Подкаст повертається на коротке міжсезоння, в якому я говорю з моїми колегами: піарниками, комунікаційниками, маркетологами.
Гостя шостої, останньої розмови міжсезоння — Анна Овчаренко, комунікаційниця, лекторка, експертка з креативних розсилок. Анна працювала з Martini Ukraine, Have A Rest, SAGA Development, Playersgetready, Планета кіно, G.Bar, Oh My Look!, Spell та багатьма іншими брендами.
Аню часто називають королевою креативних прес-паків та інфлюенс-розсилок, тому ми розмовляли саме на цю тему — ідеальна креативна розсилка, яка вона?
Окреслюємо, що ж таке ця креативна розсилка, чим вона відрізняється від гіфтингу та кому і коли вона потрібна.
Аня називає ключові складові класної розсилки та згадує свою першу креативну розсилку для бренду Spell — доставка їхнього нового продукту солоної карамелі.
На прикладах вірусних Аніних розсилок проходимося по всім важливим етапам підготовки подарунків. Проговорюємо як брендам необхідно підготуватися до використання цього інструменту та в кінці згадуємо факапи та проколи, які траплялися в Ані.
Подкаст повертається на коротке міжсезоння, в якому я говорю з моїми колегами: піарниками, комунікаційниками, маркетологами.
Гостя пʼятої розмови — Альона Лапенко засновниця PR-агенції Eter Agency та ведуча подкасту «На Франка».
З Альоною говоримо про благодійність та соціальну відповідальність брендів.
Чи варто брендам говорити про свої благодійні та соціальні справи голосно та робити для них піар? Коли благодійність виправдана, а коли це просто данина тренду і спосіб спекуляції?
Альона ділиться алгоритмом, як бренду почати долучатися до благодійних проявів, щоб це не зчитали як наслідування тренда. Що важливо зробити, коли ви запускаєте благодійні акції чи колекції.
Згадуємо вдалі та не дуже кейси та в кінці розмови виводимо комунікаційні правила, якими можна послуговуватися, коли говориш про благодійність.
Подкаст повертається на коротке міжсезоння, в якому я говорю з моїми колегами: піарниками, комунікаційниками, маркетологами.
Гостя четвертої розмови — Олександра Фідкевич, заступниця директора компанії Ma'Rijany Hemp Company, бізнес-консультантка, авторка книги «Як начинити гадюку салом. Рецепт бізнесу на творчості».
Олександра розповідає про новий проєкт Ma'Rijany Hemp Company — компанію, яка розвиває найбільший в Україні проєкт з перероблення технічних конопель. Вона стане єдиним в Україні й найбільшим у Центральній та Східній Європі виробником довгого текстильного волокна з технічних конопель. Говоримо про шлях від конопляного волокна до тканини — наскільки він довгий та реальний до реалізації в Україні та чому ця діяльність — це повернення до наших джерел та традицій.
Робота Ma'Rijany Hemp Company створить передумови для відновлення традиційної для України галузі перероблення луб’яних культур та дозволить локальному виробнику створити одяг від сировини до готового виробу Made in Ukraine.
В другій частині розмови Олександра озвучує основні типові помилки, з якими до неї приходять бренди та які вона як активний споживач відмічає на ринку. Відповідаємо на питання якими бізнес моментами не варто нехтувати з самого початку та з чого складається правильно оформлений бізнес.
Подкаст повертається на коротке міжсезоння, в якому я говорю з моїми колегами: піарниками, комунікаційниками, маркетологами.
Гості третьої розмови — Варвара Зікрань та Марія Мохова, співзасновниці піар та брендбілдінгової агенції White rabbit agency, яка вже понад 5 років працює з українськими та закордонними брендами. Дівчата авторки менторської програми по розбудові брендів, а також лекторки КАМА, Polimoda і власних освітніх ініціатив.
Темою розмови ми обрали позиціонування для брендів. Чому важливо починати свою піар-стратегію саме з цього пункту. Яке позиціонування можна вважати виграшним сьогодні, коли нас повсюди оточують бренди.
Варвара та Марія поділилися своїми пунктами та інструментами, які вони використовують для підбору брендам виграшного позиціонування.
Ми також розібрали, як вдало вибране та сформоване позиціонування допомагає отримати результат в піар-площині на прикладі їхнього кейсу з брендом Gaptuvalnya.
Подкаст повертається на коротке міжсезоння, в якому я говорю з моїми колегами: піарниками, комунікаційниками, маркетологами.
Гостя другої розмови — Марія Фімушкіна, ex-PR менеджерка фешн платформи Zalando, головного партнера та організатора CPHFW, ex-PR менеджерка стрімінгу від компанії Paramount та контрибʼюторка Cosmopolitan Чехія.
Запросила Марію поговорити про те, як потрапити на тижні моди та модні події закордоном якщо ви власник бренду, піарник, блогер, креатор чи редактор та для чого це вам потрібно. Марія розповідає, які є варіанти та шляхи отримати запрошення на покази та презентації, які неочевидні можливості та досвід може отримати власник модного бренду, відвідавши тиждень моди закордоном.
Розбираємо, чим саме цікавий інфлюенсерам Copenhagen Fashion Week, які в нього критерії відбору та як заколабитися з ним. А також, як проаналізувати вашу поїздку після та як діяти далі, щоб вас покликали наступного сезону.
Подкаст повертається на коротке міжсезоння, в якому я хочу зосередитись на розмовах з моїми колегами: піарниками, комунікаційниками, маркетологами.
Гість першої розмови — Юрій Нога, іфлуенсер маркетолог, піарник. Працює із низкою українських брендів: COVER, 13PERFUMES, Kachorovska, Bagllet та Guzema Fine Jewelry.
Говоримо з Юрою про його правила та табу в інфлюенсер-маркетингу, як будувати стосунки з блогерами та які підходи працюють сьогодні. Юра також поділився чим, з його власного досвіду, відрізняється наш локальний ринок блогерів від американського та європейського та який кампейн з блогерами можна вважати вдалим.
Гостею десятого, фінального епізоду першого сезону подкасту стала Наталія Гордієнко, засновниця шопінг-простору та маркетплейсу KAPSULA. Говоримо з Наталею про те, який турбулентний шлях пройшов її бізнес з початку заснування у 2014 році, як змінювався та розвивався український рітейл та e-commerce.
Наталія ділиться, як змінилася їхня адженда та формати роботи з брендами в 2022 році, який фокус і сенси мають сьогодні. Про відмінність різних ринків та експансію в інші країни, а також селекцію українських брендів, слухайте в цьому випуску.
Партнер першого сезону подкасту — шопінг-простір KAPSULA з селекцією українських речей.
Телеграм-канал «Менторка укр брендів»
В девʼятому епізоді моєю гостею стала Тетяна Бережна, заступниця міністра економіки України. Запросила Тетяну розповісти про державні програми підтримки малих та середніх бізнесів.
Говоримо з Тетяною про те, як вона прийшла до державної служби та з якими викликами працює сьогодні. Тетяна ділиться низкою грантових державних програм, які сьогодні можуть підтримати локального виробника: підсилити виробничі потужності, надати ваучери на навчання персоналу та інші можливості. Торкнулися питання експорту для українських виробників, а також нового проєкту «Зроблено в Україні».
Партнер першого сезону подкасту — шопінг-простір KAPSULA з селекцією українських речей.
Телеграм-канал «Менторка укр брендів»
Гостею восьмого епізоду подкасту стала стилістка Оля Галушка, котра працює як з індивідуальними клієнтами, так і проводить корпоративні навчання для українських брендів.
Запросила Олю поговорити про професію стиліста в Україні загалом. Торкнулися теми навчання, видів діяльності стиліста, як знайти свою нішу та пройти шлях розвитку.
Говоримо про те, чому брендам важливо навчати своїх стилістів-консультантів та як розрізняти види зйомок і готуватися до них з точки зору роботи стиліста.
Партнер першого сезону подкасту — шопінг-простір KAPSULA з селекцією українських речей.
Телеграм-канал «Менторка укр брендів»
Гостя сьомого епізоду подкасту Ярина Сізик фольклористка, учасниця фольклорного гурту ЩукаРиба, менеджерка проєктів, котра працює з традиційною українською культурою.
Запросила Ярину говорити на тему, яка не втрачає актуальності вже другий рік поспіль — це новий попит та бум на етно, його прояв у культурному житті українців сьогодні. Наскільки затребувані фольклористи та етнографи, як відбуваються консультації з фешн брендами, які нагальні проблеми ми зараз маємо в цій сфері — питання, які обговорюємо з Яриною. А також наводимо чек-ліст з порадами для самоперевірки внутрішньої команди бренду, які допоможуть уникнути помилок під час роботи з етнотематикою.
Партнер першого сезону подкасту — шопінг-простір KAPSULA з селекцією українських речей.
Телеграм-канал «Менторка укр брендів»
В шостому епізоді знайомимося та говоримо з засновницями соціально-відповідального бренду Lady Di Atelier — першого інклюзивного ательє, що створює шовкові аксесуари на основі картин, авторами яких є люди з інвалідністю.
Говоримо з Яриною та Іриною про те, як вони прийшли до теми інклюзії, як вони працюють з людьми з інвалідністю та їхніми сімʼями. Дівчата щиро діляться своїм досвідом соціального підприємництва, розповідають про ризики в роботі та як вони їх уникають. Обговорюємо, як іншим брендам пройти шлях від нульової інклюзивності в компанії до спільної роботи з особами з інвалідністю. Про перші кроки та важливість розвитку цього напряму в теперішній Україні.
Партнер першого сезону подкасту — шопінг-простір KAPSULA з селекцією українських речей.
Телеграм-канал «Менторка укр брендів»
Гість пʼятого епізоду подкасту практикуючий юрист Максим Попов, партнер юридичної фірми Mentors Law Firm та автор акаунту Fashion Law in Ukraine. Запросила Максима поговорити про основні юридичні моменти діяльності молодих брендів.
Розбираємося разом з Максимом в чому різниця між авторськими правами, торговельною маркою та правами на промисловий дизайн. Які документи першочергово потрібно оформлювати брендам, як перевірити чи доступна назва, яку ви хочете використати та за яких умов ви можете довести плагіат.
Партнер першого сезону подкасту — шопінг-простір KAPSULA з селекцією українських речей.
Телеграм-канал «Менторка укр брендів»
В четвертому епізоді знайомимося та говоримо з Анастасією Федоровою, засновницею неокласичного бренду одягу для жінок та чоловіків COVER.
Анастасія ділиться тим, як вона готувалася до запуску власного бренду, яким чином вони транслюють свою місію за допомогою спецпроєктів та маніфестів. Говоримо також про вихід COVER на американський ринок, розширення лінійки бренду на чоловіків та проведення показу в рамках тижня моди в Нью-Йорку.
Партнер першого сезону подкасту — шопінг-простір KAPSULA з селекцією українських речей.
Телеграм-канал «Менторка укр брендів»
Гостею третього епізоду мого подкасту стала Стефанія Сагайдак, засновниця бренду Ні грама драми та шоуруму українських брендів YiYi [її]. Зі Стефанією ми обговорили концепцію створення та розвитку соціально відповідального бізнесу. Стефанія розповіла, як Ні грама драми почався з одного принта для футболки і за рік виріс у бренд, що доставляє продукцію в 43 країни світу, щомісяця презентує щонайменше 7 нових продуктів та донатить з прибутку мільйони на армію. Стефанія також поділилася бізнес-інструментами, які вона та її команда постійно тестують в бренді та шоурумі з локальними брендами, котрий працює в Одесі.
Партнер першого сезону подкасту — шопінг-простір KAPSULA з селекцією українських речей.
Телеграм-канал «Менторка укр брендів»
В другому епізоді я розмовляю з Аліною Качоровською, креативною та генеральною директоркою бренду взуття та одягу Kachorovska. Говоримо з Аліною про те, як їм вдалося за два роки повномасштабної війни зробити якісний стрибок в продукті, комунікації, сервісі. А також про їхній підхід до планування колекцій та важливі кроки для інституційного розвитку модної індустрії, які можуть зробити бренди сьогодні.
Партнер першого сезону подкасту — шопінг-простір KAPSULA з селекцією українських речей.
Телеграм-канал «Менторка укр брендів»
В першому випуску знайомимося з історією українського мас-маркет бренду родом із Закарпаття diadia. Говоримо зі співзасновницею бренду Діаною Сидунчак про ребрендинг, відкриття власних магазинів у Львові та Києві, благодійних колабораціях та вдалій роботі з інфлюенсерами.
Партнер першого сезону подкасту — шопінг-простір KAPSULA з селекцією українських речей.
Телеграм-канал «Менторка укр брендів»