יוסי ארדמן, סמנכ״ל השיווק של וולט, מדבר בגילוי לב על איך בונים את אחד המותגים הכי נוכחים בישראל – ועל המחיר שמגיע עם ההצלחה.
שוחחנו על הדרך שבה וולט שינתה את הרגלי הצריכה של כולנו, על ההחלטות שמתקבלות מאחורי הקלעים, ועל ההתמודדות עם הביקורת – מהעמלות מול המסעדות ועד הנהיגה של השליחים שאני פוגש כמעט מדי יום ברחובות יפו.
שיחה חדה, ישירה ומלאת תובנות על שיווק, אחריות תאגידית ומה גורם למותג להישאר רלוונטי גם כשהוא כבר בכל מקום.

ישבתי לשיחה עם רונן צור – אחד היועצים האסטרטגיים הבולטים בישראל ומי שייסד את מטה החטופים. דיברנו על איך יוצרים דעת קהל בעידן של רשתות ורגשות, על הכניסה האפשרית שלו לפוליטיקה, על המשברים הגדולים שניהל ומה למד מהם. וגם: על הדק הדק שבין אסטרטגיה למוסר, על המשבר הכי קשה בקריירה שלו, על הרגע שבו נשלחו נגדו נערת פיתוי וחוקר פרטי ועל הספר החדש והמפתיע שבדרך.

בפרק מיוחד אני מארח את יוני היילברון – לשעבר סמנכ"ל השיווק של Argus, חברת הסייבר לרכב שנמכרה לקונטיננטלבכחצי מיליארד דולר. אחרי האקזיט, יוני עבר לצד המשקיעים והקים את IL Ventures – קרן הון סיכון שמתמחה בהשקעותלא שגרתיות.

דיברנו על הדרך מהאקזיט להקמת קרן, עלאיך מתקבלות החלטות השקעה, מה משפיע על בחירת סטארטאפ אחד על פני אחר, ואיך טלטלותבענף ההייטק משנות את כללי המשחק.
וגם – עד כמה התקשורת משפיעה על סדר היום של יזמים, משקיעיםותעשייה שלמה.

מה באמת קורה מאחורי הקלעים של תוכניות הריאליטי הגדולות בישראל? בפרק הזה אני מזמין אתכם להיכנס לחדר העריכה יחד עם גלעד לוי-קופלמן – עורך הווידאו של כמה מהתוכניות האייקוניות ביותר בישראל כבר למעלה משני עשורים: "האח הגדול", "הישרדות", "היפה והחנון" ועוד. שוחחנו על איך בונים נרטיב, יוצרים נבל וגיבור, מייצרים רגעים שאי אפשר להפסיק לצפות בהם – ואיך הז’אנר השתכלל מאז ימי הנאיביות של פעם ועד לעידן שבו מתמודדים מגיעים עם מערך משומן של סושיאל ויחסי ציבור. כל המניפולציות, הטריקים והסודות שמאחורי המוסד שנקרא ריאליטי – נחשפים כאן.

מי שהיה הילד הרע של עולם הפרסום, עיצב קמפיינים שטלטלו את המדינה, והבין מזמן איך לייצר רעש שמוביל לתוצאה – מגיע לשיחה פתוחה וחסרת מסכות. דיברנו על פרובוקציות, מניפולציות, והכוח של תודעה. על הרגעים הכי חדים בקריירה, החרטות, הלקחים, והחיבור המיוחד עם בתו דנה – שהפכה בעצמה למותג מוביל. ומה בעיניו הפתרון האמיתי למשבר ההסברה של ישראל? שיחה מרתקת עם איש שמבין בדיוק על איזה כפתור ללחוץ – ואיך לתקן כשצריך.

נוי איזק- בר, עד לאחרונה יועצת התקשורת של השר עמיחי שיקלי וכיום יועצת תקשורת במגזר הפרטי, מציגה הצצה נדירה לעבודה מאחורי הקלעים של המערכת הפוליטית והביטחונית. בשיחה כנה ומעמיקה היא מדברת על ניהול תקשורתי בזמן משברים, עיצוב נרטיב מול תקשורת עוינת, ההתמודדות עם משפחות החטופים – וגם על ההתעמרות שחוותה במהלך עבודתה בשב"כ בשל הזוגיות שלה באותם ימים עם אבנר נתניהו. פרק על הכוחות שמניעים את הזירה התקשורתית בישראל – מבפנים.

מה משותף לטראמפ, נתניהו וביונסה? בפרק הזה עם ד"ר מישל שטיין טיר, דוקטור לרטוריקה מהמובילות בארץ, נחשוף איך הכריזמה והרטוריקה שלהם – והדרך שבה הם מעבירים את המסר – הופכים אותם לבלתי נשכחים. נדבר על איך רשתות חברתיות הפכו כל אחד למותג, למה מנהיגים וכוכבי ריאליטי מדברים באותה שפה, ואיך גם חברות שבעבר נחשבו "אפורות" למדו שהנוכחות האישית והכריזמה של המנכ"לים שלהן היא המפתח להצלחה. אם אתם רוצים לדעת איך לבנות נוכחות שמובילה, לסחוף ולהשפיע – זה הפרק בשבילכם.

איתי סגל התחיל כעיתונאי ב"ידיעות אחרונות", וחתום על ראיונות היציאה מהארון שהפכו לציוני דרך בתקשורת הישראלית. היום הוא יוצר רב-תחומי – שלושה מחזות מצליחים, שני סרטים, פודקאסט מוביל וכתבות עומק עם דמויות מהשורה הראשונה במסגרת "אולפן שישי" – כל אל ההופכים אותו לשחקן בולט בכל זירות ההשפעה.
בפרק פתוח במיוחד דיברנו על השינויים בדימוי הלהט"בי בתקשורת, על השאלות שעדיין לא נשאלו סביב #MeToo בקהילה, ועל הדרך לשמור על רלוונטיות ולמצוא קול חדש – גם כשהקריירה כבר מבוססת.
וגם: למה המותגים שכבר עטפו עצמם בדגלים – שותקים היום, ומה זה אומר על שייכות, טרנדים ואינטרסים.

גיל רוזן, נשיא חטיבת השיווק של אמדוקס ואחד מאנשי השיווק החזקים והמשפיעים בארץ, מגיע לשיחה פתוחה על העתיד שמתרגש על כולנו. דיברנו על האתגרים בשיווק בעידן של חדשות מתגלגלות, על מיתוג מדינה בעידן של משבר, על קמפיינים בלתי נשכחים, וגם על הלקחים האישיים שלו מהשנים בבזק, בסטארטאפים ובעבודה עם צוותים גלובליים. פרק חבוה לכל מי שמבין ששיווק טוב הוא לא רק מה שמוכרים — אלא איך מספרים סיפור.

אירחתי את אודליה כרמון – עדת השיטה המרכזית בפרשת קצב, יועצת אסטרטגית לראשי ממשלות ופסיכותרפיסטית. בשיחה היא מסבירה איך בונים נרטיב בזמן אמת, על העבודה עם ראשי הממשלות והדמויות הבכירות ביותר בפוליטיקה הישראלית, את המחיר האישי שהיא שילמה בעקבות הטראומה מהפרשה עם קצב (מה שהפך לרב מכר ולסדרה מצליחה - 'אלף') . שוחחנו גם על האתגרים של היום בניהול תודעה והשפעה, איך מעצבים את התודעה הציבורית המטורפת ועל ניהול נכון של משברים. אם אתם סקרנים איך הדברים באמת קורים מאחורי הקלעים – אל תפספסו את הפרק.

בפרק הזה אני מארח את פרופ' ערן הלפרין לשיחה על השפעה ציבורית, קמפיינים פוליטיים ושיווקיים. עם ניסיון של עשור בתחום יחסי הציבור, אני מוסיף את הזווית שלי על איך פוליטיקאים ומפרסמים מנצלים שנאה וקיטוב לשליטה בשיח הציבורי. פרופ' הלפרין מסביר איך כל זה עובד ואילו כלים יש לנו להתמודד עם המניפולציות האלו.

האזינו לפרק שמציע תובנות חשובות על השפעה ותודעה. האזנה נעימה!

אירחתי את טל שורר – עורך חדשות הספורט וכתב הטכנולוגיה של חדשות 13.

טל מסקר כבר שנים את שוק הספורט המקומי ואת עולם הטכנולוגיה בארץ ובעולם. הוא השתתף בכנסים הטכנולוגיים הגדולים, עוקב באדיקות אחרי הפיתוחים החדשניים ביותר, וסיקר מקרוב את ענקיות ההייטק מזוויות שאינן נחשפות בדרך כלל בחדשות.

דיברנו על מה שמתרחש מאחורי הקלעים של ענקיות הטכנולוגיה – איך הן מייצרות את התדמית שלהן, ואיך מבדילים בין מציאות לשופוני. שוחחנו גם על השינויים במדיה: המדיום הטלוויזיוני מול ההתפתחות ברשתות החברתיות, ואיך נשארים רלוונטיים בעולם תקשורת שמשתנה ללא הפסקה. בנוסף, דיברנו על תפקידו כעיתונאי והאופן שבו הוא השתנה לאורך השנים, וגם על העתיד של חדשות 13 והטלטלות שעובר הערוץ.

ערן אפרת, אחד היזמים הבולטים והמשפיעים של זמננו, שב להתראיין בפעם השנייה. בימים אלה, הוא משיק את ספרו החדש, "להיכשל כל הדרך למעלה" (מומלץ בחום!), שמספר את סיפורו מעורר ההשראה על כישלונות שהובילו להצלחות.

אפרת, שהקים עשר חברות מצליחות, ממשיך לעורר עניין בעולם היזמות כשהוא מלהטט בין פגישות עם נשיא המדינה יצחק הרצוג, ייעוץ למשרדי ממשלה, ושיתופי פעולה עם שרים בכירים. הנגישות יוצאת הדופן שלו והיכולת לפתור בעיות מורכבות הפכו אותו לדמות מרכזית ומשפיעה בשיח הציבורי והעכשווי.

בשיחה איתו, הוא שיתף על השנה המטלטלת שעבר, על הפתרונות שסיפק לצה"ל בתקופת המלחמה, ועל האופן שבו הצליח לפרוץ חסמים במקומות בלתי אפשריים. וגם, הצצה למחשבותיו על העתיד, תובנות חשובות מהקריירה המגוונת שלו, ומה מניע אותו להמשיך לחדש ולהשפיע.

מורן מרציאנו, המלהק הבכיר שמאחורי "המירוץ למיליון", "הישרדות"ו"עספור" ואינספור סדרות שכולכם מכירים מתארח לשיחה מרתקת על תעשיית הריאליטי והטלוויזיה הישראלית. בפרק הוא מסביר איך בוחרים מתמודדים שיכבשו את המסך, חושף את ההשפעות האפשריות של אירועי ה-7/10 על תוכניות ריאליטי, על התעשייה של פעם לעומת היום ומה שמבדיל בין כוכב חולף לאייקון בלתי נשכח.

בפרק הזה אני מארח את אילון ברוך, דובר חטיבת החדשות של תאגיד השידור הציבורי. אילון ואני מכירים עוד מהתקופה שבה היינו דוברים פוליטיים, והפעם הוא מתארח כדי לשתף על העבודה המרתקת והמורכבת שמעצבת את סדר היום התקשורתי בישראל.

בין הנושאים שעליהם שוחחנו: כיצד מתמודד התאגיד עם ניסיונות הסגירה מצד הממשלה ומה האסטרטגיה לשמירה על עצמאותו.

התחקיר המטלטל על שורד הנובה, שנחשף על ידי דניאל עמרם.

על התחרות בין הערוצים השונים והשפעתה על תכני החדשות בישראל ועוד.

פרק עם הצצה נדירה אל מאחורי הקלעים של אחד ממוקדי ההשפעה הגדולים בתקשורת הישראלית. האזנה נעימה!

היועץ האסטרטגי אורי רמתי ליווה את הדמויות והתנועות הגדולות בישראל. מקפיינים פוליטיים ועד משברים לאומיים. רמתי, אחד מהיועצים האסטרטגיים המוכרים והגדולים בישראל, והבעלים של "פרו אסטרטגיה" מספר על אחורי הקלעים, האסטרטגיות והשיטות החכמות שהביאו לו את ההישגים הטובים במהלכים שהוביל. כל אלה ועוד בפרק שלפניכם.האזנה נעימה.

--

מייל ליצירת קשר: avivagiv@gmail.com

הדור החדש של ההנהגה הצבאית. בפרק 50 אני מארח סא"ל אלי זילברמן. גיבור ישראל. מאז השבת השחורה הוא השאיר מאחוריו את שיר אשתו , את עומר בנם הבכור בן ה 6, ותם ילד מתוק בן 3 עם צרכים מיוחדים, אל מסע בלתי נגמר בתוך המקום הכי נורא בעולם.

מהטבח הנוראי ב"נובה", דרך לחימה מבית לבית בכפר עזה, ועד לחודשי התמרון הגדול בעזה. זילברמן משתף על הימים הקשים, ההחלטות הקשות, רגעי שהבירה, הדרך שלו לטפל במראות הקשים מנשוא וגם על הספר חדש שמוציא בימים אלה שמשולב הרצאות שמקיים ברחבי הארץ.

--

מוזמנים לרכוש את הספר בלינק:

https://search.app/4dGGPPEiWRUh8HBx8

בפרק 49, אני מארח את אריאל שמידברג, המשנה לעורך הראשי וראש מערכת החדשות של אתר וואלה, שמביא הצצה נדירה לעולם החדשות בישראל – עולם מוטרף שמרגיש כמו סצנה מסדרת מתח בינלאומית. שמידברג משתף על מה שקורה מאחורי הקלעים, איך מתמודדים עם הלחץ הבלתי פוסק, איך יוצרים חדשות שמעצבות תודעה ציבורית, ומה עומד מאחורי התחרות בין כלי התקשורת. יחד אנחנו צוללים לשינויים המסחררים בעולם התקשורת והדיגיטל, להשפעות של ה-7/10, לתיק 4000, ולשאלה החשובה – איך נשארים רלוונטיים במציאות שמשתנה כל הזמן. פרק מרתק במיוחד שמחכה לכם, האזנה נעימה!

בפרק 48 אני מארח את יוצר התוכן איתם דרור שמבטא בעיני את רוח הזמן בעולם האסטרטגיה וההשפעה. מי שהתחיל את דרכו כאיש יחסי ציבור והמשיך לתפקידי תקשורת ואסטרטגיה במותגים נחשקים כמו "טיקטוק", "אדידס" ו"סודה סטרים" מסביר על העבודה שעשה, היעדים ועל אחורי הקלעים של העולם המרתק הזה שמשתנה במהירות שיא. כיום דרור שותף ב- Dataworks  שמתמחה באי קומרס במקביל להיותו יוצר תוכן פעיל ומעניין. האזנה נעימה.

הוא אחד ממושכי החוטים הכי גדולים בתקשורת הישראלית ובעולמות ההפקה: רם לנדס, הבעלים של חברת ההפקות קודה תקשורת (מחוברים, המתמחים, החיים זה תקופה קשה ועוד), מגיע לשיחה ארוכה ומרתקת על הפעילות הענפה שלו, מהימים שבהם היה ממקימי חברת החדשות של ערוץ 2, ידיעות אחרונות וגם ערוץ עשר. על המעבר לעולם ההפקות שהיצירות שהוציא היו בפרופיל גבוה כמו "מחוברים" , "מחוז ירושלים", "לאהוב את אנה" ועוד.

שוחחנו על המניפולציות של התקשורת, האסטרטגיה שהתווה ושסייעה לו להפוך את המותגים הללו ליוקרתיים. שוחחנו גם על הPC שהפך להיות חלק בלתי נפרד מקבלת ההחלטות, על ההחלטות הנועזות שקיבל בזמן אמת וגם על הקשר הקרוב עם חמו - השופט אהרון ברק . אל תפספו