A influência é uma coisa séria? Quando humor, memes e cultura pop se misturam a temas importantes, eles deixam de ser apenas entretenimento e se transformam em ferramentas poderosas de conversa e transformação. Neste episódio, discutimos como diferentes formatos de conteúdo conseguem dialogar com uma audiência influente e por que criadores são capazes de pautar cultura, comportamento e até debates sociais com criatividade e autenticidade.
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YOUPIX e Webedia
De inteligência artificial a novos formatos de mídia, as inovações chegam rápido — mas nem sempre chegam claras. É nesse espaço que os creators assumem um papel essencial: traduzir a tecnologia e suas possibilidades para o dia a dia das pessoas. Como transformar conceitos complexos em narrativas acessíveis e relevantes? E qual é a responsabilidade de quem influencia na hora de falar sobre o futuro digital?
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Empreender na Creator Economy vai muito além de produzir conteúdo. Criadores que começaram como outsiders hoje são donos de marcas, empresas e produtos, e, ao mesmo tempo, profissionais que não são creators também encontraram espaço para inovar nesse ecossistema, criando negócios que dão suporte e potencializam a influência. Neste episódio, exploramos como a influência se tornou um caminho real de empreendedorismo para quem cria e para quem constrói ao redor.
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Seriam os colaboradores os creators mais autênticos de uma marca? E até onde vale não apostar na criatividade e seguir com conteúdos autocentrados e controlados sem autenticidade? Neste episódio, discutimos como a influência nasce de dentro das empresas, com pessoas que vivem a cultura da marca no dia a dia podem ser aliados em narrativas mais ousadas, criativas e verdadeiras.
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Todo mundo fala de comunidade, mas será que todo o mercado da Creator Economy realmente entende o que isso significa? Tratar comunidade só como buzzword pode até gerar barulho, mas não consolida influência. Neste episódio, vamos discutir quais formatos realmente criam conexão fiel com o público, como criadores constroem pertencimento de verdade e de que forma as marcas estão trabalhando isso de maneira genuína — sem forçar, sem copiar, mas criando relações que duram.
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O creator é só um vendedor para as marcas ou um parceiro estratégico que também precisa garantir sua própria sustentabilidade financeira? Neste episódio, discutimos como a influência pode gerar performance para marcas por meio de afiliados, social commerce e UGC, mas também como os criadores equilibram diferentes modelos de monetização. Porque vender, no fim, é sobre resultado, mas também sobre construir um negócio que dure.
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A vida online tem um custo: pressão por relevância, excesso de exposição e risco constante de burnout. Neste episódio, falamos sobre como saúde mental é peça-chave para que creators construam uma carreira de longo prazo na Creator Economy. Entre métricas, modas e algoritmos, o que garante uma influência que resiste ao tempo é o cuidado com quem cria — e não só com o que é criado.
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A influência pode ser um motor para causas, valores e movimentos que fazem diferença, mas só funciona quando existe autenticidade. Neste episódio, discutimos como criadores transformam suas plataformas em espaços de propósito e pertencimento, e como as marcas podem ir além do discurso: apoiar causas de forma consistente, transformar cultura interna e construir impacto real que ressoe com as comunidades. Mobilizar com verdade é o que garante relevância e consolida influência.
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No turbilhão de conteúdos que disputam nossa atenção todos os dias, qual é o papel do criador como fonte de informação? Mais do que entreter, creators têm se tornado referências em ciência, política, economia, cultura e comportamento. Mas até onde vai a responsabilidade de informar, e como equilibrar credibilidade, linguagem acessível e engajamento? Uma conversa sobre a influência que ajuda a decifrar o mundo.
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YOUPIX e Webedia
Criar é talento, mas também é prática. E, para se manter relevante, o creator precisa de muito mais do que criatividade: estratégia, métricas, negociação, gestão e o domínio de novas tecnologias que transformam o mercado. Neste episódio, discutimos como a educação e o desenvolvimento de múltiplas habilidades são essenciais para transformar influência em carreira sólida e sustentável.
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YOUPIX e Webedia
"Nada de novo na terra do croissant". É isso mesmo que você ouviu: edição especial do Tropixcast em Cannes. A gente destrincha os papos que agitaram as terras francesas e mostra por que a melhor estratégia continua sendo: “deixa o creator criar”.
Pra estrear o Tropix talks com chave de ouro, Rafa Lotto e Luiz Menezes se juntaram pra trocar os insights mais quentes da trilha de Creator Economy do SXSW.
A trilha começou tímida no ano passado, mas esse ano ela deu o nome com uma curadoria de palestras super relevantes, profissionais e patrocinadores de peso.
Então, se você cria, contrata, pesquisa, quer aprender ou vive da influência de verdade… pega o seu café, encontra uma posição confortável e vem com a gente destrinchar o que rolou em Austin.
E se você quer aquele resumão do SXSW em texto, já clica aqui embaixo pra acessar o report exclusivo da Trope e do InstitutoZ:
http://trope.se/InstitutoZ-SXSW
Esse episódio foi gravado durante o YOUPIX Summit 2024 em parceria com Webedia.
Do branding a performance, do UGC ao criador de nicho, como encontrar o balanço entre as duas frentes nas estratégias de marketing de influência? No episódio de hoje, exploramos o dilema entre focar apenas na entrega de produtos ou trabalhar valores e construir ecossistemas com criadores. Vamos debater como alinhar branding e performance em campanhas, buscando tato o engajamento autêntico quanto a conversão. Quais são os papéis do UGC e dos criadores especializados nas diferentes etapas da jornada do consumidor? E como as marcas podem se beneficiar ao integrar essas frentes sem comprometer seus valores? Já passou da hora de pensar em você como uma empresa, com visão, propósito e resultados.
Host:
Gabriella Kubik - diretora de markteing na Webedia
Convidados:
Bruno Molina - Coordenador de Redes Sociais e Influência da Netshoes
Adriana Teixeira - Señior Brand Manager: PR, Communities & Influence da Heineken
Bárbara Regina - do @BacomVi
Esse episódio foi gravado durante o YOUPIX Summit 2024 em parceria com a Webedia.
Quem é o profissional do marketing de influência? Onde estão? Do que vive? Do que se alimenta? Hoje no YOUPIX Cast, vamos desvendar e debater quem é a galera que trabalha nos bastidores de grandes #publis, grandes campanhas e empresas do marketing de influência. Em um mercado em que os creators reivindicaram os espaços de grupos marginalizados e por diversidade, como será que anda a equidade de gênero e racial do lado de lá do balcão?
Host:
Ale Miranda - Head de Business Solutions da YOUPIX
Convidados:
Veronica Dudiman - Co-fundadora Indique Uma Preta Marina
Elisei - Estrategista de conteúdo para marcasl
Leticia Sotero - Sócia na Asminas Content
Quando o próprio ecossistema vira uma comunidade e empresas consolidadas apoiam empreendedores da Creator Economy. Neste episódio, vamos explorar como o ecossistema da Creator Economy se transforma em uma comunidade sólida e colaborativa, onde empresas consolidadas estão apoiando empreendedores e creators a crescerem de forma sustentável. Descubra como a união entre players estabelecidos e creators emergentes está fortalecendo o mercado e criando um ambiente de colaboração, onde ninguém solta a mão de ninguém.
Esse episódio foi gravado durante o YOUPIX Summit 2024 em parceria com Webedia.
Neste episódio, criadores de conteúdo discutem como muitas marcas adotam a diversidade apenas como uma estratégia temporária para capitalizar em questões sociais, sem uma mudança real em suas estruturas internas. Com histórias reais, eles revelam como se sentem marginalizados e usados como “modinha”, e usam suas vozes para alertar sobre a importância de uma inclusão genuína que vá além do tokenismo. Este é um chamado por autenticidade e por um compromisso real com a diversidade que reflita a verdadeira complexidade da sociedade.
Amanda Diniz - Planner da Mosaico (host)
Rodrigo Girodo - Head de Brand Engagement de L'Oréal Paris
Will sou eu - Influenciador Social
Sasha Vilela - Criadora de um conteúdo desmotivacional e comunicadora do caos que inspira.
Episódio gravado durante o YOUPIX Summit 2024 em parceria com Webedia.
Neste episódio, mergulhamos na complexa relação entre creators e seus agentes. Seriam os agentes os heróis, facilitando oportunidades e protegendo os interesses dos criadores, ou se tornaram os vilões, controlando excessivamente as decisões e lucrando às custas dos creators? Nem um e nem outro! Vamos explorar o dilema dessa relação com depoimentos de ambos os lados, e desvendamos os mitos e verdades sobre o papel dos agentes na indústria da Creator Economy.
Host: Dandara Pagu - Creator
Bruna Alvarenga - co-founder e diretora estratégica da Agência Skip
Ricardo Silvestre - CEO e Fundador da Black Influence,
Vitor Souza - Fundador e CEO da Tambor
Episódio gravado durante o YOUPIX Summit 2024 em parceria com Webedia.
A Inteligência Artificial chegou para ficar, e no mundo da criatividade, mesmo que a gente canse da pauta, ela não vai sumir! Como os criadores de conteúdo podem se preparar para essa revolução tecnológica? Neste episódio, Paulo Aguiar, Ana Freitas, Vic Gaibar e Alexandre Ziebert, Gerente de Technical Marketing LATAM da NVIDIA, discutem como amplificar o seu trampo com IA e o que é preciso para adaptar-se ao futuro da criação de conteúdo. Eles compartilham dicas práticas, reflexões sobre o impacto da IA e como usá-la a favor da criatividade, sem perder a autenticidade. Se a IA vai transformar o seu trabalho? Provavelmente! Mas aqui você aprende como evoluir com ela.
Episódio gravado durante o YOUPIX Summit 2024 em parceria com Webedia.
O impacto da creator economy no mercado de filmes, séries e audiovisual! Como criadores de conteúdo se tornaram novas vozes influentes na crítica cultural e no marketing, e o que isso significa para a indústria cinematográfica e de streaming.
Host: Mayer - Sócio fundador da Social Tailors e presidenre do cômite de creator economy da IAB.
Ana Beatriz Parente - Mãe do Vicente e da Antônia, apaixonada por pessoas, marcas e suas histórias. Também a head de marketing do Telecine.
Thiago Guimarães - Roteirista, videomaker e criador do canal Ora Thiago no YouTube, onde produz vídeo-ensaios sobre cinema, TV, quadrinhos, literatura, política, estética e sociedade.
Amanda Brandão - Apresentadora do AdoroCinema e à frente do OdeioCinema, gosta de tudo que é pop.
Episódio gravado durante o YOUPIX Summit 2024 em parceria com Webedia
Brunch E YOUPIX lançam a pesquisa Creators e Negócios. Bora entender como está o negócio dos criadores brasileiros?
Host: Ale Miranda - Head de Business Solutions da YOUPIX.
Passa - Cofundadora da BRUNCH e da TOAST
Diogo Ferreira - Diretor de Webedia Creators.
Issaaf Karhawi - Mestre e doutora em Ciências da Comunicação pela USP. Desde 2014, pesquisa a cultura dos influenciadores digitais no Brasil - investigação que deu origem ao livro "De blogueira a influenciadora".