לפני כמה שנים, איקאה עשתה מהלך לא שגרתי: במקום למכור לנו עוד ועוד רהיטים חדשים, היא פתחה פלטפורמת יד שנייה שנקראת “ Second Life of Furniture” ומאפשרת ללקוחות להחזיר רהיטים ישנים ולקבל עליהם קרדיט לרכישות עתידיות. ככה היא לא רק הפחיתה פסולת ותרמה לסביבה, אלא גם חיזקה את הקשר שלה עם הצרכנים והראתה שאפשר לעשות עסקים אחרת. הסיפור של איקאה הוא דוגמה מצוינת לאיך שיווק ואימפקט יכולים להשתלב, ולהפוך לכלי אמיתי לצמיחה. בפרק הזה שמחתי לארח את שירלי קנטור, מומחית בתחום אחריות תאגידית ושיווק חברתי. מלווה מותגים ותאגידים גדולים בפיתוח והטמעה של אסטרטגיית אחריות תאגידית ושל תכניות אג'נדה/שיווק חברתי. בעלת נסיון בהובלת תהליכים לשינוי חברתי, גם במסגרת ארגונים חברתיים ופוליטיים. בלוגרית ומייסדת "אתי" – קהילת אחריות תאגידית ישראל בפייסבוק. דיברנו על המון קמפיינים, greenwashing , מדדים, איך מותגים יכולים להשפיע על התנהגות צרכנית, להוביל שינויים חברתיים, ולהישאר רלוונטיים בעולם כאוטי והאם בכלל כדאי להם?