Um documentário, para ser considerado de impacto, precisa necessariamente carregar, em sua estratégia de comunicação e distribuição, uma campanha de impacto. Esse trabalho, na maioria das vezes, é feito por um produtor especializado, que deve articular o contato com públicos específicos e estabelecer alianças e parcerias. Caberá a esse profissional criar oportunidades de inserir o documentário no mercado de diferentes formas e desenvolver estratégias a serem inseridas, de forma complementar, no plano de distribuição tradicional. Rossana Giesteira, diretora de Mobilização e Engajamento do Good Pitch Brasil, e Rodrigo Díaz Diaz, produtor de impacto de Limiar, estarão presentes neste episódio para discutimos o papel transformador dos filmes e o potencial de transformação que alguns documentários.
Assim como o filme, a campanha de impacto deve ter uma narrativa capaz de gerar engajamento. Essa narrativa deve estar colada àquilo que o documentário apresenta e o potencial da campanha dependerá sempre do próprio potencial artístico do filme. Neste episódio, Estela Renner, diretora e co-fundadora da Maria Farinha Filmes, e Belisario Franca, diretor de Menino 23 e Paradoxo da Democracia, nos ajudam a entender como é possível engajar o público nesse tipo de projeto e, além disso, não pregar apenas para convertidos?
Um filme pode causar impacto de formas diferentes. Ele pode trazer um tema à tona, destacando algo que é familiar a muita gente, mas não teve ainda a esperada relevância. Pode investigar aquilo que ainda está oculto. Ou pode também humanizar visões arraigadas sobre determinados assuntos. Os documentários de impacto têm diferentes propósitos e formas e a semente da transformação está sempre na origem do projeto. Mas para que a mudança efetivamente aconteça, são necessárias também estratégias de distribuição capazes de potencializar o alcance do filme e do tema.
No primeiro episódio, Luis Zaffaroni, criador do DOCSP, e a jornalista e cineasta Natasha Neri, diretora do documentário “Auto de Resistência”, explicam de que forma o cinema pode impactar a realidade na qual estamos inseridos, nos ajudar a compreender questões urgentes e promover mudanças na sociedade. Quando falamos em documentário de impacto, não estamos citando um gênero específico ou uma fórmula acabada, o filme de impacto busca despertar empatia e ter o seu alcance potencializado a partir de uma campanha.
