Como conectar marcas e pessoas através da música?
Conversamos com Paulo Sattamini e Eduardo Boorhem, da Tecla Music, agência referência em identidade musical no Brasil, sobre o estudo “Mapeamentos Sonoros": uma pesquisa inédita, feita em parceria com a On The Go, que mostra como a música evoluiu de um simples jingle a ativo estratégico das marcas.O mais interessante é que, além de gerar dados, a Tecla usou a pesquisa também como estratégia de PR e relacionamento, fortalecendo a conexão com o mercado B2B e a sua autoridade no assunto.
No papo, falamos sobre:
a transformação da relação entre música, comportamento e consumo nas últimas décadas;
as três eras da relação música + marcas: do mais antiquado ao mais emergente;
como a música pode “diminuir o ruído e aumentar o afeto” para as marcas;
o papel do som na construção de identidade, de experiência e aumento de vendas;
cases de marcas como Zee.Dog e Matte Leão, que mostram a força do som como ferramenta de conexão com seus públicos;
as dificuldades de engajar públicos B2B (e a importância de parcerias no processo)
E você? Qual é o som da sua marca?
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Links e referências citadas no episódio:
On The Go — https://onthego.com.br
Tecla Music — https://www.teclamusic.com.br
UBC – União Brasileira de Compositores — https://www.ubc.org.br
Fred Gallo – https://www.linkedin.com/in/fred-gallo-99035646/
Paulo Sattamini – https://www.linkedin.com/in/paulo-sattamini-5b2ab31a9/
Eduardo Boorhem – https://www.linkedin.com/in/eduardo-boorhem-27a890108/
Download da pesquisa “Mapeamentos Sonoros” completa – https://teclamusic.com/mapeamentos/
Playlist do evento de lançamento da pesquisa – https://open.spotify.com/playlist/7AzHL73ZsfUWUJLbRjFS5z?si=0d31da3b2005469c
O 18º episódio do Data Stories #18 rendeu muito!
Conversamos com a Rita Almeida, pioneira do planejamento estratégico no Brasil. Um episódio cheio de reflexões, histórias marcantes e, claro, aspas poderosíssimas.
Ela e o João Calixto, CEO da On The Go, falaram sobre:
• trajetória de trabalho e o impacto no mercado publicitário e de inovação;
• como o “planejamento criativo” transformou a publicidade no Brasil;
• os grandes mentores que inspiraram sua carreira;
• metodologias inovadoras de pesquisa quali, que desafiaram o mercado;
• a “revolução da longevidade” e o que ela revelou sobre as gerações;
• o papel da diversidade e da representatividade na propaganda;
• a importância de formar novos talentos e líderes na área;
• a criatividade como motor de mudança e inovação;
• a importância de aprender também com as vulnerabilidades das pessoas;
E você? Quem foi a pessoa que mais te inspirou na carreira?
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Links e referências citadas no episódio:
Rita Almeida – LinkedIn – https://www.linkedin.com/in/rita-almeida-6037145/
João Calixto – LinkedIn – https://www.linkedin.com/in/joaopedrocalixto/
Grupo de Planejamento – https://grupodeplanejamento.com/
Observatório da Diversidade na Propaganda – https://www.diversidadenapropaganda.com.br/
Curso IRRITAÇÃO (Miami Ad School) – https://miamiadschool.com.br/irritacao/
AlmapBBDO – https://www.almapbbdo.com.br/
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A pesquisa de mercado está mudando. E no episódio #17 do Data Stories, João Calixto conversa com Cynthia Portugal, diretora da Insight Platforms, sobre o papel da tecnologia no presente (e no futuro, por que não?) da nossa indústria.
Eles falaram sobre:
- as barreiras que ainda atrasam a entrada de novas tecnologias no Brasil;
- a importância de entender o gap entre intenção e prática nas grandes empresas;
- a diferença cultural entre mercados como EUA, Europa e Brasil;
- o papel da curadoria em um mercado saturado de plataformas e ferramentas e
- o que os novos profissionais da área podem fazer para se manter no jogo.
Uma conversa prática, direta e necessária para quem trabalha com dados e quer estar por dentro do que está rolando no setor.
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Não perca uma recomendação! Confira todos os links citados no programa:
Insight Platforms: https://www.insightplatforms.com/
Insight Platforms Academy: https://learn.insightplatforms.com/
Calendários de Eventos: https://www.insightplatforms.com/events/
Podcast Insights From Elsewhere: https://www.insightplatforms.com/podcasts/insights-from-elsewhere-podcast/
Blog: https://www.insightplatforms.com/blog-articles/
Diretório: https://www.insightplatforms.com/company-directory/
Newsletter Research Tools Radar: https://www.insightplatforms.com/news/
Webinar "How to Stop Freaking Out About AI": https://www.insightplatforms.com/event/how-to-stop-freaking-out-about-ai/
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O SXSW saiu do Texas e chegou à Europa. E nessa edição inédita em Londres, o que mais se discutiu não foi tecnologia, e sim pessoas.
No episódio #16 do Data Stories, Fred Gallo, CPO da On The Go, bateu um papo com a Patrícia Abbondanza, estrategista de comunicação e comportamento, sobre os principais destaques do SXSW Londres.
Eles falaram sobre:
● a mudança de espírito do festival ao sair dos EUA;
● como a IA virou pano de fundo para discussões mais humanas;
● a presença ativa de jornalistas, criadores de conteúdo e cientistas no palco;
● a importância da diversidade de gerações, culturas e formatos e
● por que inovação é sinônimo de comportamento e escuta.
Uma conversa inspiradora e, mais do que tudo, necessária.Dá o play! 💡
Links:Página SXSW London - https://www.sxswlondon.com/
Perfil Patricia Abbondanza - https://www.linkedin.com/in/patricia-abbondanza-64028285/
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Neste episódio do Data Stories, o papo é com Pedro Gil, diretor de estratégia e cabeça por trás do Oxygène, hub de cultura e insights da BETC Havas.
Pedro e João Calixto conversaram sobre:
– a cacofonia de informação que vivemos,
– o papel dos creators e o poder da curadoria,
– como transformar dados em ação (e não só em slides!),
– o impacto da cultura nas estratégias de marca e
– construção de relevância em um cenário cada vez mais disperso.
Um episódio sobre o que realmente faz diferença quando o assunto é conectar marcas a pessoas.
💡Seguem alguns links comentados durante o episódio:
https://www.betc.com.br/
https://www.linkedin.com/company/betchavas
https://www.instagram.com/betc.havas/
E algumas pílulas de conteúdo produzidas pela Oxygène:
– Cobertura SXSW: https://oxygene-cobertura-sxsw-2-6i1522y.gamma.site/
– Super Bowl: https://www.instagram.com/reel/DF8hx4ZxMku/
– Oscar: https://www.instagram.com/reel/DGnid7MAoNf/
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No 13º episódio do Data Stories, mergulhamos na cultura de inovação das principais empresas de tecnologia no Brasil.
Quem nos guia nesse papo é Rafael Camilo, com passagens por Google e Twitter/X e hoje a pessoa por trás de Inovação na Edelmann. Com sua experiência, ele fala sobre o dinamismo das carreiras no setor, os desafios do ‘presente do trabalho’ e como as grandes techs conseguem fomentar o intraempreendedorismo de forma prática e estratégica.
Um papo leve, direto e cheio de insights!
Convidado: Rafael Camilo / Senior VP de Inovação e Integração na Edelmannlinkedin.com/in/rcamilo/
Apresentador: João Calixto / CEO e Sócio da On The Golinkedin.com/in/joaopedrocalixto
Mentoria Corvo, fundada pelo Rafael e pelo Henrique Lima https://corvomentoria.com/
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No 12º episódio do Data Stories, mergulhamos no universo do Employer Branding e descobrimos como as marcas podem usar pesquisa para se destacar ao atrair talentos em um mercado competitivo.
Para enriquecer o papo, recebemos Leo Pierette, Global Talent Brand Specialist no Nubank, que compartilhou sua experiência construindo marcas empregadoras de impacto, passando por empresas como Mercado Livre e Creditas.
Convidado: Leo Pierette, Global Talent Brand Specialist no Nubank
Linkedin Leo: https://www.linkedin.com/in/pierette/
Apresentador: Fred Gallo, CPO e Sócio da On The Go
Linkedin Fred: https://www.linkedin.com/in/fred-gallo-99035646/
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No episódio de hoje do Data Stories, vamos mergulhar no impacto da Inteligência Artificial no cotidiano dos brasileiros e como essa tecnologia está transformando como vivemos e trabalhamos.
Recebemos Carla Mayumi, sócia da Talk Inc. para um papo sobre o mais recente estudo da Talk, que explora como a IA está sendo adotada no país.
Entre os temas discutidos estão os diferentes usos da IA, desde tarefas diárias até o ambiente profissional, as percepções da população sobre a tecnologia e as questões éticas e filosóficas que a acompanham.
Convidada: Carla Mayumi, Sócia da Talk Inc. / https://www.linkedin.com/in/cmayumi/
Apresentador: João Calixto, CEO da On The Go Consumer Insights / https://www.linkedin.com/in/joaopedrocalixto/
Conheça o estudo completo mencionado no episódio: https://talkdigital.co/ianavidareal/#hero-slide
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Contato: contato@onthego.com.br
No episódio de hoje do Data Stories, trazemos uma cobertura especial do IIEX LATAM 2024, um dos principais eventos do mercado de insights. Exploramos como o Brasil, com seus desafios e singularidades, está desempenhando um papel crucial no cenário de inovação em pesquisa de dados na América Latina. Discutimos temas como inteligência artificial aplicada à coleta de dados, o futuro das pesquisas de mercado e como o Brasil pode se destacar no competitivo mercado de insights. Apresentador: João Calixto, CEO da On The Go Consumer Insights https://www.linkedin.com/in/joaopedrocalixto/ Convidados: Fred Gallo, Sócio e CPO da On The Go https://www.linkedin.com/in/fred-gallo-99035646/ Jônatas H. S. dos Santos, Head de Vendas da On The Go https://www.linkedin.com/in/jônatas-h-s-dos-santos-a44605a6/ Conheça o trabalho da On The Go: On The Go Consumer Insights onthego.com.br contato@onthego.com.br
Você sabe o que faz um profissional de Research Ops?
No episódio de hoje, recebemos o Pedro Vargas, Research Ops Lead do Banco do Brasil, para contar um pouco mais sobre como essa função é desempenhada e como ela pode (e deve) ser integrada a outras áreas-chave…
O que está por trás de uma contratação em pesquisa? Como garantir que os projetos e informações circulem na empresa e sejam conduzidos de forma fluída e útil para que a tomada de decisão de vários departamentos internos?
Tudo isso e mais. Experiências pessoais, trajetória profissional e um pouco da visão de futuro da pesquisa de mercado, foram alguns dos pontos que discutimos.
Convidado: Pedro Vargas, Research Ops Lead do Banco do Brasil. https://www.linkedin.com/in/opedrovargas/
Apresentador: Fred Gallo, Partner & Chief Product Officer na On The Go Research Tech. https://www.linkedin.com/in/fred-gallo-99035646/
SBGC - Sociedade Brasileira de Gestão do Conhecimento.
https://sbgc.org.br/
Comunidade Internacional de Research Ops.
https://researchops.community/
Design Ops Latam.
https://designopslatam.org/
Research Ops 101.
https://www.nngroup.com/articles/research-ops-101/
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No episódio de hoje do Data Stories, vamos explorar como os insights estratégicos são trabalhados dentro da principal empresa de dados do mundo: o Google. Recebemos Vitor Zenaide, Strategic Insights Lead no Google Brasil, para uma conversar sobre a visão do insights de uma das maiores big techs do mundo. Entre os assuntos que falamos estão a integração de dados internos e externos, o uso de inteligência artificial para aprimorar processos e a importância de adaptar estratégias de insights para diferentes necessidades do mercado. Convidado: Vitor Zenaide, Strategic Insights Lead no Google Brasil https://www.linkedin.com/in/vitor-zenaide-43863312/ Apresentador: João Calixto, CEO da On The Go Consumer Insights https://www.linkedin.com/in/joaopedrocalixto/ Descubra o Google Trends, ferramenta mencionada no episódio: https://trends.google.com.br/trends/ Conheça o trabalho da On The Go: On The Go Consumer Insights onthego.com.br contato@onthego.com.br
No episódio de hoje do Data Stories, exploraremos a evolução do branding e o timing ideal para se fazer Brand Health Tracking (o famoso tracking de marca).
Para o papo, temos a honra de receber Letícia Pettená, fundadora da Marcas com Sal. Ela tem uma vasta experiência em branding, com passagens por empresas como IBM, Natura e Itaú.
Descubra como a integração de métricas de branding com KPIs de negócios pode oferecer uma visão holística da saúde da marca e fomentar a inovação em um ambiente de mudanças rápidas, independente do tamanho da sua marca.
Convidada: Letícia Pettená, Fundadora da Marcas com Sal. Perfil da Letícia no LinkedIn
Apresentador: Fred Gallo, COO da On The Go Consumer Insights
Mais sobre a Marcas com Sal: Instagram
Confira o podcast Branding na Roda: https://youtu.be/TKSwG4R9nI8?si=tAOkKXnLzUadtbnU
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No episódio de hoje do Data Stories, vamos falar sobre a evolução da estratégia e como ela se adapta ao longo dos anos.Recebemos João Gabriel Fernandes, CSO da AlmapBBDO, com 25 anos de experiência em agências como LeoBurnett, TBWA, JWT e Y&R. João compartilha sua trajetória e como o planejamento estratégico evoluiu desde o início de sua carreira, abordando a integração de inteligência artificial e a importância da descoberta contínua.Convidado: João Gabriel Fernandes, CSO da AlmapBBDOhttps://www.linkedin.com/in/joão-gabriel-fernandes/Apresentador: João Calixto, CEO da On The Go Consumer Insightshttps://www.linkedin.com/in/joaopedrocalixto/Mais sobre a AlmapBBDO: https://www.almapbbdo.com.br/Conheça o trabalho da On The Go: On The Go Consumer Insightsonthego.com.br/contato@onthego.com.br
No episódio de hoje do Data Stories Consumer Insights Podcast, vamos bater um papo sobre o C.Lab, a plataforma de pesquisa in house da Nestlé.
Para nos ajudar a entender esse case, convidamos Priscilla Caselatto, CMI Manager na Nestlé e gestora do C.Lab.
Ela tem mais de 20 anos de experiência trabalhando com pesquisa e insights, passando tanto por institutos tradicionais como IBOPE e Synovate como atuando do lado de cliente no Itaú. Descubra os bastidores de insights da Nestlé e como a internalização da estrutura de insights está os ajudando a executar projetos de forma mais ágil e alinhados aos objetivos do negócio.
Convidada: Priscila Caselatto, CMI Manager da Nestlé:https://www.linkedin.com/in/priscillacaselatto-16572415/
Apresentador: João Calixto, CEO da On The Go Consumer Insights
https://www.linkedin.com/in/joaopedrocalixto/
Mais sobre a Nestlé em:
https://www.nestle.com.br/
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No episódio de hoje do Data Stories, vamos falar sobre as diferenças de pensar e aplicar insights em diferentes modelos de negócio.
O convidado da vez é Flávio Proença, Head de Estratégia da Proa. Ele tem mais de 20 anos de experiência trabalhando com estratégia, inovação e insights em empresas como VMLY&R, DM9, BOX1824 e Google.
Entenda as diferenças entre trabalhar em momentos de escassez ou abundância, e como isso afeta a criatividade na hora de coletar insights.
Apresentador: João Calixto, CEO da On The Go Consumer Insights
https://www.linkedin.com/in/joaopedrocalixto/
Convidado: Flávio Proença, Head de Estratégia da Proa CCS
https://www.linkedin.com/in/flavioproenca/
Saiba mais sobre a Proa:
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Nesse episódio extra especial do Data Stories, falamos sobre as últimas tendências e inovações do mercado de Consumer Insights.
Aproveitamos a participação do nosso CEO, João Calixto, no IIEX NA 2024 para atualizar o mercado brasileiro sobre as novidades coletadas por lá.
No papo, Fred e João conversam sobre Inteligência Artificial aplicado ao mercado de insights, dados sintéticos, storytelling e mais!
Apresentador: Fred Gallo, CPO & COO da On The Go Consumer Insights https://www.linkedin.com/in/fred-gallo-99035646/ Convidada: João Calixto, CEO da On The Go https://www.linkedin.com/in/joaopedrocalixto/ Conheça o trabalho da On The Go em https://onthego.com.br
No episódio de hoje do Data Stories Consumer Insights Podcast, vamos bater um papo sobre o poder do CMI que move indicadores de negócio.
Para falar sobre isso, convidamos Soraia Marioti, Head de Consumer Insights no QuintoAndar, uma das maiores startups do Brasil. Com formação em Finanças e Neurociência e um currículo que conta com experiências em grandes empresas como IBM, Kimberly-Clark e Diageo, a Soraia propõe uma visão ampla da atuação do Consumer Insights.
Dê o play e venha pra mesa descobrir como atributos como agilidade e autonomia ajudam um time de 4 pessoas a atender uma empresa com mais de 4000 funcionárias e diversas BUs.
Apresentador: Fred Gallo, CPO & COO da On The Go Consumer Insights
https://www.linkedin.com/in/fred-gallo-99035646/
Convidada: Soraia Marioti, Head de Consumer Insights do QuintoAndar
https://www.linkedin.com/in/soraia-marioti-96584295/
Especialização citada pela Soraia no programa: https://educon.pucrs.br/cursos/neurociencias-e-comportamento/
Encontre um lar para chamar de seu com QuintoAndar
https://www.quintoandar.com.br
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No episódio de estreia do Data Stories, batemos um papo sobre a relação entre insights e criatividade. Exploramos como dados e insights são utilizados para potencializar estratégias de marcas.
Para enriquecer o debate, convidamos Caio Del Manto, cofundador da Euphoria Creative. Caio é um veterano no uso de dados para identificar e solucionar problemas. Com 20 anos de carreira, já atuou em algumas das maiores agências do Brasil e do mundo, além de ter experiência do lado do cliente, quando foi Head de Estratégia da Mondelez na América Latina.
Discutimos a evolução do papel do estrategista, a importância crítica de dados qualificados na formulação de campanhas eficazes e como a Euphoria ajuda grandes clientes, como Motorola e Amazon, a combaterem suas apatias.
Apresentador: João Calixto, CEO do On The Go Consumer Insights: https://www.linkedin.com/in/joaopedrocalixto/
Convidado: Caio Del Manto, cofundador da Euphoria Creative: https://www.linkedin.com/in/caio-del-manto-5a236a8/
Link para falar com a Euphoria Creative: https://euphoriacreative.com/
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