歡迎來到「V LAB 行銷研究所」！我們所製作的每集節目，會為您介紹一個行銷人應該知道的決策科學、心理學或行為經濟學相關的研究和發現，並一起討論在行銷的範疇中可以如何應用？歡迎和我們一起踏入行銷科學的迷人世界。
Vista Cheng - 當過工程師、製作人、記者、主編、產品總監、講師和顧問，是一個跨領域的學習者。
個人網站： https://www.vistacheng.com/
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E-mail： iamvista@gmail.com
Evelyn Chang - 擁有自由靈魂的內容行銷人，著迷於研究人性與世界的多樣性。
LinkedIn： https://www.linkedin.com/in/evelyn330/
Email： evelynfreelancer@gmail.com
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錨定效應（Anchoring
Effect）是在認知心理學中非常常見的一種，大家還記得我們之前講過的促發效應嗎? 錨定效應其實是促發效應的一種，指的是我們在進行決策時，時常會過於依賴最一開始接收到的資訊建立心理錨點，不管這個資訊是否準確，但它對消費者之後的決策與思考過程有非常大的影響。
在這集節目中，我們將會聊到以下的重點：
1. 甚麼是錨定效應（Anchoring Effect）?
2. 錨定效應的著名研究
3. 5種錨定效應在行銷上的實際應用
#行銷心理學 #行銷科學 #定價策略 #錨定效應
Reference:
1. Tversky, A., & Kahneman, D. (1974). Judgment under uncertainty: Heuristics
and biases. Science, 185, 1124-1131.
2. Why we tend to rely heavily upon the first piece of information we receive
3. Anchoring Bias: 7 Ways to Use It to Boost Your Conversions (With Examples)
4. Marketing 101: What are decoy marketing and price anchoring?
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