Dans cet épisode, on parle de nos ennemis et des révoltes qui animent notre business.
(00:00) Intro + jingle
(01:14) Ennemi #1 : la tiédeur
(03:07) Ennemi #2 : la médiocrité
(05:53) Ennemi #3 : les faux-semblants
(07:43) Ennemi #4 : les personnes défaitistes
(09:18) Quelles sont tes règles du jeu ?
(11:40) Donner le meilleur de soi et être dans l’écoute
(13:29) Définir ses ennemis : la base du branding
Bienvenue sur LA DIFF, le podcast qui démystifie le branding et la communication pour les entrepreneurs les plus audacieux. On est Morgane Tubiana, Mathilda Perrot et Wesley Joachim. Notre mission, c’est d’accompagner les entrepreneurs qui veulent créer une image de marque puissante pour atteindre leurs objectifs. Bref, si tu veux plier le game avec ta boîte, tu es au bon endroit.
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Dans cet épisode, on imagine à quoi ressemblerait notre monde sans copywriting ni storytelling.
(00:00) Intro + jingle
(00:25) On imagine un monde sans copywriting
(01:57) Peut-on faire ressentir des émotions avec une écriture factuelle ?
(04:34) Nike sans copywriting
(06:29) Un monde sans émotions ?
(07:47) Ce que les marques disent de nous
(09:11) Copywriting et langage humain
(11:50) De la vision d’un fondateur à l’innovation
(13:06) Ce qui distingue homo sapiens des autres espèces
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Dans cet épisode, on parle de 3 signes qui indiquent que ton image de marque sabote le développement de ton activité.
(00:00) Intro + jingle
(00:25) 1er signe : tes prospects te posent souvent cette question
(06:21) 2ème signe : tu bosses souvent avec ce type de clients
(08:48) 3ème signe : le paradoxe de l’intermédiaire invisible
(11:28) Ce que te coûte ta vitrine low-cost
(13:59) Comment sortir de ce cercle vicieux : 3 actions concrètes
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Dans cet épisode, on parle du sound design des objets. Chips, voiture, aspirateur : le sound design consiste à travailler sur le design d’un objet de façon à produire un son caractéristique. Objectif d’un point de vue branding : accentuer les attributs qu’on associe à une marque et améliorer et enrichir l'expérience utilisateur..
(00:00) Intro + jingle
(00:25) Sound design des objets : définition + exemples
(03:25) Le sound design dans les films
(05:26) À quoi sert le sound design des objets ?
(07:55) Recréer les émotions à travers nos 5 sens
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Ne pas travailler ta marque, c’est loin d’être neutre. Et pour beaucoup d’entreprises, c’est une catastrophe de ne pas avoir un branding réfléchi, surtout après un certain niveau de développement. Dans cet épsiode, on te donne les vrais chiffres derrière le coût de l’absence de branding.
(00:00) Intro + jingle
(00:25) Exemples d’entreprises qui ont multiplié leurs résultats suit à un rebranding
(02:21) Le manque à gagner si tu ne bosses pas ton branding
(04:48) Exemple concret : combien perd une boîte sans branding
(07:28) Pas de branding : autres effets négatifs
(09:09) 2 moments clés pour bosser son branding
(11:40) Conseils en branding pour les marques qui se lancent
(12:58) Indicateurs que ton branding fonctionne
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Dans cet épisode, on parle de l’avenir des copywriters, notamment avec l’avénement des IA.
(00:00) Intro + jingle
(00:25) IA : ce que ça change pour les copywriters
(05:30) Comment Wesley bosse avec l’IA : un exemple
(07:41) Après covid : le boom des copywriters
(09:46) Copywriters en agence : moins remplaçables ?
(11:12) Ce que l’IA fait mieux que nous
(12:58) Mais l’IA ne doit pas réfléchir à notre place
(14:43) IA = super miroir amplificateur
(17:50) Le futur de nos métiers
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Dans cet épisode, on explique pourquoi un shooting photo peut coûter aussi cher et on montre se qui se cache derrière de tels tarifs.
(00:00) Intro + jingle
(00:25) Le prix d’un photographe
(02:51) Comment un photographe calcule son tarif
(05:12) Offres photo packagées
(07:28) Tu payes pour la patte du photographe
(13:01) Raisonnement salarié vs. indép
(14:45) Acheter une vision stratégique
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Dans cet épisode, on parle de délégation et de pourquoi c’est si difficile. Prospection, création de contenu, exécution de missions clients : que déléguer ? Et surtout, comment bien le faire ?
(00:00) Intro + jingle
(00:25) Prospection, création de contenu : que déléguer ?
(02:40) Pourquoi c’est si dur de déléguer la prospection
(06:56) Déléguer l’exécution des missions clients
(08:39) Pourquoi c’est hyper important de définir ses attributs de marque (employeur)
(11:53) Comment Morgane a délégué son exécution étape par étape
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Dans cet épisode, on parle du ROI du branding. Mais cette fois-ci on va encore plus loin avec une démonstration chiffrée d’une boîte qui refuse d'investir 15k€ dans son branding.
(00:00) Intro + jingle
(00:25) Peut-on se passer de branding en B2B ?
(02:32) Combien d’argent perd une boîte sans branding
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Dans cet épisode, on imagine comment serait le monde sans branding.
(00:00) Intro + jingle
(00:25) Le branding dans un monde globalisé
(03:36) Le branding pour la appartenir à la groupe.
(05:09) Définition du branding
(06:24) On retrouve le branding partout
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Dans cet épisode, on explique pourquoi la retouche photo est plus importante que tu ne le crois et ce que ça change pour ta marque :
(00:00) Intro + jingle
(00:26) La vraie valeur de la retouche photo
(04:57) Le pouvoir immersif du color grading dans les films et séries
(08:47) Retouche photo = fake ?
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Dans cet épisode, on parle des différences entre storytelling et copywriting et on explique comment les deux s'imbriquent dans un discours de marque.
(00:00) Intro + jingle
(00:25) Différences entre copywriting et storytelling
(02:22) L'histoire de la limonade et des citrons
(04:10) Origines et mécanismes du copywriting et du storytelling
(05:38) Le pouvoir de pousser l’autre à passer à l’action
(07:43) Comment copywriting et du storytelling s'entremêlent
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Dans cet épisode, on t'explique comment reconnaître un bon photographe et faire le meilleur choix en fonction de tes objectifs.
(00:00) Intro + jingle
(00:25) Anecdote photographe de Morgane
(02:46) Comment savoir si un photographe a une direction artistique claire
(05:48) Book photographe : la qualité des photos est-elle constante ?
(09:30) Le graal : choisir un photographe stratège qui te guide
(14:45) Les répercussions de bosser avec un mauvais photographe
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Dans cet épisode, on parle de l’effet vitrine et de ce que ton site web révèle de ta marque (malgré toi).
(00:00) Intro + jingle
(00:25) Effet vitrine : c'est quoi
(01:55) Le problème avec la plupart des sites web
(04:19) Les signaux qui montrent que ton site ne reflète pas ta marque
(10:39) Comment construire un site qui convertit
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Dans cet épisode, on parle de l’impact de l’intelligence artificielle sur les métiers créatifs. Est-ce que la dernière mise à jour de ChatGPT met en péril les métiers de la création graphique et de l’illustration ? Quelles sont nos perspectives sur le futur de l’IA et ce que ça va impliquer dans nos carrières ?
(00:00) Intro + jingle
(00:34) Mise à jour ChatGPT : ça change quoi pour les métiers créatifs ?
(07:49) IA et création de contenu : où placer la barre ?
(10:26) Uniformisation des contenus générés par l’IA
(15:58) Dépendance aux intelligences artificielles
(18:56) Métiers qui vont disparaître : comment s’adapter
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Dans cet épisode, on explique comment bien intégrer la photo dans ta stratégie de contenus de marque.
(00:00) Intro + jingle
(00:34) Pourquoi ajouter la photo à ta stratégie de contenu
(01:35) Les types de photos et leurs objectifs
(02:27) Exemple : photos packshot pour les produits physiques
(03:14) Exemple : photos de mises en scène lifestyle pour produits ou services
(04:27) Exemple : photos des lie ux comme argument de vente supplémentaire
(05:23) Chaque client est sensible à différents types de photos
(06:15) Comment choisir les bonnes photos en fonction des objectifs business
(08:13) Conclusion : créer une banque d’images de marque
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Dans cet épisode, on parle de l'importance de savoir dire non à un client. On revient sur certaines de nos pires expériences passées dont on a retenu les leçons.
(00:00) Intro + jingle
(00:34) La cliente qui te prend pour une exécutante : l’expérience de Morgane
(04:41) Le client qui veut que tu le sauves pour pas cher : l’expérience de Wesley
(07:28) La cliente qui n’en fait qu’à sa tête : l’expérience de Mathilda
(11:32) Nos leçons tirées de ces expériences
(13:46) Les projets qu’on a bien fait de refuser
(16:45) Faire des missions qui sortent de son champ de compétences ?
(19:07) Ça fait quoi d’avoir un business sans concession ?
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Tu publies du contenu tous les jours mais sans résultats ? Dans cet épisode, on t’explique pourquoi ta com n’attire pas ta cible et que faire à la place.
(00:00) Intro + jingle
(00:34) Pourquoi tu n’as aucun résultat alors que tu publies tous les jours
(02:35) Le bon process à suivre pour avoir des résultats avec ton contenu
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Dans cet épisode, on explique comment faire des photos qui vendent, bien au-delà de l’aspect esthétique.
(00:00) Intro + jingle
(00:34) 4 éléments pour une photo qui convertit
(01:54) On n’achète pas une perceuse
(03:21) Le processus de Mathilda pour créer une photo qui vend
(04:07) Exemple : offre de Saint-Valentin d’un hôtel aux Seychelles
(04:41) Exemple : shooting photo pour une professionnelle du Reiki
(06:06) Exemple : un cabinet d’avocats qui se démarque par la photo
(08:50) La philosophie Mastercard
(11:49) Comment créer ta mise en scène photo pour mieux vendre
(15:25) Conclusion
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Dans cet épisode, on explique comment clarifier ta proposition de valeur pour attirer plus de clients.
(00:00) Intro + jingle
(00:34) Pourquoi ta proposition de valeur ne fonctionne pas
(01:25) Comment Wesley a transformé sa proposition de valeur
(03:26) Comment bien définir le bénéfice de ta proposition de valeur
(07:29) Les signes que ta proposition de valeur fonctionne
(09:17) Conseils pour construire ta proposition de valeur
(12:53) Slack : éliminer l’e-mail et devenir le hub du travail collaboratif
(13:44) Airbnb : se sentir chez soi, partout dans le monde
(15:41) Notion : organiser sa vie pro et perso dans un seul espace
(17:06) Conclusion : passe à l’action et crée ta proposition de valeur
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