Warum trinkt man eigentlich O-Saft zum Frühstück? Wieso soll man genau 10.000 Schritte am Tag gehen? Und warum gehören Diamanten in den USA fest zu einer Verlobung? Die Antwort ist einfach: cleveres Marketing
Ich bin Nadine, Historikerin und Online-Marketing-Redakteurin, und spreche im Marketing-Geschichten Podcast alle zwei Wochen darüber, wie smarte Marketing-Strategien, gerissene Werbetreibende und innovative Kampagnen unser Leben bis heute beeinflussen. Von der Erfindung des Deos bis zur wahren Herkunft vom Käsefondue.
Marketing-Geschichten, wie Werbung unser Leben beeinflusst, jeden zweiten Dienstag im Monat.
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#51 Kleine Gespenster, Hexen und Zombies ziehen bald wieder durch die Straßen, klingeln an Haustüren und rufen “Süßes oder Saures!”. Was heute für viele zu einer beliebten jährlichen Tradition geworden ist, war in den 1990ern bei einem Großteil der Menschen in Deutschland noch weitgehend unbekannt.
Dann fiel Karneval gleich zwei Jahre hintereinander aus und die Einnahmen der Spielzeugindustrie brachen ein. Ein neuer Feiertag musste her und die Blicke der Fachgruppe Karneval gingen in Richtung USA.
In dieser Folge von Marketing-GeschichteN schauen wir uns an, wie Halloween entstanden ist, wie der Gruseltag nach Nordamerika kam und warum er in Deutschland 2025 für voraussichtlich über 500 Millionen Euro Umsatz im Einzelhandel sorgt.
Wir gehen der Frage nach:
Wie kam Halloween nach Deutschland?
Ton
Hexenlachen: Sound Effect von derUnfassbare, Pixabay
evil laugh, Sound Effect by freesound_community from Pixabay
Classic Ghost Sound, Sound Effect by freesound_community from Pixabay
Kids laughing, Sound Effect by Dilip from Pixabay
Quellen (Auswahl)
Absatzwirtschaft.de, Wie die Deutschen das Gruseln lernten
National Geographic, Trick or Treat: Wie Halloween nach Deutschland kam
Stern.de, Brauchtum aus den USA: Wie Halloween nach Deutschland kam
Pressemitteilung Deutsche Spielwarenindustrie, Kürbis und Kostüme kurbeln den Umsatz an
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#49 Wieso ist das Logo eines Autokonzerns ein Stern? Und warum hat der nur drei Zacken? Der Mercedes-Benz-Stern gehört zu den wertvollsten Logos der Welt. Kaum eine Kühlerfigur ist bekannter als der dreizackige Stern in einem Ring. Aber wie ist dieses Logo eigentlich entstanden? Dieser Frage gehen wir in dieser Folge von Marketing-GeschichteN nach.
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#49 Das Qualitätssiegel “Made in Germany” ist international anerkannt. Es steht für Qualität, Präzision und Langlebigkeit. Das war allerdings nicht schon immer so. Ursprünglich sollte der Aufdruck “Made in Germany” nämlich eigentlich eher eine Warnung vor Ramsch sein. Huch! Wie hat sich die Bedeutung des Labels so gewandelt? Das erfahrt ihr in dieser Folge von Marketing-GeschichteN.
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#48 Warum heißt Amazon eigentlich Amazon? In dieser Folge erfährst du die spannende Geschichte hinter der Namensfindung von Jeff Bezos, warum er zuerst fast „Cadabra“ gewählt hätte und wie der Amazonas-Fluss als Symbol für Größe und Vielfalt zum perfekten Markennamen wurde. Ein kurzer Deep Dive in Branding, der zeigt, wie viel Strategie hinter einem simplen Namen steckt.
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Für die Winterpause meines Podcasts Marketing-GeschichteN suche ich drei Menschen, die Lust haben, mich für jeweils eine Folge als Podcast-Host zu vertreten.
Darum geht es:
- Ich würde mit meinem Podcast im Dezember und Januar gerne in die Winterpause gehen. Für Indi-Podcasts ist das aber oft ein kniffliger Move.
- Für die Pause suche ich daher drei Leute, die Lust haben, meinen Platz für jeweils eine Folge einzunehmen und eine Marketing-Geschichte zu recherchieren und aufzunehmen.
- Gebraucht wird nur ein Mikro, um den Schnitt und alles Weitere kümmere ich mich.
- Die Episoden sollten zwischen 5 und 15 Minuten lang und gewissenhaft recherchiert sein.
- Ob ihr eine Solo-Folge daraus macht oder gerne mit mir oder einer anderen Person ein Gespräch führen möchtet, ist euch überlassen.
Meldet euch bis zum 10. Oktober 2025 unter marketinggeschichten@googlemail.com
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#47 Für die einen sind sie die bequemsten Schuhe der Welt, für die anderen ein schickes Mode-Statement und für wieder andere einfach nur hässlich – Crocs. Kein anderer Schuh scheint die Gemüter so zu spalten wie die Plastikschlappe.
In dieser Folge schauen wir und daher genauer an, was hinter dem Hype um Crocs steckt. Welche Marketing-Maßnahmen haben zum Durchbruch der Schuhe geführt und welche Rolle spielten dabei Stars und Sternchen, wie Justin Bieber, Poste Malone und Bad Bunny?
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Möchtest du mich im Dezember vertreten? Dann schreib mir bis zum 10. Oktober 2025 eine E-Mail mit einem Themenvorschlag.
Erwähnte Artikel:
Ganz viele Löcher, Süddeutsche Zeitung, abgerufen am 28.9.25
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Der Pumpkin Spice Latte ist momentan überall – egal, ob auf den Straßen, den Social-Media-Plattformen oder in unseren liebsten Herbstserien. Jedes Jahr ist klar: Wenn es auch nur nach Herbst riecht, freuen sich viele Menschen auf ihren alljährlichen Pumpkin Spice Latte.
Das Herbstgetränk fährt mittlerweile nicht mehr nur Starbucks, wo der Pumpkin Spice Latte erfunden wurde, Rekordumsätze nach dem Sommer ein. Auch andere Cafés haben den Trend längst erkannt und bieten ihre Version des Kürbiskaffees an.
Aber woher kommt der Hype eigentlich? In dieser Folge von Marketing-GeschichteN gehen wir gemeinsam der Frage nach:
Seit wann trinken alle Pumpkin Spice Latte?
Dieses Thema haben sich die Follower*innen auf meinem Instagram-Kanal gewünscht. Wenn du das nächste Mal mitabstimmen möchtest, folge @marketinggeschichten auf Instagram.
Erwähnte Folgen:
Wieso gibt es überall Starbucks?
Töne:
Gilmore Girls Intro
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#45 Natürlich müssen sich Frauen rasieren – das ist allerdings noch nicht ganz so lange Standard, wie einige Leute denken mögen.
Die Entfernung von Körperhaaren ist schon seit der Antike ein Thema. Die Rasur unter den Armen und an den Beinen bei Frauen nahm allerdings erst Anfang des 20. Jahrhunderts so richtig Fahrt auf. Da brachte Gillette den ersten Damenrasierer “Milady Décolleté” auf den Markt. Davor waren Rasierer ausschließlich für Männer gedacht.
Warum sich Frauen auf einmal rasieren mussten und was das Ganze mit Marketing und Schönheitsdruck zu tun hat, hörst du in dieser Folge von Marketing-GeschichteN.
Erwähnte Podcast-Episode:
Wann haben wir angefangen, Deo zu benutzen?
Quellen (Auswahl)
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#43 Egal, ob ihr in der Stadt oder auf dem Land lebt, mindestens eine Litfaßsäule seht ihr wahrscheinlich am Tag. Wenn ich zur Arbeit radle, komme ich an mindestens zehn vorbei. Ich habe mich letztens daher mal gefragt, wer ist eigentlich darauf gekommen, extra Säulen aufzustellen, auf denen Werbeplakate angeklebt werden können? Und was heißt eigentlich Litfaß?
In dieser Folge gehen wir diesen Fragen nach und lernen den Erfinder der Litfaßsäule kennen. Ich war wirklich überrascht, was die Geschichte der Betonsäulen mit Berlin zu tun hat.
Viel Spaß beim Hören!
Quellen (Auswahl)
From Ancient Scrolls to Screens: Advertising Through the Ages
Litfaßsäule
Die Geburtsstunde der Litfaßsäulen
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#44 Fischfeinschmeker*innen aufgepasst! In dieser knackigen Folge gehen wir einer Fischart auf den Grund, die es womöglich gar nicht gibt.
In dieser Folge widmen wir uns der Frage: Was ist eigentlich ein Seelachs?
Viel Spaß beim Hören!
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#42 Influencer*innen gibt es erst seit Social Media? Nicht ganz!
Bereits Anfang des 20. Jahrhunderts gab es ein Paar, das sich für die aufkommenden Massenmedien in einer Art inszenierte, wie wir es heute von Instagram und TikTok kennen: Peggy und Larry Thaw.
Peggy Thaw, eigentlich Margaret Ludlow Thaw, dokumentierte gemeinsam mit ihrem Mann, dem Millionär Lawrence Thaw, ihr Leben in der High Society den USA. Sie zeigte sich beim Reisen, Essen, Schlafen auf Film und Fotos und bediente sich verschiedener Mechaniken der Selbstinszenierung. Sie gilt als erste Influencerin der 20. Jahrhunderts und Vorbild für die Caro Dauers und Kim Kardshians dieser Welt.
Diese Folge von Marketing-GeschichteN ist etwas anders als die bisherigen, aber trotzdem sehr spannend. Es geht um die Frage: Seit wann gibt es Influencer*innen?
Die Quellen für diese Folge sind u.a.:
Spiegel Geschichte, Ich, ich,ich!
Aus dem Familienalbum auf die Society Page – Mit und in den Medien aufwachsen
Die Thaws: High Society, Medien und Familie in den USA in der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts
His2Go #57: Peggy Thaw - die erste Influencerin der Geschichte und die High Society New Yorks
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#41 Die Sommerpause ist zu Ende! Und wir starten direkt mit einer leckeren Folge in die zweite Jahreshälfte. Dieses Mal geht es um Pringles!
Wisst ihr, wie das Logo heißt? Oder dass Pringles gar keine Chips sind? Also nicht offiziell zumindest
.
Wir schauen uns an, warum es zehn Jahre gedauert hat, bis die Pringles auf den Markt kam, woher der Name eigentlich stammt und was die Blue Ocean Strategie im Marketing ist.
Links:
Woher kommt der Name Seifenoper?
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Summer Time: Wieder reingehört!
Wir kennen es aus Us-amerikanischen Filmen und Serien: Wird geheiratet, muss ein Ring zur Verlobung her - am besten mit einem fetten Klunker drauf 👰💎
Aber warum ist es bis heute so verbreitet, dass man, wenn man heiraten möchte, dem*der Angebeteten einen Diamantring schenkt?
Schuld daran ist mal wieder cleveres Marketing, dieses Mal von dem Diamantenhersteller De Beers. Gemeinsam mit der Werbeagentur N.W. Ayer startete der Konzern eine Kampagne, in der nicht nur Stars und Sternchen aus Hollywood eine Rolle spielen, sondern auch Künstler wie Dalí oder Picasso. Und nicht zu vergessen der Slogan "A Diamond is for ever!" - "Ein Diamant ist für immer". Wie das Ganze zusammenhängt, hört ihr in dieser Folge von Marketing-GeschichteN.
Ich bin in der Sommerpause. 🌞
Neue Folge gibt es ab dem 19. August 2025.
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Oléé! Olé! Olé! Olééé! ⚽ Die Welt ist im Fußballfieber! Zum Veröffentlichungszeitpunkt dieser Episode findet nämlich die Europameisterschaft 2024 hierzulande statt. Mittlerweile spielen bei diesem Sportevent nicht nur die Matches eine große Rolle, sondern auch die Werbung. Dabei werden die Spieler und Spielerinnen mittlerweile selbst zu Werbeflächen - und zwar durch die Sponsoren auf ihrem Trikot. Aber wie hat das ganze eigentlich angefangen? Dieser Frage gehen wir in dieser Episode Marketing-GeschichteN nach.
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Summer Time: Wieder reingehört!
"Mon Chéri – Nur echt mit der Piemont-Kirsche" - diesen Werbeslogan kennen wohl die meisten Menschen, die in Deutschland leben. Aber was ist denn eigentlich eine Piemont-Kirsche? Und was ist aus Claudia Bertani, der “Qualitätsprüferin” der Kirschen geworden?
In dieser Episode gehen wir genau diesen Fragen nach und springen ins 19., 20. und 21. Jahrhundert.
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Summer Time: Wieder reingehört!
In dieser Episode befinden wir uns auf der Aperol-Spur 😎🍹
Es wird wärmer und hier in Hamburg (und sicherlich auch in anderen Teilen Deutschlands) sieht man immer mehr Menschen, die es sich abends mit einem Aperölchen gut gehen lassen. Sommer, Sonne, Aperol! Dieser Gute-Laune-Dreisatz erscheint so selbstverständlich, dass wir manchmal vielleicht vergessen, dass der Aperol erst seit dem 21. Jahrhundert so richtig in den Bars eingeritten ist – und das mit Hilfe einer cleveren Marketing-Strategie.
Es geht um die Erfindung des Aperols, der Entstehung des Aperol Spritz und richtig viele clevere Marketing-Moves, die das Unternehmen hinter der Marke gemacht hat. Also: Aperol Spritz ins Glas, zurücklehnen und dazulernen.
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Summer Time: Wieder reingehört!
Einem Doktor kann man vertrauen - oder nicht? Wer heute einen Kuchen oder Brot backen möchte, greift höchstwahrscheinlich zum Backpulver. Aber wer hat das eigentlich erfunden? Und wieso ist das immer in so kleinen Tütchen?
Die Antwort darauf bekommt ihr in dieser Folge von Marketing-GeschichteN. Wir tauchen ein in die Geschichte einer Firma, die schon immer cleveres Marketing gemacht hat - und das nicht zuletzt mithilfe der Doktors im Firmennamen.
Vielen Dank an Dr. Oetker und im Speziellen an Herrn Andresen für die freundliche Genehmigung, dass ich den Ton aus der Werbung mit Frau Renate verwenden durfte. Hinweis: Ich unterschlage Hannelore Cremer in der Folge ein R. Die Schauspielerin heißt nicht Hannelore Creme, sondern Cremer. Entschuldigt, bitte.
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Summer Time: Wieder reingehört!
Das erste Mal Besuch bei Marketing-GeschichteN! Andi und Lennart von dem Podcast Talk Nerdy To Me sind zu Gast!
In dieser Episode geht es um schmale Reifen, glänzende Helme und das gelbe Trikot. Radsportfreund*innen wissen bereits, dass es um eine der Grand Tours handelt, nämlich um die Tour de France. Nach der Netflix-Doku ist die Sportart und auch das Rennen immer beliebter geworden. Aber wieso gibt es das Rennrad eigentlich?
Das erfährst du in dieser Folge! Möchtest du mehr über mich und meine nerdige Leidenschaft für Geschichte und Marketing wissen? Dann höre jetzt die Folge Talk Nerdy To Me mit mir.
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#40 Ein Kühlschrank, der öfter auf Fotos und Social Media Posts zu sehen ist, als Kim Kardashian: Der SMEG-Kühlschrank aus der FAB-Produktlinie von 1997. Das Retro-Design macht das Küchengerät zu einem echten Star auf Pinterest und Co. Aber warum sind diese Kühlschränke eigentlich so beliebt? In dieser Folge schauen wir hinter den Kühlschrank (höhö) und beschäftigen uns mit Nostalgie-Marketing!
Viel Spaß beim hören!
Sommerpause
Ich bin die nächsten 6 Wochen in Sommerpause. Ihr bekommt in dieser Zeit jeden Dienstag eine bereits erschienene Folge zum Hören. Ab Mitte August gibt es dann wieder neue Folgen.
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Die vierte Staffel der Disney-Serie The Bear ist online! 🥳
Und damit ist auch ein Star wieder zurück, der aus good old Germany stammt: das weiße T-Shirt! In der Serie trägt die Hauptfigur Carmy in der Küche ein einfaches weißes T-Shirt, das von der Marke Merz b. Schwanen aus Albstadt in Baden-Württemberg stammt. Ein triftiger Grund, sich die ganze Geschichte mal genauer anzuschauen. Das machen wir in dieser Folge!
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#38 Das ist eine Folge für alle Swifties – oder einfach alle Menschen, die verstehen wollen, warum es so eine große Sache ist, dass Taylor Swift die Rechte für ihre ersten sechs Alben wieder hat.
Wir machen einen kurzen Ritt durch das Hin und Her rund um die Masteraufnahmen von Taylor Swift, Fearless, Speak Now, Red, 1989 und Reputation.
Zu dieser Update-Folge gibt es einen Vorgänger. In der 20. Episode von Marketing-GeschichteN bin ich gemeinsam mit euch der Frage “Ist Taylor Swift ein Marketing-Genie?” nachgegangen. Falls ihr da noch nicht reingehört habt, holt das doch gleich nach. :)
Ich freue mich über Feedback von euch oder wenn ihr dem Podcast folgt und bewertet.
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