NEM TUDO É MERCHAN

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NEM TUDO É MERCHAN

product placement house

8 episodes

4 days ago

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TV & Film

Episodes (8/8)

NEM TUDO É MERCHAN

8. Reality show é bom pras marcas?

Quem não ama reality show? Quem não acompanhou, seja na TV ou nas conversas em redes sociais, o que aconteceu nas últimas edições do BBB? E quem não se emocionou com as diversas temporadas de Masterchef Brasil? As marcas, ao menos, podemos dizer que estiveram presentes não só no conteúdo destes programas como, ainda, criando suas próprias versões de reality.

Reality show não é de um tipo só: há vários formatos que podem ser explorados pelos anunciantes. E quem nos conta sobre eles é uma das roteiristas-referência em conteúdo para marcas, a Ana Abreu. E ela está muito bem acompanhada do Cauê Sanchez, que conta, neste último episódio da primeira temporada de Nem Tudo é Merchan, sua estratégia para construir e participar de conteúdos audiovisuais à frente da Chili Beans e durante sua passagem pela Cacau Show.

Nem Tudo é Merchan é um projeto dos sócios da Product Placement House, Bianca Lanzelotti Pedro e Bruno Pimentel, e o especialista em conteúdo de marca Leonardo Moura, da Branded Content Brasil. Esta primeira temporada do podcast conta com o apoio do Instituto de Conteúdos Audiovisuais Brasileiros, o ICAB.

3 years ago

1 hour 14 minutes 6 seconds

NEM TUDO É MERCHAN

7. Branded content é publicidade ou entretenimento?

Em 2020, o curta-metragem Hair love, dirigido por Matthew A. Cherry, levou o Oscar na categoria curta-metragem de animação. Nem todo mundo sabe, mas esta produção encantadora foi financiada pela Unilever-Dove. Assim como a Unilever, diferentes marcas financiam conteúdos audiovisuais no Brasil e no mundo. Esse conteúdo vai desde os formatos curtos e claramente publicitários a outros mais longos e profundos, cujo intuito é a conexão afetiva com a audiência. E é aí que nos perguntamos: será que é o tempo de conteúdo que o diferencia como publicidade ou entretenimento? Afinal, quando o conteúdo de marca é entretenimento para o público? Venha nos ajudar a responder a esta pergunta neste episódio de Nem Tudo é Merchan, um projeto dos sócios da Product Placement House, Bianca Lanzelotti Pedro e Bruno Pimentel, e do especialista em conteúdo de marca Leonardo Moura, da Branded Content Brasil. Este episódio conta com a participação de duas autoridades no tema: a Georgia Guerra-Peixe, da Café Royal, que tem uma longa trajetória na direção de conteúdos de marca, e da Fernanda Menegotto, sócia-diretora da VBrand, consultoria do grupo Inpress especializada em branded entertainment. Este temporada de Nem Tudo é Merchan conta com o apoio do Instituto de Conteúdos Audiovisuais Brasileiros.

3 years ago

1 hour 2 minutes 13 seconds

NEM TUDO É MERCHAN

6. O que falta para as marcas investirem em cinema?

Em 2019, antes da pandemia, a indústria do audiovisual brasileiro ocupava o segundo lugar no ranking das de maior impacto no PIB do país, na frente de setores como têxtil ou farmácia. Naquele ano, quase todo o dinheiro investido por marcas nos filmes nacionais veio através de leis de incentivo, fundamentais para um setor que movimentou R$ 25 bi. Mas para esse mercado seguir se desenvolvendo para além dos incentivos, é preciso que mais marcas apostem no cinema nacional. Há dificuldades para isso, claro. Passam por métricas, passam por ciclos de planejamento longevos que não acompanham as campanhas de publicidade... E isso nos faz refletir: o que falta então para as marcas investirem em cinema? Para ajudar a gente a explorar esse tema, convidamos duas autoridades no assunto: a Patrícia Chamon, da Rubi Filmes, e o PC Bernardes, que tem uma trajetória gigante no mercado de publicidade e é, além de profissional de comunicação, autor de jingles e músicas que você certamente conhece. Nem Tudo é Merchan é um projeto dos sócios da Product Placement House, Bianca Lanzelotti Pedro e Bruno Pimentel, e o especialista em conteúdo de marca Leonardo Moura, da Branded Content Brasil. Este temporada conta ainda com o apoio do Instituto de Conteúdos Audiovisuais Brasileiros. Vem com a gente ouvir mais este episódio!

3 years ago

1 hour 19 minutes 2 seconds

NEM TUDO É MERCHAN

5. Digital é o melhor ambiente para conteúdo de marca?

YouTube, Instagram, TikTk: essas plataformas abriram um inventário infinito para ser utilizado para marcas que, antes, quando se pensava no audiovisual, estava restrito ao cinema e aos canais de TV. Toda marca pode - e deve! - construir formas de conectar-se ao seu público nestas plataformas, gerando narrativas relevantes. Para isso, as marcas podem contar com parceiros que são provedores de soluções completas para publishers, da produção à estratégia. Neste episódio do Nem Tudo é Merchan, juntamos marca e provedor de negócios para responder se o digital é esse ambiente, de fato, ideal para as marcas atuarem. Da Play, temos o Gustavo Serra, CCO, e o André Boaventura, Diretor de Conteúdo. E da C&A, marca ativa no ambiente digital, trouxemos o Fernando Sahb e a Laura Marquez. Nem Tudo é Merchan é um projeto dos sócios da Product Placement House, Bianca Lanzelotti Pedro e Bruno Pimentel, e o especialista em conteúdo de marca Leonardo Moura, da Branded Content Brasil. Vem com a gente ouvir mais este episódio! Este temporada de Nem Tudo é Merchan conta com o apoio do Instituto de Conteúdos Audiovisuais Brasileiros.

3 years ago

1 hour 10 minutes 21 seconds

NEM TUDO É MERCHAN

4. Quando não trabalhar com influenciadores digitais?

É quase uma obviedade para marcas trabalharem com influenciadores digitais para manutenção das conversas com os consumidores em comunidades digitais. Mas, às vezes, essa associação aos influencers gera conflitos de interesse do criador com as marcas. É a partir desse conflito de interesse que nos perguntamos: quando é melhor não trabalhar com influenciadores digitais. Nem Tudo é Merchan é um projeto dos sócios da Product Placement House, Bianca Lanzelotti Pedro e Bruno Pimentel, e o especialista em conteúdo de marca Leonardo Moura, da Branded Content Brasil. Este episódio conta com duas feras no tema: Pollyana de Moraes, gerente de comunicação da Sony/ Som Livre, e o João Márcio Dias, que é diretor da Digia, agência especializada em conectar pessoas e marcas via influenciadores. Este temporada de Nem Tudo é Merchan conta com o apoio do Instituto de Conteúdos Audiovisuais Brasileiros. Boa escuta!

3 years ago

1 hour 8 minutes 36 seconds

NEM TUDO É MERCHAN

3. Como combinar propósito de marca com audiovisual?

O escritor e palestrante Simon Sinek diz que as marcas, e todos nós, profissionais, devemos começar pelo "”porquë”. por que fazer o que fazemos. O que direciona nossos negócios? E que impacto isso tem no mundo? Parece um papo meio filosófico, mas Sinek explica que quando a gente entende o porquê, a gente se ajusta profissionalmente para gerar um impacto positivo e sustentável na sociedade, e com isso, se conecta de maneira mais profunda com seu consumidor. Neste episódio do Nem Tudo é Merchan, trouxemos dois profissionais movidos por causa e propósitos. A Renata Leão, da agência David, lidera a comunicação de uma marca que se coloca abertamente diante de causas em que acredita, o Burger King. E o Gabriel Gurman é CEO da Galeria Filmes, distribuidora que fundou por sua crença no potencial do cinema nacional Junto com eles, vamos responder à pergunta de como as marcas podem usar o audiovisual para explicitar suas causas e propósitos. E entender como é o dia a dia deste trabalho. Nem Tudo é Merchan é um projeto dos sócios da Product Placement House, Bianca Lanzelotti Pedro e Bruno Pimentel, e o especialista em conteúdo de marca Leonardo Moura, da Branded Content Brasil. Este temporada de Nem Tudo é Merchan conta com o apoio do Instituto de Conteúdos Audiovisuais Brasileiros. Escuta esse programa e compartilha com a gente a sua opinião!

3 years ago

1 hour 11 minutes 13 seconds

NEM TUDO É MERCHAN

2. Como colocar marcas em streaming?

Quem assistiu à terceira temporada Stranger Things, na Netflix, certamente viu a quantidade de marcas inseridas na narrativa. De Coca-Cola à Gap, a série mostrou produtos lançados e relançados durante sua exibição, como a New Coke, que teve sua breve trajetória da década de 1980 revivida por conta da série. Mas a conversa com os players de streaming sobre inserção de marca, à exceção do Globoplay, que tem modelos já definidos, não é clara. A participação das marcas é costurada nos backstages por produtoras, agências, anunciantes e representantes das plataformas. Para esclarecer um pouco sobre esses bastidores, Nem Tudo é Merchan traz os sócios da Product Placement House, Bianca Lanzelotti Pedro e Bruno Pimentel, e o especialista em conteúdo de marca Leonardo Moura, da Branded Content Brasil, numa conversa com Luisa Barbosa, Diretora de Produção Executiva da Conspira, e o VP de criação da Almap, Marcelo Nogueira, sobre os bastidores da inserção de marca em produtos de streaming. Marcelo liderou a campanha de O Boticário com elementos da série Bridgerton, da Netflix. E Luíza está à frente de inúmeras produções para as plataformas de streaming, como DOM, da Amazon, e outros branded content feitos para a TV e a web. Este temporada de Nem Tudo é Merchan conta com o apoio do Instituto de Conteúdos Audiovisuais Brasileiros. Dê o play, escute essa conversa e venha entender melhor como o audiovisual e o mercado publicitário caminham juntos!

3 years ago

1 hour 20 minutes 58 seconds

NEM TUDO É MERCHAN

1. Merchan é branded content?

O que leva marcas a investir em conteúdo? Como os anunciantes se tornam publishers relevantes? E como podemos aproximar o mercado audiovisual de produtoras do crescente investimento em conteúdo que os anunciantes estão fazendo? Vamos tentar responder a essas perguntas em 8 EPs do podcast NEM TUDO É MERCHAN. O podcast é uma parceria entre Bianca Lanzelotti Pedro e Bruno Pimentel, da Product Placement House, primeira empresa brasileira especializada em product placement, e Leonardo Moura, da Branded Content Brasil, plataforma de capacitação para quem quer construir conteúdo para marcas, sempre com a ajuda de convidados incríveis. Neste episódio de abertura, trouxemos Raul Santahelena, MSc., um dos primeiros profissionais a aterrissar conceitos e métodos para construção de conteúdo para marcas no Brasil. Raul é coordenador dos cursos da Miami AdSchool e Head de Narrativas de Marca no Itaú. E contamos também com a Gabriela Tocchio, da produtora Gullane, que coleciona dados e narrativas nessa área. Este temporada de Nem Tudo é Merchan conta com o apoio do Instituto de Conteúdos Audiovisuais Brasileiros. Vem com a gente!

3 years ago

1 hour 32 minutes 49 seconds