעולם וגם להפוך את נייר הטואלט למוצר מגניב שהלקוחות ירצו להשוויץ בו, מותג המשקאות ההודי שמוכר "אלכוהול" בלי טיפה אחת של אלכוהול, וגם בפינתבקמפיין השבוע הבאנו את הסיפור המדהים על אישה קשת יום שקיבלה במוו חדשה לגמרי רק כי היא העזה להאמין למודעה של אחד באפריל בניו־זילנד. אם אתם רוצים לדעת איך שוברים קטגוריה והופכים למנהיגים שלה זה פרק חובה. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.      

הפרק אכלנו את הראש על אפקט הפלצבו, שנחשב לאחד המנגנונים הפסיכולוגיים המרתקים ביותר בתודעה האנושית: כאשר אדם מאמין שהוא מקבל טיפול, עזרה או משתמש במוצר אפקטיבי, גם אם אין בו חומר פעיל או יתרון פיזי, הגוף והנפש שלו מגיבים כאילו זה באמת השפיע. האפקט הזה נחקר לעומק במאות מחקרים קוגניטיביים ושיווקיים ומוכיח שוב ושוב עד כמה האמונה, הציפייה והקונטקסט (בניית המותג והסיפור) משפיעים בפועל על החוויה, ההרגשה והתוצאה. דיברנו גם על העקרונות הפסיכולוגים שיוצרים פלצבו מוצלח, כולל כמה דוגמאות אמיתיות כולל איך עט של טים היוקרתי ״מונט בלנק״ גרם לאנשים להוציא תוצאות טובות יותר במבחן רק בזכות התחושה שהם משתמשים במוצר יוקרתי | איך אותו משקה אנרגיה בדיוק נתפס כפחות אפקטיבי באימוני כושר כשנאמר למשתתפים שהוא היה מותג זול | איך מחבט עם הלוגו של נייקי שיפר ביצועים פיזיים במגרש הגולף רק בגלל שהאמונה בביצועי המותג השפיעה על תנועות הגוף | איך וויסקי זהה בדיוק, כשהוא נמזג לבקבוק של וויסקי יקר הרגיש לטועמים כעמוק יותר, יוקרתי ומורכב יותר | ואיך ניסוי מטורף גרם לסטודנטים ללכת פיזית יותר לאט רק בגלל שהם ראו מילים כמו “סבתא”, “פלורידה” ו”קמטים” בחידת מילים תמימה. על הדרך דיברנו גם על ההתרסקות של יגואר בגלל המיתוג החדש וסוריה שהשיקה מיתוג מדינה חדש. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש 

הפרק אכלנו את הראש על אחד התהליכים הכי מסוכנים בעולם העסקים - ״תהליך המיתוג מחדש״. אז איך יכול להיות שמותג מחליט לשנות את הלוגו או הניראות שלו ומאבד את כל האמון דווקא בגלל זה? למה רה־ברנדינג אחד יוצר מהפכה עולמית, ואחר הופך לבדיחה? ואיך בכלל ניגשים לשינוי זהות של מותג בלי למחוק את מה שעבד? הפרק צללנו לעומק אחד התהליכים הכי רגישים בעולם המיתוג ופירקנו אותו בין היתר ל: המיתוסים הכי נפוצים בעולם הרה־ברנדינג (ולמה הם מסוכנים) ההבדל בין קוסמטיקה אסטרטגית למהפכה רגשית ששת השלבים שכל רה־ברנדינג חייב לעבור כדי להצליח דיברנו על מותגים שעשו את זה נכון (אפל, אולד ספייס ועוד) ושיתפנו בכמה מכשלונות המיתוג מחדש הכי כואבים (גאפ וטרופיקנה) ששרפו עשרות מיליוני דולרים בגלל טעות קריטית. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.  

אחרי עשורים של עימות צללים, המלחמה בין ישראל לאיראן הגיעה לעימות חזיתי שנסגר בנצחון מדהים לישראל שאפילו הוליווד לא יכלה לתסרט, ועכשיו הולך להתחיל עידן חדש. הפרק עצרנו לנתח את הרגע ההיסטורי הזה כולל: למה דווקא עכשיו הכלכלה הישראלית הולכת להתפוצץ למעלה? מה צפוי לקרות בשווקים, בהשקעות ובבורסה, ואיזה סימנים כבר אפשר לזהות בשטח. אכלנו גם את הראש על ההשלכות הגלובליות, על הוואקום שנפתח בזירה האזורית  ולמה ישראל עומדת להפוך מ ״סטארטאפ-ניישן״ ל ״פאוור-ניישן״ עולמי. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש 

הפרק דיברנו על איך מותגים מצליחים לגבות מחירים גבוהים פי כמה וכמה מבלי לחדש את המוצר עצמו, אלא פשוט דרך שינוי האופן שבו אנשים תופסים את עצמם כשהם קונים אותו. בין היתר דיברנו על פלטפורמה חדשה של חברת הענק האמריקאית שרוצה להפוך מאות אלפי יוצרי תוכן לשגרירי מותג שלה מבלי לשלם להם והאם זה גאוני, איך רשת מכוני הכושר אקווינוקס גורמת לאנשים לעמוד בתור בשביל לשלם חמש מאות דולר בחודש רק כדי להרגיש שהם מעל כולם, איך חברת המזרנים שמוכרת מזרן בשלושת אלפים דולר ממתגת אותו ככלי לשיפור ביצועים במקום מוצר פונקציונלי לשינה, ואיך חברת אופניים חשמליים מצליחה למכור במחיר גבוה פי שלושה מהשוק מבלי להתחרות על מהירות או סוללה, אלא בזכות יצירת סיפור מיתוגי של לייפסטייל אסתטיקה, וחיים מסוג אחר. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

לכבוד חגיגת הפרק ה 300 של המנגל, ענינו בשידור על שאלות ששלחו לנו מאזינות ומאזינים של התכנית מניו יורק ועד מטולה. היה חשוף ורותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש 

הפרק אכלנו את הראש על הרכישה המטורפת של הסטארטאפ הסודי של ג׳וני אייב, המעצב האגדי של אפל, ולמה סם אלטמן טוען שזו הולכת להיות ההמצאה הכי חשובה של המאה האחרונה? חברת סימילארווב חושפת שצ׳אט ג׳יפיטי הזרימה החודש מיליארדי משתמשים לאתרים של מותגים ומה זה אומר על העתיד של שיווק דיגיטלי? היזם האמריקאי אדם רובינסון מספר על הדרך החדשה שבה יזמים הולכים להתעשר (וגם להיות מאושרים יותר), מתכנתים באמזון מתלוננים שבינה מלאכותית מלחיצה אותם והם מרגישים פתאום כמו עובדי מחסנים בפס ייצור, איך מותג קוסמטיקה השתמש בתבנית ביצים בשביל לייצר חשיפה שיווקית ששווה מיליוני דולרים? וגם כמובן הפינות הקבועות שלנו - ציטוט השבוע ובדיחת קרש מביכה שלא מעניינת אף אחד. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על: העסקים המקומיים שגרמו לחגי לאבד את זה, גוגל נותנת פייט חזרה ומכריזה מנוע חיפוש חדש, נטפליקס מתחילה לשלב פרסומות בינה מלאכותית שלא ירגישו כמו פרסומות בין סדרות, גאון השיווק העולמי שמכריז ״אם לא תבנו מותג אין לכם טעם לטרוח״, גוגל מודיעה על שת״פ עם מותג המשקפיים ״וורבי פארקר״ ומכוונים לתרבות ואופנה, חברת הרכב המסקרנת של ג׳ף בזוס (האיקאה של תעשיית הרכב) הגיעה למאה אלף הזמנות עוד לפני שהם ייצרו רכב אחד ומה זה אומר על השוק, חברת הדגנים הבריטית שניצלה פרצה שיווקית ויצרה קמפיין מבריק עם מייקל ג׳ארדן בלי לשלם לו דולר אחד, ומה הסיבה האמיתית שבגלל פיטרו את העובד ממפעל התפוזים? היה רותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871  

הפרק התמנגלנו עם ערן סביר, משקיע הון סיכון שפוגש למעלה מאלף סטארטאפים ומיזמים שפונים אליו להשקעה בכל שנה. ערן הקים שלוש קרנות הון סיכון, ייסד בעצמו שלושה מיזמים, היה חלק ממספר לא מבוטל של אקזיטים הן כיזם והן כמשקיע, והוא חבר דירקטוריון במספר חברות ציבוריות ופרטיות בתחומי הטכנולוגיה, האיקומרס וכמובן בינה מלאכותית. דיברנו עם ערן על בינה מלאכותית מהזווית שכל אחת ואחד חייבים לשמוע: איך המהפכה הכי גדולה שחווינו נראית ומרגישה מהצד של המשקיעים. בין היתר דיברנו על תחזיות קרובות ורחוקות, האם באמת כל העבודות של בני אדם יחוסלו? איך מבדילים בין באזז למשהו שיש לו סיכוי להחזיק עשור קדימה? מהו הדבר האחד שלא מלמדים באף אוניברסיטה ושבלעדיו קשה לשרוד כיזם? האם גוגל בדרך החוצה? מה המשמעות של מיתוג ובניית מותג בעידן החדש? אבל אולי החלק החשוב מכולם זו התחזית האופטימית שערן הביא. למרות הרעש, ערן בטוח: אנחנו בפתחה של תקופה יוצאת דופן ליזמים. תור זהב של ממש. פרק שיתן לכם המון השראה, חזון, ואיך תשמרו על צלילות ותנצחו בתוך המהפכה הטכנולוגית שמשנה את העולם מקצה לקצה. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על: ויזה משיקה סוכני בינה מלאכותית שיבצעו רכישות, תשלומים ואפילו יתווכחו בשבילכם עם נציגי שירות לקוחות על קניה שלא הייתם מרוצים ממנה והכל בשמכם, כאשר המהלך נועד להפוך את חוויית הקנייה לאוטומטית, מותאמת אישית וללא חיכוך | צ׳אט ג׳יפיטי רוצים לחסל את גוגל כמנוע חיפוש ומציגים יכולות חיפוש ורכישה ישירות מתוך הצ׳אט, כולל המלצות, תמונות, ביקורות ולינקים לרכישה ישירה. העדכון זמין לכל המשתמשים ומאותת על מגמה חדשה: הם הופכים לעוזר קניות אישי |  מארק צוקרברג רוצה לשנות את חוקי הפרסום הדיגיטלי ומודיע כי תוך שנתיים עסקים לא יצטרכו ליצור קריאייטיב או להגדיר קהל יעד כי מטא תעשה הכול באופן אוטומטי דרך קופסא שחורה, חזון שישנה את עולם הפרסום כפי שאנחנו מכירים אותו | הטנדר שרוצה להיות איקאה של עולם הרכב - מותג טנדר חשמלי חדש וגאוני בשם ״סלייט״  הנתמך על ידי ג'ף בזוס, חשף טנדר חשמלי חדש וזול להחריד שמציע גישה חדשה לגמרי לעולם הרכב עם עיצוב מינימליסטי ומודולריות, כולל אפשרות להפוך לרכב אחר לגמרי ובעיקר לעקוף את המוסכים -  הם הולכים לבנות מותג משוגע ואנחנו מאמינים להם. היה רותח.   ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871

הפרק אכלנו את הראש על: חגי חזר מרומא ושיתף בתובנות מבית הקפה הכי עתיק ברומא ״גרקו״ שבזכות סיפור וחוויה מצליח לגבות על כוס קפה הפוך פי 10 מהמחיר האמיתי שלה (והקפה על הפנים), המוכר בשוק הרוכלים שהצליח למשוך את כל המבקרים בשוק לדוכן שלו ולייצר בידול אך ורק בזכות חוש הומור, תחנת הרדיו האוסטרלית שהשתמשה בסתר במנחה שנוצר על ידי בינה מלאכותית בשם במשך חודשים מבלי שאף אחד שם לב, משקפיי ריי באן ממשיכים לחדש ועכשיו גם מסוגלים לתרגם כל שפה ברחוב בזמן אמת, נייקי השיקה נעליים עם טכנולוגיה ייחודית ומה הם באמת רוצים להשיג דרך המהלך הזה, איך קוקה קולה נכשלה עם נסיון להעלות מחיר במכונות השתיה כשחם בחוץ ומה זה מלמד אותנו על התנהגות אנושית? ואיך רשת בתי מלון ביפן השתמשה באפקט הפלצבו בשביל לגרום ללקוחות שלה להרגיש שהם העלימו להם את הג׳ט לג בזכות גלולה שלא באמת עושה משהו. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על כמה מהידיעות הכי חשובות שהתפרסמו השבוע בעולמות השיווק, המיתוג והטכנולוגיה.   ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871

הפרק התמנגלנו עם גיל רוזן, נשיא חטיבת השיווק הגלובלית של אמדוקס, לשיחה עמוקה על אתגרי המיתוג והשיווק בעולם של היום. גיל שיתף איתנו תובנות חשובות אש על יישום ארכיטיפים במיתוג, והסביר איך  לעזאזל מאחדים עשרות תתי-מותגים ורכישות תחת סיפור מותגי אחיד ומלוכד. הוא גם חשף על המנגל את התהליך המורכב שעברה אמדוקס עם המיתוג מחדש, והדגיש את החשיבות של יצירת קשר רגשי עם הלקוחות, גם בעסקאות מורכבות. דיברנו גם על הכלים והיכולות החיוניים לאנשי שיווק מודרניים, והדגיש את הצורך בהבנה עמוקה של הפסיכולוגיה הצרכנית וביכולת לספר סיפור מותגי משכנע.​ היה רותח.   רוצים ליצור עם חגי ויוסי קשר? חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871

הפרק דיברנו על ההתנסות שלנו עם דיפ ריסרצ׳ שהוא כלי מטורף שמבצע תחקירים עמוקים ברשת ברמה של אנליסטים מנוסים – וכל זה בתוך דקות. ניסינו להבין אם זה באמת כזה מהפכני או שעדיין יש דברים שרק בני אדם יכולים לעשות. משם קפצנו לדבר על פרפלקסיטי והחידושים המטורפים שלהם, דיברנו גם על חברת רובוטיקה שמייצרת רובוט שישכפל את עצמו, דיברנו גם על ספוטיפיי ועל איך היא הולכת להפוך מאזינים ליוצרים בעזרת כלים מבוססי בינה מלאכותית, אבל האם זה אומר שהמוזיקאים הולכים להיפגע? זה מתחבר למחקר חדש שטוען שאנשים שמתפרנסים ממוזיקה הולכים להפסיד המון כסף בגלל הטכנולוגיה. אכלנו את הראש גם על הסיפור של חברת שירות הלקוחות הענקית שהחליטה "לנטרל" מבטאים של נציגים הודים כדי לשפר את חוויית הלקוחות, האם זה באמת רעיון טוב או צעד בעייתי? וגם: אמזון משקיעה מיליארדים בבינה מלאכותית שמבצעת משימות לבד, וילד בן 17 הצליח לפתח לגמרי לבד זרוע רובוטית שנשלטת בכוח המחשבה – בלי משקיעים ועם תקציב של 300 דולר בלבד. כל זה ועוד בפרק עמוס בחידושים, סיפורים משוגעים והמון מחשבות על העתיד. היה רותח.   רוצים ליצור איתנו קשר? חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871

עד כמה הרכבת מהירה? למה רוב האנשים בעולם עדיין לא מבינים באמת לאן הדברים הולכים? ולמה מי שלא יתחיל להתנסות וללמוד כבר עכשיו את הכלים והתהליכים החדשים יהיה בבעיה קשה? אז הפרק שיתפנו וסיקרנו כמה מהחידושים וההתפתחויות הכי חשובות שהתרחשו השבוע בעולם, שיזמים, אנשי שיווק מיתוג ותוכן חייבים להכיר וללמוד, על מנת להבין לאן אנחנו הולכים ואיך תוכלו לרתום את המהפכה הכי גדולה בהיסטוריה בשביל שהמותג/סטארטאפ/חברה שלכם לא יכחדו. היה רותח. אל תצביעו לנו! המנגל עלה שוב לגמר בתחרות הפודקאסטים של ישראל, נשמח שתצביעו לנו כאן בקישור - חולים עליכם: https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-the-year-2024-vote-is-now-open/   רוצים ליצור עם חגי ויוסי קשר? חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871  

ההרצאה המלאה שלנו מתוך כנס השיווק הגדול בישראל שהתקיים שבוע שעבר ״אי-טוקס״, שם יוס וחגי אכלו את הראש על הבמה עם תומר רייזר. דיברנו על איך תטמיעו בינה מלאכותית בכל האספקטים של מיתוג, שיווק ותוכן כבר היום, ממה אתם צריכים להיזהר, מה האפשרויות המטורפות שנפתחות בפניכם ולאן הכל הולך. היה רותח. אם אתם מעוניינים לצפות בכל התכנים מהכנס בקרו כאן: https://etalks.co.il/all_tracks/   רוצים ליצור איתנו קשר? חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871        

את הפרק הקדשנו לאחד האנשים הכי משפיעים על הדרך שבה מותגים חודרים לנו לתת המודע - מרטין לינדסטרום. האיש שחקר איך מותגים משחקים לנו בראש וגורמים לנו לקנות, להרגיש, ולפעמים אפילו להתמכר בלי שנשים לב. חפרנו גם על איך קוקה קולה גורמת לנו לחשוב שהיא טעימה יותר רק בזכות סיפור? איך אפל בנתה קהילה שמפעילה איזורים במוח כמו דתות? הניסוי שגרם לילדים להרגיש שהתפוח של מקדונלדס טעים יותר,  בלי קשר למציאות רק בגלל שהוא הגיע בקופסה של מקדונלדס. נכנסנו לעומק המחקרים והניסויים שחשפו איך מותגים משתמשים ברגשות, חושים ואפילו באשמה בשביל לגרום לנו לקנות. אל תצביעו לנו! המנגל עלה שוב לגמר בתחרות הפודקאסטים של ישראל, נשמח שתצביעו לנו כאן בקישור - חולים עליכם: https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-the-year-2024-vote-is-now-open/   רוצים ליצור איתנו קשר בכל שאלה או נושא? חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871 פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.  

האם אפשר לבנות חברה שתשנה לכם את החיים מבלי להעסיק אפילו עובד אחד? התשובה היא כן והפרק נעזור לכם לראות את האור. בעידן שבו בינה מלאכותית מסוגלת ליצור תוכן, לבצע אוטומציה של שירותים ואפילו לנהל חברות, יותר ויותר ״סולופרנרים״ בארה"ב משתמשים רק בטכנולוגיה כדי לבנות עסקים רווחיים מאפס. דיברנו גם על התופעה החדשה שמתרחשת ביוטיוב, אנשים שבונים ערוצי וידאו שלמים מבלי להופיע על המסך, בלי להחזיק צוות הפקה ובלי ליצור את התוכן בעצמם. בעזרת כלי בינה מלאכותית, הם מייצרים סרטוני ילדים, סיפורי מתח מצוירים, תוכן מוטיבציה ועוד, הכל נעשה אוטומטית – התסריטים, הקולות המסונתזים, האנימציות והפסקול. הם פשוט מעלים את הסרטונים, מפעילים מונטיזציה דרך גוגל אדס, וצופים בכסף זורם פנימה. יש כאלה שמייצרים עשרות עד מאות אלפי דולרים בכל חודש, בלי להופיע מול מצלמה אפילו פעם אחת. רוצים שנעזור לחברה שלכם עם אתגרי מיתוג או שיווק או להזמין אותנו להרצאה? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871  

איך אפליקציות כמו אינסטגרם, פייסבוק, דואלינגו ונטפליקס גורמות לנו לחזור אליהם שוב ושוב  בלי שבכלל נשים לב? הפרק צללנו לעומק מאחורי השיטה של אחד האנשים הכי משפיעים על עולמות הפסיכולוגיה של השיווק -  בי.ג'יי. פוג, החוקר מאוניברסיטת סטנפורד שהפך את המדע של שינוי ההתנהגות לכלי מרכזי בעולמות הטק והשיווק. בין היתר אכלנו את הראש על המודל ההתנהגותי שהוא פיתח, שמסביר איך שלושה מרכיבים  שהם: מוטיבציה, קלות ביצוע וטריגר בזמן הנכון, גורמים לנו לפעול מבלי שנחשוב על זה יותר מדי. דיברנו גם על מייסד אינסטגרם, שהיה  סטודנט שלו, התשמש בכלים שלו בשביל להפוך את אינסטוש למפלצת, איך פייסבוק השתמשה בשיטה שלו והמציאה את כפתור הלייק, ולמה נטפליקס באמת מעבירה אתכם ישר לפרק הבא כשסיימתם לראות פיסת תוכן. האזנה חובה ליזמים ואנשי שיווק שרוצים להבין איך בונים הרגלים שגורמים לאנשים לפעול. היה רותח. מוזמנים להירשם חינם לכנס השיווק הגדול בישראל שיתרחש בקרוב, בו יוסי וחגי ידברו יחד על הבמה, כל הפרטים בקישור:https://etalks.co.il/etalks2025-conference/ רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים שנעזור לחברה שלכם עם אתגרי מיתוג או שיווק או להזמין אותנו להרצאה? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871 פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.