Esta semana hablamos de ese momento incómodo (pero necesario) en el que una marca tiene que dejar de ser lo que fue para convertirse en lo que realmente es hoy. Te cuento cómo lo vivimos en Brandcrops, por qué despedimos a uno de nuestros primeros clientes, y qué decisiones estratégicas tomamos para reposicionarnos sin perder nuestra esencia.
Además:
📢 Noticias clave de la semana:
• La Gen Z empieza a vender su data
• El nuevo buscador AI de Google lo cambia todo
• Trump firma ley contra los deepfakes sexuales
• ¿Instagram nuevo? Mosseri recomienda cómo pivotar bien
• El boom de las funerarias "experience-first"
• Brandcrops lanza Creators 2.0 ...y más.
💡 Tema central: Reposicionamiento estratégico — cómo cambiar tu mensaje, redefinir tu audiencia y sostenerlo con coherencia y storytelling.
📚 Recomendación de la semana: Strategy Is Your Words, un libro gratuito (y revelador) sobre cómo escribir estrategia de forma clara, potente y efectiva.
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Dani
¿Qué tienen en común Disneyland París, una imagen viral de Trump como Papa y un taller de inteligencia artificial en una empresa gigante? Todo.
En este episodio imperfecto, Dani nos lleva desde la magia de Disney hasta la crudeza de los cambios que se vienen con la IA. Hablamos de reels con contraseña, la publicidad sin creativos que propone Meta, LinkedIn queriendo ser sexy y el nuevo Papa real: León XIV.
Pero también hay espacio para contar cómo la inteligencia artificial está transformando la forma de trabajar en Brandcrops, cómo se integra sin perder la esencia… y cómo Dani está lanzando un nuevo servicio para ayudar a equipos reales a aplicar IA con cabeza, calma y mucha intención.
Además, aprovechando la visita a los parques, una recomendación de oro para cualquier marca que quiera enamorar a su audiencia: Be Our Guest, el libro del Disney Institute sobre experiencia de cliente.
Noticias, storytelling, estrategia y magia imperfecta.
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Dani
Dale play. ✨
¿Pagarías más por una velita de barro con huellas que por un vídeo perfecto hecho por IA? En este episodio de Imperfecto exploro el nuevo lujo de lo hecho a mano mientras la tecnología acelera a ritmo de vértigo.
Noticias clave: Meta estrena Edits y Reels Blend, Ray-Ban traduce en vivo, la IA ya se usa más para buscar propósito que para programar, Facebook admite que perdió relevancia y China acapara el 50 % de las patentes de IA.
Recap personal: velas DIY para la comunión de Alai, cafés que alimentan más que un KPI y la inauguración de Goiko en la Puerta del Sol.
Tema a profundidad: “Human as a Premium” —datos, casos Hermès/Loewe/Nike y el framework C-R-A-F-T para subir tu ticket sin perder alma.
Recomendación: Unreasonable Hospitality y el reto de encontrar tu propio “dirty-water hot dog”.
Dale play, comparte tu detalle artesanal en Instagram y recuerda que la próxima semana estamos de vacaciones: volvemos el 3 de mayo con más historias (y algún croissant).
Si disfrutas este episodio, compártelo y déjame tu review o feedback. ¿Tienes una pregunta o sugerencia para próximos episodios? ¡Házmela llegar!
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Hoy conectamos puntos entre la IA que habla con delfines, el auge del autocuidado y el estatus de tener fruta fresca en la mano como Hailey Bieber. Todo esto mientras los teens gastan más que nunca… y Gaudí empieza su camino a la santidad.
Vamos con lo mejor del día 🚀
🧠 Meta entrenará su IA con datos de usuarios europeos
📈 LinkedIn sube 30% en engagement este año
☕️ Nespresso lanza cafés con vitaminas y autocuidado
🎨 Canva lanza nuevas funciones para creadores
🐬 Google entrena IA para hablar con delfines
⚙️ OpenAI presenta GPT‑4.1 con más contexto y precisión
🌱 ChatGPT gasta 10x más energía que Google Search
⚛️ Google celebra la superposición cuántica
🔍 Netflix prueba buscador por estados de ánimo
🕵️ OpenAI lanza benchmark para IA que navega webs
🍝 La comida es el nuevo lujo en TikTok y la moda
💄 Teens gastan más que nunca, sobre todo en belleza
🏫 Palantir lanza beca anti-universidad tradicional
🎥 HBO confirma elenco para remake de Harry Potter
⛪️ Gaudí inicia camino a la santidad
📚 Muere el Nobel Mario Vargas Llosa
🚀 Blue Origin hace vuelo 100% femenino (con Katy Perry)
📵 KitKat lanza campaña contra la adicción al móvil
🎧 BONUS: ¿Grabas tus reuniones? Yo sí, y uso Fireflies
En este episodio te cuento cómo una charla reveladora con Carme Artigas, experta en inteligencia artificial y copresidenta del Consejo Asesor de IA de las Naciones Unidas, me hizo cambiar completamente de perspectiva sobre la regulación tecnológica. ¿Es realmente necesario tanto control? Te lo explico.
Además, repasamos las noticias más impactantes de la semana, desde las últimas innovaciones de Google, hasta el movimiento estratégico de Trump frente a China, pasando por las tendencias actuales en LinkedIn y un caballo robótico que promete sorprenderte.
Te recomiendo también un libro increíble que descubrí en un aeropuerto: The Courage to Be Disliked, que explora cómo vivir auténticamente y tener la valentía de cambiar de opinión cuando así lo decidamos.
Prepárate para un episodio lleno de aprendizajes, reflexiones y conversaciones auténticas.
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Dani
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¡Buenos días chicos!
Hoy hablamos de poder, control y nuevos lenguajes. Mientras las IA empiezan a recordar quién eres y a “pensar” menos políticamente correcto, los bots se convierten en compañía emocional y las pelis se generan solas. La Generación Alpha transforma los cines en fiestas, Europa y EE.UU. juegan a negociar sus guerras comerciales, y Black Mirror vuelve justo a tiempo para recordarnos que ya estamos ahí.
Vamos con lo mejor del día 🚀
☕️ Starbucks abrirá en el Bernabéu con vista al campo
💬 WhatsApp lanza eventos y mejoras en grupos
🧵 Shein sube precios y busca reposicionarse
🧠 ChatGPT ahora recuerda tus gustos
🗳️ Meta presenta IA “menos ideológica”
💰 Nvidia esquiva restricciones con acuerdos en EE.UU.
🎥 Google rehace El Mago de Oz con IA
📱 El negocio de los creadores sigue en expansión
🎮 Cines llenos de niños gritando por Minecraft
🇪🇺 La UE da una tregua de 90 días a EE.UU.
📉 Harvard analiza el caos económico de los aranceles
🌍 Nigeria se consolida como hub de contenido adulto
🖥️ Black Mirror regresa con temporada 7 en Netflix
Aquí todas las noticias y sus fuentes
Mantente actualizado con todo lo que debes saber sobre Marketing, RRSS y Tendencias.
Este es un resumen diario que puedes conseguir en mi substack
🛍 Walmart predice la moda con IA
⚡ Claude Max sube la apuesta contra GPT
📊 Google Cloud quiere ser tu copiloto de negocio
📎 Workspace ya resume, analiza y piensa
💬 Reddit se integra con Gemini
🧠 HBR: usamos la IA más para pensar que para automatizar
⏳ Trump aplaza aranceles… menos para China
📱 Apple planea subir los precios del iPhone
🧵 Shein se pone caro (y quiere ser cool)
🐉 China ya superó a EE.UU. en comercio global
🎯 TikTok recompensa a creadores según la calidad del contenido
🎥 LinkedIn da tips para mejorar tus videos
📱 YouTube Shorts publica guía para creadores
✂️ TikTok: edición pro y cuentas que inspiran
🔗 Meta añade UTMs por defecto en sus anuncios
Este episodio fue creado usando mi clon profesional de Voz en Eleven Labs. Si quieres crear el tuyo usa este link.
En este episodio te cuento una historia personal que marcó mi forma de entender las críticas y las reseñas de clientes, y te comparto cómo he aprendido —a través de errores, libros y experiencias reales— a escuchar de verdad. Hablamos de social listening, de expectativas, de cómo gestionar el feedback con estrategia y de por qué el cliente sabe más de lo que a veces creemos.
También repasamos las noticias más potentes de la semana:
🤯 Elon Musk se compra a sí mismo
🌀 La Gen Z revive Tumblr
👟 TikTok Shop ahora vende zapatillas de segunda mano
🧠 Claude llega a las aulas
🕹 Roblox lanza anuncios dentro del juego... ¡y funcionan!
Además, te comparto lo más interesante de mi semana desde Andorra, con aprendizajes en el Digital Life Congress, desayunos con Amazon y reflexiones sobre cómo ser más productivos sin perder el toque humano.
📚 Recomendación: Hug Your Haters, el libro que cambió mi manera de ver las quejas.
Si trabajas con clientes, lideras una marca o simplemente te gusta aprender de experiencias reales… este episodio es para ti.
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Dani
¿Alguna vez has sentido que algo no va bien, pero seguiste igual? Esta semana me pasó, y el cuerpo me obligó a parar. A partir de ahí, hablamos de un tema clave para cualquier emprendedor o líder: la intuición en los negocios.
¿Es realmente fiable? ¿Cómo se diferencia de un sesgo?
¿Cuándo confiar en ella y cuándo no? Te cuento cómo la uso yo (y cuándo no la uso), qué aprendí fallando, y por qué solo es válida si está respaldada por experiencia real.
Además, te traigo las noticias más importantes de la semana: despidos por lo que publicamos en redes, el auge de lo medieval, el futuro del customer journey, videojuegos que se crean solos, y mucho más.
Y para cerrar, un libro fundamental: Thinking, Fast and Slow de Daniel Kahneman, una lectura que te cambia la forma de tomar decisiones.
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🎧 Dale play y acompáñame en esta dosis de estrategia, honestidad y decisiones que —como siempre— no son perfectas, pero sí muy vividas.
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Dani
- Que todo te parezca interesante
El reconocimiento no es suerte, es estrategia: Cómo hacer visible tu trabajo y construir una marca personal sólida"
Si crees que el reconocimiento es cuestión de suerte, este episodio te va a hacer cambiar de perspectiva. El reconocimiento es estrategia. No basta con ser bueno en lo que haces, tienes que asegurarte de que el mundo lo sepa.
Hoy te cuento cómo los premios, menciones y validaciones externas pueden impulsar tu carrera, cómo construir tu marca personal desde tus fortalezas y cómo aprovechar el networking para que tu trabajo tenga el impacto que realmente merece.
Además, te comparto mi experiencia apareciendo en Forbes 50 Latinas a Seguir, lo que aprendí en un evento de influencers donde no conocía a nadie y el libro que necesitas leer si quieres hacer que tu trabajo sea visible sin sentirte impostor: "Show Your Work!" de Austin Kleon.
Si quieres entender cómo posicionarte estratégicamente, este episodio es para ti.
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🎙 Dale play, comparte y haz que tu trabajo cuente. 🚀
dani
Esta semana nos metemos en uno de los temas que más me obsesiona: el Social Intelligence. No se trata de ver qué es viral hoy, sino de entender qué está cambiando en la mente de tu audiencia antes de que sea obvio. Porque el marketing que va a ganar en 2025 no es el que más invierte, sino el que mejor escucha.
En este episodio te cuento:
📌 Por qué la mayoría de las marcas está interpretando mal a su audiencia y qué hacer al respecto.
📌 Cómo detectar patrones invisibles en redes sociales antes de que se conviertan en tendencias.
📌 El peligro de creer que entiendes a tu cliente cuando en realidad solo estás viendo lo que quieres ver.
Además, repasamos las noticias clave de la semana, desde la llegada de Sora a ChatGPT hasta el escándalo de los Oscar y la píldora antienvejecimiento para perros. Y para cerrar, te recomiendo You Are Not So Smart, un libro que te va a enseñar por qué tu cerebro te engaña más de lo que crees y cómo puedes entrenarte para ver la realidad con más claridad.
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Dale play y empecemos a leer entre líneas. 🚀
En este episodio hablamos de la publicidad invasiva y de por qué muchas marcas siguen apostando por estrategias que solo generan rechazo. Desde flyers en parabrisas hasta llamadas y mensajes de WhatsApp no solicitados, analizamos con datos y casos reales por qué estas tácticas no solo son molestas, sino ineficaces.
También repasamos las noticias más importantes de la semana en marketing, IA y tendencias digitales, y en mi recap personal, te cuento los aprendizajes que me dejó la semana entre talleres, webinars y la constante lucha por gestionar mejor el estrés.
Y si después de escuchar este episodio quieres llevarte una lectura clave, te recomiendo Permission Marketing de Seth Godin, un libro que te ayudará a entender por qué las marcas que piden permiso ganan la confianza de sus clientes, mientras que las que interrumpen la pierden.
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Tener ideas es fácil, ejecutarlas es lo que realmente marca la diferencia. En este episodio hablamos de por qué tantas ideas nunca llegan a convertirse en proyectos reales, qué bloquea la ejecución y qué metodologías pueden ayudarte a pasar del concepto a la acción.
Además, te cuento lo que aprendí esta semana en las sesiones de feedback en Brandcrops y en el taller de IA que di en Women in Retail, donde me encontré con algo que me dejó pensando: muchas veces, el problema no es la falta de herramientas, sino la falta de estructura para usarlas.
Para cerrar, te recomiendo un libro que te hará replantearte la forma en la que das y recibes feedback. Si alguna vez te has sentido atrapado en la fase de planificación sin pasar a la acción, este episodio es para ti.
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🎙¿Estás listo para ser viral? Porque si lo eres, más te vale estar listo para el hate.
Hoy exploramos el lado oscuro de la viralidad. No solo los creadores de contenido se enfrentan al odio en redes, cualquiera puede convertirse en el blanco de una tormenta digital. Y lo peor: los algoritmos lo premian.
¿Por qué la gente se siente con derecho a lanzar comentarios agresivos? ¿Cómo las plataformas amplifican este fenómeno? Y lo más importante, ¿qué hacer cuando te toca a ti?
Voy a desglosar cómo funciona el odio en internet y qué estrategias puedes usar para no caer en su juego. También te cuento mi propia experiencia con un clip viral que desató una ola de críticas y qué aprendí de todo esto.
📌 En este episodio hablamos de:
✔️ La psicología detrás de los comentarios negativos y el efecto de desinhibición online.
✔️ Cómo los algoritmos de TikTok, Instagram y otras plataformas premian la polarización.
✔️ Estrategias prácticas para manejar el hate sin alimentar el ciclo tóxico.
Si alguna vez te has preguntado¿qué haría si me toca a mí?, este episodio es para ti.
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Tener seguidores no significa tener comunidad. Una cosa es que la gente te vea, y otra muy distinta es que se involucre, participe y recomiende lo que haces. En este episodio hablamos de cómo convertir una audiencia en una comunidad real, ya sea en una marca personal o en un negocio.
Vamos a analizar qué hace que una comunidad crezca de forma orgánica, cómo generar conexión real con tu audiencia y qué estrategias puedes aplicar desde ya para construir algo que trascienda los números.
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Dani
Esta semana, el mundo de la tecnología nos dejó una de las lecciones más brutales sobre por qué el valor de marca es el activo más importante de cualquier negocio. En cuestión de horas, DeepSeek, una IA china, hizo tambalear a Nvidia, provocando una caída millonaria sin que la empresa cambiara ni un solo componente de su producto. ¿Cómo es posible? La respuesta está en el poder de la percepción.
En este episodio hablamos de qué hace que una marca tenga verdadero valor, por qué algunas empresas sobreviven a cualquier crisis y otras se desploman en minutos, y cómo aplicar esta estrategia a tu negocio o marca personal.
Además, repasamos las noticias clave de la semana:
📌 ¿Qué está pasando con TikTok y por qué Trump tiene la última palabra?
📌 Los nuevos cambios en Instagram y lo que significan para los creadores.
📌 Starbucks regresa a lo básico: ¿por qué están recuperando estrategias clásicas?
📌 Y sí… las fiestas de cumpleaños en Sephora ahora son una realidad.
Cerramos con una recomendación que no te puedes perder: Building a StoryBrand de Donald Miller, el libro que te ayudará a comunicar tu negocio como una gran historia y hacer que la gente lo entienda y lo recuerde.
Dale play y descubre por qué las marcas más exitosas no solo venden productos, sino percepciones. 🚀
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Dani
En este episodio imperfecto hablamos de cómo conectar con nichos ultra segmentados y conquistar un espacio en el "top of heart" de tu audiencia.
Exploramos las noticias más relevantes de la semana, desde los avances en agentes con inteligencia artificial hasta el drama de TikTok y los cambios en Instagram. Además, profundizamos en el boom del wellness y las apps de fertilidad como ejemplo de cómo las marcas pueden destacar al escuchar y entender a sus comunidades.
Para cerrar, te recomiendo Made to Stick, un libro que te enseñará a transformar tus ideas en mensajes memorables. ¡Dale play y acompáñame en esta dosis de inspiración y estrategia! 🎙️
Recursos mencionados en el episodio:
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¡Gracias por escuchar! 🚀
Hola soy Daniela Goicoechea, pero me conocen como Dani Goico, co fundadora de Brandcrops y co host del podcast Marketing sin Filtro.
En este episodio de Imperfecto, exploramos cómo las nuevas generaciones están redefiniendo el concepto de éxito. Hablamos de cómo el acceso a la información, la crisis de vivienda, el cambio en los roles de género y las tendencias de autocuidado están transformando nuestras prioridades personales y profesionales. También analizamos el impacto de estos cambios en las empresas y cómo las marcas pueden adaptarse para conectar con un público más consciente y exigente.
Además, te recomiendo un podcast que no puedes dejar pasar: 1,99 Retail, conducido por Jordi Farré y Carlos Vila. Un espacio auténtico y espontáneo que revela las claves del retail de la mano de expertos y casos reales. ¡Dale play y acompáñame en esta reflexión sobre el éxito, las marcas y el futuro que estamos construyendo!
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¿Es posible reinventar formatos clásicos como los discursos institucionales o las grandes campañas televisivas? En este episodio hablamos sobre cómo conectar con audiencias modernas que prefieren lo rápido, visual e interactivo. Analizamos el caso del discurso de Navidad del Rey Felipe VI y cómo marcas están rompiendo moldes para mantenerse relevantes.
Además, te comparto cinco estrategias prácticas para transformar tus mensajes y adaptarlos a plataformas digitales como TikTok, Instagram o YouTube. Desde fragmentar contenido hasta humanizarlo con storytelling, este episodio te dará herramientas para liderar en un mundo donde la autenticidad y el pensamiento estratégico son claves.
Este episodio viene con regalo. El informe de tendencias que necesitó un año completo de análisis y búsqueda de tendencias:
Noticias:
🤯 Ayer ChatGPT tuvo su primer gran crash
👑 El discurso de navidad del Rey ha ido perdiendo audiencia año tras año.
🤠 Netflix la partió con la transmisión en vivo del juego de la NFL con el halftime show de Beyonce en Navidad.
🧠 Han demostrado que nuestro cerebro es mucho más lento de lo que pensábamos.
Hola soy Daniela Goicoechea, pero me conocen como Dani Goico, co fundadora de Brandcrops y co host del podcast Marketing sin Filtro.
En este episodio de mi podcast Imperfecto exploramos cómo el autocuidado está transformando nuestras vidas y nuestras prioridades, liderado por la Generación Z y amplificado por TikTok. Desde rutinas como el Sleepmaxxxing hasta el impacto del autocuidado en marcas de todos los sectores, analizamos por qué este fenómeno está marcando la diferencia.
También hablamos de cómo los anuncios generados por inteligencia artificial no están cumpliendo las expectativas y qué nos enseña esto sobre la importancia de conectar emocionalmente con las audiencias. Y, por supuesto, no podía faltar nuestra recomendación de la semana: Atomic Habits de James Clear, un libro que te ayudará a entender cómo pequeños cambios pueden generar grandes resultados.🎓 Aprendizajes de la semana:
📢 Noticias destacadas:
Si disfrutas este episodio, compártelo y déjame tu review o feedback. ¿Tienes una pregunta o sugerencia para próximos episodios? ¡Házmela llegar!Encuéntrame en Instagram, TikTok, LinkedIn, mi web danigoico.com, y sigue a Brandcrops para más contenido como este.
