Про что премиум в 2025 году? Безупречное качество продукта? Сервис вокруг него? Или все же про эмоции и ощущения? Сегодня внимание клиента не завоевать классическими маркетинговыми инструментами и рекламными клише — это перестало работать. Он ждет уважения, идеального сервиса и внимания к себе. Вместе с индустриальным лидером категории «Авто» в Яндекс Рекламе Анной Брусенцевой и директором по маркетингу EXEED Анастасией Павленко обсуждаем, как работает современный премиум. На примере бренда EXEED разбираем, как строить доверие в условиях скепсиса, как не провалиться в регионах с «московским» медиапланом, почему маркетинг уже не про продажу, а про участие, и как звучит первый в России авторолик с женским голосом. В выпуске: 00:00 — вступление 00:45 — в чем секрет успеха Dison, и чем цеплять в премиум-сегменте 03:51 — чем удивлять клиента в премиуме на примере автомобилей 07:47 — как выстраивать коммуникацию с разными типами клиента в премиуме и как равняться на конкурентов 10:57 — как работать с негативом к бренду на примере недоверия к китайским авто 13:51 — как работает репутация бренда в премиуме 14:23 — как построить маркетинг в премиуме: успешные кейсы 20:33 — как работать без клише и как добраться до своего клиента 23:58 — как работают партнерства в премиуме и какой эффект дают 26:30 — работа с внимание пользователя: как завоевать его за 4 секунды 27:06 — неуспешные кампании в премиуме, и почему они не сработали 29:41 — аудитория премиума изменилась 32:26 — главные лайфхаки по работе в премиуме – Ведущий: Глеб Силко Редакторы: Халима Каримова и Глеб Силко Продюсеры: Глеб Силко (Forbes), Евгения Есипова («Яндекс Реклама») Реклама ООО «Яндекс» 2SDnjcheyJd