בעולם העבודה המודרני, רובנו מכירים את הלחץ המתמיד "לייצר דמות". אנחנו מרגישים שעלינו להסתיר את מי שאנחנו באמת – את החששות, את התכונות הפחות "מקצועיות", את צורת המחשבה הייחודית שלנו – כדי להתאים לתבנית המצופה מאיתנו. המאמץ הבלתי פוסק הזה מותיר אותנו עם תחושת זיוף ותשישות, כאילו אנו מנהלים חיים כפולים.אבל מה אם יש דרך אחרת? מה אם דווקא המסע הכי פגיע וכואב יכול להוביל לפילוסופיה מהפכנית על הצלחה? ספרו של רועי (אשר) בן יוסף, "כנות - להרוויח ממי שאני", נולד בדיוק מתוך משבר כזה.