הפרק הזה בפודקאסט מדבר על כך שחשיבות הפרק הראשון בפודקאסט שלכם עולה: עוצמת ההפצה, תוכן ואיכות הסאונד וההפקה (אלה הגורמים שישפיעו הכי הרבה).

אם בעבר היה אפשר להתחיל פודקאסט עם פרק ראשון טוב מספיק ואחר כך להשתפר עם הזמן, כיום הגישה הזאת מתחילה לפנות מקום לגישה החדשה שרווחת בקרב אנשי המקצוע והיא:פרק ראשון כמפתח הדירוג לפרקים הבאים.הגישה של חשיבות הפרק הראשון ובמיוחד במיוחד עוצמת ההפצה שלו, הופכת יותר ויותר למובילה, בגלל העובדה שקצב הגידול בפודקאסטים החדשים הולך וגובר.

התחרות עולה. חד וחלק.למרות זאת,עדיין, שנת 2023 היא לדעתי אחת השנים הכי טובות מעולם להתחיל איתן פודקאסט.אני צופה שבשנת 2024 יתחיל להיות צפוף מדי.החל מהשנה הבאה חברות שיתחילו פודקאסט יצטרכו לפגוע בול בעצב העמוק של הקהל כדי להגיע גבוה בדירוגים של Chartable שכאמור נגזרים מספוטיפי ואפל.

מתי נראה בעולם הפודקאסטים את החברות הגדולות באמת?

לצערנו, מרבית החברות הגדולות ניזונות מגישות שגויות לגבי פודקאסט והיא הראייה של פודקאסט ככלי פרסום ולא ככלי תוכן וערך. לעתים היא רווחת בקרב האנשים שמייעצים להם וזאת מתוך חוסר ידע ובאמת חבל לכולם.החברות שמתחילות פודקאסט, נוטשות אותו בחלקן, כי לא מפצחות את התוכן, המאזינים מתאכזבים ממותגים גדולים וככה כל שרשרת הערך נפגעת. יש מקום רב לחברות הגדולות במשק בעולמות הפודקאסטים.תזכרו שפודקאסטים זה מקצוע, מי שלא עמד מאחורי כמה הצלחות, לא יהיה לו ידע מספיק עמוק כדי לסייע לכם. מה שנקרא Track Record.

מהם שלושת הדברים הכי חשובים שצריכים לקחת בחשבון בפרק הראשון?

חלקם לא יהיו טריוויאליים לרוב האנשים ואני דווקא מדרג אותם לפי עוצמת ההשפעה שלהם על דירוג הפרק במנועים האורגניים.(כזכור, 90% מכוח של פודקאסט מגיע בדרכים אורגניות. אורגני זה לא העלאה מפרופיל פייסבוק, ניוזלטר ואחרים, אלה נחשבים כלי Pull):1. יכולת הדחיפה להאזנות בכל הנכסים הדיגיטליים בפרק הראשון, היא זאת שתקבע במידה רבה את הדירוג שלכם ב-Chartable לסוגיו, שהוא נגזר מדירוגי Spotify ודירוגי Apple Podcast (יחד הם לעולם יהווה 70% מההאזנות בישראל!!!).

מה זו יכולת הדחיפה - זו היכולת לייצר כמה שיותר האזנות דרך עידוד האזנות. היצירה הזו תביא לעתים לפי 10 האזנות אורגניות ממנועי הדירוג.

למשל, הצלחתם להביא 200 האזנות בדחיפה, הם יתורגמו אם הגעתם למקומות ראשונים בדירוגים ל-2,000 האזנות. זה קרה לאחרונה בכמה פודקאסטים שהושקו.2. איכות התוכן - אני בכוונה מבדיל מאיכות ההקלטה. אני לא בעד, אבל ראיתי גם פודקאסטים שהוקלטו בזום ובגלל תוכן איכותי הצליחו מאוד. איכות התוכן תקבע את הנטישה, ככל שתהיה פחות נטישה, כלומר שימור גבוה יותר, כך הפרק יישאר גבוה בדירוג וכך הוא יקבל, יותר עוקבים והאלגוריתם של אפל או ספוטיפי יבין שקורה שם משהו וישאיר אותו גבוה. זה כמו שיר שהכי אוהבים במצעדים.

3. איכות הסאונד וההפקה - הפקה באיכות גבוהה תשפיע בסופו של דבר על 1 ועל 2. הרי מאזין מרוצה ישתף את הפרק עם חבר או מכר, בקבוצת ווטסאפ וכן אמצעים כאלה ומשם תבוא עוד תנועה שאפשר להגדיר אותה כאורגנית אבל לא כזו שנובעת מהדירוגים. התנועה הזו גם תתורגם לדירוגים. כשאני מדבר על איכות ההפקה, זה נוגע במונח של "חוויה", "ערך", לימוד ועוד שמאזינים אוהבים לקבל אותם מפודקאסט.