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Im heutigen Zahlen-Special beschäftigen wir uns mit den Insights aus dem Netflix-Geschäftsbericht für das 3. Quartal 2025. Wir gehen der Frage nach, welche Faktoren jeweils den Umsatz, das Ergebnis und den Aktienkurs beeinflusst haben und welche Rolle dabei die Besteuerung von Konzernleistungen spielt. Mit Blick auf das operative Geschäft geben wir ein Update zur Netflix’ Gaming- und Podcast-Strategie, zur Monetarisierung der “K-Pop Demon Hunters”-IP und zur Frage, wie das Netflix-Management im Kontext seiner M&A Strategie den potenziellen Übernahmekandidaten “Warner Bros. Discovery” bewerten könnte.
Timestamps:
00:00:30Ein Zahlen-Update zur Causa Disney vs. Kimmel
00:02:30Netflix’ Q3: Umsatz, Ergebnis und ein Sondereffekt aus Brasilien
00:12:45Content-Highlights: Genre-Breite und Erfolge in spitzen Zielgruppen
00:18:20“Moving the culture”: Relevanz, Sichtbarkeit, Portfolioerweiterung
00:21:15Neue Gaming-Lagerfeuer für die Netflix-Communities
00:25:05“KP DH”: mit eigener IP zu zusätzlicher Wertschöpfung
00:28:55Netflix’ M&A Strategie: Gedankenspiele zu Warner Bros.
Weiterführende Links:
https://www.youtube.com/live/iqFD4-6H020
https://ir.netflix.net/investor-news-and-events/investor-events/default.aspx
Shownotes:
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Hanna
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In der aktuellen Folge arbeiten wir die kurzzeitige Suspendierung der Late Night Show “Jimmy Kimmel Live!” durch das TV Netzwerk ABC und dessen Mutterkonzern Disney aus Business-Perspektive auf. Welche Bedeutung haben die TV-Strukturen und Erlöse für Disney? Warum kam die eigentlich “lineare” Entscheidung zur Aussetzung der Sendung, insbesondere für Disneys Streaming-Geschäft, zur Unzeit? Welche Rolle spielen die Federal Communications Commission (“FCC”) und ihr Vorsitzender Brendan Carr bei den medienpolitischen Entscheidungen der US-Regierung? Neben der Beantwortung dieser Fragen ordnen wir die Causa Kimmel in das breitere Bild der zunehmenden Politisierung der US TV- und Streaming-Industrie ein.
Timestamps:
00:00:45Es wird politisch in der Industry: Eine Timeline
00:01:30Prime Money: Die Tech Bros positionieren sich
00:05:10Merger Money: Paramount/CBS vergleicht sich
00:07:44Das Ende von Colbert - und Late Night?
00:15:00Paramount zwischen South Park und der Warner-Shoppingtour
00:19:40Musk ruft zum Netflix-Boykott auf
00:23:15Disney, ABC & Affiliates: Die linearen Modelle & Erlöse
00:35:00Disney vs. Kimmel - die Player & die Timeline
00:40:25 Der Fall-out & die Auswirkungen für Disneys Streaming-Geschäft
Weiterführende Links:
https://www.theguardian.com/commentisfree/2025/jan/10/melania-trump-amazon-documentary
https://www.hollywoodreporter.com/tv/tv-features/stephen-colbert-exit-late-night-tv-over-1236338093/
https://thewaltdisneycompany.com/app/uploads/2025/01/2024-Annual-Report.pdf
Hanna
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Nielsen Zahlen für den US-Markt zeigen, dass YouTube sowohl alle klassischen Broadcaster, als auch alle Streamer als meistgenutzte Plattform überholt. Auf Grundlage der AGF SmartMeter Daten beschäftigen wir uns im ersten Teil der Folge mit der Frage, wie der Wettbewerb der Streamer und TV-Anbieter in einzelnen Zielgruppen aktuell in Deutschland aussieht und wie der Vergleich zum US-Markt ausfällt.
Einen zweiten Schwerpunkt der Folge bildet der YouTube & Alphabet KPI Deep Dive: Wie gut werden YouTube Nutzer mit Werbung monetarisiert? Wie gelingt Upsell in das YouTube Premium Produkt? Und wie stehen Umsätze und Content-Kosten im Benchmark mit Netflix & Co. da?
Abschließend analysieren wir die Partnerschaft zwischen Channel 4 und YouTube im britischen Markt entlang der Frage, welche Rolle YouTube bei einer erfolgreichen Distributionsstrategie spielt.
Folge 12 von Industry - Der Streaming-Podcast hört ihr ab dem 3. Aktober auf DWDL und überall, wo es Podcasts gibt.
Timestamps:
00:00:55 YouTube an der Spitze: Nielsen Daten US-Markt
00:06:20YouTube Nutzung im Plattform-Vergleich: AGF Daten Deutschland
00:21:25Subscriptions, Content-Kosten, Ads: YouTube Zahlen im Deep Dive
00:27:00Daten, Zielgruppen, Premium-Upsell: MAUs und Monetarisierung
00:37:00Freund oder Feind: Die Channel 4 YouTube Partnerschaft analysiert
00:43:30Content Discovery, Absenderkennung, gute Distributionsstrategie
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Mit ITV hat diese Woche nach Channel 4 bereits der zweite große TV-Sender in UK angekündigt, Bewegtbildinhalte zur Distribution auf Spotify freizugeben. Damit wird die zunehmende Bedeutung der ursprünglichen Audio-Plattform Spotify für den Konsum von Bewegtbild Industry-seitig bestätigt. Der ebenfalls diese Woche veröffentlichte Online Audio Monitor (OAM) zeigt die zunehmende Bedeutung von Video-Podcasts beim Konsum dieser ursprünglichen Audio-Mediengattung auf. Wie wird der Wettbewerb um Video-Aufmerksamkeit (und Kreative) von diesen Entwicklungen beeinflusst? Welche Bedeutung hat Hardware bei der nutzerseitigen Konversion von Audio & Video und welche Rolle spielt YouTube? Welche Audio-Strategien verfolgen Video-Streamer?
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Ende Juni hat Netflix mit einer Kooperation in Frankreich für Aufsehen gesorgt: Der Streamer integriert ab Sommer 2026 das Senderportfolio und das Streamingprodukt der TF1 Gruppe in sein Abo-Angebot - und wird damit zur Plattform im rundfunk- rechtlichen Sinn. Wir analysieren den Deal aus der Perspektive der Content-Versorgung und Marktdurchdringung. Wir fragen uns - wird das Modell für Netflix auch im deutschen Markt relevant werden? Und wenn ja, wer wären die Partner-Kandidaten auf der Senderseite?
Mit “KPop Demon Hunters” feiert Netflix aktuell große Erfolge - aber wie nachhaltig sind die Investitionen in Blockbuster-Produktionen mittel- und langfristig? Im zweiten Teil der Folge analysieren wir die Entwicklung der Netflix Film-Strategie. Wir stellen dar, welche Rolle Filme für den Abo-Abschluss spielen, auf welche Genres sich Netflix aktuell fokussiert und wie sich das Selbstverständnis des Streamers als Studio auf den Filmmarkt auswirkt.
Timestamps:
00:00:45 Französische Revolution: Netflix wird Plattform
00:04:10Der dritte Weg zu lokalen Inhalten
00:07:45Marktpenetration Netflix: Frankreich und Deutschland im Vergleich
00:11:45Der TF1 Deal auf Deutschland übertragen
00:18:00Netflix-Filme: Kritiker- und Publikumsbewertungen
00:21:00KPIs zur Bedeutung von Filmen für Abo-Abschluss und Nutzung
00:24:50Strategie-Shift: Qualität statt Quantität
00:28:00Being a studio: IP Ownership und Kreativbeziehungen
00:32:00KPI Bestellvolumen, Verfügbarkeit von Lizenzfilmen, Nutzerkontakte
00:35:00Film Vorschau: Mehr Arthouse, große Namen, große IPs
Ampere Analysis Insights zum TF1 Deal sind hier verfügbar https://www.ampereanalysis.com/insight/quick-take-netflix-and-tf1-agree-french-carriage-deal
Ihr findet den Podcast und einen exklusiven Datenauszug aus der Ampere Analysis Studie zur Netflix-Filmstrategie bei DWDL unter https://www.dwdl.de/industry/
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Zwischen zwei datenlastigen Folgen schieben wir mit “Netflix - Rezept und Rezeption” heute einen leichten Sommerstoff ein. Wir blicken zurück auf die Entstehungsgeschichte von Netflix, den Markteintritt in Deutschland, unsere ersten Berührungspunkte mit dem Produkt und die Wahrnehmung und Diskussion des Streamers in der deutschen “Industry” - insbesondere mit Blick auf wirtschaftliche Kennzahlen. Wir fragen uns auch: Gibt es ein Netflix-spezifisches Rezept für Erfolg im Streaming? Welche Zutaten haben funktioniert - und welche nicht?
Die Antworten hört ihr ab dem 22. August auf DWDL und überall, wo es Podcasts gibt.
Timestamps:
00:01:15 Von DVD Versand zu Streaming
00:02:18 Markteintritt in Deutschland
00:06:40 Die ersten Jahre: Serienrezeption, Marketingpower, Chancen und Ängste
00:18:40Das Erfolgsrezept: Einfachheit, Social-Reach, not your mum’s TV
00:32:10Die Fragezeichen: Film, Gaming, Podcasts
00:39:30Zahlen-Mythen, Zahlen-Fakten
Unsere Insights zum Thema Accounting-Standards könnt ihr hier vertiefen: https://s22.q4cdn.com/959853165/files/doc_downloads/2025/IR-Content-Accounting-Slides-May-2025.pdf
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Im Verlauf der letzten vier Wochen haben Netflix, Disney und die RTL Group ihre Geschäftszahlen für das zurückliegende Quartal bzw. Halbjahr kommuniziert. Wie hoch sind Umsätze und Gewinne im Streaming jeweils? Wie entwickeln sich die Erlöse pro Abonnent & wie werden Content-Aufwände gesteuert? Wie gut funktioniert die Diversifikation der Geschäftsmodelle? Die wichtigsten Antworten haben wir in einer Special-Folge aggregiert.
Timestamps:
0:01:00 Netflix: Umsatzwachstum, Content Spend, Profitabilitäts-Boost
0:15:00 Disney: Markenbild, zusätzliche Zielgruppen, internationale Produktion
0:26:00 RTL Group: Diversifikation, Sky Integration, Schlüsseljahr 2026
0:32:00 Builders vs. Buyers
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Im zweiten Teil unseres Deep Dive analysieren wir mit Netflix einen etablierten und mit Paramount+ einen im deutschen Markt noch recht neuen Ad-Tier Anbieter. Wie sieht die Preis- & Produktstruktur der beiden Streamer aus? Welche Strategie liegt jeweils dem Ad-Tier zugrunde - und wie geht sie auf? Ergänzend testen wir die Produkte selbst: Welche Werbepartner begegnen uns wie häufig - und in welchen Inhalten? Wie ist die Werbefrequenz und wie wirkt sie sich auf die Usage-Experience aus? Und: Fühlen wir uns datenbasiert zielgenau angesprochen?
Folge 7 folgt nahtlos auf unser Ad-Tier Interview mit Karin Immenroth, Global Chief Data Officer von Mediaplus, das ihr in Folge 6 nachhören könnt.
Timestamps:
0:00:55 Themen-Recap zu Folge 6
0:03:00 Ad-Tier Strategie im Wandel, MAUs, der Ad-Load im Fokus: Netflix
0:10:50 FAST Integration, Reichweite, Werbeformen: Paramount+
0:16:40 Die Konsumentenperspektive: YouGov Insights zu Ad-Tiers
0:23:20 Paramount+ im Test: Trailer, Capping, Treff(un)sicherheit
0:30:43 Netflix im Test: Werber-Vielfalt, Big Spender, (un)passende Umfelder
0:40:30 Strategische Einordnung
Zum Weiterlesen:
https://about.netflix.com/en/news/netflix-upfront-2025-the-center-of-attention
https://about.netflix.com/en/news/netflix-celebrates-two-years-of-advertising
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Mit Ausnahme von Apple TV+ bieten alle großen SVOD Plattformen mittlerweile ein AdTier an, eine preislich günstigere Produktstufe mit Werbung. Welche Auswirkungen hat das zusätzlich entstehende Inventar-Angebot auf den Bewegtbild-Werbemarkt? Welche Unterschiede ergeben sich für Werbekunden gegenüber linearen Ausspielwegen? Welche KPIs werden für Performance-Messung genutzt? Diese und viele weitere Fragen haben wir am 30. Juni unserem ersten Gast - Karin Immenroth, Global Chief Data Officer der Mediaagentur Mediaplus - gestellt.
Timestamps:
0:01:25 Bewegtbild-Werbemarkt im Wandel
0:05:00 Targeting, Zielgruppen-Fragmentierung, Nutzerdaten
0:09:30 Streaming im Media-Mix: Wachstum, Relevanz, Wirkung
0:13:30 Ein Appell zur KPI Standardisierung
0:18:00 Streaming-Trends: Hyperpersonalisierung, Interaktivität, Kaufkraft
0:25:15 Ad-Load oder auch: Die Notwendigkeit übergreifender Steuerung
0:31:40 Ad-Tiers: Strukturen, Prozesse, inhaltliche Integration
0:36:45 It’s all about…Zielgruppen
Shownotes
Zum Weiterlesen:
https://zaw.de/app/uploads/2025/05/ZAW_Jahrbuch_0525_web.pdf#page=12
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In der heutigen Folge von “Industry - Der Streaming-Podcast” beschäftigen wir uns mit aktuellen Entwicklungen im globalen und deutschen Produktionsmarkt. Ist der Eindruck einer globalen Verlangsamung mit Kennzahlen belegbar? Welche Trends sehen wir datenbasiert im deutschen Markt? Wer sind die wichtigsten Auftraggeber und was bestellen sie? Welche Genrepräferenzen haben junge - und welche ältere Zielgruppen? Wir gehen diesen Fragen auf Basis eines aktuellen Reports unseres Daten-Partners Ampere Analysis nach.
Timestamps:
0:00:38Das lange Serien-Warten
0:04:10Daten zum internationalen Produktionsmarkt
0:06:25Deep Dive zum deutschen Markt
0:08:18Auftraggeber und ihre Marktanteile
0:11:12Bedeutung = Wahrnehmung? Die Öffentlich-Rechtlichen
0:16:45Lineare und Streamer im Vergleich
0:19:25Sicher schlägt neu
0:20:40Scripted Deep Dive
0:22:45Sky, Paramount+ Exits
0:24:10Genre Insights oder auch: Krimi+
0:28:25Welcher Zielgruppe, welches Genre?
0:32:35Ein Plädoyer für mehr Genre-Vielfalt
0:33:55Unscripted Deep Dive oder auch: Eskapismus siegt
0:36:50Under pressure - rückläufige Erlöse, neue Inventare für Bewegtbildwerbung
Shownotes
Zum Weiterlesen:
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Die Nachricht hat am 27. Juni zu Recht ein breites Echo ausgelöst - RTL Group kauft Sky DACH und forciert dabei insbesondere das Narrativ einer gestärkten Position im deutschen Streaming-Markt. Wir analysieren die kommunizierten Streaming-Eckdaten des Deals in unserem ‘Industry-Special’. Wird es RTL gelingen, das Thema Synergien anders zu lösen als im Rahmen der G+J Integration? Welche Content-Kataloge werden dem zusammengeführten Unternehmen im Bereich internationale Serien-Fiction zur Verfügung stehen? Und: Ist die Zahl seiner Abonnements gleichzusetzen mit der Zahl seiner Abonnenten?
Timestamps:
0:01:05Der Kaufpreis
0:03:12Rote Zahlen, schwarze Zahlen, HBO Max
0:07:40Das Content-Budget
0:09:19Die Zielgruppen-Positionierung
0:11:24Der Preis von Synergie
0:13:49Abos oder Abonnenten? Die 11,5 Mio. Frage
0:18:54MegaStream und Upsell
0:22:30Abgerechnet wird zum Schluss
0:26:00It’s about (fiction) content
0:28:45Ein Update zur ‘Bond’ Wette
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In Folge 3 von ‘Industry - Der Streaming-Podcast’ setzen wir unseren Deep Dive zu Prime Video fort. Wir analysieren, welche Auswirkungen der Erwerb von MGM und der ‘Bond’ IP hat, insbesondere auch in personeller Hinsicht, und was das über die Ausrichtung der Konzernstrategie aussagt.
Wenn wir über die Konzernstrategie sprechen, fragen wir uns: Ist Amazon in erster Linie ein Online-Händler oder ein Content-Konzern? Der Blick auf die Ergebniskennzahlen zeigt - weder, noch. Mit Fokus auf das deutsche Content-Angebot diskutieren wir, wie die Kataloggröße von Prime Video im Benchmark mit Angeboten der Wettbewerber zu bewerten ist, welche Prime Titel in 2025 besonders gut performen und ob ‘Buzz’ immer gleichbedeutend mit ‘Performance’ ist.
Timestamps:
0:01:40 Amazons ‘Bond’ Deal - IP Wertschöpfung, IP Verwässerung, Milliarden-Benchmarks
0:05:30 Distribution versus Talent, Anspruch versus Mainstream
0:08:20 Wann kommt der neue ‘Bond’ - und wer wird es?
0:11:40 Zahlen, Daten, KPI - Das Prime Video Content-Angebot im Wettbewerbsvergleich
0:18:20 Genretrukturen und Bedürfnis-Gaps
0:24:10 Streaming Hits Q 1 - Ist Performance gleich Buzz und Buzz gleich Performance?
0:29:10 Amazons Konzern KPI und die Frage: Who’s the money?
0:33:10 Ist Streaming Branding oder: One billion dollars isn’t so much money anymore
0:35:55 ‘Bond’ und die anhaltende Relevanz von Kino
Die AWS/Netflix Case Study findet Ihr hier https://aws.amazon.com/de/solutions/case-studies/innovators/netflix/
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Wir sind in Köln und blicken auf das diesjährige Seriencamp und die ANGA.COM zurück, bei der besondere das Thema Reichweitenmessung in Erinnerung bleibt. Danach haben wir das große “Prime Video Presents 2025” besucht. Mit einem eindrucksvollen Aufschlag hat “Prime Video” in Köln kommende Programm-Highlights präsentiert, und damit erneut die Frage aufkommen lassen, was den Streamer eigentlich noch von einem linearen TV-Sender unterscheidet? Das Thema Sport wird bei “Prime Video” mit dem Erwerb der (W)NBA Rechte noch größer geschrieben. Große IPs (Sport- und Content Marken) sind aufgrund ihrer Monetarisierungsmöglichkeiten im Merchandising für Streaming-Plattformen relevant. Was macht eine gute Content- und Zielgruppenstrategie aus - und hat Prime Video eine jenseits der angestammten männlichen Nutzerschaft? Wir kommen zu einem eindeutigen Ergebnis und stellen dar, was der Erfolg des Streamers in jungen und weiblichen Zielgruppen mit dem Thema Young Adult und den Trends in der Buchbranche zu tun hat.
Timestamps:
0:03:10 Highlights der ANGA.COM: Zukunft der Reichweitenmessung
0:08:36 Highlights vom Seriencamp: Festivalförderung ist Standortförderung
0:11:16 KI in der Content-Produktion
0:15:30 Prime Video Presents - “Alles an einem Ort - jedes Publikum”
0:25:44 Prime IPs - ein Merchandising Ausflug
0:30:40 Prime Content - Action, Sport, Reality...und immer wieder Distribution
0:43:30 Prime Strategie - mit Buchmarkt-Trends zu neuen Zielgruppen
Wir haben die Folge am Morgen des 5.6.2025 aufgenommen.
Unser Prime Video Deepdive geht mit Folge 3 von Industry - Der Streaming Podcast am 27.6.2025 weiter.
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Sind die Streaming Wars geschlagen - und wenn ja, wer hat sie gewonnen? Und wenn wir über Gewinner und Verlierer sprechen, welche Messgrößen setzen wir an? Spätestens mit der Integration von Ad-Tiers in den Preis- und Produktmix der Streamer rückt die nackte Zahl der Abonnenten in den Hintergrund und ihre Monetarisierung in den Fokus. Der Wettbewerb um Zeit und Aufmerksamkeit macht Auffindbarkeit zu einer zentralen Herausforderung der Streamer und einen pragmatischen Umgang mit der Präsenz auf Drittplattformen wie YouTube notwendig. Der Blick auf die Bedeutung von (Live) Sport im Streaming lässt die Frage aufkommen - was bleibt eigentlich den Linearen vorbehalten? Ein Ausspiel- und Monetarisierungsmodell, das lineare und on-demand Logiken nahezu zusammenfallen lässt, stellen FAST Channels dar.
Wir haben die Folge am Mittag des 27. Mai 2025 aufgenommen - die Nachricht, dass Paramount+ ab dem 5. Juni 2025 der Familie der Streaming-Services mit Ad-Tier angehören wird, hat uns nach der Aufnahme erreicht.
Timestamps:
0:03:50 Die Streaming Wars
0.13:00 Der deutsche Markt
0:21:00 Auffindbarkeit, Sichtbarkeit, Relevanz
0:27:00 Kennzahlen zur Erfolgsmessung
0:30:00 Ein Ad-Tier-Ausflug
0:36:40 Streaming goes Sport - Was bleibt den Linearen?
0:44:10 FAST forward
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