Sosiaalinen media tarjoaa organisaatioille oivallisen areenan näkyä, kuulua ja rakentaa suhdetta erilaisiin sidosryhmiin. Osuva ja ajankohtainen, sosiaalinen media edellä suunniteltu sisältö tai sisältökokonaisuus voi parhaimmillaan tavoittaa valtavasti silmäpareja ja vaikuttaa aidosti sekä mielikuviin että myyntiin. Mutta entä kun sisällön määrä karkaa käsistä ja sisältötulva vie vaikuttavuuden mennessään?
Yrityksen asiantuntijoilla on valtava viestinnällinen potentiaali, mutta moni kokee kameralle esiintymisen jännittävänä tai jopa ahdistavana. Miten siis tukea ja kannustaa asiantuntijoita niin, että esiintyminen ei tunnu vaatimukselta vaan mahdollisuudelta?
Sosiaalisen median alustat päivittyvät jatkuvasti ja usein ilman ennakkovaroitusta. Alustat päivittävät säännöllisesti esimerkiksi mainonnan kohdennusmahdollisuuksia, algoritmeja ja visuaalisten sisältöjen kokosuosituksia. Algoritmien toimintalogiikkaan emme valitettavasti pysty vaikuttamaan, mutta siihen voimme, miltä sisältömme näyttävät. Siksi visuaaliset sisällöt ovatkin tärkeä ja konkreettinen tapa vaikuttaa siihen, miten hyvin sisältömme huomataan ja otetaan vastaan.
Kuvittele tilanne: markkinointitiimi tekee parhaansa uuden mainoskampanjan lanseeraamiseksi, HR julkaisee samanaikaisesti työpaikkailmoituksia ja rakentaa työnantajabrändiä, sijoittajasuhteet tiedottavat kvartaalituloksista ja eri liiketoiminta-alueet puskevat tuotelähtöisiä, taktisia myyntiviestejään ulos. Viestit eivät ole synkronoituja, äänensävy vaihtelee ja joku keksii kysyä, kuinka monta LinkedIn-julkaisua on ok julkaista päivässä. Sosiaalisen median kanavissa ja tiedotejärjestelmässä on ruuhkaa! Vasen käsi ei tiedä, mitä oikea tekee. Lopputulos: kakofonia, joka hämmentää niin asiakkaita, työntekijöitä kuin sijoittajiakin. Aikaa on kulunut myös tuhottomasti asioiden koordinoimiseen, materiaalien tuottamiseen, palavereissa istumiseen ja yleiseen säätämiseen. Kuulostaako tutulta?
Tietoturva ja tietosuoja ovat seikkoja, jotka markkinointiviestinnän ammattilaisten tulee huomioida päivittäisessä työssään. Toimintaympäristö, jossa työtä tehdään, muuttuu jatkuvasti ja samalla myös riskit kasvavat. Edellisessä kirjoituksessani kävin läpi tietoturvaan ja tietosuojaan liittyvää sääntelyä sekä muutamia teknisiä yksityiskohtia. Tällä kertaa keskitytään erityisesti käyttäjätunnuksiin ja kirjautumiseen käytännön vinkkien muodossa. Olkaa hyvä!
Instagramissa voi nyt julkaista uudelleen muiden julkaisuja! Tarinoihin on toki jo aiemmin voinut jakaa muiden sisältöä, mutta varsinaista uudelleenjakamista uutisvirran syötteessä ei aiemmin ole voinut tehdä muuten kuin kopioimalla toisen tilin julkaisun tekijänoikeuksien vastaisesti. Tätä toimintoa onkin Instagramiin kaipailtu jo vuosien ajan, ja nyt se saapui kerralla käyttöön niin kansainvälisesti kuin myös suurelle osalle suomalaisia Instagramin käyttäjiä.
Monissa brändi-ilmeissä esiintyy rakenteellisia heikkouksia, jotka voivat aiheuttaa visuaalista painetta, muistettavuuden haurastumista ja identiteetin hiljaista rapautumista. Osa rakenteista on alun perin suunniteltu kestämään, mutta käyttöympäristön muutokset, ylläpidon laiminlyöminen ja harkitsemattomat korjaustoimenpiteet ovat heikentäneet niiden kantavuutta.
Sosiaalinen media on nopeatempoinen ympäristö, jossa huomiosta kilpaillaan sekunnin murto-osissa. Hyvin tehty video voi nostaa yrityksesi näkyvyyttä ja sitouttaa yleisöä tehokkaasti, mutta vain, jos toteutus on kohdillaan. Listasin muutamat perussäännöt, joita noudattamalla pääset pitkälle.
Lokakuun 2025 alusta alkaen Metan sosiaalisen median alustoilla eli Facebookissa ja Instagramissa ei enää voi tehdä maksettua mainontaa poliittisille ja yhteiskunnallisille teemoille. Euroopan unionin asetus poliittisen mainonnan avoimuudesta ja kohdentamisesta tuo lisää vaatimuksia maksetun mainonnan läpinäkyvyydelle, ja Meta kertoo, etteivät he pysty näitä vaatimuksia täyttämään. Organisaatioita ja yksilöitä ei tällä päätöksellä siis kielletä julkaisemasta poliittista sisältöä orgaanisesti kanavissaan, mutta näiden teemojen maksettu mainostaminen ei ole lokakuusta alkaen enää mahdollista.
Yksi meistä pitää enemmän stillkuvista, toinen graafisista toteutuksista ja kolmas vannoo liikkuvan kuvan nimeen. Tutkimustulosten ja sosiaalisen median alustoilta saatujen lukujen valossa voidaan kuitenkin sanoa, että video jatkaa edelleen voittokulkuaan sisältömuotojen kavalkadissa. Videon on raportoitu olevan sisältömuodoista parhaimmillaan se koukuttavin ja huomiota herättävin. Aivommekin ovat rakentuneet siten, että liike kiinnittää huomiomme tehokkaammin kuin staattinen kuva. Jos kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa, miten paljon enemmän voi kertoa yhdellä videolla!
Tekoäly on jo nyt mullistanut tapamme tuottaa ja jäsentää sisältöä, mutta seuraava siirto voi olla suurempi kuin kukaan vielä täysin ymmärtää. Huhut kertovat, että OpenAI – yksi maailman johtavista tekoälytaloista – on rakentamassa omaa sosiaalisen median kanavaa. Mutta mitä se tarkoittaisi nykyisille pelureille, kuten Metalle, LinkedInille ja X:lle? Ja ennen kaikkea: millainen olisi sosiaalinen media, joka on suunniteltu tekoälyn ehdoilla?
Videomarkkinointi on nyt kiistaton megatrendi, joka näkyy monen yrityksen markkinointi- ja viestintästrategiassa. Helppokäyttöisten, kevyiden videoeditoreiden ansiosta videoiden käyttö markkinoinnissa ja viestinnässä on myös kaikkien saatavilla.
Vaikuttajamarkkinointi on tehokas tapa tavoittaa uusia asiakkaita ja lisätä brändin näkyvyyttä. Kun yhteistyön perusasiat ovat kunnossa, yhteistyö tuottaa todennäköisemmin toivottuja tuloksia. Kokosimme tähän blogiartikkeliin viisi vinkkiä, jotka auttavat sinua ottamaan hyödyn irti vaikuttajamarkkinoinnin yhteistöistä.
Lyhytvideot TikTokissa mullistivat aikanaan tapamme nauttia liikkuvasta kuvasta: pystymuotoiset, supernapakat, rosoiset videot ovat meille tuttuja niin sosiaalisesta mediasta, yksityisistä viestikeskusteluista kuin tv-ruudultakin. Ensin Meta hyppäsi videotrendiin mukaan kehittämällä TikTokin kilpailijaksi Instagramin Reels-editorin ja lanseerasi sen sitten Facebookiinkin, YouTube esitteli Shorts-videot ja nyt LinkedInkin puskee pystymuotoista videosyötettä. Mobiililaitteella editoituja videoita on kaikkialla. Kuuntele tästä ääniblogista, mitä mahdollisuuksia Edits-sovellus tarjoaa.
Meta on ottanut merkittävän askeleen laajentaessaan mainosratkaisujaan: nyt myös Threads-sovelluksessa on mahdollista tehdä maksettua mainontaa. Threads, joka lanseerattiin vastauksena X:n (eli entisen Twitterin) muutoksiin, on nopeasti kerännyt aktiivisia käyttäjiä ja vahvistanut asemaansa kevyenä, keskustelupohjaisena alustana.
Euroviisufaneille tarjoillaan tänä vuonna tuplasti iloa ja ilmiöitä, kun Ruotsin edustajana viisukansaa vihtoo suomalainen huumoriyhtye KAJ ja Suomen oma lavakuningatar Erika Vikman kietoo katsojat mustaan lateksiin ja vahvaan feminiinivoimaan. Esimerkiksi vuonna 2023 yritykset lähtivät villisti mukaan tukemaan Käärijää ja nyt tilanne on vieläkin kutkuttavampi. Miten siis kannustaa viisuedustajia somessa tavalla, joka saa fanit hymyilemään, artistit kiittämään ja brändin loistamaan ilman, että lipsahdetaan tekijänoikeuskarikoihin? Lue vinkit tästä blogista.
Evästekyselyt ovat olleet osa elämäämme jo yli viiden vuoden ajan. Niistä on muotoutunut kaikkialla läsnä oleva pieni riesa, johon harva enää kiinnittää erityistä huomiota. Vaan miten tilanne on evästekyselyiden tavanomaistumisen myötä muuttunut? Moniko hyväksyy evästeet vuonna 2025?
Sosiaalisen median saralla tapahtuu: yhteiskunnallisen viestinnän herruudesta kilpailemaan lähteneen Blueskyn tiimi tuo markkinoille uuden sovelluksen. Flashes haastaa niin Instagramia ja TikTokia kuin myös tapaamme kuluttaa sekä jakaa kuva- ja videosisältöä verkossa. Mutta mistä oikein on kyse, ja miksi markkinoijan tai viestijän kannattaa kiinnostua sovelluksesta? Tässä jutussa pureudun Flashesiin kanavana, sen toimintamalliin ja siihen, millaisia mahdollisuuksia se voi tarjota markkinoinnin ja viestinnän asiantuntijoille.
Hyvä tarina imaisee mukaansa. Se ei ole pelkkää viihdettä, vaan strateginen työkalu, joka tekee brändistä erottuvan, herättää tunteita ja synnyttää uskollisuutta. Mutta mikä tekee tarinasta vaikuttavan? Ja kuinka syntytarina, ydintarina ja bränditarina kietoutuvat yhteen? Ota kupponen kahvia ja anna jutun viedä.
Vaikuttajamarkkinointi kehittyy jatkuvasti, ja sen merkitys osana yritysten markkinointistrategiaa vain kasvaa. Kuuntele ääniblogista vinkit, kuinka hyödynnät vaikuttajia tuloksellisesti vuonna 2025.
