В этом эпизоде Алексей Алексеев, руководитель направления брендинга и дизайна в IT-Agency, рассказывает, как создавал бренд деликатесной рыбы и рыбных консервов «Лофорель». Вы узнаете: Почему выбрали пастельную цветовую гамму. Зачем на упаковке конфетти. Когда стоит выделяться цветом на фоне конкурентов, а когда — нет. Как появилось название «Лофорель». Что заложено в слогане бренда. 01:08 Чем отличается создание бренда в FMCG от создания бренда в других сферах 03:18 Почему недостаточно сделать упаковку, которая будет просто отличаться от конкурентов 10:25 На что обращают внимание покупатели при выборе рыба и как это связать с упаковкой 12:48 Как исследование аудитории повлияло на состав деликатесной рыбы 17:30 Почему выбрали пастельную цветовую гамму для упаковки 21:02 Когда цвет упаковки не должен сильно отличаться от конкурентов 27:12 Зачем на упаковке конфетти 29:50 Почему важно обращаться к специалистам со стороны 33:25 На что ещё влияет информация, которую можно получить из исследований 34:18 Как облегчить выбор покупателя с помощью упаковки 38:13 Как появилось название «Лофорель» 41:40 Зачем проверять название на мемологию 43:36 Что заложено в слогане бренда 48:48 Как сохранить целостность образа бренда, если продукты созданы для разных целевых аудиторий 50:27 Совет Лёши тем, кто задумался о ребрендинге 52:56 Бесплатная консультация Лёши по ребрендингу Полезные ссылки Посмотреть, какая упаковка получилась у бренда «Лофорель» — https://www.it-agency.ru/academy/masterfood-case/ Получить бесплатную консультацию по ребрендингу от Лёши Алексеева — https://t.me/alekseev_branding Подписаться на Телеграм-канал агентства с фишками и кейсами — https://t.me/+rj79XcEsppRkMjQy Узнать больше об IT-Agency на сайте агентства — https://ita.bz/site