В этом выпуске вместе с бьюти-редактором с 26-летним стажем, бывшим директором раздела красоты журнала Glamour, автором telegram-канала «Гламурная блондинка» и pr-советником коммуникационного агентства Фьюча Анной Саакян ответим на главные вопросы про глянец в России: что сейчас происходит с глянцевыми журналами, какие издания в 2022 году возродились первыми, какие есть способы измерить эффективность pr-публикаций, почему все пытаются попасть в глянец, и как это сделать не через рекламный отдел, какая реклама считается самой эффективной, как редакции отбирают баночки для публикаций и почему редакторы глянца не отвечают на письма.

Вместе с Анастасией Машеро, сооснователем агентства Beauty-кафедра, экс-директором по развитию сети салонов красоты Dessange, обсудим, какие ниши сейчас в работе с салонами красоты не заняты, что происходит с ассортиментом, кому из игроков рынка стоит запускать собственный бренд, как отстроиться от конкурентов, и какой чек-лист надо держать в голове, если решение о создании собственных продуктов принято.

В летний сезон количество покупок солнцезащитных средств ежегодно возрастает. Только ли летом нужна защита кожи от УФ-лучей? Как солнцезащитная косметика противостоит появлению меланомы, какие УФ-фильтры бывают, как создать комфортный по текстуре крем, и какое количество средства может обеспечить надежную защиту кожи. Ответы на все эти вопросы мы даем вместе с косметическим химиком, технологом-разработчиком и автором телеграм-канала  ChemCream Асей Зубковой.

Вместе с основательницей бьюти-пространства Senses Алиной Якубовой обсудим, из чего складывается успех бизнеса, как отбираются представленные в пространстве бренды, что сейчас происходит с поставками из-за рубежа, готовы ли в Senses рассмотреть для работы российскую косметику, могут ли в России успешно существовать косметические бренды класса люкс, и что делает женщин по-настоящему красивыми. Лейтмотив выпуска — сила в правде‎. Тот случай, когда мысли и ценности 100% совпадают.

Вместе с основательницей бренда парфюмерии Pure Sense Екатериной Зинченко расскажем, как бизнес может быть не только про прибыль, но и про выполнение социально-благотворительной миссии. Ароматы-состояния Pure Sense создают незрячие парфюмеры. В выпуске вы узнаете, какой период сейчас проживают отечественные парфюмерные бренды, что надо учесть при их создании, как работать со спиртом и какие меры поддержки способствовали бы развитию социального предпринимательства в России. Я его называю бизнес-медитацией: полезная информация в расслабляющей тональности. Антистресс, который однозначно советую!

Вместе с экс-главредом журнала Flacon, колумнистом Moskvich Mag и экспертом по PR студии йоги и пилатеса Funny Studio Moscow и бренда постельного белья Wake me Wake Тоней Голубевой обсудим, каким должен быть подкаст и как бренды могут его использовать для продвижения, в чем успех косметички Flacon, что важно знать при планировании партнерских проектов, можно ли брендам сделать бюджетную съемку и как попасть на страницы журнала не через рекламный отдел. Тоня журналист и медиаменеджер с более 20-летним опытом. За её плечами должности управляющего редактора Harper’s Bazaar Russia и замглавреда журнала Hello. И это очень честный выпуск.

Выпуск-подарок про организацию коммуникации бренда с нуля: что сделать в первую очередь, какими силами и сколько это может стоить. В гостях партнер и проектный директор digital-агентства "Интериум" Айта Лузгина. Если у вас уже существующий бизнес, в выпуске найдете ответы на такие волнующие вопросы: через какие инструменты коммуникаций повысить узнаваемость бренда, какие площадки стоит использовать, как оценить эффективность рекламы, какие продукты продвигать сложнее всего и как реагировать в случае кризисных ситуаций. Бонусом: возможный долгосрочный прогноз развития digital-коммуникаций.

Вместе с Анной Дычевой, управляющим директором компании-организатора легендарной выставки парфюмерии и косметики InterCHARM, обсудим, что происходит с потребительским спросом, какой период сейчас проживают производители, как найти идею для запуска, соответствует ли средний чек на российскую косметику в 330 рублей реальности, какие главные ошибки в маркетинге допускают бренды и как отслеживать тренды, не покупая отчеты. Помимо работы над крупнейшим бьюти-проектом в России Анна ежедневно ведет свой telegram-канал BeautyAD про новые запуски в мировой индустрии красоты. Даже те, кто говорят, что знают практически обо всех новинках, переходят в канал Анны и надолго там остаются изучать всю информацию, которой нет в других источниках.