De senaste två decennierna har mycket fokus inom B2B-marknadsföringen legat på strategier och taktiker som optimerar affären här och nu – inbound marketing, content marketing för att hitta nya leads och i extremen account based marketing där marknad jobbar tight med sälj för att gemensamt fokusera på att stänga ett fåtal utvalda konton. Samtidigt vet vi att merparten av en typisk B2B-marknad inte är vare sig redo eller intresserad av att köpa här och nu. Hur balanserar vi insatserna på marknad för att både möta och fånga intresset av de som faktiskt är köpredo med att ta position och bygga varumärke på längre sikt? . För att djupdyka i detta gästas B2B-podden av Frida Ahrenby, CMO på Rillion. Frida har över 20 års erfarenhet av marknadsföring och affärsutveckling från en rad spännande bolag, både större, mer etablerade företag som Telia och Accenture men framförallt ett starkt track-record från en rad start- och scale-up företag, i CMO-roller på Getaccept, Bambora och nu Rillion och genom diverse olika styrelse- och advisory-uppdrag. . • Hur marknad och sälj måste hänga ihop i samma process • Värdet av att levandegöra varumärket i organisationen • 95-5-regelns betydelse för balansen i marknadsföringen • Om det går att skapa efterfrågan med demand generation • Vikten av att förstå kundresan som grund för arbetet …och mycket mer under 30 innehållsrika minuter! . Planering och inspelning: Malin Sjöman. Musik: AudioCoffee (Denys Kyshchuk) - Motivational Day www.audiocoffee.net